El documento discute la existencia de una "burbuja publicitaria" donde la inversión en publicidad no necesariamente se traduce en mayores ganancias. A pesar del rápido crecimiento de la inversión publicitaria, especialmente en internet y dispositivos móviles, los estudios muestran que gran parte de la publicidad es ignorada por los usuarios y genera poca rentabilidad. La "burbuja" podría explotar y tener como primeras víctimas a los medios de comunicación que dependen demasiado de los ingresos publicitarios.

1. Burbuja publicitaria
¿Están 50 millones de moscas equivocadas?

2. La burbuja publicitaria #itnigfridays
#burbujapublicitaria
Quién soy
Especialista en contenidos y project manager en Itnig
“eterna estudiante en prácticas”
@becariasenior
http://es.linkedin.com/in/lidiaserranovarela/
http://www.becariasenior.blogspot.com.es/

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#burbujapublicitaria
¿Empezamos?

4. La burbuja publicitaria #itnigfridays
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Tres ideas
• Contenidos son los que captan nuestra atención
• Saturación del “target”
• Genera modelos de negocio dependientes

5. La burbuja publicitaria #itnigfridays
#burbujapublicitaria
¿La publicidad funciona?

6. La burbuja publicitaria #itnigfridays
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¿En serio?
- La inversión en publicidad Móvil en el España
durante el primer semestre de 2012 creció un
70%
- La publicidad representa el 99% de los ingresos
de Google
- eMarketer muestra que en 2012 esta inversión
ha rebasado la barrera de los 100 mil millones
de dólares, y se espera que 2013 cierre con un a billion flies,
volumen global de más de 118 mil millones, lo can’t be wrong
que equivaldría a un aumento del 15,1%

7. La burbuja publicitaria #itnigfridays
#burbujapublicitaria
Si lo dice Seth Godin…
“ Es duro para mi exaltar la efectividad de este sistema.
Cada vez que uno compra un paquete de cereales está
”
poniendo en evidencia el poder de la televisión

8. La burbuja publicitaria #itnigfridays
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Esquema publicidad-tv
Más Comprar
Productos ordinarios combinados
beneficios publicidad con una gran campaña de
marketing
Vender Conseguir
más más Productos extraordinarios que
productos distribución interesen realmente a la gente
fuente: la vaca púrpura

9. La burbuja publicitaria #itnigfridays
#burbujapublicitaria
Qué está haciendo la publicidad
Los vasos comunicantes
1. Exterior
2. Prensa
3. Cine
4. Radio
5. Television
6. Internet
• Banner
• Adwords
• Display
7. Mobile

10. La burbuja publicitaria #itnigfridays
#burbujapublicitaria
¿Hacia dónde va la inversión?
Source: ZennitOptimedia

11. La burbuja publicitaria #itnigfridays
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¿Hacia dónde va la inversión?
Source: ZennitOptimedia

12. La burbuja publicitaria #itnigfridays
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La esencia de la burbuja
La clave está en que
Inversión ≠ Rentabilidad
Un estudio de Accenture para Alemania (2011) desvela
que la mayoría de los usuarios detesta la publicidad móvil.
Los anuncios más rechazados son los banners (83%) y las
ofertas para negocios locales (61%).
Otro estudio de Fittkau & Maaß constata la mala acogida
de la publicidad móvil y que uno de los mayores
problemas es la falta de personalización de los anuncios

13. La burbuja publicitaria #itnigfridays
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Parece que algo no funciona
“Hay un problema cuando sólo 60 centavos de cada dólar se
ponen realmente a trabajar” CEO de Trademob Ravi Kamran
Deloitte: dos terceras partes de los usuarios de tablets y
smartphones ignoran la publicidad y solo el 10% de los 10000
usuarios encuestados admite hacer clic en los anuncios.

14. La burbuja publicitaria #itnigfridays
#burbujapublicitaria
Y la burbuja explotó
- Especulación o fe ciega
- Falta de datos sobre el retorno real de la inversión
- Publidependencia

15. La burbuja publicitaria #itnigfridays
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La primera víctima

16. La burbuja publicitaria #itnigfridays
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Los medios de comunicación
Lo que realmente está en crisis es el modelo de negocio
- Regeneración. Viejas estructuras del management, más Ética Hacker
del trabajo y menos Business Corporate de traje. (Caso El País, Caso
BTV )
- Inversión en CP. Han matado a la gallina de los huevos de oro.
- Reconversión. No solo vale con los medios, hay que tener ganas de
cambiar.

17. La burbuja publicitaria #itnigfridays
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…pero podría haber más víctimas
1. Cuando no haya más medios que colonizar irá dejando
cadáveres a su paso
2. Hay que buscar modelos de negocio híbridos que no
dependan exclusivamente de publicidad
3. Mobile, el nuevo objetivo.

18. La burbuja publicitaria #itnigfridays
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Un caramelo
Con estos
datos, ¿quien no
piensa solo en euros?

19. La burbuja publicitaria #itnigfridays
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Procrastinando…
#conchifacts

20. La burbuja publicitaria #itnigfridays
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Malas noticias
- La publicidad se está haciendo cada vez más “astuta”
- Las barreras entre el contenido estrictamente publicitario
y el contenido se difuminan
- Hibridación es un camino a la supervivencia

21. ¡Muchas gracias!