Informe Ejecutivo Consejo Audiovisual

BARÓMETRO AUDIOVISUAL
DE ANDALUCÍA

Consejo Audiovisual de Andalucía

EDICIÓN 2009

BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009
Informe de resultados

ÍNDICE

PRESENTACIÓN ................................................................................................. 4

I. RESUMEN DE RESULTADOS ............................................................................ 5

II. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA ....................................................................... 10

II.1 Objetivos del estudio ............................................................................. 10

II.2 Metodología de investigación.................................................................. 14

II.3. Presentación de resultados y cruces de información ................................. 15

III. RESULTADOS DE INVESTIGACIÓN................................................................ 19

III.1. Datos sobre equipamiento ................................................................... 19

III.2. Objetividad y pluralismo de los medios .................................................. 22

III.3. Influencia de los medios sobre la población............................................ 27

III.4. Los medios audiovisuales: información y entretenimiento......................... 31

III.5. Tratamiento informativo en los medios .................................................. 37

III.6. Cadenas de televisión que emiten en toda Andalucía ............................... 41

III.6.1 Valoraciones sobre la televisión: perfil
de género y formación .................................................................. 53

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III.7. Publicidad .......................................................................................... 54

III.8. Radio ................................................................................................ 61

III.8.1 Valoraciones sobre la radio: perfil
de género y formación .................................................................. 77

III.9. TDT .................................................................................................. 79

III.10.Valoraciones sobre nuevos formatos de comunicación y
entretenimiento ............................................................................... 95

III.11. Percepción sobre la imagen hombre-mujer en los medios..................... 108

III.12.Órganos de regulación, participación y opiniones sobre el
Consejo Audiovisual de Andalucía ..................................................... 129

III.13. Opiniones sobre la RTVA .................................................................. 145

IV. CONCLUSIONES ....................................................................................... 153

V. CUESTIONARIO ......................................................................................... 162

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PRESENTACIÓN

Este informe muestra los resultados del Barómetro Audiovisual de Andalucía, edición
2009. Un estudio realizado sobre la base de una encuesta telefónica realizada a una
muestra representativa de la población andaluza de 16 años en adelante.

El objetivo genérico de este Barómetro es conocer la opinión que la ciudadanía tiene
sobre los medios audiovisuales y el nivel de conocimiento del Consejo Audiovisual de
Andalucía y de sus atribuciones. En esta oleada se abordan temas nuevos como la
opinión sobre el uso de nuevos formatos de entretenimiento (móviles, MP3/MP4,
internet) y la opinión sobre la proliferación de los programas de videncia en las
televisiones locales. Ante la proximidad del „apagón analógico‟ se retoma un apartado
sobre la Televisión Digital Terrestre, ya tratado en la primera edición del Barómetro
Audiovisual de Andalucía.

Este Informe recoge un análisis descriptivo, cuyo contenido se ha estructurado en
bloques temáticos. En cada capítulo se recogen gráficos y se describen los datos más
destacados en función de las variables sociodemográficas empleadas.

La explotación estadística realizada en este análisis descriptivo ha tenido en cuenta las
siguientes variables: sexo, edad, estudios, provincia, hábitat, ocupación, recuerdo de
voto autonómico y autoubicación ideológica de la población.

A continuación se presentan los datos más relevantes del estudio.

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I. RESUMEN DE RESULTADOS

En este capítulo exponemos las principales conclusiones de los distintos bloques
temáticos de la investigación realizada. Como en los años anteriores, se ha recogido
información sobre la opinión general que la ciudadanía tiene sobre los medios
audiovisuales en varios aspectos, como las preferencias de uno u otro medio en
función de si se busca información o entretenimiento; imagen y valoración de las
televisiones y las radios en cuanto a unos atributos genéricos (neutralidad, educativa,
entretenida, la mejor programación y la que más gusta); y opiniones sobre la
publicidad en los medios.

Este año se retoma un apartado sobre la Televisión Digital Terrestre. En la recta final
de su implantación, el Consejo Audiovisual de Andalucía ha considerado imprescindible
saber el nivel de conocimiento que tienen los andaluces y andaluzas de la TDT y de la
fecha prevista para el denominado “apagón analógico”, así como calibrar las ventajas
que le atribuyen o la valoración que hace de los principales servicios que ofrecen.
Otras cuestiones nuevas hacen referencia al empleo de las nuevas tecnologías
(MP3/MP4, teléfono móvil, descarga de archivos…), la proliferación en las televisiones
del uso de SMS y de los programas de videncia, y la imagen que se transmite de
hombres y mujeres en los medios audiovisuales en general.

En el bloque dedicado a la televisión pública andaluza, el Barómetro Audiovisual de
Andalucía, edición 2009, recoge, a través de la valoración de una serie de indicadores
objetivos, la opinión de la población sobre si la RTVA cumple su misión como servicio
público y la valoración que hacen de los informativos de Canal Sur Televisión.

En cuanto a la objetividad y el pluralismo de los medios audiovisuales, la ciudadanía
considera que la radio es más objetiva que la televisión, y comparte la opinión de que

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ninguno de los dos medios trata igual a todos los partidos. Para la población es
indiscutible la capacidad de influencia que tienen los medios sobre la opinión pública.

En cuanto a los hábitos audiovisuales de la ciudadanía, la televisión sigue siendo el
medio más utilizado tanto para informarse como para entretenerse. El liderazgo de la
televisión es indiscutible sobre el resto de los medios; le siguen la radio e Internet
como medios de información más utilizados en Andalucía. En lo que se refiere al
entretenimiento, Internet ocupa el segundo puesto, mientras que la radio aparece en
tercer lugar. Es destacable la poca notoriedad que tiene la prensa como vía de acceso
a la información.

Hemos pedido una valoración sobre el tratamiento informativo que se da a
determinados contenidos relativos a, sobre todo, a enfrentamientos y actos violentos.
Hay una práctica unanimidad a la hora de considerar que se abusa de la información
de sucesos, que se informa con poca prudencia en los temas que se entienden más
delicados, que se da un tono sensacionalista a la confrontación política, y que se
emplea un lenguaje excesivamente agresivo en las retransmisiones deportivas.

Antena 3, Canal Sur Televisión y Telecinco son, por este orden, los canales que más
gustan a la ciudadanía andaluza. Canal Sur Televisión tiene su mejor imagen entre el
sector femenino, más concretamente mujeres que trabajan en el hogar. De igual
manera, es valorada positivamente por la población mayor de 60 años, así como entre
las personas consultadas sin estudios.

Al abordar cuestiones relativas a la publicidad, la población andaluza critica, de manera
mayoritaria, que se produzca un aumento del volumen en las pausas publicitarias y
que la letra pequeña de los anuncios no se pueda leer. Encontramos elementos de

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práctica unanimidad en la opinión expresada de limitar la emisión de publicidad, como
de controlar sus contenidos.

Sobre la financiación de los medios audiovisuales públicos, las personas entrevistadas
no parecen estar a favor de pagar una cuota directa para eliminar la publicidad y
financiar la televisión pública, concitando esta opción una abrumadora mayoría.

En cuanto a la radiodifusión, La Ser, Onda Cero y Canal Sur Radio son las emisoras que
más gustan en Andalucía. La notoriedad de la radio frente a la televisión es mucho
menor, lo que hace que quienes responden „ninguna/no escucha radio‟, „no sabe‟, „no
contesta‟ supongan una media de abstención del 40% entre las distintas preguntas. La
mejor consideración de Canal Sur Radio la encontramos entre las personas mayores de
60 años, así como la población consultada sin estudios y las mujeres que trabajan en
casa.

El nivel de información de la ciudadanía sobre la Televisión Digital Terrestre es escaso,
y un tercio de la población todavía no tiene TDT en casa. Lo que más gusta de la TDT,
en aquellos hogares que la tienen instalada, es la mayor oferta de canales y la calidad
de la imagen, pero también todos reconocen como interesantes las diferentes ventajas
y servicios variados que les puede ofrecer el modelo digital terrestre. Una quinta parte
de la población no sabe que hay una fecha para el apagón analógico, y la mayoría de
los que lo conocen sitúan esta fecha en el año 2010.

En cuanto a los nuevos formatos de comunicación y entretenimiento (MP3/MP4,
SMS…), los ciudadanos y ciudadanas que los emplean declaran ver la televisión y
escuchar la radio menos que lo hacían antes de usar estos formatos.

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La población opina mayoritariamente que el empleo de los SMS en la televisión y la
propagación de programas de videncia deben ser regulados. Para una alta proporción
de respuestas, es general la opinión de que son un negocio para las cadenas y un
engaño para los usuarios.

La ciudadanía andaluza está de acuerdo en que la publicidad muestra habitualmente a
la mujer vinculada a la casa y familia, y que utiliza la belleza como “gancho”, mientras
que al hombre le representa con profesiones de prestigio y con una imagen activa y
poderosa. Hombres y mujeres andaluces coinciden en señalar que los estereotipos que
emplea la publicidad no son expresivos de la realidad social.

La difusión de casos de violencia de género en los medios ha contribuido a concienciar
a la sociedad del problema que supone, según opina la mayoría de la población
andaluza. Ésta considera que la información sobre las víctimas es correcta y adecuada.
Sin embargo, encontramos opiniones cruzadas en cuanto al tratamiento informativo y
los efectos que produce. Observamos que casi la mitad de las personas entrevistadas
consideran que la publicidad de estos sucesos en los medios favorece el aumento de
los casos, y una mayoría considera que el tratamiento informativo de la violencia
machista es sensacionalista.

La ciudadanía cree que es necesario regular los contenidos de los medios y que lo
debe hacer la Administración a través de un órgano especializado que debería tener la
capacidad de poder sancionar. Cerca de la mitad de las personas encuestadas estarían
dispuestas a dirigirse a este órgano especializado para reclamar cuestiones relativas a
la radio y la televisión. Tres de cada diez personas conoce el Consejo Audiovisual de
Andalucía.

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Para una tercera parte de la ciudadanía, el control de los programas que ven los niños
y niñas debería ser competencia del Gobierno; la segunda respuesta citada, en una
proporción muy similar, corresponde a la opinión de que este control debe ser tarea de
los padres y madres.

La población sí considera que la RTVA cumple su papel de servicio público pues están
de acuerdo en que difunde la cultura andaluza, que tiene audiencias numerosas, la
programación infantil es adecuada, transmite una imagen digna de los andaluces, y
dan noticias cercanas a la ciudadanía.

Los informativos de Canal Sur Televisión son buenos para la mayoría de la población.
Sobre todo para las mujeres, las personas que tienen hasta 29 años y para los que se
consideran políticamente de izquierda y centro izquierda.

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II. OBJETIVOS Y METODOLOGIA

II.1. OBJETIVOS DEL ESTUDIO

El Barómetro Audiovisual de Andalucía, edición 2009, se consolida, tras las dos
ediciones anteriores, como un instrumento de medición del estado de opinión y de las
valoraciones que la población andaluza tiene respecto a los medios audiovisuales. Este
Barómetro recoge unos apartados fijos que se repiten anualmente y tiene también una
parte variable, que permite conocer temas coyunturales o de interés específico para la
ciudadanía y las instituciones.

Dentro de los apartados fijos, adquiere una importancia central la relativa a la imagen
que se tiene de las diferentes cadenas de televisión y de radio. Este año, el Estudio se
ha enriquecido con la introducción de nuevos elementos sobre la radio, de manera que
esta parte se ha hecho similar a la de la televisión, y se ha indagado a la vez sobre
cuáles se consideran mejores cadenas y emisores en cuanto a los atributos de
neutralidad, carácter educativo, entretenido, mejor programación y preferencia de la
población. Asimismo, se ha solicitado el posicionamiento de la ciudadanía sobre la
objetividad, la pluralidad de los medios respecto a los partidos políticos y la influencia
que tienen los medios sobre la opinión pública, diferenciando -como novedad en la
edición 2009 del Barómetro Audiovisual de Andalucía- entre la radio y la televisión.

Como también se ha realizado en las anteriores ediciones, hemos querido conocer el
grado de conocimiento del Consejo Audiovisual de Andalucía y la posición que la
ciudadanía toma respecto a sus funciones.

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Los contenidos de la tercera edición del Barómetro Audiovisual de Andalucía se han
centrado también en el empleo de las nuevas tecnologías de la comunicación por parte
de la población y en la proliferación del uso de mensajes SMS y de los programas de
videncia en las televisiones. Esta última parte adquiere su importancia por cuanto que
una de las tareas del Consejo Audiovisual es la de velar por que el espacio audiovisual
andaluz respete los derechos de los colectivos necesitados de una mayor protección.
Es en este contexto donde se manifiesta la prioridad en la protección de los derechos
de todos los espectadores, y especialmente los menores de edad.

Para el cumplimiento de los objetivos del Barómetro se ha realizado el análisis de los
siguientes contenidos:

 Datos sobre el equipamiento de tecnologías de los hogares andaluces (fuentes
externas).

 Objetividad y pluralismo de los medios: nivel de objetividad atribuida a la
televisión y a la radio y el tratamiento que dan a los partidos políticos.

 Influencia de los medios sobre la población: grado de influencia de la televisión y la
radio sobre la opinión pública.

 Conocimiento de lo medios audiovisuales que emplea la población andaluza para
informarse, temas de actualidad que más les interesan y medios que utilizan
cuando lo que persiguen es el entretenimiento.

 Valoración de los contenidos informativos en los medios.

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 Análisis de la imagen de la televisión: valoraciones sobre la neutralidad, el
entretenimiento, el carácter educativo y la programación de los canales entre todas
las televisiones que emiten en Andalucía.

 Publicidad: análisis de algunas prácticas publicitarias y valoraciones sobre la
emisión de publicidad en los canales públicos.

 Imagen de la radio: valoraciones sobre la neutralidad, el entretenimiento, el
carácter educativo y la programación de las emisoras de radio que se escuchan en
Andalucía.

 TDT: grado de implantación y conocimiento sobre distintos aspectos de la TDT en
los hogares andaluces.

 Valoraciones sobre nuevos formatos de comunicación y entretenimiento: opiniones
sobre el uso masivo de los SMS en las televisiones, la proliferación de los
programas de videncia y el incremento de los contenidos pornográficos.

 Percepción sobre la imagen hombre-mujer en los medios: opiniones sobre los
estereotipos que emplea la publicidad y el tratamiento informativo que se da a los
casos de violencia de género.

 Órganos de regulación, participación y opiniones sobre el Consejo Audiovisual de
Andalucía: valoración sobre la regulación de contenidos y publicidad,
responsabilidad de esta tarea, capacidad sancionadora y disponibilidad de la
población para hacer reclamaciones. Conocimiento del Consejo Audiovisual de
Andalucía.

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 Imagen de la Radio y Televisión de Andalucía (RTVA): opiniones sobre
cumplimiento de las funciones de servicio público y calificación específica de los
informativos de Canal Sur.

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II.2. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

El trabajo se ha desarrollado siguiendo la metodología cuantitativa basada en el
cuestionario estructurado. Las características metodológicas de la investigación son las
siguientes:

 Universo: población de ambos sexos de 16 años o más.

 Ámbito: Comunidad de Andalucía.

 Tamaño de la muestra: 1.500 entrevistas, con un error estadístico máximo
posible de +2.58% para un nivel de confianza del 95.5% (dos sigma) y un
p=q=50.

 Distribución de la muestra: las entrevistas se han distribuido proporcionalmente
según el tamaño de los municipios y la provincia.

 Selección muestral: aleatoria con cuotas de sexo y edad proporcionales a la
población del estrato, con ponderación posterior para corregir la tendencia a la
sobrerrepresentación del mayor nivel de estudios.

 Entrevista: telefónica mediante sistema CATI.

 Cuestionario: estructurado de 45 preguntas, más datos de clasificación.

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 Fecha del Trabajo de Campo: del 26 de enero al 5 de febrero de 2009.

 Realización: Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA).

 Trabajo de campo y explotación: SIGMA DOS, S.A.

 Certificación de calidad: ISO 9001: 2000 e ISO 20252: 2006 certificadas por
DNV.

II.3. PRESENTACIÓN DE RESULTADOS Y CRUCES DE
INFORMACIÓN

Los resultados del Barómetro Audiovisual de Andalucía, edición 2009, se presentan
estructurados por contenidos, en forma de capítulos, que incluyen el enunciado de
cada pregunta, el comentario del resultado con las conclusiones para los totales y para
las segmentaciones realizadas. Cada pregunta va acompañada de sus gráficos y tablas,
cuando se ha considerado oportuno.

Las variables de cabecera empleadas en el análisis estadístico han sido las siguientes:

 Sexo

 Hombre

 Mujer

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 Edad

 De 16 a 29 años



 60 y más años

 Provincia

 Almería

 Cádiz

 Córdoba

 Granada

 Huelva

 Jaén

 Málaga

 Sevilla

 Hábitat

 Municipios de menos de 2.000 habitantes

 Municipios de entre 2.001 a 10.000 habitantes




 Municipios de más de 500.000 habitantes

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 Nivel de Estudios

 Sin estudios

 Primaria

 Secundaria

 FP

 Universitarios medios

 Universitarios superiores

 Ocupación

 Trabaja

 Jubilado o pensionista

 Parado

 Estudiante

 Mujeres que trabajan en casa

 Recuerdo de voto (elecciones autonómicas marzo 2008)

 PSOE

 PP

 IU

 PA

 Abstención/no votó por otros motivos

 Otros

 No votó por edad

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 Autoubicación ideológica (escala 1 a 10)

 Izquierda

 Centro izquierda

 Centro

 Centro derecha

 Derecha

 Tiene hijos/as

 Menores de 12 años

 Entre 13 y 18 años

 Mayores de 18 años

 No tiene hijos/as

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III. ANÁLISIS DE RESULTADOS

III.1. DATOS SOBRE EQUIPAMIENTO

Antes de iniciar la exposición de los resultados del Barómetro Audiovisual de Andalucía,
edición 2009, vamos a describir, al igual que se ha hecho en las dos ediciones
anteriores, el equipamiento audiovisual de los hogares andaluces según recoge el
Instituto Nacional de Estadística (INE), en la Encuesta sobre Equipamiento y Uso de
Tecnologías de la Información y Comunicación en los hogares del año 2008.

Estos datos aportan una imagen global de los equipos audiovisuales y tecnológicos que
tienen los hogares de Andalucía, y nos permiten comparar esta situación con los datos
sobre el equipamiento en el ámbito nacional.

En el Gráfico 1 (INE, 2008) podemos ver los porcentajes de los hogares, andaluces y
españoles, que disponen de cada uno de los equipamientos. La televisión y el teléfono
móvil son comunes en la práctica totalidad de los hogares. Casi todos ellos tienen
televisión, tanto en Andalucía como en toda España, y nueve de cada diez hogares
andaluces disponen de teléfono móvil, dato muy similar al porcentaje nacional. La
radio, el teléfono fijo, el acceso a internet y el DVD están presentes en más de las tres
cuartas partes de los hogares de Andalucía.

La mayor diferencia de equipamiento entre los hogares andaluces y el total nacional,
según recoge la encuesta 2008 sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de la
Información y Comunicación en los hogares del INE, se encuentra en la disponibilidad
de equipos de música y de teléfonos fijos, en los que el dato nacional supera en 7
puntos al andaluz. También se produce una distancia notable en el equipamiento

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informático y de acceso a Internet. El porcentaje de hogares andaluces con ordenador
es un 4% más bajo en Andalucía que en el total de España, mientras que con acceso a
Internet es un 6% inferior.

En torno al 60% de los hogares andaluces dispone de equipo de música, ordenador y
vídeo. El equipamiento audiovisual con menor implantación en los hogares, tanto de
Andalucía como de toda España, es el MP3.

Por último, hemos incorporado el dato del porcentaje de hogares con acceso a la TDT
(a través de un descodificar externo TDT conectado o de televisor integrado)
facilitados por el EGM, por ser el dato publicado más reciente. Según esta encuesta, el
55.2% de los hogares andaluces dispone ya de TDT, lo que supone un porcentaje
similar al total nacional (57.3%).

Equipamiento de los hogares andaluces.
% de hogares principales que disponen de cada uno de los equipos

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Televisión 99,7
99,7
Teléfono m óvil 92,1
90,1

Radio 86,0
82,3

Teléfono fijo 81,3
73,5

Acceso Internet 78,8
72,8

DVD 78,3
77,1
66,6
Equipo m úsica 59,5

Ordenador 63,6
59,4
62,9
Vídeo 61,9

MP3 45,9
42,6
99,7
Televisión 99,7 57,3
*TDT 55,2
92,1
éfono m óvil 90,1
86,0
Radio 82,3 Total nacional Andalucía
81,3
eléfono fijo 73,5

so Internet Fuentes: Encuesta sobre 78,8
Equipamiento y Uso de Tecnologías de la Información y Comunicación en los hogares. INE
2008 /*Hogares que disponen de acceso a la TDT según el Estudio General de Medios. Marzo 2009.
72,8
78,3
DVD 77,1
66,6
ipo m úsica 59,5
63,6
Ordenador 59,4
62,9
Vídeo 61,9
45,9
MP3 42,6

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III.2. OBJETIVIDAD Y PLURALISMO DE LOS MEDIOS

Sobre una escala de 1 a 10, ¿en qué medida cree Vd. que los espacios
informativos de radio y televisión son objetivos, es decir, describen los
hechos tal y como son?

En el debate sobre la influencia social y política de los medios se analizan inicialmente
dos conceptos fundamentales: la objetividad y el tratamiento que dan a los partidos
políticos radio y televisión.

La población andaluza opina que, entre estos dos medios, la radio resulta más objetiva
que la televisión. Sobre una escala de 1 a 10 donde 1 equivale a “nada objetivo” y 10 a
“muy objetivo”, la ciudadanía andaluza sitúa la objetividad de la radio en el 6.45 y la
de la televisión en el 5.93.

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Nivel de objetividad atribuida a los medios audiovisuales. (Escala empleada:
1 ‘nada objetivo’ a 10 ‘muy objetivo’)

RADIO TELEVISIÓN

5.93 6.45

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.

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La población que valora la objetividad de radio y televisión con puntuaciones
superiores a la media de la muestra tiene un perfil muy similar para los dos medios,
compartiendo las características sociodemográficas siguientes:

 Mujeres: atribuyen una valoración de 6.67 a la radio y de 6.13 a la televisión.

 Amas de casa: 7.04 para la radio y 6.15 para la televisión.

 Estudios de primaria: ubican la objetividad de la radio en el 6.75 y la de la
televisión en el 6.42.

 Votantes del PSOE: valoran con un 6.71 la objetividad de la radio y con un 6.11
la de la televisión.

 Atendiendo a la edad de las personas entrevistadas, en el caso de la radio, son
los mayores de 60 años los que más valoran su objetividad (6.7), mientras que
la objetividad en la televisión recibe la valoración más alta de las personas que
tienen entre 45 y 59 años (6.15).

 De manera lógica, los propios consumidores de los medios son los más
generosos a la hora de calibrar su objetividad. La población andaluza que utiliza
la radio para informarse (un 14.2%) sitúa la objetividad del medio en el 6.82,
mientras que los usuarios de la televisión como medio de información (65.1%
de la población) valoran su objetividad en el 6.23.

24


¿Diría Vd. que las cadenas de radio y televisión tratan por igual a todos los
partidos políticos?

Un 75.9% de la población andaluza en el caso de la radio, y un 81.8% en el caso de
las televisiones, comparten la idea de que los medios no tratan por igual a todos los
partidos políticos.

Igualdad en el trato de los partidos políticos.

81,8%
75,9%

13,2% 11,4%
9,8%
6,2%
1,2% 0,6%

Sí No NS NC

Cadenas de radio Cadenas de televisión


25


Esta opinión sobre el tratamiento desigual que reciben las formaciones políticas es aún
mayor entre las siguientes segmentaciones: hombres, personas entre 45 y 59 años,
con estudios universitarios superiores, población que trabaja y votantes del PP. Perfiles
sociodemográficos que coinciden, tanto en el caso de la televisión como en el de la
radio.

Se aprecia una diferencia significativa de posición en función del medio que se utilice
para mantenerse informado: las personas que recurren a la televisión para informarse
son las menos críticas con respecto a al papel igualitario de los medios en el
tratamiento de los partidos políticos. En este grupo, los porcentajes de quienes
responden „sí tratan por igual a todos los partidos‟ o de quienes no tienen opinión („no
sabe‟) son mayores que entre quienes prefieren otros medios para informarse. Entre
los consumidores de información televisiva (65.1% de la población), pues el porcentaje
de quienes opinan que las cadenas de televisión no tratan por igual a todos es del
77.5% frente al 81.8% del total. Por el contrario, las personas que se informan a
través de la radio (14.2%) creen en mayor proporción que el conjunto de la muestra
que las emisoras de radio no tratan por igual a todos los partidos (84.8% frente al
75.9% del total).

26


III.3. INFLUENCIA DE LOS MEDIOS SOBRE LA POBLACIÓN

¿En qué medida considera Vd. que la radio y la televisión influyen sobre lo
que opina la gente?

La mayoría de la población de Andalucía considera que los medios audiovisuales tienen
impacto en la opinión de la ciudadanía. En esta edición del Barómetro hemos querido
diferenciar el peso de la respuesta entre la radio y la televisión, lo que ha revelado que
la percepción que tiene la ciudadanía sobre la influencia de uno y otro medio es muy
diferente.

El 92.6% de la población encuestada manifiesta que la televisión ejerce, en
diferentes grados, una influencia en la opinión pública. De este porcentaje, el 81.9%
corresponde a los que indican que la influencia es “bastante” o “mucha”, mientras que
tan sólo un 5.9% señala que ésta es “poca” o “nada”.

Grado de influencia sobre la opinión atribuida a los medios audiovisuales.

27


42,6%
39,3%
37,2%

25,7%

16,2%
13,4%
10,7%

4,4% 5,1%
1,7% 1,5% 1,3% 0,8% 0,3%

Nada Poco Algo Bastante Mucho NS NC

RADIO TELEVISIÓN


Aunque esta percepción es mayoritaria en todas las segmentaciones realizadas,
observamos un perfil de personas que muestran menos rotundidad acerca del poder de
influencia de la televisión. Se trata de ciudadanos que no votaron en las elecciones
autonómicas por ser menores de edad (10.7%), mujeres que trabajan en casa (7.9%)
y personas sin estudios (7.6%).

Por el contrario, los segmentos de población más convencidos de la capacidad de
influencia de la televisión sobre la opinión pública son los hombres (81.9%), las
cohortes de edad 16 y 29 años (86.8%), las personas con estudios de FP (86.9%), que
son estudiantes (86.4%), así como la población que afirma no haber votado por no
tener la edad en las pasadas elecciones autonómicas (85.7%)

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En función de los medios que emplean para informarse, el 96% de quienes utilizan la
prensa (un 7.8% de la muestra total) creen que la televisión influye algo, bastante o
mucho. La opinión de quienes se informan a través del medio televisivo (el 65.1% de
la población andaluza) coincide con la respuesta media obtenida de la muestra (el
92.4% de éstos opina que sí influye).

Grado de influencia sobre la opinión atribuida a la Televisión.
(Valor modal)

LA televisión BASTANTE+MUCHO POCO+NADA

INFLUYE... 81.9% 5.9%

EDAD 16-29 86.8% 30-44 6.9%
ESTUDIOS FP 86.9% Sin estudios 7.6%
SEXO Hombre 981.9% Mujer 6.2%
OCUPACIÓN Estudiante 86.4% Ama de casa 7.9%
RECUERDO DE
No votó por edad 85.7% No votó por edad 10.7%
VOTO

Las valoraciones sobre la influencia de la radio en la opinión pública son algo menores
que las de la televisión. Un 53.4% de la ciudadanía andaluza piensa que la radio ejerce
alguna (“bastante” o “mucha”) influencia en la opinión de la gente. Sin embargo, un

29


15.1% de andaluces y andaluzas opinan que la radio influye en poco o nada en lo que
piensa la gente.

Si analizamos el detalle de las distintas segmentaciones, las proporciones se hacen
superiores respecto a la media, quienes tienen entre 45 y 59 años (59.3% del
segmento), las personas que se encuentran en paro (58.6%) y con estudios
universitarios superiores (64.7%). Es interesante ver cómo la población que utiliza la
radio para mantenerse informada (un 14.2% de la muestra) reconoce la influencia de
este medio en la opinión de la gente, de forma superior al total de la población
consultada.

En el otro extremo, la población que se decanta por una influencia de la radio más
moderada que el resto se corresponde con el segmento de edad más joven (un 19.3%
del grupo de 16 a 29 años), un 26.6% de la población estudiante y un 23.3% de los
que tienen un nivel de estudios de secundaria.

Grado de influencia sobre la opinión atribuida a la Radio.
(Valor modal)

LA RADIO BASTANTE+MUCHO POCO+NADA

INFLUYE... 53.4% 15.1%

EDAD 45-59 59.3% 16-29 19.3%
Universitarios
ESTUDIOS 64.7% Secundaria 23.3%
superiores
SEXO Hombre 55.1% -- --
OCUPACIÓN Parado 58.6% Estudiante 26.6%

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III.4. LOS MEDIOS AUDIOVISUALES: INFORMACIÓN Y
ENTRETENIMIENTO

¿Qué medio de comunicación suele utilizar para informarse sobre noticias de
actualidad?

La televisión es, para dos tercios de la población andaluza (65.1%), el medio principal
de información sobre temas de actualidad. A la televisión la siguen, en segundo lugar y
aunque a mucha distancia, la radio (14.2%) e Internet (12.4%). La prensa escrita es
utilizada para informarse por un 7.8% de la ciudadanía.

Medio de comunicación utilizado para informarse sobre noticias de
actualidad

65,1%
Televisión

Radio 14,2%

Internet 12,4%

Periódicos / Prensa diaria 7,8%

Revistas / Publicaciones periódicas 0,0%

Otros 0,1%

Ninguno 0,3%

Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS

31


El protagonismo de la televisión como fuente de información es común a todos los
perfiles sociodemográficos, aunque el uso de este medio destaca entre la población
que tiene entre 45 y 59 años (69.8%), las mujeres (72.9%), las personas sin estudios
(76.7%) y mujeres que trabajan en casa (78.9%).

En cuanto al perfil de quienes utilizan la radio podemos diferenciar entre a las
personas de más de 60 años (25.1%), a las que tienen formación universitaria superior
(24%) y a jubilados/as o pensionistas (22.9%). El género no es un factor determinante
a la hora de decantarse por la radio; aunque el porcentaje de hombres que se
informan a través de la radio que el de mujeres, la diferencia no es relevante (15.1%
frente a 13.3%).

En Andalucía, el uso de Internet como fuente de información alcanza al 12.4% de la
población, porcentaje superior al empleo de la prensa diaria (7.8%). Entre la población
usuaria de Internet sobresalen los hombres (18.1%), los más jóvenes (26.3%), los
estudiantes (32.7%) y las personas con estudios de secundaria y universitarios (medio
o superior), con un 20% de menciones en el uso de Internet.

¿Qué temas de la actualidad informativa le interesan más?

Al preguntar sobre los temas de actualidad que más interesan, casi la mitad de la
población andaluza, el 48.4% sugiere una respuesta generalista: “telediarios” e
“informativos”. En segundo término, se decantan por otros temas de interés más
concretos como la economía (32%), la política nacional (23.8%), los deportes (18.6%)
y la política internacional (12.6%).

32


Temas de la actualidad informativa que más interesan

Noticias/Telediarios 48,4%
Economía 32,0%
Política Nacional 23,8%
Deportes 18,6%
Política Internacional 12,6%
Ocio/espectáculos/programacion television 7,9%
Cultura/documentales 6,5%
El tiempo 4,5%
Información local/regional 4,2%
Sucesos/ Inseguridad ciudadana/delincuencia 3,7%
Terrorismo 3,1%
Programas del corazón/cotilleos 3,0%
Medio ambiente/naturaleza 2,2%
Medicina/temas sanitarios/salud 1,8%
Otros 1,1%
Ninguno en particular 2,0%
Todos/Cualquiera 4,3%
No sabe 0,8%


Atendiendo a las variables sociodemográficas de la muestra, el sexo y el nivel de
estudios de las personas que responden son los cortes que más definen las
preferencias informativas. Las mujeres y personas sin estudios se decantan por los
„telediarios‟, dentro de un perfil muy específico de la población andaluza que manifiesta
su mayor interés hacia los informativos de manera genérica (telediarios o noticias).
Éstos son, sobre todo, mujeres (55.1%), personas de 60 y más años (60.7%), sin
estudios (69.2%) y jubilados o mujeres que trabajan en casa (61%).

Las informaciones sobre temas concretos, como la política o la economía, interesan en
mayor medida a los hombres y a los universitarios. La economía, concretamente, es el
segundo tema informativo específico que más se cita como foco de interés por la
población andaluza. El perfil de esta población es muy diferente del anterior. Aquí
destacan los hombres (34.6%), la población entre 30 y 44 años (38.8%), aquellos que

33


tienen estudios universitarios superiores (42.3%) y a la población activa, esto es
personas que están trabajando o tendrían intención de hacerlo aunque estén
desempleados (37%).

La política nacional es un asunto que, en el interés expresado, alcanza un mayor
porcentaje entre los hombres (25.1%), las personas de 60 y más años (27.5%), los
universitarios superiores (40.3%) y, tanto a los ciudadanos y ciudadanas que trabajan
como a los que están en paro (27%).

En cuanto al interés por la información deportiva encontramos los mayores porcentajes
en el sector masculino (32.4%), entre la población más joven (un 30.6% de 16 a 29
años), entre los que tienen estudios de secundaria (23.6%) y los estudiantes (38.7%).

34


¿Qué medio de comunicación prefiere Vd. para entretenerse o evadirse?

La televisión vuelve a ser el medio preferido por algo más de la mitad de la población
para entretenerse (56.2%). Internet ocupa la segunda posición (19.6%) y la radio la
tercera (15.6%).

Medio de comunicación utilizado para entretenerse

56,2%
Televisión

Internet 19,6%

Radio 15,6%

Periódicos / Prensa diaria 3,3%

Revistas / Publicaciones periódicas 1,4%

Otros 2,4%

Ninguno 0,9%

No sabe 0,2%

No contesta 0,3%


35


Al observar estos datos en función de las características sociodemográficas, se detecta
que la televisión es el medio preferido por las mujeres para entretenerse (60.3%) y, en
general, por los andaluces con más edad (el 65.6% de los mayores de 60 años), por
los que no tienen estudios (72.4%) y por las mujeres que trabajan en casa (70.1%).

Internet es preferido por los hombres (24.3%), por los más jóvenes (43.3%), por
aquellos que tienen estudios de secundaria (30.9%), y por la población estudiantil
(53.7%). Este perfil es una constante inequívoca a la hora de señalar a la población
andaluza internauta.

La radio es elegida como medio de entretenimiento o evasión, en mayor proporción
que el total de la muestra, por las mujeres (15.6%), por las personas que tienen de 60
años en adelante (20.6%), por la población sin estudios (19.7%) y por los andaluces
que están jubilados (22.3%).

La edad de la población es un factor determinante a la hora de definir el consumo de
los medios de comunicación. En este sentido, a partir del tramo de los 45 años se
produce un freno significativo en el uso de Internet, al tiempo que observamos cómo
el sector más joven (con edades de entre 16 y 29 años) muestra su desafecto por el
uso de la radio.

36


III.5. TRATAMIENTO INFORMATIVO EN LOS MEDIOS

A continuación, le voy a leer algunas frases sobre la radio y la televisión. Me
gustaría que me dijera si Vd. está más bien de acuerdo o más bien en
desacuerdo con cada una de ellas.

Para finalizar el apartado sobre la transmisión de valores en los medios audiovisuales,
se analizarán las opiniones de la población andaluza sobre el tratamiento que la radio y
la televisión dan a los contenidos más agresivos o violentos.

El 82.4% de la ciudadanía está de acuerdo con que hay una excesiva presencia de
sucesos en los informativos, frente a un 16.6% de la población, que opina lo contrario.

Que la confrontación política se utiliza de manera sensacionalista por parte de los
medios es una opinión sobre la que el 80.8% de la población está de acuerdo, frente a
un porcentaje bastante inferior, un 13.6%, que muestra su desacuerdo. En este ítem
prestamos una atención especial a la segmentación según el recuerdo del voto emitido
en las últimas elecciones autonómicas, para llegar a la conclusión de que todos los
electores comparten esta opinión. No obstante, entre las personas que votaron al
PSOE el porcentaje es menor que entre el electorado del PP (82.3% frente a 86.1%).
El hecho diferencial lo encontramos, en esta ocasión, entre la población que no votó en
marzo de 2008, bien por no ser mayor de edad (51.7% de acuerdo en el uso
sensacionalista de la confrontación política), bien por haberse abstenido (76.5%).

37


La mayoría de las personas, el 53%, no está de acuerdo con que el tratamiento de las
catástrofes y tragedias sea prudente; mientras que un 43.7% sí está de acuerdo en la
existencia de esa prudencia en el tratamiento informativo.

Casi la mitad de las personas entrevistadas, el 48.5%, está de acuerdo en que el
lenguaje empleado en las retransmisiones deportivas es agresivo y promueve
enfrentamientos, frente a un 42.2% que se muestra desacuerdo.

Valoración del tratamiento informativo en radio y televisión de
determinados contenidos

Hay una excesiva presencia de los
82,4% 16,6%
sucesos en los informativos

La confrontación política se utiliza
80,8% 13,6%
de manera sensacionalista

El tratamiento informativo de las
catástrofes y tragedias suele ser 43,7% 53,0%
prudente

El lenguaje empleado en las
retransmisiones deportivas es
48,5% 42,2%
excesivamente agresivo y
promueve enfrentamientos

Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo No sabe No contesta


Con el propósito de tratar de identificar perfiles opináticos de población en torno a un
grupo de preguntas que se pueden valorar como de carácter más emocional (las

38


relativas al tratamiento informativo de temas violentos, a la publicidad, programación
infantil y otras cuestiones de contenidos televisivos) se ha elaborado un análisis de
conglomerados, que demuestra que, si bien en general se produce un equilibrio en las
opiniones de los andaluces, podemos discernir entre grupos de opinión uniformes e
identificar tendencias entre los siguientes perfiles sociodemográficos:

PERFIL 1

EDAD 45 y más años
ESTUDIOS Sin estudios/Primarios
OCUPACIÓN Jubilados/Amas de casa
TIENE HIJOS O
Con hijos o hijas mayores 18 años
HIJAS

PERFIL 2

EDAD 30-44 años
ESTUDIOS Secundarios/FP/Universitarios
OCUPACIÓN Trabajan
TIENE HIJOS O
Con hijos o hijas menores de 18 años
HIJAS

PERFIL 3

EDAD 16-29 años
ESTUDIOS Secundarios/FP/Universitarios
OCUPACIÓN Estudiantes o parados
TIENE HIJOS O
Sin hijos o hijas
HIJAS

39


A la hora de valorar el tratamiento informativo que se hace acerca de los sucesos, la
confrontación política y las catástrofes o tragedias encontramos uniformidad en la
opinión del perfil 2, que se posiciona con más rotundidad sobre el resto de segmentos
de acuerdo con las siguientes afirmaciones:

 Hay una excesiva presencia de los sucesos en los informativos.

 La confrontación política se utiliza de manera sensacionalista.

 El tratamiento informativo de las catástrofes y tragedias no suele ser prudente.

Respecto al último ítem de la pregunta, relativo a si el lenguaje empleado en las
retransmisiones deportivas es excesivamente agresivo y promueve enfrentamientos, la
población que manifiesta su conformidad con esta afirmación de manera superior a la
media de la muestra corresponde al perfil número 1.

Como conclusión de este análisis, hay que señalar que el perfil que menos se moviliza
en las cuestiones planteadas sobre el tratamiento informativo de los medios
corresponde al de la población más joven, menos motivado que el resto de la
población.

40


III.6. CADENAS DE TELEVISIÓN QUE EMITEN EN TODA
ANDALUCÍA

Pensando en todos los canales de televisión, nacionales, autonómicos,
locales y de pago, dígame en su opinión, ¿cuál es el canal de televisión
políticamente más neutral?

A continuación se analiza la imagen que tiene la población de Andalucía sobre los
canales de televisión. Se pregunta por la percepción que tienen, de entre todas las
cadenas de televisión nacionales, autonómicas, locales y de pago, sobre cuál es la
mejor en cuanto a neutralidad, carácter educativo, entretenimiento, mejor
programación y que más gusta.

En esta tercera edición del Barómetro Audiovisual de Andalucía, los nuevos canales
nacionales de televisión, Cuatro y La Sexta, han avanzado posiciones. Aunque las
referencias hacia ellas son minoritarias, han incrementado su notoriedad en las
variables de entretenimiento y como cadenas que gustan más.

El canal de televisión que la población considera más neutral es Antena 3 (16.7%)
seguido de cerca por Televisión Española 1 (15.9%) y, a más distancia, Canal Sur
Televisión (8.9%), Telecinco (5.9%) y Cuatro (4.8%).

Para una quinta parte de las personas entrevistadas (18.5%) no hay ningún canal de
televisión neutral. Especialmente, para las personas con edades comprendidas entre
los 30 y 44 años (19.9%), aquellas que tienen estudios universitarios superiores
(26.7%) y la población que trabaja (21.7%). Llama también la atención que un 17.3%
de la ciudadanía andaluza no sabe identificar qué canal es el más objetivo.

41


Características de los canales de televisión (neutralidad)

Antena 3 16,7%

TV1 15,9%

Canal Sur Televisión 8,9%

Telecinco 5,9%

Cuatro 4,8%

La Sexta 3,7%
La 2 2,7%
Canal + 1,0%
Canal Sur 2 0,8%
Otros 2,3%
Ninguno 18,5%
No sabe 17,3%
No contesta 1,5%


La atribución de la neutralidad a una u otra cadena varía en función de los distintos
perfiles sociodemográficos. Antena 3 es considerada neutral, en unas proporciones
superiores al resultado total, tanto por quienes declaran un nivel de estudios de
secundaria y universitarios superiores (21%), como por la población jubilada (22.9%)
y por el electorado del Partido Popular (34.5%).

En el caso de TVE 1, y a partir de una segmentación sociodemográfica, encontramos
los valores más altos que identifican a esta cadena como neutral, entre los jóvenes de

42


16 a 29 años (17.4%), la población que declara no tener estudios (20.3%), al igual
que la población que se encuentra en una situación de desempleo (18.7%).

Por último, señalar que Canal Sur Televisión es considerada más neutral sobre la
media que obtiene del conjunto de la muestra, por las personas mayores de 60 años
(12.7%), la población que tiene una baja formación (15%) y por los habitantes de
poblaciones menores de 2.000 habitantes (21.7%). En función del recuerdo de voto
autonómico, es el electorado del PSOE el que más reconoce la neutralidad de Canal
Sur (12.2%).

43


¿Cuál es el más educativo?

La población de Andalucía cree que las televisiones públicas, las nacionales y
autonómicas, son las más educativas. Cuatro de cada diez personas (38.9%) opinan
que La 2 es el canal más educativo, opinión muy concentrada en esta cadena, pues el
segundo canal considerado más educativo, TVE 1 se encuentra a una distancia de 26
puntos porcentuales (12.5%). Por su parte, los canales andaluces Canal Sur Televisión
y Canal Sur 2 se posicionan en tercer y cuarto lugar (8.9% y 6.3%, respectivamente).

Un 9.6% de la población andaluza cree que no hay ningún canal educativo.

Características de los canales de televisión (educativa)

La 2 38,9%

TV1 12,5%

Canal Sur 2 6,3%

Antena 3 3,9%
Cuatro 3,0%

Telecinco 1,9%

La Sexta 0,9%

Canal + 0,9%
Otros 2,3%

Ninguno 9,6%
No sabe 10,6%
No contesta 0,4%


44


Los cohortes de la población que consideran a La 2 como el canal más educativo en
proporción superior a la media son las personas que tienen entre 45 y 59 años
(46.2%), así como aquellas que tienen estudios universitarios superiores (57%), la
población trabajadora (43.8%), o los ciudadanos de municipios de más de 500.000
habitantes (49.5%).

45


¿Cuál es el más entretenido?

Para la población andaluza, los tres canales de televisión más entretenidos son
Telecinco (16.5%), Antena 3 (15.8%) y Canal Sur Televisión (15.1%). Como se
observa no hay excesivas diferencias en los porcentajes. En cuarto y quinto lugar la
ciudadanía andaluza menciona a La Sexta y a Cuatro como canales entretenidos. El
5.6% de los consultados cree que no hay ningún canal entretenido.

Características de los canales de televisión (entretenimiento)

Telecinco 16,5%

Antena 3 15,8%


La Sexta 10,2%

Cuatro 9,1%

La 2 6,5%

TV1 4,6%

Canal Sur 2 3,7%

Canal + 2,6%

Otros 3,7%

Ninguno 5,6%

No sabe 5,6%

No contesta 0,8%


Esa falta de diferencia en los porcentajes de elección hace que en algunas de las
segmentaciones el orden de estas televisiones varíe. Por ejemplo, Telecinco, en cuanto

46


a canal más entretenido, alcanza los mayores porcentajes entre las mujeres (19.7%),
para las personas que tienen de 30 a 44 años (19.5%), aquellas que tienen estudios
universitarios medios (20.8%), la población que trabaja (19.1%) y el electorado del PP
(19.2%).

Antena 3, alcanza los porcentajes más altos entre la población masculina (17%), el
segmento más joven (23% de los que tienen entre 16 y 29 años, situándose aquí en
primer lugar), entre aquellos que tienen estudios primarios (18.6%), por la población
estudiante (26.9%, donde también aparece en primera posición) y por las personas
que votaron al PP en las elecciones autonómicas (22.3%).

Canal Sur Televisión presenta los mayores porcentajes en cuanto a preferencia por
considerarse el canal más entretenido entre la población mayor de 60 años (28.8%),
las personas sin estudios (41.6%), entre las mujeres que trabajan en casa (27.9%) y
los jubilados (25.2%). De igual manera, los valores modales se presentan entre la
población femenina (17.3%) y, según el voto emitido en las pasadas elecciones
autonómicas de 2008, entre la ciudadanía que se abstuvo (20.4%) y entre los
votantes del PSOE (16.9%).

Respecto al perfil de quienes eligen La Sexta y Cuatro, se trata, sobre todo, de la
población más joven y estudiante.

47


¿Cuál tiene la mejor programación en conjunto?

Dos de cada diez personas que viven en Andalucía (19.5%) eligen Antena 3 como el
canal con la mejor programación en su conjunto. En segundo, tercer y cuarto lugar se
encuentran TVE 1 (14.2%), Canal Sur Televisión (13%) y Telecinco (11.3%).

Características de los canales de televisión (mejor programación en su
conjunto)

Antena 3 19,5%

TV1 14,2%


Telecinco 11,3%
Cuatro 9,8%

La Sexta 7,1%

La 2 6,1%

Canal + 1,6%

Canal Sur 2 1,5%

Otros 1,5%

Ninguno 5,0%

No sabe 8,7%

No contesta 0,8%


Al igual que sucedía en la valoración sobre qué canal es el más entretenido, aquí
también se observa una brecha considerable entre la opinión de los mayores y de los

48


más jóvenes. Así, mientras los primeros valoran muy positivamente la programación
de Canal Sur Televisión y TVE 1, la población joven valora en mayor medida las
cadenas privadas, Antena 3 y Telecinco.

49


¿Qué canal de televisión le gusta más?

Para finalizar el análisis de las televisiones, se preguntó a la población qué canal, de
manera general, les gustaba más. El ranking está liderado por Antena 3, con un
20.8% de respuestas que avalan la preferencia de los andaluces por esta cadena. Le
siguen Canal Sur Televisión (18.1%), Telecinco (12.5%), TVE 1 (9.9%), Cuatro
(9.6%), La Sexta (7.3%) y La 2 (6%).

Características de los canales de televisión (canal de televisión que le gusta
más)

Antena 3 20,8%


Telecinco 12,5%

TV1 9,9%

Cuatro 9,6%

La Sexta 7,3%

La 2 6,0%

Canal + 2,5%

Canal Sur 2 2,0%

Otros 3,7%

Ninguno 3,8%

No sabe 2,8%

No contesta 1,0%


50


Antena 3 es más valorada por el segmento masculino (23.3%), la población de entre
16 y 29 años (31.4%), las personas que tienen estudios de secundaria (28.3%), los
estudiantes (38.8%), así como el electorado del PP (32.1%).

En cuanto a Canal Sur y a partir de la misma segmentación sociodemográfica, los
porcentajes más altos con valoración positiva hacia este canal los encontramos entre
la población femenina (20.5%), personas mayores de 60 años (31.4%), los
consultados que declaran no tener formación académica (43.5%), la población con
situación ocupacional vinculada a las tareas del hogar (32%), y entre los votantes del
PSOE de las pasadas elecciones autonómicas de marzo de 2008 (24.7%).

Un análisis cruzado de las opiniones sobre las distintas variables testadas (neutralidad,
educativa, entretenimiento y programación) por el canal que más gusta revela que, de
manera genérica, la preferencia por la televisión que más gusta coincide a la hora de
señalarla como la más neutral, la más entretenida o la de mejor programación. Sólo se
produce una excepción relativa al nivel educativo de la televisión. La cualidad de ser
educativa es atribuida a La 2 por la población que manifiesta que la cadena que más le
gusta es una nacional. Encontramos la excepción entre las personas a las que les gusta
alguno de los canales autonómicos (Canal Sur Televisión o Canal Sur 2), a las que
estas cadenas les parecen también las más educativas.

51


Canal de televisión más educativo en función del canal de televisión que
gusta más

¿CUÁL ES EL MÁS EDUCATIVO?
¿Qué canal de TV le gusta más?
TOTAL Canal Sur Canal Sur
TV1 La 2 Antena 3 Cuatro Telecinco La Sexta Canal +
Televisión 2
La 2 38,9% 40,8% 78,3% 38,6% 47,4% 32,3% 41,7% 24,2% 14,8% 48,4%
TV1 12,4% 22,0% 4,4% 11,2% 10,0% 23,2% 18,3% 10,1% 3,6% 4,7%
Canal Sur Televisión 8,9% 3,6% 1,6% 7,3% 2,5% 6,4% 1,6% 28,5% 3,0%
Canal Sur 2 6,3% 8,0% 1,1% 6,6% 5,2% 4,7% 7,0% 4,9% 48,2% 3,3%
Antena 3 3,9% 3,5% 10,5% 3,9% 1,1% 3,8% 1,4%
Cuatro 3,0% 1,7% 1,2% 17,1% 1,2% 4,0% 2,7% 2,5%
Telecinco 1,9% 2,2% 2,7% 0,9% 1,3% 5,6% 1,4%
La Sexta 0,9% 0,4% 0,7% 8,3% 0,3%
Canal + 0,9% 1,1% 0,9% 1,3% 0,5% 10,3%
Otros 2,3% 0,3% 0,6% 3,6% 0,4% 2,0% 3,3% 3,7%
Ninguno 9,6% 12,1% 2,5% 9,6% 5,6% 7,6% 4,9% 9,5% 16,1% 18,0%
No sabe 10,6% 6,7% 5,6% 8,6% 9,8% 11,3% 9,3% 14,4% 14,3% 7,7%
No contesta 0,4% 0,7% 0,4% 0,7% 0,4%


52


III.6.1 Valoraciones sobre la televisión: perfil de género, edad y
formación

Para describir el perfil de las audiencias de las televisiones, seleccionando las tres
cadenas que más gustan a la población andaluza, se ha realizado segmentación a
través de un modelo anidado de las variables sexo, edad y estudios.

El resultado del análisis es que Antena 3 tiene un público más joven con estudios
intermedios (secundaria y FP), mientras que las personas que prefieren Canal Sur
Televisión comparten una edad superior a 60 años y carecen de estudios reglados. En
estas dos cadenas el sexo no varía los perfiles.

De las tres cadenas que más gustan, Telecinco tiene perfiles diferentes en función del
sexo: es la televisión que más gusta a los hombres de entre y 44 años con estudios de
FP, mientras que su perfil femenino obedece a mujeres de 16 a 29 años con estudios
de primaria.

Canal de televisión que le gusta más por sexo, edad y nivel de estudios

CANAL DE TELEVISIÓN QUE LE GUSTA MÁS

Hombres de 16 a 29 años y con estudios de secundaria
ANTENA 3
Mujeres de 16 a 29 años y con estudios de FP

CANAL SUR Hombres con más de 60 años y sin estudios
TELEVISIÓN Mujeres con más de 60 años y sin estudios
Hombres de 30 a 44 años y con estudios de FP
TELECINCO
Mujeres de 16 a 29 años y con estudios de primaria


53


III.7 PUBLICIDAD

En su opinión, ¿con qué frecuencia se producen los siguientes hechos?

Dentro del bloque referido a la publicidad, la primera cuestión que se plantea es la
frecuencia con la que se producen ciertas prácticas publicitarias, casi siempre
negativas, en estimación de la ciudadanía andaluza.

Las respuestas remiten a que habitualmente suceden en la publicidad los siguientes
hechos: que „la letra pequeña de los anuncios no se puede leer‟, práctica frecuente
para el 80% de las personas encuestadas y „el aumento del volumen durante los
anuncios‟ es habitual para el 60.2%. en tercer lugar, casi la mitad de la población
encuestada (46.4%) considera que habitualmente se ven „anuncios con un carácter
sexista‟.

La consideración de que los anuncios publicitarios fomentan una alimentación
saludable es reconocida de manera ocasional por un 39.5% de la población, mientras
que para un 27.1% sí es habitual encontrar esta práctica. Por el contrario, un 28%
cree que raramente los anuncios fomentan la alimentación saludable.

Sobre la frecuencia con que se ve publicidad de teléfonos eróticos y tarot,
encontramos un grado de acuerdo menor: la respuesta mayoritaria entre la población
andaluza es que este hecho se produce “raramente” (36.6%), frente a un 28.9% que
dice que “habitualmente” y un 26.4% “ocasionalmente”.

54


Frecuencia de ciertas prácticas en la publicidad.

Aum ento del volum en durante los anuncios 60,2% 18,2% 16,6%

Anuncios que fom entan una alim entación saludable 27,1% 39,5% 28,0%

Publicidad de teléfonos eróticos y tarot 28,9% 26,4% 36,6%

Anuncios sexistas (que usan el cuerpo fem enino com o
señuelo, que m uestran a las m ujeres en papeles 46,4% 28,1% 21,4%
anticuados...)

La letra pequeña de los anuncios no se puede leer 80,0% 10,0%6,8%

Habitualm ente Ocasionalm ente Raram ente No sabe No contesta


En este apartado no se reproduce un patrón común de opinión a partir de las
principales variables de la investigación (sexo, edad, formación y ocupación): las
respuestas entre los diferentes ítems no presentan diferencias significativas.

55


¿Está Vd. de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes frases?

Se preguntó en el cuestionario por diferentes medidas que se pudieran poner en
marcha para controlar los malos hábitos en publicidad. El resultado es que, de manera
casi unánime, la población andaluza es partidaria de limitar y controlar tanto la
cantidad (95%) como el contenido (93.2%) de los anuncios. Esta mayoría es igual de
contundente en todas las segmentaciones sociodemográficas.

Una mayoría de personas entrevistadas, el 59.1%, está de acuerdo con que la
publicidad dirigida a los niños y niñas debería estar prohibida. Son más partidarios de
esta medida los mayores de 60 años (71%), las personas que no tienen estudios
(69.3%) y la población jubilada o pensionista (73%). Además, el 71.9% de las
personas que se muestran dispuestas a pagar una cuota para suprimir la publicidad
está de acuerdo con prohibir la publicidad dirigida a los niños y niñas.

En el análisis de esta pregunta adquiere relevancia la segmentación de las personas
encuestadas, según el dato de si tienen o no hijos o hijas. De manera lógica, entre la
población sin hijos o hijas la preocupación por el control de la publicidad es bastante
menor que entre quienes los tienen. Destaca la división de opiniones entre las
primeras, pues un 47.9% está más bien de acuerdo en prohibir la publicidad infantil,
frente a un 47.2% que está en desacuerdo.

También hay que destacar que los padres y madres que muestran mayor
preocupación por las cuestiones publicitarias son aquellos que tienen hijos o hijas o
hijas de 13 años en adelante, lo que podría tener su explicación en que las
limitaciones sobre el control parental a partir de dicha edad.

56


Cuando se plantea la posibilidad de eliminar la publicidad de los canales públicos, las
opiniones a favor o en contra se equilibran. El 49.1% de la población cree que no
debería existir publicidad en los canales públicos, frente a un 48.5% que está en
desacuerdo con esta posibilidad.

Grado de acuerdo sobre distintas opciones limitadoras de la publicidad
televisiva

Debería lim itarse la cantidad
95,0% 4,3%
de anuncios en televisión

Deberían controlarse los
93,2% 5,8%
contenidos de la publicidad

La publicidad dirigida a los
niños debería estar 59,1% 37,0%
prohibida

No debería existir publicidad
en los canales de televisión 49,1% 48,5%
públicos

Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo No sabe No contesta


En esta pregunta tampoco se puede identificar un perfil homogéneo en las respuestas
pues las opiniones entre los ítems testados no reinciden en variables
sociodemográficas, si bien son más partidarios de la supresión de publicidad en los
canales públicos los hombres (51.9%), los mayores de 61 años (57.8%), los dos
extremos de la formación, las personas que no tienen estudios (54.2%) y la población

57


universitaria (54.8%), así como las/os consultadas/os jubiladas/os (61.7%). Interesa
destacar, asimismo, que el 70.4% de las personas estarían dispuestas a pagar una
cuota para suprimir la publicidad se muestran de acuerdo con que en los canales
públicos no debería existir publicidad.

Por el contrario, presentan un mayor porcentaje de desacuerdo con la eliminación de
la publicidad las mujeres (50.4%), la población de entre 16 y 29 años (58.6%), las
personas con un nivel de formación de secundaria (55.7%) y los estudiantes (57.6%).

58


¿Estaría Vd. dispuesto o dispuesta a pagar una cuota directa para financiar
las televisiones públicas a cambio de que no emitan publicidad?

Ante la posibilidad de que los canales de televisión públicos restrinjan o eliminen la
publicidad, cabría estudiar otras fórmulas de financiación. Sin duda, la más habitual
sería la del establecimiento de cuotas a pagar directamente por las audiencias.
Preguntada la ciudadanía directamente por su disponibilidad a abonar estas cuotas a
cambio de la supresión de la publicidad, más de las tres cuartas partes de la población
(78.5%) se muestra contraria al pago; frente a un 18.1% que sí estaría dispuesta a
abonar una cuota directa.

Disposición a pagar una cuota directa para financiar la publicidad televisiva

No contesta; 0,4%

No sabe; 3,0% Sí; 18,1%

No; 78,5%


59


Dentro de las personas que están dispuestas a sufragar dichas cuotas, encontramos
una mayor proporción entre los hombres (24.3%), la población con estudios
universitarios superiores (27.1%) y los jubilados o pensionistas (23.5%).

60


III.8 RADIO

Analizaremos ahora la imagen que tiene la población andaluza sobre las emisoras de
radio. Al igual que con el bloque relativo a la televisión, se les ha preguntado por la
percepción que tienen, entre todas las emisoras de radio, sobre cuál tiene un carácter
más neutral, educativo, entretenido, con mejor programación y cuál es la que más
gusta.

Pensando ahora en todas las emisoras de radio, en su opinión, ¿cuál es la
emisora políticamente más neutral?

En las valoraciones sobre las emisoras de radio hay que tener en cuenta un alto
porcentaje de “no respuestas”, bien porque se declara “no escuchar la radio, porque
se contesta que “ninguna” merece el calificativo por el que se preguntan, o porque
sencillamente dicen “no saber”. Las mujeres y las personas de más de 60 años son los
segmentos de la población con las tasas más elevadas de respuestas “ninguna/no
escucha radio” y “no sabe”.

El elevado porcentaje de falta de opinión se corresponde con el desinterés que, de
manera general, muestra la población andaluza hacia la radio, como se puso de
manifiesto en capítulos anteriores de este Informe. En concreto, debemos recordar
que sólo un 14.2% de la ciudadanía andaluza emplea la radio mantenerse informado y
que apenas un 15.6% la menciona como medio de entretenimiento. Por lo tanto, esta
indiferencia se traduce en la abstención de respuesta que veremos en este capítulo.

61


Cabe destacar que, en esta edición del Barómetro Audiovisual de Andalucía, y
excluidas las “no respuestas”, se produce un equilibrio de opiniones valorativas
respecto a las emisoras Onda Cero y La Ser. Ambas aparecen siempre en primer lugar,
con un empate técnico en el 43,7% de personas que citan alguna emisora.

La emisora de radio que la población andaluza considera más neutral es Onda Cero
(11.6%) seguida con tres puntos menos por la SER (8.6%). La tercera es RNE R1
(5.9%) y la cuarta Canal Sur Radio (4.5%).

Llama la atención que un 31.5% de los andaluces no sabe identificar qué emisora es la
más objetiva.

62


Características de las emisoras de radio (neutralidad)

Ninguna / No escucha No sabe; 31,5%
radio; 23,8%

No contesta; 1,1%

Citan em isoras; 43,7%

Onda Cero 11,6%

Ser 8,6%

RNE R1 5,9%

Canal Sur Radio 4,5%
COPE 3,6%

Kiss FM 1,6%

Cadena 40 1,3%

Canal Fiesta Radio 1,0%

Cadena Dial 1,0%
M80 0,5%
Cadena 100 0,3%

Otros 3,8%


63


Atendiendo a las segmentaciones, lo único destacable es ver cómo la afinidad
ideológica con los partidos políticos hace decantarse por una u otra emisora a la hora
de atribuir la neutralidad. Así, para los votantes del PP y para las personas que se
consideran de centro derecha, la elección de Onda Cero como la más neutral alcanza
los porcentajes de 27.9% y 22.8%, respectivamente. Por el contrario, la SER es la más
neutral para el electorado del PSOE y para la ciudadanía que se considera de centro
izquierda en los siguientes porcentajes (16.9% y 15.1%).

64


¿Cuál es la emisora más educativa?

Sobre las emisoras más educativas, un 39.7% de la población no sabe decir ninguna
emisora. Entre los que sí contestan (38.7% de la muestra) hay un equilibrio en las
menciones de las tres primeras emisoras citadas, y la opinión está repartida en partes
similares entre la Cadena SER, Onda Cero y RNE R1 (7.9%, 7% y 6.8%,
respectivamente).

65


Características de las emisoras de radio (educativa)

No sabe; 40,7%
Ninguna / No escucha
radio; 19,2%

No contesta; 1,4%


Ser 7,9%

Onda Cero 7,0%

RNE R1 6,8%


COPE 4,0%


Kiss FM 1,0%

Cadena Dial 0,9%

Cadena 40 0,5%

Cadena 100 0,5%

M80 0,3%

Otros 3,6%


66


De nuevo sucede que se inclinan por la SER los electores del PSOE (13.4%) y los de
izquierda (13.2%); y, por Onda Cero, los votantes del PP (14.6%) y los que se sienten
de centro derecha (13.8%).

67


¿Cuál es la más entretenida?

Para la ciudadanía andaluza, las emisoras de radio más entretenidas son Onda Cero y
SER (ambas con un 11.4%). El tercer y cuarto lugar lo ocupan Canal Sur Radio (8.2%)
y Cadena 40 (7.9%). En este apartado citan emisoras el 74.6% de la población.

68


Características de las emisoras de radio (entretenimiento)

Ninguna / No escucha No contesta; 1,0%
No sabe; 12,7%
radio; 11,8%


Ser 11,4%

Onda Cero 11,4%


Cadena 40 7,9%

Cadena Dial 5,0%

COPE 4,6%

Kiss FM 3,9%

RNE R1 2,9%
Cadena 100 2,5%
M80 1,8%

Otros 9,8%


69


También aquí la población que se decanta por la Cadena SER corresponde a los
electores del PSOE (18%) y a la población ubicada en el centro izquierda (20.1%). Por
Onda Cero se inclinan los votantes del PP (21.4%) y quienes se ubican
ideológicamente en el centro derecha (20.1%).

Canal Sur Radio presenta el valor modal en cuanto a emisora más entretenida entre la
población que tiene de 45 años en adelante (12%), las personas sin estudios (17.8%),
las mujeres que trabajan en casa (13.3%) y las/os consultadas/os Políticamente que
han declarado votar al PSOE en las pasadas elecciones autonómicas (12.8%).

Para la población más joven y para los estudiantes, la emisora más entretenida es
Cadena 40 (19.2% y 20.5%, respectivamente), con mucha diferencia sobre el resto.
En esta franja de edad (de 16 a 29 años) es elevado el ítem “otros” (18%) donde se
recogen diferentes emisoras de fórmula musical como Europa FM, Radio Olé o Máxima
FM.

70


¿Cuál tiene la mejor programación en conjunto?

El porcentaje de personas que cita alguna emisora en la categoría de “mejor
programación” es de un 65.1%, con las siguientes respuestas.

Para la población andaluza, las emisoras con la mejor programación en su conjunto
son Cadena SER y Onda Cero (13.5% y 13.3%). La tercera mencionada es Canal Sur
Radio (7.3%).

71


Características de las emisoras de radio (mejor programación en su
conjunto)

radio; 12,7% No contesta; 1,0%


Ser 13,5%
Onda Cero 13,3%
RNE R1 5,1%
COPE 4,6%
Cadena 40 4,1%
Cadena Dial 2,8%
Kiss FM 2,0%
Cadena 100 1,9%
M80 1,0%
Otros 5,3%


72


En el análisis sobre las emisoras de radio confluyen la homogeneidad de las
respuestas en los distintos atributos testados y el elevado número de personas que no
tienen opinión, lo que contribuye a originar estos consensos.

73


¿Qué emisora de radio le gusta más?

Para finalizar, las emisoras que más gustan a la población andaluza (citan emisoras el
80.2% de las personas entrevistadas) son Onda Cero y la SER, con un porcentaje
idéntico (13.2%). Les siguen, por este orden, Canal Sur Radio (9.3%), Cadena 40
(7.7%) y COPE (6.1%). Con menciones inferiores al 5% encontramos las emisoras de
fórmula musical. En este caso hay que tener en cuenta que bajo el epígrafe de “otros”
(9.6%) se encuentran muchas de estas cadenas, que entre el segmento de los
menores de 29 años alcanzan el 18.1% en cuanto a preferencias.

74


Características de las emisoras de radio (emisora que le gusta más)

radio; 10,6%
No contesta; 0,8%


Ser 13,2%
Onda Cero 13,2%
Cadena 40 7,7%
COPE 6,1%
Cadena Dial 4,6%
RNE R1 4,2%
Kiss FM 3,8%
Cadena 100 1,9%
M80 1,5%
Otros 9,6%


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