Havas Media- Ron Brugal Presentation by Gabriela Marengo ESCP Europe Business School

1. CAMPAÑA COMUNICACIÓN 360º
“SABOREA EL PARAISO”
THE RUMS AGENCY

2. THE RUMS
GABRIELA MARENGO
“Alias La extra vieja”
CREATIVE AGENCY
ROXANA FLORES
“Alias Suspiro”
BRUNE MADINIER
“Alias la añeja”
RAPHAEL DOULAT
“Alias El Papá Andrés”
LUPO HEUSCH
“Alias Extra Dry
SALMA SAHBAN
“Alias Edición Limitada”

3. BRIEFING
1 2 3 4
Fusión
“No es normal, es
Brugal” y “Taste
of paradise”
Actividades
atractivas para
fomentar
“engagement”
Mejorar
percepción y
calidad de la
marca “Brugal”
Campaña 360º:
online + offline
(De marzo a
Noviembre)

4. CONSUMER INSIGHTS
38%
consume RON de
forma habitual
Gente a la que le gusta el ron
93%
compraría
BRUGAL
Buena relación
calidad/precio
1
Sabor
2

5. CONSUMER INSIGHTS
RON COLA
no es
atractivo
Gente a la que NO le gusta el ron
“Es difícil
hacer
cócteles
en casa”
“No me gusta
el RON, pero amo
los cócteles”
RON
posibilidades de
mezcla
limitadas

6. OBJETIVOS CAMPAÑA
1 2
“Saborea el Paraíso”
3
BRUGAL
“LOVED BRAND”
ACCIONES ATRACTIVAS
LEALTAD CONSUMIDORES
BRUGAL
REFERENTE DE CALIDAD
PRODUCTO + EVENTOS
BRUGAL
INCREMENTAR
VALUE SHARE

7. COPY STRATEGY
“Saborea el Paraíso”
BENEFICIO PROMESA JUSTIFICACIÓN
Ron con un sabor
inigualable, delicioso,
suave, delicado y
genuino.
Disfrutarás de los cócteles
más sabrosos y divertidos
para transformar lo cotidiano
en algo extraordinario
entrando en un universo
único con nuestros
embajadores BRUGAL.
Porque ron Brugal no es un ron
normal, es delicioso y
extraordinario (100% elaborado
en República Dominicana), tal y
como nuestros embajadores, y
queremos que tú también seas
extraordinari@.

8. USP campaña “Saborea el paraíso"
La tradición de un ron genuino que te permite transformar tus días sin
sabor en momentos extraordinarios en un ambiente sofisticado.

9. NUESTRO TARGET
Mujeres y hombres
entre 25-35 años
Urbanos
Pasión por lo desconocido
Aventurer@s
En busca de calidad
Consumidor@s de arte y
cultura urbana
Cliente Aspiracional
Seguidores de tendencias

10. IDEA CREATIVA
CONCEPTO
Transformar lo
cotidiano en algo
extraordinario
CLAIM
El sabor de la
autenticidad se llama
BRUGAL
CÓMO
Personificación de BRUGAL a través de 4 personalidades
extraordinarias que serán los responsables de dinamizar la campaña
durante 3 periodos: Invierno, Primavera , Verano (énfasis)

11. EJE DE COMUNICACIÓN
CONSUMER INSIGHT 1 CONSUMER INSIGHT 2
BRUGAL
Percepción de la marca
pobre en la mente de
los consumidores
OBJETIVO
Convertir BRUGAL en una
“love brand” sofisticada
que haga soñar
SOLUCIÓN
4 Embajadores BRUGAL
extraordinarios por su
personalidad
RON COLA
Connotación negativa
del RON al asociarse
con la coca cola
OBJETIVO
Romper con esta
asociación y ofrecer más
opciones de mezcla
SOLUCIÓN
Packs BRUGALINI: Ron
con Zumos Granini

12. SABOREA EL PARAÍSO TEASER

13. BRUGAL CREW
Embajadores 2016
SCOTT CAMPBELL DULCEIDA SEBASTIAN LISTE BOMBA ESTÉREO
Artista Tattoo Fashion Blogger Fotógrafo Banda Música Latina
IDENTIDAD
VISUAL BOTELLA
BRUGAL
DINAMIZACIÓN
EVENTOS BRUGAL
POSTALES
PRENSA OFFLINE
IDENTIDAD
SONORA: JINGLE
OCT-NOV ABRIL-SEPT ABRIL-JUN JUN-SEPT

14. SCOTT CAMPBELL
Tattoo Artist
MASCULINOMINIMALISTA PIONERO
Nueva York, 1977. Conocido mundialmente por ser
uno de los artistas de tattoo con más talento del
siglo XXI. Pionero en el estilo minimalista. Al igual
que BRUGAL, personalidad genuina y carácter.
DARK N STORMY

15. BOTELLAS BRUGAL
Saborea el Paraíso

16. DULCEIDA
Fashion Blogger
SOFISTICADATENDENCIATRANSGRESORA
Barcelona, 1989. Una de las blogs más influyentes
de España diseñadora de zapatos y joyas, vip en
los mejores desfiles y Dj en eventos varios. Como
BRUGAL, es auténtica en todos los sentidos.
PASSION DREAM

17. EVENTOS BRUGAL
Tropic Fridays
¿Preparad@s para el próximo TROPIC FRIDAY de BRUGAL?
Descubre un trocito de paraíso en el Rooftop de Círculo de Bellas
Artes de Madrid. ¡Gente guapa, buena música y el sabor de la
autenticidad! #NoEsNormalEsBrugalCaptura de pantalla 2016-03-15 a
las 17.49.32

18. SEBASTIAN LISTE
Fotógrafo
CULTURAVIAJESAVENTURA
Alicante, 1985. Fotógrafo de referencia
especialista en documentar paisajes de Latino
América. Mirada especial de la vida genuina de
países como República Dominicana o Brasil.
BEAT RUM

19. POSTALES
Saborea el Paraíso

20. BOMBA ESTÉREO
Grupo de Música Latina
VITALIDADFIESTAVERANO
Colombia. Pioneros en la creación del estilo de música
“Electro Tropical”. Representan a la perfección la
energía, vitalidad del son latino, como Brugal…
CARIBBEAN PUNCH

21. IDENTIDAD MUSICAL
Jingle Campaña
BOMBA ESTÉREO
Título Canción:
“Fiesta”

22. MERCHANDISING
Pack Brugalini: Brugal & Granini
TRANSGRESORA
Granini:
calidad y amplia
gamas de sabores
Buena
herramienta para
hacer promociones
Atractivo para que
el cliente BRUGAL
disfrute en casa
del RON

23. COMUNICACIÓN
Retroplanning
Abril Mayo Junio Julio
Agosto Septiembre Octubre Noviembre
Evento Inaugural
Tropic Fridays
Redes sociales
Exposiciones
Banners calle
Prensa Offline: Postales
Redes sociales
Tropic Fridays
Banners calle
Prensa Offline: Postales

24. OFFLINE: TROPIC FRIDAYS
Barcelona, Madrid, Valencia, Sevilla
ROOFTOP PARTIES
Hotel Fontecruz (Sevilla)
Hotel 1898 (Barcelona)
Terraza VLC Urban Club
Madrid Reina Victoria
Se celebra 2 veces al
mes, los viernes, de
5PM a 12AM
Ambiente exótico
Photocall
Juegos
Smart dress code
SERVICIOS
Cócteles BRUGAL
Brugalinis
Truck Food
Inscripción mediante
Tropic Fridays
Página Facebook
ENTRADA
- Gratuita de 5PM-8PM
- 15 euros : 1 cocktail ó
2 brugalinis

25. REGALOS TROPIC FRIDAYS
Se celebra 2 veces al mes:
los viernes por la tarde de
la 5PM a las 12PM
TROPIC FRIDAYSTROPIC FRIDAYS

26. OFFLINE: EXPOSICIONES
Transforma la Normalidad
1ª Exposición: Efecto Brugal
SALA ALCALÁ
(MADRID)
INVITACIÓN
A TRAVÉS DE
WEBSITE
COLOQUIO CON
SEBASTIAN LISTE
ABRIL
DEGUSTACIÓN
CÓCTELES Y
BRUGALINIS

27. OFFLINE: EXPOSICIONES
Transforma la Normalidad
2ª Exposición: El sabor de la autenticidad
CICLO
CONFERENCIAS
MAYO
DEGUSTACIÓN
CÓCTELES Y
BRUGALINIS
SALA
JUAN MARCH
(MADRID)
MAYO
INVITACIÓN
A TRAVÉS DE
WEBSITE

28. OFFLINE: EXPOSICIONES
Transforma la Normalidad
3ª Exposición: Paraíso Dominicano
CCCB
BARCELONA
JUNIO ENTRADA
5€
SEBASTIAN LISTE
DEGUSTACIÓN
CÓCTELES Y
BRUGALINIS
MÚSICA
DOMINICANA
EN DIRECTO
(SÁBADOS)

29. OFFLINE: PRENSA ESCRITA
Revista
COSMOPOLITAN
GLAMOUR
GQ MEN’S STYLE
ICON
POSTALES +
VISUALES DE LA
CAMPAÑA

30. OFFLINE: URBAN BANNERS
El sabor de la autenticidad, se llama BRUGAL

31. OFFLINE: URBAN BANNERS
El sabor de la autenticidad, se llama BRUGAL
El sabor de la autenticidad, se llama BRUGAL

32. OFFLINE: URBAN BANNERS
El sabor de la autenticidad,
se llama BRUGAL

33. OFFLINE: URBAN BANNERS
El sabor de la autenticidad, se llama BRUGAL

34. OFFLINE: URBAN BANNERS
El sabor de la autenticidad, se llama BRUGAL

35. OFFLINE: URBAN BANNERS
El sabor de la autenticidad, se llama BRUGAL

36. OFFLINE: URBAN BANNERS
El sabor de la autenticidad, se llama BRUGAL

37. ONLINE: REDES SOCIALES
Páginas oficiales de
BRUGAL :
información acerca de los
EMBAJADORES, TROPIC
FRIDAYS, EXPOSICIONES,
VISUALES de la CAMPAÑA,
WEBSITE (plataforma central
de la campaña)
Páginas oficiales de nuestros
embajadores:
Dinamizadores de los eventos
y mayor protagonismo en los
periodos donde su imagen es
representativa.
Facebook & Instagram.
Plataformas para
desarrollar CONCURSOS
para obtener Packs
Brugalini gratis,Viajes,
Merchandizing, Bebidas
gratis en Tropic Fridays.

38. ONLINE: WEBSITE

39. PRESUPUESTO
OFFLINE 70%
Embajadores 21%
Evento de Lanzamiento de la campana 3%
Tropic Fridays 10%
Exposiciones 10%
Prensa (revistas) 8%
Cuna de radio 3%
Banners de calle 5%
Merchandising - Packs Brugalini 10%
ONLINE 30%
Pagina web 1%
Concurso en las RRSS 3%
RRSS contenido 0%
Banners online 8%
Spotify : lista de musica 3%
Youtube: videos corporativas 10%
Campana de SEO-SEM 5%

40. CONCLUSIONES
IDENTIDAD DE
MARCA ÚNICA
CONEXIÓN CON UN
PÚBLICO MUY
AMPLIO
LOVED BRAND:
ELEVACIÓN DE LA MARCA
A ALGO ASPIRACIONAL
1 2 3
KEYTURNING POINT
PARA BRUGAL
4

41. SABOREA EL PARAISO
Muchas gracias