Este documento resume la teoría de la hegemonía de Antonio Gramsci y el movimiento del culture jamming. Gramsci desarrolló la idea de que las clases dominantes mantienen el control a través de la dominación cultural e ideológica más que por la fuerza. El culture jamming surgió como una forma de resistencia que subvierte los mensajes de los medios de comunicación para cuestionar el consumismo y la dominación cultural.

1. Teoría de la
Hegemonía y el
Culture Jamming
Eric Javier Marrero
Stephanie Michelle Torres
José Antonio Rodríguez
Loriam Gracía
Valentina Cuevas

2.  “Tiene que ser bueno”
 “Las cosas como son”
 “El cuerpo te la pide”
 “Siempre cerca para darte una
mano”
 “Destapa la felicidad”
 “Verla es quererla”

3. Antonio Gramsci
Nació el 22 de Enero de 1891
Filosofo , teorico marxista y periodista italiano .
Era jorobado
Estudió en la Universidad de Turín
Se interesó por la política y la cultura
En 1913 se afilió al Partido Socialista
optó por adherirse a la línea comunista y, en el
Congreso de Livorno (1921)
Gramsci fue uno de los fundadores del Partido
Comunista It

4. Antonio Gramsci
Entre 1924 y 1926 Gramsci es Presidente del PCI
Condenado a más de 20 años de prisión .
En su vida en la cárcel Gramsci mantiene una
intensa vinculación con dirigentes del Partido .
-Elaboró una obra teórica dada a conocer a
través de 32 cuadernos que ocuparon casi 3.000
páginas.
Antonio Gramsci murió el 27 de abril de 1937 .

5. Teoría de Gramsci
-Su principal ruptura con el marxismo está dada por su
"antideterminismo económico" y por el lugar de la política como
espacio de construcción de la hegemonía .
-es destacable su realismo como principio metodológico de
análisis de la realidad y que tendrá efectos políticos
-ofreció una sagaz interpretación de las estrategias de
recuperación del capitalismo en Americanismo y Fordismo y fue
también ese espíritu el que lo llevó a desplegar desde el PCI una
estrategia de lucha antifascista sin ser seducido por las visiones
catastrofistas que recorrían el marxismo europeo por aquellas
épocas .

6. Teoría de Gramsci
- De 1917 a 1921: período en el que se ocupa de la experiencia de
los Consejos de Fábrica, de fervor y efervescencia revolucionaria.
- De 1921 a 1927: período que se inicia con la derrota histórica de los
Consejos de Fábrica. Funda el PC italiano, y sobreviven la Marcha
sobre Roma de Mussolini. Este constituye un momento del repliegue
del movimiento revolucionario, al menos, en Italia. En esta etapa de su
pensamiento, revalorizará el papel del partido como herramienta de
cambio.
- De 1927 a 1937: período de la cárcel y de redacción de los
cuadernos, donde se despliega en toda su complejidad su obra
teórica.
Las tres etapas

7. Teoría de Gramsci
“A través de una lucha de hegemonías políticas,
de direcciones contrastantes, primero en el
campo de la ética, luego de la política para
llegar a una elaboración superior de la propia
concepción real”. La conciencia política, es
decir, el ser parte de una determinante fuerza
hegemónica, “es la primera fase para una
ulterior y progresiva autoconciencia donde
teoría y práctica finalmente se unen.”

8. ¿Qué es la hegemonía?
Hegemonía es derivada del griego eghesthai
Significa “Conducir” “Ser guía” “Ser jefe”
Es un término militar.

9. Hegemonía
Se manifiesta cuando la clase dominante es
capaz de obligar a la clase subordinada a
renunciar a sus creencias, su cultura e identidad.
Toma el control, dominan su sentido común.

10. Hegemonía cultural
Se manifiesta a través de los agentes culturales,
mayormente por los medios de comunicación
debido a su impacto social.
Teoría del Imperialismo cultural
Otros agentes: la educación, la religión, el arte y
los medios de consumo (publicidad)

11. ¿Qué hace la publicidad en
nosotros?
M

12. CULTURE
JAMMING

13. Culture Jamming
Qué es el Culture Jamming?
El Culture Jamming surgió en los años 80 como
un movimiento de resistencia cultural frente a la
comercialización de la sociedad, mediante
acciones de guerrilla. La frase culture jamming
proviene de la idea de “Radio Jamming and
Pirate Radio Broadcasters”.
El Culture Jamming trata de instalarse en los
medios de masas de manera clandestina,
produciendo mensajes críticos basados en los
mismos sistemas de signos y códigos que emplean
los propios medios.

14. Sabotaje Cultural
El sabotaje cultural utiliza memes
comerciales que para muchos de
nosotros son muy familiares como
el logo de Nike o el “happy meal”
de McDonald’s, para conseguir
que los consumidores se
replanteen sus hábitos de
consumo.

15. Mcdonal’s Jamming

16. NegativLand
El termino culture jamming fue acuñado por una
banda llamada NegativLand en 1984, en el cual
estrenaron su nuevo album “JamCon”.
En el album “JamCon” se uso el termino culture
jamming por primera vez en su canción #2 la
cual se titulaba “Crosley Bendix and Cultural
Jamming”.

17. NegativLand

18. Jamming quote
“A well produced ‘subvert’ mimics the look and
feel of the targeted ad, promoting the classic
double-take as viewers suddenly realice they
have been duped. Subverts create cognitive
dissonance. It cuts though the hype and glitz of
our mediated reality and, momentarily reveals a
deeper truth within” –Jennifer Verson

19. Pioneros del Culture
Jamming
 Jorgue Rodríguez Gerada
Mark Dery
“La estructura Elucente” por Umberto Eco
Los canadienses de Adbusters

20. Culture Jamming
La idea central del Culture Jamming es que los
medios de comunicación de masas y la
publicidad se han apropiado de la cultura
popular para reformular y devolverla a la
sociedad con una idea consumista.
Este moviemiento incluye multitud de
expresiones y formatos disidentes y subculturales.
No obstante, las formas de sabotaje cultural más
extendidas es subvertising y advertising. Que se
pueden definir como contrapublicidad y
propaganda.

21. Ejemplos de Jamming

22. Enter the Story