Este documento describe los diferentes universos de la moda, incluyendo Formal Wear, Casual Wear, Sport Wear, Jeans Wear, Kaki Wear, Active Wear, Sleep Wear, Beach Wear y Under Wear. Cada universo se define por sus fibras, siluetas, colores, ocasiones de uso y prendas clave, surgiendo de tendencias sociales y culturales a través de la historia.

1. INVESTIGACIÓN DEL
MERCADO DE LA MODA

2. UNIVERSOS DE LA MODA
QUE SON LOS UNIVERSOS DEL LA MODA?
Los universos del vestuario, son el conjunto de prendas de vestir y accesorios con características similares que se deben
presentar agrupadas bajo conceptos. Estas propuestas están determinadas por las ocasiones de uso y son interpretados de
acuerdo a las sensibilidades de moda de cada perfil de consumidor y su estilo de vida.
Estos Universos y la claridad con que sean asumidos e interpretados por las MARCAS, permitirán mantener propuestas con
identidad y claridad frente al mercado objetivo, desde la estructura de la marca y el diseño del producto, hasta el mercadeo y la
comunicación visual. Definimos los universos del vestuario desde su contexto histórico, características, fibras, bases, siluetas y
colores que los determinan en su inicio.

3. CLASIFICACIÓN DE LOS UNIVERSOS DE LA
MODA

4. FORMAL WEAR
DICTATORIAL, AUTOCRÁTICO, DIFERENCIADO, JERÁRQUICO
Nace a finales del siglo XIX y principios del siglo XX en Inglaterra y París (la aparición de la Alta Costura y la
diferenciación de los rangos laborales: el burgués y el trabajador). Hasta los años 50 se cumplió de forma rigurosa, a
partir de esta década nuevas manifestaciones de la moda ocasionadas por los fenómenos sociales, políticos,
económicos, culturales y estéticos iniciaron su transformación.
• Fibras: Lana-algodón-seda- fibras naturales.
• Bases textiles: construidas y rígidas; hoy involucran fibras sintéticas y artificiales para brindar
confort y comodidad. ( Boucles-Espinas de pescado- Rayas tiza – príncipe de gales- tweeds).
• Silueta: Estructurada y cortes definidos.
• Mercado Femenino: vestidos de una pieza o sastres con falda o pantalón con blusa.
• Mercado Masculino: camisa de cuello rígido y corbata para acompañar traje de 2 piezas (con o
sin chaleco).
• Color: El negro para ocasiones de gala y duelo.
El Blanco para las bodas.
Colores oscuros para climas templados y fríos
Colores claros para climas cálidos y calientes.
• Los tonos de color, los estampados y los pre-teñidos son determinado por los conceptos de
moda.
• Ocasiones de uso: múltiples actividades del día a día, mundo laboral y corporativo. Ocasiones
de ceremonia o galas.
• Prendas claves: Traje- sastres de falda y pantalón , chaquetas, pantalones, vestidos y smoking.

5. CASUAL WEAR
DEMOCRÁTICO, VERSÁTIL, FUNCIONAL, FLEXIBLE, INTERACTIVO,
SOCIO/CONFORTABLE
Nace en los años 60 (la participación femenina en el mundo laboral y la participación de los jóvenes con capacidad de
consumo, la natalidad de la postguerra). Prendas versátiles y flexibles, que pueden mezclarse entre sí y sean útiles en
diferentes ocasiones y actividades, dentro de periodos cortos de tiempo o en las actividades del día a día.
• Fibras: Sintéticas- artificiales- naturales (nuevas tecnologías) puras o mezcladas con fibras
naturales.
• Bases textiles: los tejidos son confortables, livianos, flexibles y fluidos; ofrecen movimientos y
los tactos son suaves. Participan tanto el tejido plano con el tejido de punto.
• Siluetas: es menos marcada, el aspecto es mas relajado y confortable, pero se mantienen los
cortes definidos.
• Mercado Femenino: Adicional a los vestidos y sastres que en el universo formal denominamos
como conjuntos, aquí aparecen sugeridos más no impuestos.
• Mercado Masculino: surge la camiseta, camisas con cuellos hasta buzos y camisetas sin
cuellos.
• Color: Escala de crudos y grises como básicos, complementados por gamas de colores
determinados por las propuestas de moda, según las sensibilidades del consumidor.
• Ocasiones de usos: múltiples actividades del día a día, el mundo laboral, ciertas corporaciones y
celebraciones.
• Prendas Claves: pantalones, chaquetas, camisas, camisetas, buzos, faldas, vestidos y chalecos.

6. SPORT WEAR
TECNOLOGÍA, CONFORTABLE, MULTIFUNCIONAL, CÓMODO, UNISEXO, DURABLE,
RESISTENTE
Nace en los años 80 por el interés y la masificación de los deportes y la influencia de los juegos olímpicos. La conquista del
espacio emprendida de los años 60 renueva la curiosidad por el futuro (Guerra de las galaxias, 2001: odisea del espacio, los
supersónicos, perdidos en el espacio, barbarella, Post Hippie).
• Fibras: predominan las fibras artificiales, siendo el nylon protagonista.
• Bases Textiles: livianas, flexibles, de tacto suaves y ligeros con las nuevas características de
telas inteligentes y tecnológicas.
• Siluetas: pantalones deportivos y confortables ( tipo sudadera o bombachos), chompas y
pantalonetas con cinturas y botas ajustables, accesorios elaborados en velcro, cierres
invisibles, cintas o jaretas elásticas y sesgos en contraste de color o materiales reflectivos.
Color: Prendas exteriores influenciadas por los detalles característicos del active wear.
originalmente fueron el negro, el plata, el rojo, el blanco y el azul pero debido a la evolución y
como aceptación como vestuario del día a día, se ha ampliado la gama de color.
• Ocasiones de usos: Actividades del día a día, escolar, universidad y tiempo libre.
• Prendas claves: pantalones deportivos tipo sudadera o bombacho, chompas, parkas, buzos,
chalecos camisetas, T-shirt y tipo polo.

7. JEANS WEAR
UNISEXO, DEMOCRÁTICO, VERSÁTIL, FUNCIONAL
Surge de lo más profundo de la cultura americana en el siglo XIX (primero los mineros, el trabajo pesado y luego los vaqueros del oeste americano).
Con LEVI´S nace el mito de los " vaqueros perseguidos", así se crea un clásico que se reinterpreta y renueva al ritmo de las generaciones y de los
fenómenos estéticos.
En la década de los años 60 se involucra en la cotidianidad como manifestación de rebeldía, efecto de la postguerra de Vietnam. Se expresa a través
del cine y la música.
• Fibras: originalmente algodón, hoy mezclado con fibras sintéticas y artificiales.
• Bases textiles: Originalmente denims o índigos pesados entre 14 y 16 onzas.
Variadas bases textiles, como canvas, tafetanes, diagonales, broken twills y
apariencias de lino.
• Siluetas: representada por el clásico jeans ( pantalón 5 bolsillos)
complementado por chaquetas, camisas tipo vaquero, costuras en hilos
gruesos, en contraste de color, taches y remaches en los remantes de costuras.
Camiseta t-shirt es complemento del vestuario para este universo.
• Color: El azul proviene del añil, extraído de la planta del índigo. Diferentes
acabados logrados por procesos de lavandería, algunos artesanales o de forma
artística, los cuales renuevan las intensidades y acabados de los índigos. Otros
colores propuestos por conceptos de moda ( lavaré – color denim – sobre
teñido – blanco, etc.)

8. KAKI WEAR
SUBGRUPO DEL UNIVERSO JEANSWEAR CONFORTABLE, DINÁMICO, FUNCIONAL,
NUEVA ESTÉTICA MASCULINA, SOCIO/FLEXIBLE
Nace en los años 80 cuando los YUPPIES proponen asistir a su entorno laboral de una manera menos formal, (un vestuario
únicamente para los viernes, pero como no fueron aceptados los jeans en índigo, LEVI´S desarrolló la línea de DUCKERS).
Surge el auge del "friday look" es finalmente el pantalón elaborado en una base de algodón (dril), el cual adquiere status y
aceptación para múltiples ocasiones. En nuestro medio es asumido como causal en el mercado masculino.
• Fibras: originalmente algodón, hoy mezclado con fibras sintéticas y artificiales.
• Bases textiles: Diagonales, (driles) tafetanes y canvas de pesos livianos.
• Siluetas: influenciados por cortes del vestuario formal en la construcción de las
prendas, pero con una aspiración informal y mas relajada.
• Color: El kaki en todas sus tonalidades, complementado por el blanco y nuevas
alternativas de color sugeridos a partir de los conceptos de moda.
Ocasiones de usos: Múltiples Actividades del día a día, universal y tiempo libre.
• Prendas claves: chaquetas, pantalones chinos, pantalones tipo cargo, camisas,
camisetas tipo polo y buzos.

9. ACTIVE WEAR
CÓMODO - CONFORTABLE –FUNCIONAL
Nace en los años 80 por la obsesión por el cuerpo, la estética, el frenesí, la salud, la búsqueda por la vitalidad y las actividades
en las discotecas y en los gimnasios, (Olivia Newton John, Fiebre de sábados por la noche, la música disco y los aeróbicos).
Fibras: Algodón, fibras sintéticas y tejidos inteligentes ( elastómeros).
Bases Textiles: Tejido de punto circular, siempre con efecto de stretch y tejido
plano.
Siluetas: Ajustadas al cuerpo, en la mayoría de las ocasiones como una segunda
piel.
Color: Los tonos que sugieren fuerza y energía, son los más importantes. Colores
neutros trabajados con fuertes contrastes de color, que hoy están influenciados
por propuestas y conceptos de moda.
Ocasiones de Uso: Deporte por convicción y tiempo libre.
Prendas claves: pantalones tipo bombachos o sudadera, shorts deportivos, tops,
camisetas T-shirt y buzos con capuchas.

10. SLEEP WEAR
RELAX – DESCANSO – CONFORT – FLEXIBILIDAD – FUNCIONALIDAD
Nace a principios del siglo XIX, el free lance y las nuevas tecnologías propician otros espacios laborales, con actitudes más
relajadas donde la casa no es solo un espacio para vivir.
• Fibras Textiles: Naturales, artificiales y sintéticas.
• Bases textiles: el tejido de punto en las diferentes opciones de diseños.
Tejido plano en bases livianas y suaves.
• Siluetas: prendas amplias y confortables que proporcionen comodidad.
• Color: Tonos claros y tranquilos especialmente, pero la moda ha
impuesto también colores fuertes, que activan el buen estado de ánimo.
• Prendas claves: camisetas, Pantys, shorts, pantalones y batolas.

11. BEACH WEAR
AIRE LIBRE – PLAYA – DEPORTES – RECREACIÓN.
• Fibras: El nylon y el algodón son las fibras mas importantes, siempre
mezcladas con fibras elastoméricas o entre si.
• Bases textiles: El tejido de punto y tejido plano en diferentes opciones
de diseños.
• Siluetas: para el mercado femenino, las diferentes opciones se
caracterizan por el ajuste del cuerpo, algunos con las novedosas
cualidades de realce. En la moda masculina son tan válidas las siluetas
ajustadas como las sobredimensionadas.
• Color: Está totalmente influenciado por los conceptos de moda, en
donde la estampación juega un papel definitivo.
• Prendas Claves: Traje de una pieza, Bikinis, Pantalonetas y accesorios (
pareos, sandalias, gorras, bolsos, etc.)

12. UNDER WEAR
INTIMIDAD – SENSUALIDAD – SEDUCCIÓN – FEMINIDAD - MASCULINIDAD
• Desarrollado bajo las características de cada universo del vestuario,
como complemento del vestuario exterior, para diferentes ocasiones de
uso.
• Fibras: Naturales, artificiales y sintéticas.
• Bases textiles: Tejido de punto y plano en las diferentes opciones de
tecnologías de punta y diseño.
• Color: influencias e inspiraciones de los conceptos de moda válidos
para el vestuario exterior.
• Prendas claves: Brasieres, Pantys, tops, camisillas y pantaloncillos.