El documento resume un anuncio publicitario para la pista de esquí Harakiri en la estación austríaca Mayrhofner. El anuncio muestra a un operario de máquina pisanieves tomando una bebida caliente cuya caída se ve afectada por la gran pendiente del 78% de la pista Harakiri. El anuncio se emitió en televisión y internet en países de habla alemana y fue producido por la agencia Xynias para atraer a familias de clase media-alta aficionadas al esquí avanzado.

1. Harakiri (Mayrhofner ‐ Bergbahnen)
Por Josu González Gete

2. SPOT

3. 1. Definición de producto
Pista de esquí Harakiri de la estación austríaca
Mayrhofner .
2. Marca
Mayrhofner ‐ Bergbahnen.

4. 3. Descripción del anuncio
Un operario de máquina pisanieves se halla en
su rutina habitual cuando decide hacer un
descanso para tomarse una bebida caliente. Al
echar la bebida del termo a su taza el chorro le
cae en la ropa dada la pendiente de la pista de
nieve en la que se halla ubicado. Concretamente
se encuentra en la pista Harakiri la cual tiene un
78% de pendiente.
4. Dónde se ha emitido
Televisión en países de habla germánica e
Internet.

5. 5. Agencia
Xynias. Agencia alemana ubicada en Munich.
6. Definir público objetivo al que se dirige
Familias de clase media – alta, con afición al esquí y
un nivel avanzado.
7. Cuál es la idea creativa
Una pista de esquí sólo apta para expertos.
8. Eficacia ¿Llega con claridad la idea creativa?
Considero que la idea llega con eficacia y la clave de
humor utilizada está muy bien representada dejando
clara la gran pendiente de la pista.

6. 9. Información del spot ¿Qué predomina?
El spot está protagonizado íntegramente por el
operario y su máquina pisanieves. Primero,
circulando por una pista de nieve y después en
la pista “producto”.
Seguidamente se observa el logo de la.
A continuación aparece el pisanieves en la pista
pudiéndose apreciar también la pendiente de la
misma.
Finalmente se cierra con un afterpack con el
logo de la estación y el slogan So müssen berge
sein (Deben ser las montañas).

7. 10. Reflexión
Me parece un buen spot por la creatividad
utilizada para anunciar una pista de esquí.
Considero que no es fácil dar con la idea
creativa y pienso que hay un gran trabajo
publicitario previo. Además la producción del
anuncio está muy hecha y se capta a la
perfección el humor utilizado para lanzar el
mensaje.
- So müssen berge sein -