Este documento analiza el patrocinio deportivo como estrategia de marketing. Explica que marcas como Red Bull invierten gran parte de sus presupuestos publicitarios en patrocinar eventos y deportistas extremos para asociar su marca con valores como la energía y el espíritu de superación. También analiza cómo el patrocinio deportivo ha crecido a pesar de la crisis económica y cómo diferentes deportes y equipos atraen patrocinios. Concluye que el patrocinio deportivo es beneficioso para las marcas si ayuda a posicionar
El documento describe cómo el cristianismo pasó de ser perseguido en el Imperio Romano a ser legalizado y adoptado como religión oficial. Constantino legalizó el cristianismo en el 313 dC y convocó el Concilio de Nicea en 325 dC en un intento de unificar la religión. También absorbió elementos de otras religiones como el culto a Isis del Egipto para hacer el cristianismo más atractivo y universal.
La iglesia Casa del Rey tiene como visión ser una iglesia centrada en Cristo, apostólica y bajo principios bíblicos para impulsar ministerios nacionales e internacionales. Su misión es ganar almas para Cristo integrándolas a la familia de la fe, capacitándolas para alcanzar madurez espiritual y sirviendo para glorificar a Dios. El documento describe los valores, eslogan, códigos de ética, doctrinas fundamentales, organización y liderazgo de la iglesia.
Ejercicio Profesional de las Relaciones PúblicasAndres Mujica
Este documento describe brevemente los desafíos de los profesionales de relaciones públicas en Venezuela, incluyendo la falta de especialización y definición clara de roles. También cubre la importancia de la planificación en el rol de las relaciones públicas para fortalecer la reputación de una organización y servir como enlace entre la comunidad y la empresa. Finalmente, ofrece una breve historia del surgimiento de las relaciones públicas como profesión y su tendencia a profesionalizarse a nivel mundial.
Este documento presenta una propuesta de colaboración para el acompañamiento en el proceso de gestión de redes sociales de una empresa. La propuesta incluye objetivos cualitativos y cuantitativos, y acciones a realizar en Twitter, Facebook y un blog para contribuir a mejorar la imagen de la marca, aumentar el tráfico web y las ventas.
PROCESO DE ELABORACIÓN DE LA PROPUESTA DE PATROCINIOUNAM
El documento proporciona orientación sobre cómo elaborar una propuesta de patrocinio efectiva. Explica que las propuestas deben ser personalizadas para el receptor, incluir ideas creativas para potenciar la marca del patrocinador, y presentarse al gerente de marca. Además, advierte que el proceso puede tomar tiempo y que es probable escuchar más "noes" que "síes", pero que los esfuerzos constructivos pueden allanar el camino para futuras oportunidades.
El documento presenta una propuesta para patrocinadores de un evento musical en El Salvador en mayo de 2015 que presentará a la DJ internacional Essie de Vall. La propuesta detalla quiénes son los organizadores, los detalles del evento propuesto, los beneficios de patrocinio en diferentes niveles, y el plan de comunicación para promover el evento.
En esta presentación exponemos cómo desarrollar una estrategia de patrocinio coherente y exitosa con la estrategia global de comunicación de la empresa. El éxito de una estrategia de patrocinio radica en una buena elección, planificación y seguimiento del patrocinio.
El documento describe cómo el cristianismo pasó de ser perseguido en el Imperio Romano a ser legalizado y adoptado como religión oficial. Constantino legalizó el cristianismo en el 313 dC y convocó el Concilio de Nicea en 325 dC en un intento de unificar la religión. También absorbió elementos de otras religiones como el culto a Isis del Egipto para hacer el cristianismo más atractivo y universal.
La iglesia Casa del Rey tiene como visión ser una iglesia centrada en Cristo, apostólica y bajo principios bíblicos para impulsar ministerios nacionales e internacionales. Su misión es ganar almas para Cristo integrándolas a la familia de la fe, capacitándolas para alcanzar madurez espiritual y sirviendo para glorificar a Dios. El documento describe los valores, eslogan, códigos de ética, doctrinas fundamentales, organización y liderazgo de la iglesia.
Ejercicio Profesional de las Relaciones PúblicasAndres Mujica
Este documento describe brevemente los desafíos de los profesionales de relaciones públicas en Venezuela, incluyendo la falta de especialización y definición clara de roles. También cubre la importancia de la planificación en el rol de las relaciones públicas para fortalecer la reputación de una organización y servir como enlace entre la comunidad y la empresa. Finalmente, ofrece una breve historia del surgimiento de las relaciones públicas como profesión y su tendencia a profesionalizarse a nivel mundial.
Este documento presenta una propuesta de colaboración para el acompañamiento en el proceso de gestión de redes sociales de una empresa. La propuesta incluye objetivos cualitativos y cuantitativos, y acciones a realizar en Twitter, Facebook y un blog para contribuir a mejorar la imagen de la marca, aumentar el tráfico web y las ventas.
PROCESO DE ELABORACIÓN DE LA PROPUESTA DE PATROCINIOUNAM
El documento proporciona orientación sobre cómo elaborar una propuesta de patrocinio efectiva. Explica que las propuestas deben ser personalizadas para el receptor, incluir ideas creativas para potenciar la marca del patrocinador, y presentarse al gerente de marca. Además, advierte que el proceso puede tomar tiempo y que es probable escuchar más "noes" que "síes", pero que los esfuerzos constructivos pueden allanar el camino para futuras oportunidades.
El documento presenta una propuesta para patrocinadores de un evento musical en El Salvador en mayo de 2015 que presentará a la DJ internacional Essie de Vall. La propuesta detalla quiénes son los organizadores, los detalles del evento propuesto, los beneficios de patrocinio en diferentes niveles, y el plan de comunicación para promover el evento.
En esta presentación exponemos cómo desarrollar una estrategia de patrocinio coherente y exitosa con la estrategia global de comunicación de la empresa. El éxito de una estrategia de patrocinio radica en una buena elección, planificación y seguimiento del patrocinio.
Solicitud de uniformes deportivos y balones al gobernador del estado bolívarMiguel Azocar
El Consejo Comunal "Luces del San Rafael" solicita al IDEBOL la donación de materiales deportivos como balones, arquerías, pantalones, camisetas y zapatos para los equipos de futbolito de la Escuela Técnica Robinsoniana El Cambao y la comunidad. Esto es para una competencia deportiva que busca fortalecer los lazos entre la comunidad educativa y los vecinos a través de la práctica del deporte como forma de invertir el tiempo libre en actividades constructivas.
Este documento trata sobre el patrocinio como estrategia de marketing. Define el patrocinio como una inversión realizada por una empresa en un evento o actividad ajena a su propia actividad, con el objetivo de obtener un beneficio a través de la asociación de su marca. Explica diferentes tipos de patrocinio como deportivo, cultural, educativo, entre otros. También describe la historia, motivaciones, características y diferencias con el mecenazgo. Finalmente, analiza aspectos legales, el proceso de una campaña de patrocinio y
Como escribir una carta para obtener patrocinio mirianmercedes52
El documento proporciona instrucciones para solicitar patrocinio para una causa. Sugiere investigar al posible patrocinador, calcular los fondos necesarios, describir los beneficios del patrocinio, hacer una lista de proyectos que se beneficiarían con la financiación y ser cortés al despedirse.
El Club de Judo Toshiharu Kobayashi solicita una donación de trajes de judo (judogis) a FLSMIDTH MINERALES para los niños y jóvenes del club. El club busca prevenir problemas sociales como el tabaquismo, el alcoholismo y la drogadicción a través del judo. Sin embargo, los trajes de judo cuestan alrededor de $30.000 cada uno, lo que es demasiado caro para los padres. El club pide la donación de judogis para continuar enseñando judo y competiendo, y ofrec
The document provides an overview of the Olympic marketing and broadcasting plans for the 2012 London Olympic Games. It discusses how broadcasting has become a major driver of revenue and growth for the Olympic Movement. The London 2012 Games are expected to reach a potential global audience of 4.8 billion people across more than 200 territories. Over 5,600 hours of coverage will be produced by Olympic Broadcasting Services and distributed to rights-holding broadcasters. For the first time, over 230 hours of events will be broadcast live in 3D. Digital and online coverage of the Games is also expanding significantly.
La escuela "Sagrado Corazón de Jesús" solicita donaciones de una dalina, juguetes y el apoyo de una banda de música para animar la fiesta del Día de la Educación Inicial el 29 de mayo. Las donaciones ayudarían a los 34 estudiantes de 3 a 5 años de edad a celebrar esta importante fecha.
El documento habla sobre el patrocinio y mecenazgo empresarial en España. Según un estudio, las principales motivaciones de las empresas para el patrocinio y mecenazgo son la responsabilidad social, la reputación corporativa, las relaciones con el entorno y la imagen corporativa. Luego proporciona ejemplos de patrocinios deportivos de empresas españolas como Repsol, Santander, BBVA e Iberdrola. También menciona el mecenazgo universitario del Santander y la iniciativa del Carné Joven de Bankia.
The article briefly describes the project executed at Reliance Industries - Hazira, India. The 20 machines for POY(Partially Oriented Yarn) positional spinning machine is completely automated using a total of 5120 AC Drives and 160 PLC's with 20 HMI stations. Also the system had a Pyramid Integrator to collect data from all the machines and push them to the Level 2 server.
The spinning technology uses SPW(stepped precision winding) from Du Pont.
Food lover digital trends overview edi1Massimo Fiori
This document discusses four key trends in digital food: 1) Sharing food experiences beyond just eating, 2) Appreciating a food's provenance and seasonality, 3) Exploring basic foods with novel twists, and 4) Maintaining a focus on quality even during hard times. It then examines how these trends are reflected in food lover apps, social networks, and websites, highlighting examples like food truck apps and a cafe that uses Twitter to advertise its fresh baked goods. Mobile internet and app usage statistics are also presented globally.
Este documento describe el proceso de presentación de propuestas para obtener financiación del Centro para el Desarrollo Tecnológico Industrial (CDTI) en España, con ejemplos específicos en el ámbito de la salud. Explica los tipos de proyectos que se pueden financiar individualmente, como investigación básica, desarrollo, ensayos clínicos y renovación de instalaciones, e incluye recomendaciones sobre cómo estructurar las propuestas. También cubre proyectos de cooperación entre empresas y empresas base tecnol
This document provides a strategic IT plan for Heathwood Hardware Inc. (HHI) to implement an enterprise information architecture (EIA) and integrate its existing commercial off-the-shelf systems. Currently, HHI's systems are decentralized and not integrated, causing errors from duplicate data entry. The plan proposes developing a customer database and order database with unique identifiers to reduce errors. It also recommends selecting and integrating appropriate software applications like QuickBooks, Microsoft Outlook, and Infusion to manage customer, order, and product data and develop a website. Finally, it discusses how integrating these systems using EIA principles can improve data integrity, security, and decision making to increase sales and trust with customers.
The document provides instructions for finding used cars for sale from the company's website in 3 steps:
1. Search the weekly updated stock list of over 2000 cars to find vehicles in stock.
2. Search multiple car centers' inventories that have over 65,000 total cars available by make, model, and year.
3. Select a individual car to view details like photos, inspection reports, and purchase status.
La imagen es importante para los deportistas y equipos. Se forma a través de varias piezas como la capacidad atlética, aspecto, comunicación, carácter y exposición. Una buena imagen requiere conocimientos, creatividad y respeto a la esencia del cliente. Los equipos y ligas pueden tener una buena imagen a través de programas comunitarios y trabajo con la sociedad.
Congreso marketing y patrocinio deportivo v 07Publis NCM
El documento discute las reacciones iniciales de escepticismo de los clubes deportivos hacia Internet y las redes sociales, pero luego reconoce su importancia creciente para generar ingresos. Señala algunas limitaciones de Facebook y Twitter y sugiere que las comunidades privadas pueden ser una solución al permitir una mayor conversación y comercialización con los seguidores. Finalmente, argumenta que las comunidades privadas también son atractivas para los patrocinadores porque permiten un contacto continuo y segmentado con la audiencia.
El documento explica la importancia de definir objetivos claros y medibles para participar exitosamente en una feria. Detalla que los objetivos condicionan decisiones como la feria a elegir, el tamaño y diseño del stand, las actividades de promoción, el equipo y el presupuesto. También ofrece consejos para establecer objetivos concretos, alcanzables y cuantificables que permitan medir los resultados de la participación.
Propuesta para patrocinio de la carrera de la Mujer en el club lomas Racquet de San Luis Potosí, donde se presenta las características de la carrera y beneficio de la misma
Este documento resume el tema del patrocinio deportivo. Explica que el patrocinio es una herramienta de marketing que permite a las empresas obtener publicidad asociándose con deportistas o eventos deportivos. También analiza ejemplos exitosos como Red Bull, que ha invertido mucho en patrocinios deportivos de alto riesgo, logrando posicionar su marca. Finalmente, destaca que el patrocinio deportivo es cada vez más común debido a que permite a las empresas llegar a grandes audiencias asociando su marca con los valores posit
Este documento proporciona información sobre la historia y estrategia de marketing de Red Bull. Red Bull fue creada por un empresario austriaco y comenzó a comercializarse en los años 80. Su estrategia de marketing se centra en los deportes extremos y jóvenes que disfrutan de riesgos. El logotipo del toro rojo y el eslogan "te da alas" reflejan la necesidad de vivir intensamente.
Solicitud de uniformes deportivos y balones al gobernador del estado bolívarMiguel Azocar
El Consejo Comunal "Luces del San Rafael" solicita al IDEBOL la donación de materiales deportivos como balones, arquerías, pantalones, camisetas y zapatos para los equipos de futbolito de la Escuela Técnica Robinsoniana El Cambao y la comunidad. Esto es para una competencia deportiva que busca fortalecer los lazos entre la comunidad educativa y los vecinos a través de la práctica del deporte como forma de invertir el tiempo libre en actividades constructivas.
Este documento trata sobre el patrocinio como estrategia de marketing. Define el patrocinio como una inversión realizada por una empresa en un evento o actividad ajena a su propia actividad, con el objetivo de obtener un beneficio a través de la asociación de su marca. Explica diferentes tipos de patrocinio como deportivo, cultural, educativo, entre otros. También describe la historia, motivaciones, características y diferencias con el mecenazgo. Finalmente, analiza aspectos legales, el proceso de una campaña de patrocinio y
Como escribir una carta para obtener patrocinio mirianmercedes52
El documento proporciona instrucciones para solicitar patrocinio para una causa. Sugiere investigar al posible patrocinador, calcular los fondos necesarios, describir los beneficios del patrocinio, hacer una lista de proyectos que se beneficiarían con la financiación y ser cortés al despedirse.
El Club de Judo Toshiharu Kobayashi solicita una donación de trajes de judo (judogis) a FLSMIDTH MINERALES para los niños y jóvenes del club. El club busca prevenir problemas sociales como el tabaquismo, el alcoholismo y la drogadicción a través del judo. Sin embargo, los trajes de judo cuestan alrededor de $30.000 cada uno, lo que es demasiado caro para los padres. El club pide la donación de judogis para continuar enseñando judo y competiendo, y ofrec
The document provides an overview of the Olympic marketing and broadcasting plans for the 2012 London Olympic Games. It discusses how broadcasting has become a major driver of revenue and growth for the Olympic Movement. The London 2012 Games are expected to reach a potential global audience of 4.8 billion people across more than 200 territories. Over 5,600 hours of coverage will be produced by Olympic Broadcasting Services and distributed to rights-holding broadcasters. For the first time, over 230 hours of events will be broadcast live in 3D. Digital and online coverage of the Games is also expanding significantly.
La escuela "Sagrado Corazón de Jesús" solicita donaciones de una dalina, juguetes y el apoyo de una banda de música para animar la fiesta del Día de la Educación Inicial el 29 de mayo. Las donaciones ayudarían a los 34 estudiantes de 3 a 5 años de edad a celebrar esta importante fecha.
El documento habla sobre el patrocinio y mecenazgo empresarial en España. Según un estudio, las principales motivaciones de las empresas para el patrocinio y mecenazgo son la responsabilidad social, la reputación corporativa, las relaciones con el entorno y la imagen corporativa. Luego proporciona ejemplos de patrocinios deportivos de empresas españolas como Repsol, Santander, BBVA e Iberdrola. También menciona el mecenazgo universitario del Santander y la iniciativa del Carné Joven de Bankia.
The article briefly describes the project executed at Reliance Industries - Hazira, India. The 20 machines for POY(Partially Oriented Yarn) positional spinning machine is completely automated using a total of 5120 AC Drives and 160 PLC's with 20 HMI stations. Also the system had a Pyramid Integrator to collect data from all the machines and push them to the Level 2 server.
The spinning technology uses SPW(stepped precision winding) from Du Pont.
Food lover digital trends overview edi1Massimo Fiori
This document discusses four key trends in digital food: 1) Sharing food experiences beyond just eating, 2) Appreciating a food's provenance and seasonality, 3) Exploring basic foods with novel twists, and 4) Maintaining a focus on quality even during hard times. It then examines how these trends are reflected in food lover apps, social networks, and websites, highlighting examples like food truck apps and a cafe that uses Twitter to advertise its fresh baked goods. Mobile internet and app usage statistics are also presented globally.
Este documento describe el proceso de presentación de propuestas para obtener financiación del Centro para el Desarrollo Tecnológico Industrial (CDTI) en España, con ejemplos específicos en el ámbito de la salud. Explica los tipos de proyectos que se pueden financiar individualmente, como investigación básica, desarrollo, ensayos clínicos y renovación de instalaciones, e incluye recomendaciones sobre cómo estructurar las propuestas. También cubre proyectos de cooperación entre empresas y empresas base tecnol
This document provides a strategic IT plan for Heathwood Hardware Inc. (HHI) to implement an enterprise information architecture (EIA) and integrate its existing commercial off-the-shelf systems. Currently, HHI's systems are decentralized and not integrated, causing errors from duplicate data entry. The plan proposes developing a customer database and order database with unique identifiers to reduce errors. It also recommends selecting and integrating appropriate software applications like QuickBooks, Microsoft Outlook, and Infusion to manage customer, order, and product data and develop a website. Finally, it discusses how integrating these systems using EIA principles can improve data integrity, security, and decision making to increase sales and trust with customers.
The document provides instructions for finding used cars for sale from the company's website in 3 steps:
1. Search the weekly updated stock list of over 2000 cars to find vehicles in stock.
2. Search multiple car centers' inventories that have over 65,000 total cars available by make, model, and year.
3. Select a individual car to view details like photos, inspection reports, and purchase status.
La imagen es importante para los deportistas y equipos. Se forma a través de varias piezas como la capacidad atlética, aspecto, comunicación, carácter y exposición. Una buena imagen requiere conocimientos, creatividad y respeto a la esencia del cliente. Los equipos y ligas pueden tener una buena imagen a través de programas comunitarios y trabajo con la sociedad.
Congreso marketing y patrocinio deportivo v 07Publis NCM
El documento discute las reacciones iniciales de escepticismo de los clubes deportivos hacia Internet y las redes sociales, pero luego reconoce su importancia creciente para generar ingresos. Señala algunas limitaciones de Facebook y Twitter y sugiere que las comunidades privadas pueden ser una solución al permitir una mayor conversación y comercialización con los seguidores. Finalmente, argumenta que las comunidades privadas también son atractivas para los patrocinadores porque permiten un contacto continuo y segmentado con la audiencia.
El documento explica la importancia de definir objetivos claros y medibles para participar exitosamente en una feria. Detalla que los objetivos condicionan decisiones como la feria a elegir, el tamaño y diseño del stand, las actividades de promoción, el equipo y el presupuesto. También ofrece consejos para establecer objetivos concretos, alcanzables y cuantificables que permitan medir los resultados de la participación.
Propuesta para patrocinio de la carrera de la Mujer en el club lomas Racquet de San Luis Potosí, donde se presenta las características de la carrera y beneficio de la misma
Este documento resume el tema del patrocinio deportivo. Explica que el patrocinio es una herramienta de marketing que permite a las empresas obtener publicidad asociándose con deportistas o eventos deportivos. También analiza ejemplos exitosos como Red Bull, que ha invertido mucho en patrocinios deportivos de alto riesgo, logrando posicionar su marca. Finalmente, destaca que el patrocinio deportivo es cada vez más común debido a que permite a las empresas llegar a grandes audiencias asociando su marca con los valores posit
Este documento proporciona información sobre la historia y estrategia de marketing de Red Bull. Red Bull fue creada por un empresario austriaco y comenzó a comercializarse en los años 80. Su estrategia de marketing se centra en los deportes extremos y jóvenes que disfrutan de riesgos. El logotipo del toro rojo y el eslogan "te da alas" reflejan la necesidad de vivir intensamente.
Este documento describe el uso de celebridades y líderes de opinión para posicionar marcas. Explica que las celebridades actúan como líderes de opinión que pueden influir en las decisiones de compra del público si transmiten valores afines a la marca. También identifica diferentes tipos de líderes de opinión y analiza casos exitosos y riesgos de asociar una marca con una celebridad.
El documento habla sobre el negocio que representa la Copa Mundial de Fútbol para las marcas. Describe cómo las marcas desarrollan estrategias de marketing valiosas durante el torneo aprovechando la pasión de los hinchas. Resume algunas de las campañas publicitarias de marcas argentinas como Quilmes, YPF, Axe, Rexona y Movistar relacionadas con el Mundial.
El documento habla sobre el negocio que representa la Copa Mundial de Fútbol para las marcas. Describe cómo las marcas desarrollan estrategias de marketing valiosas durante el torneo aprovechando la pasión de los hinchas. Resume algunas de las campañas publicitarias de marcas argentinas como Quilmes, YPF, Axe, Rexona y Movistar relacionadas con el Mundial.
El documento habla sobre el negocio que representa la Copa Mundial de Fútbol para las marcas. Describe cómo las marcas desarrollan estrategias de marketing valiosas durante el torneo aprovechando la pasión de los hinchas. Resume algunas de las campañas publicitarias de marcas argentinas como Quilmes, YPF, Axe, Rexona y Movistar relacionadas con el Mundial.
El análisis completo de la Psicología del Consumidor de Red Bull fue realizado por alumnos de la especialidad de psicología social de la Pontificia Universidad Católica del Perú como parte del curso de Comportamiento del Consumidor. Los autores del trabajo fueron Alfredo Díaz, Estefanía Badillo, Natalia Santa Cruz y Humberto Porras. El trabajo fue realizado luego de realizar entrevistas en profundidad y grupos focales a consumidores regulares de Red Bull en la ciudad de Lima. El trabajo completo contiene información sobre los aspectos psicológicos detrás del consumo de Red Bull tales como la motivación y necesidades satisfechas, la personalidad del consumidor, la percepción e imagen de marca y los aspectos culturales relevantes. Desde aquí unas felicitaciones a Alfredo, Estefanía, Natalia y Humberto por su aporte! Más información? www.consumer-insights.blogspot.com
MARKETING DEPORTIVO, POSICIONAMIENTO DE MARCA Y CREACIÓN DE VALOR MEDIANTE CA...EfiaulaOpenSchool
Este documento analiza el marketing deportivo y cómo el Real Madrid ha utilizado esta estrategia para potenciar su marca y las de sus patrocinadores. Examina las alianzas estratégicas del club, su programa de fidelización de fanáticos y cómo ha aprovechado las figuras estelares para posicionarse en mercados externos al fútbol. Concluye que el Real Madrid ha sido un ejemplo exitoso de cómo maximizar la imagen propia y de los patrocinadores a través del marketing deportivo.
"Una de las ponencias que más impacto generó fue la ofrecida por Esteban Socorro, de Cocacola, titulada “From marketing to culturing”. En ella, Socorro expuso de forma provocadora que “el marketing actual está muerto”, invitando a la industria a reinventar el marketing para convertirlo en algo más efectivo e integral. Según sus palabras, la percepción del consumidor actual acerca del marketing es la de una práctica que únicamente busca impulsar el consumismo, cuando en realidad debería ser vista como la ciencia que busca generar mejores productos para los clientes. En palabras de Socorro y de otros ponentes, las marcas que sobrevivirán a este periodo convulso serán aquellas que logren conectarse emocionalmente con el consumidor más allá del producto que ofrecen, por ser referentes y generadoras de confianza en las personas" ESOMAR
El deporte se ha convertido en el gran lugar donde se encuentran las oportunidades de negocio para las marcas, los equipos y atletas. Sin duda, entender cuáles son los intereses de los consumidores + las fortalezas de los atletas + los valores de la marca, hará que las estrategias de mercadeo sean genuinas y tengan los resultados esperados.
Red Bull ha logrado posicionarse como una marca moderna y de moda a pesar de haber sido lanzada hace 28 años debido a su enfoque único de mercadeo y publicidad asociada a deportes extremos y estilos de vida adrenalínicos en lugar del producto en sí mismo. A través de patrocinios deportivos, eventos de alto impacto y publicidad, Red Bull se ha convertido en un gigante del marketing conocido en todo el mundo más que por su bebida energizante.
El documento presenta un análisis interno y externo de la situación de Red Bull energy drink. Internamente analiza el producto (composición, beneficios, precio, distribución, promoción, línea de productos, imagen y participación de mercado), así como fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. Externamente examina factores macro y micro del entorno, el comportamiento del consumidor, el mercado (tamaño, demanda, segmentos, necesidades) y al consumidor. El resumen provee una visión general del documento y sus princip
Red Bull es un fabricante de bebidas energéticas que se enfoca en el marketing de eventos deportivos extremos y musicales para atraer a la Generación Y. En lugar de centrarse en su producto principal, Red Bull crea y patrocina sus propios medios de comunicación y eventos en temas populares como motos, surf, skateboarding y música para conectarse con los jóvenes en redes sociales y universidades.
brandAbout ofrece un conjunto de insights, opiniones e ideas acerca del mundo del branding, basado en la dilatada experiencia de los profesionales de Branward®. En este ejemplar tratamos la relación entre marcas y deportes.
Trabajo principal Imagen Corporativa parte 2- 3 Celebridades en el mundo de l...emplazamientopublicitario
Josef Ajram es un triatleta español que se ha convertido en un líder de opinión debido a su estilo de vida enfocado en la superación personal a través del deporte. Ha creado una marca personal a través de las redes sociales donde comparte su filosofía con más de 175,000 seguidores. Varias marcas como Nissan y Red Bull lo patrocinan debido a que representa valores como el esfuerzo y la búsqueda de límites. Ajram se ha posicionado como un gran comunicador que inspira a otros a través de lib
El documento describe la estrecha relación entre la publicidad y el deporte. El deporte es uno de los medios más utilizados en el marketing para vender productos, ya que cualquier evento deportivo puede ser utilizado para hacer un anuncio publicitario. La publicidad deportiva genera una gran cantidad de dinero para las marcas deportivas y los clubes. El deporte también influye cada vez más en el mundo de la comunicación, y el interés monetario y la fama se han vuelto indispensables en el deporte.
Este documento analiza la marca Red Bull. Resume que Red Bull se ha posicionado como la bebida energizante líder que revitaliza el cuerpo y la mente, apuntando a jóvenes estudiantes y deportistas. Sin embargo, su mercado se está ampliando a otros grupos como trabajadores. Identifica tres tipos de consumidores (productivo, sociable y hedonista) y explica sus motivaciones y factores que influyen en la compra del producto como el grupo social, la accesibilidad y las preferencias culturales.
Este documento presenta información sobre la marca Nike y su campaña en Argentina. Nike es una marca líder en indumentaria deportiva a nivel mundial que busca ofrecer inspiración e innovación. El objetivo de la campaña es posicionar a Nike como marca líder en indumentaria deportiva ante la Copa Mundial de Fútbol y reposicionar la marca en Argentina. La campaña se enfocará en promocionar los productos deportivos de Nike como ropa, calzado y accesorios.
Nike es una empresa estadounidense líder en la venta de artículos deportivos. Tiene su sede en Beaverton, Oregón y patrocina a muchos atletas y eventos deportivos. A lo largo de los años ha utilizado estrategias de marketing efectivas como crear productos de alta calidad y contratar atletas famosos para promocionar sus productos, lo que le ha permitido alcanzar un gran éxito comercial.
Este documento resume la trama y personajes principales de la novela 13,99 € de Frederic Beigbeder. Narra la historia de Octave Parango, un creativo publicitario adicto a las drogas que trabaja para una gran agencia. Critica duramente el mundo de la publicidad y el consumismo, y cómo manipulan a la sociedad. A lo largo del libro, Octave describe su trabajo, vida privada decadente, y sus conflictos con el cliente Madone, una gran empresa alimentaria, mientras lucha por ser despedido.
La agencia Ogilvy Paris creó una máquina expendedora delgada llamada Slender Vender que distribuía botellas gratis de Coca Cola Light en varios puntos de París como un puente, una peluquería y un gimnasio. La idea creativa era relacionar la delgadez de la máquina con los beneficios de mantener la línea al beber esa marca. La campaña iba acompañada de una galería en Pinterest mostrando las ubicaciones para difundirla a través de redes sociales.
El anuncio muestra a dos hombres en una oficina, donde uno nota el efecto del cabello del otro similar a los anuncios de champú para mujeres. Le pregunta sobre su champú y descubre que usa uno para mujeres, por lo que va a comprar el champú Dove para hombres. Aunque intenta ser divertido, el anuncio puede no comunicar claramente las propiedades del producto y sugiere que los hombres deben usar un champú específico.
El documento resume un anuncio publicitario para la pista de esquí Harakiri en la estación austríaca Mayrhofner. El anuncio muestra a un operario de máquina pisanieves tomando una bebida caliente cuya caída se ve afectada por la gran pendiente del 78% de la pista Harakiri. El anuncio se emitió en televisión y internet en países de habla alemana y fue producido por la agencia Xynias para atraer a familias de clase media-alta aficionadas al esquí avanzado.
La ficha técnica describe una campaña publicitaria para promover el turismo en la región de Aquitania en el suroeste de Francia. La gráfica central muestra a un niño en su bicicleta que se niega a irse de la región, representando el eslogan "Aquitania, no querrás marcharte". La ficha analiza los detalles del anuncio, el público objetivo, la agencia de publicidad y las reflexiones sobre su eficacia y originalidad para transmitir unas vacaciones inolvidables en la región.
El documento compara dos anuncios de Mercedes-Benz de 1993 y 2012. El anuncio de 1993 presenta la historia de un niño fascinado por un Mercedes que cuando crece compra uno para su familia, evocando recuerdos de la infancia. El anuncio de 2012 muestra a un hombre conduciendo un Mercedes mientras esquiva obstáculos controlados por un dummie, derrotándolo al final. Ambos anuncios se emitieron en televisión pero el de 2012 también en internet, apuntando a públicos diferentes con ideas creativas distintas.
3. Introducción
Hemos elegido el patrocinio deportivo como tema para elaborar nuestro artículo
porque es una de las estrategias de comunicación más notables para una
compañía de los últimos años.
Podemos decir que de una u otra forma en toda la historia de la humanidad ha
habido patrocinio deportivo. Pero algunos de los eventos más notables de las
últimas décadas han sido la creación de las zapatillas Nike Air Jordan en 1985
y el salto estratosférico realizado por Felix Baumgartner en 2012 (Red Bull).
Precisamente Red Bull es una de las marcas que hemos querido destacar
debido a que gran parte de los recursos destinados a la promoción de la marca
van dirigidos al patrocinio deportivo.
Creemos que hoy en día, gracias a las nuevas tecnologías, ha cambiado el
modo de comunicarnos. También podemos decir que la publicidad y el
marketing han evolucionado dejando atrás las formas tradicionales de
promoción. El patrocinio deportivo ha supuesto una revolución en este sentido
y la importancia que tiene en la sociedad actual ha merecido el artículo que
hemos escrito.
¿Qué es el patrocinio deportivo?
Aunque el patrocinio deportivo es una de las estrategias de publicidad que más
se utiliza los últimos 20 años sigue siendo una gran desconocida a nivel de
marketing (Carles Cantó, vicepresidente de IMG Consulting).
Este tipo de patrocinio puede realizarse con una competición, un equipo, un
deportista o un estadio. Se basa en el 'alquiler' de un activo deportivo durante
un tiempo determinado.
El deporte se asocia a trabajo en equipo, a espíritu de superación o también a
la mejora de tu salud y eso hace que muchas marcas se muestren interesadas
en recurrir al patrocinio deportivo. Además, un acertado patrocinio permite
multiplicar los impactos positivos en la mente de los consumidores.
Notoriedad, posicionamiento de marca, mayor capitalización bursátil y abrir
nuevos mercados son algunas de las ventajas que las marcas buscan en los
patrocinios deportivos.
Una de las grandes ventajas que ofrece es que consigues una gran notoriedad
pública sin depender del éxito de las audiencias. Esto hace que cada vez sean
más las marcas que recurren al patrocinio deportivo a la hora de realizar su
campaña de marketing. Esta forma de trabajar permite llegar con bastante
seguridad al público objetivo final.
Actualmente entre el 80 % y el 85 % de los patrocinios que se realizan en el
mundo se hacen con carácter deportivo.
Las marcas cada vez tienen más notoriedad en el mercado y es importante que
perfilen bien sus estrategias de publicidad. Según el European Brand Institute
4. Apple es la primera marca mundial seguida por Coca Cola. Aunque la primera
apenas realiza campañas de patrocinio deportivo, otras marcas como Red Bull
prácticamente solo invierten en esta forma de promocionarse.
En el último trienio las inversiones en este campo han crecido entre el 8 % y el
%. En 2012 creció entorno al 5% en 2012. Esto supone que la crisis que
estamos viviendo hoy en día no está afectando a los grandes eventos (Juegos
Olímpicos de Londrés), celebridades (Cristiano Ronaldo, Messi, Fernando
Alonso, etc.) y equipos (F.C.Barcelona, Real Madrid, etc.). Es un dato a tener
en cuenta ya que el mercado de la publicidad ha sufrido una fuerte caída los
últimos años.
Concretamente en el mercado español el porcentaje de personas que asocia al
menos una marca con alguno de los principales deportes ha crecido de media
más de un 2%.
El fútbol es el deporte con mayor devolución de marcas asociadas y el impacto
sobre la población ha crecido casi un 5% en 2012. Las marcas que han
potenciado esta tendencia son principalmente: Bwin, Qatar Foundation, Coca-
Cola, Cruzcampo y Ford.
A pesar de los escándalos de dopaje (Amstrong, Operación Puerto, etc.) que
ha vivido el mundo del ciclismo es el segundo deporte que más ha crecido en
asociación con marcas, casi un 5%. Las marcas responsables de esta
tendencia son principalmente: Movistar/Telefónica, Euskaltel, Saxo Bank,
Kelme, Cofidis y Caja Rural.
En otros deportes como la Fórmula 1 (Banco Santender) sube un 3 % en
cuanto a asociación de marcas se refiere. El motociclismo se muestra estable
(Red Bull), al igual que el mundo del baloncesto (Endesa). En este último
deporte debemos mencionar a BBVA quien ha hecho una gran inversión por
convertirse en el banco oficial de la liga NBA de los Estados Unidos.
El único deporte que ha decrecido es el tenis, alrededor de un 2%. Las marcas
más afectadas han sido Nike y Reebok, mientras que Kia y Mapfre son las que
más han crecido gracias a campañas de publicidad fuera de pista. La ausencia
de Rafa Nadal en las competiciones ha sido clave para entender esta
tendencia.
Respecto al baloncesto una de las ventajas que ofrece este deporte es que los
clubes permiten cambiar el nombre de sus equipos por el de las marcas: Uxue-
Bilbao Basket, Laboral Kutxa, etc. Esto hace que las marcas se sientan más
atraídas para trabajar en este deporte.
La crisis que están viviendo algunos clubes deportivos ofrecen nuevas
oportunidades de patrocinio a muchas marcas. La rentabilidad que esta forma
de trabajar facilitan son claras, siempre que el patrocinio sea acorde al perfil de
la marca.
Por otro lado, en cuanto a la asociación entre equipos y patrocinadores es más
consistente en comparación a la relación existente entre eventos y marcas,
especialmente si éstos tienen una acusada estacionalidad (Eurocopa, Mundial
de Fútbol, Juegos Olímpicos, etc.). En este caso las marcas deben activar el
5. patrocinio antes y después de celebrar el evento sin centrarse en los días del
mismo, ya que conseguir notorieda en los días de celebración de los
acontecimientos deportivos resulta muy difícil.
Red Bull
Red Bull es uno de los máximos exponentes que la tendencia al patrocinio
deportivo está viviendo los últimos años. Casi todo su presupuesto publicitario
está destinado al patrocinio deportivo.
Gracias al patrocinio deportivos, en general, y de alto riesgo, en particular, ha
conseguido asociar su marca a valores como la juventud, la energía, el trabajo
en equipo, el espítitu de superación y la mejora de salud que lleva intrínseco el
deporte.
La marca austríaca gasta unos 300 millones de dólares anuales en patrocinios
y se estima que se gastó unos 30 millones solo en el famoso salto
estratosférico de Felix Baumgartner.
Además de patrocinar a diferentes atletas individuales en todo el mundo, entre
los que ha creado una élite que le dota de un componente identificador gigante,
también patrocina equipos deportivos, como es el caso de la Formula 1.
Cabe destacar ciertos aspectos de la marca de los toros rojos. Su símbolo, en
el que dos astados se hallan de frente con un sol de fondo, retrotrae a la marca
a sus orígenes asiáticos. Además, el eslogan que acompaña a sus campañas,
Red Bull te da alas, ha logrado establecer un diálogo con el consumidor en el
que la marca nos cuenta una historia. Esto resulta imprescindible lograr esa
identificación con el producto a la que aspira toda entidad patrocinadora.
Red bull no es, probablemente, un bebida que guste a todo el mundo como
casi lo viene siendo la Coca Cola, y además no es barata. Sin embargo, ha
logrado diferenciarse alegando ser una dosis de energía cuando resulta
necesario. Esto y que tenga un uso no promocionado entre la juventud, se usa
la bebida combinándola con licores fuertes para disimular el sabor de éstas, le
dota de un atractivo que, aún siendo peligroso, le otorga esa sensación
extrema que proclaman a los cuatro vientos.
Destacable resulta también el caso del equipo de fútbol de Nueva York, los
New York Red Bulls. Se trata de un conjunto que se hallaba totalmente
eclipsado por equipos de la ciudad de otros deportes (NBA, béisbol, hockey
hielo, fútbol americano). Fue resucitado por la marca energética en una
apuesta por el deporte rey, el cual no gozaba de demasiada popularidad en
Estados Unidos excepto entre los inmigrantes. No tenían campo propio ya que
lo compartían con los Giants, hasta que llegó Red Bull en 2006. Poco después,
en 2010, construyeron un moderno estadio con capacidad para veinticinco mil
espectadores llamándolo Red Bull arena, realizaron fichajes estrella (Henry y
Rafa Márquez) y se poscionaron como uno de los equipos a batir en la Major
League Soccer estadounidense.
Sus patrocinios no han estado exentos de polémicas ya que dos saltadores
base falleceron en 2009 cuando estos practicaban sus especialidades en el
nombre de Red Bull. A pesar de ello, la imagen del Toro Rosso no empeorado
6. en los últimos años, todo lo contrario, ha ido a más. Los continuos contenidos
que ha ido generando y su asombrosa adpatación a todas las formas de
comunicación son un claro ejemplo del buen estado de forma de la identidad
corporativa que profesa. Su creador, Dietrich Mateschitz, es uno de los
principales culpables del exitoso marketing llevado a cabo por Red bull, ha
sabido trasladar su filosofía a la empresa y como resultado tenemos lo que hoy
en día es casi la segunda bebida mundial.
Pseudoeventos
Cuando empezábamos a estudiar la carrera uno de los aspectos que se
reseñaban en cuanto a la cobertura de eventos por parte de los medios eran
los denominados pseudoeventos. Como decía Lorenzo Gomis en su Teoría del
Periodismo, eran aquellos hechos provocados con el único objetivo de ser
recogidos por los medios de comunicación y que carecerían de sentido sin la
presencia de los informadores. Como máximo exponente de ello se nombraba
al Tour de Francia. Esta carrera no sería posible organizar si no existiese una
cobertura mediática como la que existe. Sin embargo, si profundizamos un
poco, no cabe duda de quién se halla tras la organización de este tipo de
eventos: la publicidad y el patrocinio.
No hay más que ver una etapa cualquiera para observar el colorido publicitario
que satura todo soporte suscetible de ser serigrafiado. A veces da la sensación
de que haya que buscar a los propios corredores entre el excesivo orgasmo
publicitario. Pero esta tendencia es extensible a otros deportes, por no decir la
mayoría. En una época en que los equipos de fútbol se pelean por el goloso
pastel televisivo, tras lo cual se halla una poderosa inversión patrocinadora,
ocurre que si no existiera el apoyo económico de las entidades apenas
prodríamos gozar del deporte de élite, mediático al menos. Se habla de una
burbuja en el deporte que tarde o temprano terminará por explotar. Una burbuja
que ha permitido hinchar los bolsillos de unas pocas élites mientras los más
humildes practicantes han terminado por quedarse en el paro, caso de varios
equipos desaparecidos en segunda divisón B de fúttbol.
Valoración
Es imposible de escribir en un artículo de alrededor de 8.000 caracteres lo que
supone el patrocinio deportivo en la actualidad. Creemos que este tipo de
inversión publicitaria es muy beneficioso para las marcas ya que ayudan a
posicionar la marca dentro de un grupo: en el del aficionado al deporte. Como
hemos comentado antes el patrocinio deportivo está ligado con la idea de la
salud y acerca al público de la comunidad al que va dirigido. El impacto es
directo y favorece la comunicación y el contacto, siempre que el escenario sea
el ideal.
Creemos que es una buena forma para que las empresas y las marcas
desarrollen su comunicación en un entorno, el de las nuevas tecnologías que
han cambiado las formas tradicionales de publicidad, de incertidumbre.
El simple hecho de patrocinar al equipo de tu pueblo, de tu barrio, de la
comarca, etc. es una buena forma de posicionar la marca favoráblemente.
7. Más allá de la espectacularidad que puedan suponer algunos patrocinios (en
equipos como el F.C. Barcelona o Real Madrid), las marcas tienen un buen
lugar donde realizar sus campañas, ya que si la estrategia seguida es la
correcta, tiene una gran posibilidad de impactar directamente con el público
que más nos interesa.
Tenemos que tener en cuenta también los valores éticos que pueda haber en
ciertos patrocionios (UNICEF -F.C. Barcelona). Pero con una planificación bien
elaborada podemos tener un gran éxito de comunicación favorable a nuestra
marca (si Reebook regala camisetas a los usuarios un nuevo gimnasio seguro
que estos tendrán una posición favorable a esta marca cuando vayan a
comprar accesorios deportivos).
Fuentes
http://www.marketingnews.es/varios/noticia/1073770028705/patrocinio-deportivo-buen-escaparate-
marcas.1.html
http://www.marketingnews.es/tendencias/noticia/1072102029005/patrocinio-deportivo-marcas-mas-
notorias.1.html
http://blogs.elconfidencial.com/mercados/abrazo-koala/2013/01/02/el-exito-de-red-bull-gracias-al-
patrocinio-deportivo-7875