Pepsi Co. decidió modernizar su imagen corporativa y la línea de envases. Directivos de Tropicana rediseñaron el envase de zumo pensando que mejoraría las ventas, pero el nuevo diseño con un vaso de zumo en lugar de una naranja atravesada por una pajita y cambios en el logotipo y colores hizo que las ventas bajaran un 20%, provocando pérdidas de 100 millones en 2 meses, por lo que tuvieron que volver al diseño original.

2. Pepsi Co.
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 La empresa Pepsi Co. decide rediseña su Imagen
Corporativa con el fin de modernizarse.
 También modernizan toda la línea de envases.

3. Producto
Zumos Tropicana.

Directivos deciden rediseñar el envase pensando que
mejoraría las ventas.

4. Diseño de Packaging:
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Diseño Original:
 Tipografía Trajan.
 Colores fuertes.
 Imagen de la naranja
atravesada por una
pajita.

5. Diseño de Packaging:

Rediseño:
 Reemplazo de la
naranja por un vaso con
zumo de naranja.
 Cambio de Logotipo.
 Pierde personalidad
pareciendo medicina de
hospital.

6. Esto provocó:

 Las ventas bajaron el
20%.
 Perdidas ya iba por los
100 millones
 En 2 meses la compañía
tuvo que volver al
modelo original.

7. En los consumidores:
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 Confusión .
 Quejas por el nuevo diseño.
 Desconfiaban que tratase de su marca de toda
la vida.