Este documento resume cinco tendencias clave en marketing de búsqueda orgánico en 2014: 1) marcas grandes dominando los resultados de búsqueda, 2) datos gratuitos ya no disponibles, 3) uso creciente de Knowledge Graph para extraer y estructurar datos, 4) penalizaciones más específicas por malas prácticas, y 5) creciente importancia del comportamiento del usuario en dispositivos móviles. También discute desafíos como sincronizar experiencias en línea y fuera de línea y enfocarse más allá de métricas van

1. Tendencias de Search
Marketing Orgánico en 2014

2. Virket.com
Eider Vasconcelos
Chief SEO & Digital Stuff + Big Data
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+Eider Vasconcelos

3. Tendencias en 2014
1.
Marcas grandes dominando en resultados
2.
Adiós a los datos gratuitos
3.
Knowledge Graph
4.
Penalizaciones más peculiares
5.
Comportamiento del usuario / Móvil
2015
1.
Sincronizar offline con online
2.
SEO Sucks (si no avanza más allá de vanity metrics)

4. #1 Los grandes dominan los SERPs

5. Influencia de Top 10

6. Comportamiento basado en marcas
El dominio (en verde) es gran
motivo por el cual los usuarios
hacen clic.

7. SERPs de Marcas: Beats by Dr Dre

8. SERPs de Marcas: Amazon

9. SERPs de Marcas: Walmart México

10. ¿Quiéres ganar en la Web?
Conviertete en una Marca que la gente conozca, en la que confíe y comparta

11. Canales multidisciplinarios son críticos

12. #2 Adios a los datos gratuitos
Bienvenido “not provided”

13. Datos de Keywords

14. Datos de Keywords

15. Datos de Referencia
Demasiadas fuentes de
referencia se esconden
en este número

16. Datos de Keywords

17. Datos Sociales

18. Ahora queda en nuestras manos…

19. #3 Knowledge Graph
Datos estructurados para generar autoridad

20. “Search está cambiando dramáticamente
frente a nuestros ojos”
Amit Singhai,
Vicepresidente Senior & Google Fellow

21. “This is our flagship product used by billions
of people, and yet we’re saying it’s changing
fundamentally.”
Jason Douglas
Knowledge Graph Product Manager
Google I/O 2013
http://bit.ly/17WMS1G

22. Implementación de datos estructurados
Markup
Open graph
schema.org
G+ publisher
G+ author
Percent of URLs
36.9%
9.9%
7.1%
2.2%

23. ¿El problema que se trata de resolver?
Extraer información de documentos web

24. Co-referencias con medios como
Wikipedia

25. Es sencillo extraer datos de esto

26. A diferencia de esto

27. Los motores de búsqueda necesitan hacer esto con la web

28. Knowledge Graph en Marcas

29. BLOQUE DE IMÁGENES ESTANDARD

30. MEGA BLOQUE DE IMÁGENES

31. VIDEO THUMBNAILS

32. REVIEWS DE RECETAS

33. RECUADROS DE AUTOR

35. BLOQUE DE COMPRAS PAGADAS

36. COMPRAS PAGADAS (IZQUIERDA)

37. BÚSQUEDAS SIMILARES EN CARRUSEL

38. Penalizaciones Técnicas

39. Cambios en Algoritmo 2014

Se acabó:

Links piratas

excesos de técnicas black hat

contenido chafa (todavía le queda un poco)

infografías en exceso con link bait automático

Los cambios suceden prácticamente diario

¿Cuántas veces al año mejoramos nuestro sitio?

40. Quick fixes (aunque usted no lo crea)

Webmaster tools

sitemaps múltiples (% de indexación se va para arriba)

Errores de estatus (404, 301 equivocados)

Datos estructurados (Wikipedia, schema.org)

Titles & Meta descriptions

41. Slow fixes (pero necesarios)

Usabilidad: Mapas de experiencia de usuario

Desarrollo para dispositivos móviles.

Optimización para conversiones (desktop y móviles)

42. Herramientas

Data Highlighter (webmaster tools)

Data Dashboard (webmaster tools)

Herramientas de Prueba (Structured Data testing tool)

43. Comportamiento de Usuario Móvil
Todo es móvil

44. Así se ven las pantallas ahora

45. Resultados personalizados

Los resultados cambian para cada persona

Ya no se basarán en Keywords, sino en intenciones

Los contextos son importantes en búsquedas locales

46. Esto apesta

47. ¿Tienes desarrollo móvil?
Wow, estás aquí

48. Desarrollo Móvil enfocado al dispositivo?
Felicidades, estás aquí

49. Desarrollo Móvil con intención

50. Tácticas

Mapas de calor

A/B Testing

Localización funcional

Resolución de problemas (¿recuerdas Knowledge Graph?)

51. Gracias / Preguntas
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