¿Has notado que el alcance orgánico en tu página de Facebook está bajando de forma preocupante? Esta presentación revisará algunas estadísticas sobre la caída del alcance orgánico de Facebook.

1. La caída del
alcance
orgánico de
Facebook
(y por qué está bien)
W

2. 10k
8k
6k
4k
2k
0
Disney BMW Intel Starbucks Mercedes Harley
Davidson
Ferrari
-77% -53% -31% -33% -61% -45%
May. 13 May. 14
Interacción media por publicación en las marcas más
influyentes en Facebook
+48%

3. 18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
Feb. 2012 Sept. 2013 Nov. 2013 Dec. 2013 Mar. 2014
Alcance orgánico de Facebook
Febrero 2012 - Marzo 2014
16%
12.4%
10.15%
7.83%
6.51%

4. 16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
Oct.
2013
Nov. Dec. Ene.
2014
Feb.
Alcance orgánico de Facebook (por página)
Octubre 2013 - Febrero 2014
Todas las páginas
Páginas con 500,000 o más Me gusta
Páginas con 100,000 - 500,000 Me gusta
Páginas con menos de 100,000 Me gusta

5. Cambio del alcance de la actualización del
estado de Facebook
Alcance/Fan entre Ene. 7 y Feb. 4, 2014
25%
20%
15%
10%
5%
0%
1/7 1/9 1/11 1/13 1/17 1/19 1/211/15 1/23 1/25 1/27 1/31 2/2 2/41/29
20 de enero; cambio de algoritmo

6. Por qué está
bien...

7. Coste para alcanzar 1000 personas con anuncios de
Facebook
(frente otras plataformas)
$32.00
$20.00
$8.00
$7.00
$2.75
$0.25
Periódicos
Revistas
Radio
TV por cable
Google AdWords
Facebook Ads

8. Índice de clics en anuncios de Facebook
(2012 - 2013)
.25%
.20%
.15%
.10%
.05%
.00%
07/12
08/12
09/12
10/12
11/12
12/12
01/13
02/13
03/13
04/13
05/13
06/13
07/13
08/13
09/13

9. Q3 ‘12 Q4 ‘12 Q1 ‘13 Q2 ‘13 Q3 ‘13
CPC y CTR en anuncios de Facebook
US 3er trimestre, 2012 - 3er trimestre, 2013
CPC de Facebook
baja un 40% cada año
CTR de Facebook
sube hasta 171%/año

10. Cada dólar invertido en Facebook consiguió 2.74dólares en
ventas adicionales.
Es decir, 3.6 veces más que el ROI en anuncios de TV.
En total, 27% de aumento en ventas por la campaña de
navidad proviene de Facebook, y sólo supuso 2%del
presupuesto invertido en la campaña.
Caso de estudio: Coca Cola
Anuncios de Facebook vs TV, Diciembre 2013

11. Fuentes
● http://edgerankchecker.com/blog/tag/organic-reach/
● http://johnmuldoon.ie/2014/03/facebook-zero-organic-reach-on-
facebook-to-join-dodo-dinosaur/
● http://venturebeat.com/2013/10/16/200-billion-facebook-ads-
say-click-throughs-up-375-roi-at-152-study/#jp-carousel-838924
● http://adage.com/article/digital/facebook-roi-beat-tv-
france/292055/

12. ¡Gracias por leer!
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