Una presentación acerca de las tendencias y los temas más relevantes de Cannes, a través de los casos ganadores en Cyber, Mobile e Innovation. Mi propia perspectiva personal. Presentado para el equipos interno de JWT Colombia.

1. 7 PERSPECTIVAS
CÉSAR TRUJILLO
VICEPRESIDENTE DIGITAL, JWT COLOMBIA
@CESARTRUJILLO

2. 1. COMUNICACIÓN
vs. ENGAGEMENT
Las historias ya no las hacen las marcas.
Las hacen las personas a través de las marcas.

3. VOLVO TRUCKS: EPIC SPLIT
https://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10

4. IF WE MADE IT – NEW CASTLE BROWN ALE BEER
http://www.adforum.com/agency/6644600/creative-work/34495713/no-bollocks/scottish-newcastle-newcastle-brown-ale

5. STRIP COMMERCE – LOJAS MARISA – MARISA LINGERIE
http://vimeo.com/95460322

6. JUST A REFLEKTOR ARCADE FIRE, GOOGLE CHROME INTERACTIVE FILM
http://www.justareflektor.com

7. 2. LA IMPORTANCIA
DEL ENTORNO
Piezas que interactúan con el ambiente.

8. Algunas de las campañas más
interesantes que se ven en Cannes
combinan un placement inteligente
con tecnología relevante.

9. Son piezas exteriores que crean
experiencias personalizadas entre las
marcas y las personas.
!
Es publicidad que se convierte
en un ser vivo.

10. MAGIC OF FLYING - BRITISH AIRWAYS
https://www.youtube.com/watch?v=jFHSJxfRugo

11. APOTEK - BLOWING IN THE WIND
http://youtu.be/b8OOCU8zZSs

12. GOOGLE OUTSIDE - GOOGLE UK
http://www.adforum.com/agency/6646233/creative-work/34499273/google-outside/google-google

13. 3. PUBLICIDAD VS.
EXPERIENCIAS
Más allá de un modelo de emisor y receptor.

14. En nuestro trabajo, sabemos que
para conectar a las personas con un
mensaje importante, hay que hacerlo
de una manera interesante.

15. Pero para hacerlo, no hay nada mejor
que vivir una experiencia propia.
!
Estas piezas buscan generar una
experiencia real, y buscan hacer
un impacto en la vida de las personas.

16. MELBOURNE REMOTE CONTROL TOURIST - TOURISM VICTORIA
https://www.youtube.com/watch?v=rg74NzJlGp0

17. A TRIP OUT TO SEA GUY – COTTEN MARINE SECURITY GEAR
https://www.youtube.com/watch?v=0Uu_N1c7E2M

18. CHRISTMAS MIRACLE: REAL-TIME GIVING - WESTJET AIRLINE
https://www.youtube.com/watch?v=zIEIvi2MuEk

19. 4. LA ERA DE LA
IMPACIENCIA
Speed is the new big.

20. En nuestro tiempo se caracteriza por
una economía por demanda y una
cultura “always on”.
!
Las personas buscan cosas que les
economicen tiempo, de manera fácil.

21. Cuando las marcas responden a esta
necesidad, crean un vínculo mucho
más allá de los mensajes.

22. GLASSES.COM FOR IPAD – GLASSES.COM EYEWEAR RETAIL
http://www.advertolog.com/glasses-com/casestudy/glassescom-for-ipad-video-19491155/

23. THE SMART PHONE LINE – SAMSUNG NEW ZEALAND GALAXY S4
https://www.youtube.com/watch?v=rcL3FeuhU04

24. EASY WAY LYRICS – EASY WAY LANGUAGE CENTER
http://www.adforum.com/award/showcase/6650183/2014/ad/34499088

25. 5. LA GLORIFICACIÓN DE
LO COTIDIANO
Haciendo de la realidad un lugar mágico.

26. Aún los objetos o los actos cotidianos
pueden hacerse más grandes
si los miramos desde una perspectiva
diferente.
!
Las marcas pueden hacer de la
cotidianidad algo útil, mágico, importante.

27. LEVI'S TOOLS – LEVI STRAUSS & CO. APPAREL
https://www.youtube.com/watch?v=nMi9swYqbN4

28. THE KAN KHAJURA STATION - UNILEVER INDIA
https://www.youtube.com/watch?v=mdzFwDbk3ig

29. OFFLINE BOOK – MATH PAPER PRESS PRINTED BOOKS
https://www.youtube.com/watch?v=_LWsW8yrr2E

30. 6. SOCIAL MATTERS
Trascendiendo la publicidad
para crear ingresos para las marcas.

31. En la actualidad, el término “social”
asociado a digital tiene una lectura plana:
redes sociales.
!
Likes, Shares, Selfies, Conversaciones
parecen ser lo único importante en este
sentido.

32. Sin embargo, lo verdaderamente social
debe crear un impacto más allá. Debe
trascender el beneficio centrado en la
marca, y debe traer beneficios reales para
las personas.

33. No se trata de brand-washing.
!
Se trata de marcas con ideas que hacen
algo que sirve a la sociedad.
!
De verdad.

34. SWEETIE - TERRE DES HOMMES NETHERLANDS
http://vimeo.com/86895084

35. MISSING PERSON PRE-ROLL – AUSTRALIAN FEDERAL POLICE
http://vimeo.com/73364704

36. FOOD PHOTOS SAVE LIVES – UNICEF – PUBLIC AWARENESS
https://www.youtube.com/watch?v=0CaP26vOkPs

37. 7. ÚTIL
Beneficios claros y reales.

38. La publicidad y el marketing pueden
(y deberían) ir más allá de las emociones
y los beneficios.
!
Las ideas deben servir para unir a las
personas. Para ayudarlas.
Deben tener un propósito.

39. PROTECTION AD – NIVEA NIVEA SUN KIDS
https://www.youtube.com/watch?v=BgXrTGIiFV8

40. SAFE DRIVING PROGRAM SAMSUNG S-DRIVE
https://www.youtube.com/watch?v=m9c623nWZ3I

41. TA NO MAPA! (ON THE MAP) – AFROREGGAE JWT BRAZIL
https://www.youtube.com/watch?v=x1bGwRcyVNk

42. 1. COMUNICACIÓN vs. ENGAGEMENT
2. LA IMPORTANCIA DEL ENTORNO
3. PUBLICIDAD vs. EXPERIENCIAS
4. LA ERA DE LA IMPACIENCIA
5. LA GLORIFICACIÓN DE LO COTIDIANO
6. SOCIAL MATTERS
7. ÚTIL

43. GRACIAS :)
CÉSAR TRUJILLO
VICEPRESIDENTE DIGITAL, JWT COLOMBIA
@CESARTRUJILLO