Este documento describe varios ejemplos de figuras retóricas utilizadas en anuncios publicitarios, incluyendo metáforas, exageraciones, paradojas e implicaciones indirectas. Se analizan anuncios de aceite de girasol, potitos, coches, chocolatinas, Spiderman, hamburguesas, enjuagues bucales y yogures, identificando cómo cada uno utiliza recursos como comparaciones, manipulaciones visuales, atribuciones de vida propia y sustituciones lingüísticas para transmitir su mensaje de una manera llamativa
2. En este anuncio publicitario de un aceite de girasol podemos ver cómo
se hace el uso de la comparación del fuego que calentará la sartén con
el propio girasol, creando una metáfora visual.
3. En esta imagen se representan dos sentimientos contradictorios:
La alegría y la tristeza.
4. Se trata de una imagen de un anuncio publicitario de potitos en
el que vemos claramente como se ha exagerado el tamaño del
producto para llamar nuestra atención.
5. En este anuncio de una marca de coche se hace una comparación
de la dureza de la carrocería con la piel de un rinoceronte.
6. Vemos como se ha manipulado el orden lógico de la imagen,
pero aún así podemos saber que se trata de un coche de juguete
de esta marca.
7. En este anuncio se le ha atribuido vida propia a las chocolatinas
de esta marca.
8. Como se aprecia en esta imagen (en la que tan sólo nos muestran
los pies de un personaje), ya sabemos que se trata de Spiderman.
9. En la imagen de esta marca de hamburguesas lo que falta es la
propia hamburguesa, pero si nos fijamos en el contorno de las
manos, vemos cómo se forma en ellas.
11. En la imagen se alude al problema del mal aliento de una forma
indirecta. Se trata de un anuncio publicitario de una marca de
enjuagues bucales.
12. Aquí por ejemplo, se trata también de un producto de limpieza
bucal y se ve como los vasos de ese producto forman una
dentadura blanca, que sería el efecto deseado.
