Figuras retóricas aplicadas en anuncios publicitarios y en el arte

1. R E T Ó R I C A
V I S U A L

2. FIGURAS RETÓRICAS
EN LOS
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Y LAS ARTES
METÁFORA
COMPARACIÓN
HIPÉRBOLE
METÁFORA
SINÉCDOQUE
HIPÉRBATON
PERSONIFICACIÓN ELIPSIS
PARADOJA METONIMIA
EUFEMISMO

3. METÁFORA
La metáfora visual establece una
comparación entre dos contenidos
visuales, el real y el imaginario, que
pertenecen a realidades diferentes.
Este anuncio quiere mostrarnos un
calzado tan cómodo, que al utilizarle será
como andar por las nubes.
Tenemos como elementos destacados en
la composición de la imagen, los
diferentes puntos que forman las
supuestas nubes de algodón, su textura
suave y blanda y los colores claros que
recrean un ambiente de tranquilidad y
relajación.

4. ANTÍTESIS
La antítesis visual consiste en mostrar varias imágenes enfrentadas y opuestas por alguna
cualidad o característica.
La imagen muestra el anuncio publicitario de una de las campañas de Benetton, llamada “Black
and White”, donde podemos ver en primer plano a dos niños de distinto color abrazados y dando
a entender que el color les une. También fijándose un poco, el niño blanco se asemeja a un ángel
y el niño negro a un demonio por los distintos peinados que lleva cada uno. En esta imagen, el
elemento fundamental más destacado, es el color de la piel de ambos niños.

5. HIPÉRBOLE
Consiste en exagerar de una forma
desproporcionada y excesiva la realidad
que se quiere representar, con el fin de
destacar alguna característica de un
objeto.
En la imagen se puede ver la escultura
floral, con forma de perro, llamada
“Puppy”, de Jeff Koons. Con esta
escultura de más de 12 metros de altura,
el artista pretende atraer hacia el Museo
Guggenheim de Bilbao, a los visitantes
que la ven de lejos y al mismo tiempo
aportar optimismo con el colorido de las
flores. Por lo tanto, el elemento básico
más destacado de la imagen, a parte del
tamaño del objeto, es la variedad de
matices de colores que proporcionan las
flores que cubren la escultura.

6. COMPARACIÓN o SÍMIL
La comparación visual utiliza la semejanza
que hay entre dos o más objetos, para
argumentar que uno es mejor que otro, o
para mostrar un antes y un después.
También compara un hecho real con otro
imaginario que posee cualidades análogas.
En la imagen, se ve la comparación que
hace la empresa Apple, para destacar las
virtudes de uno de sus productos, el
ordenador Imac, con respecto a un PC.
El elemento mas destacado en la imagen
es la perspectiva frontal desde donde está
tomada la foto, con el fondo blanco, para
poder comparar mejor las características de
los dos objetos que se están mostrando.

7. HIPÉRBATON
Consiste en la alteración del orden que se
considera lógico en una composición, con el
fin de llamar la atención.
En el cartel publicitario de esta película,
vemos una composición, en un principio sin
un orden lógico. Sin embargo, al ver la
película se comprende este desorden.
Los elementos visuales más destacados en
esta imagen, son la línea y la forma. Se
mezclan las líneas verticales y horizontales,
con las líneas oblicuas de los edificios.
Todas estas combinaciones de líneas
transmiten: sensación de inestabilidad (las
verticales) y sensación de vitalidad y de
movimiento (las oblicuas y las rectas). Por
otro lado, destaca la forma desordenada en
la que están colocados los protagonistas.

8. PROSOPOPEYA
PERSONIFICACIÓN
La personificación o prosopopeya visual
consiste en atribuir valores animados o
humanos a objetos inanimados o animales.
En este anuncio publicitario le ponen al
perro una sonrisa con dientes humanos,
para dar a entender que el producto cuida
los dientes de tu mascota como si fuesen
los de una persona.
Los atributos mas destacados en esta
imagen son el color y la forma que tienen
los dientes del animal.

9. SINÉCDOQUE
Figura retorica mediante la cual se presenta
una parte del objeto para dar a entender el
todo.
En esta escultura de Jaume Plensa “Alma
del Ebro”, compuesta por infinidad de letras
que componen la forma de un hombre
sentado, se puede ver que la falta parte de la
cabeza, y es la imaginación de cada uno
quien la completa en su totalidad.
En la imagen, los elementos más
destacados de la comunicación visual son la
forma tridimensional de la escultura y la
textura que componen todas sus letras.

10. ELIPSIS
La elipsis visual consiste en suprimir algún
elemento dentro de la composición, dándolo
a entender en lo que se muestra.
En el cartel de cine de la película “El
Caballero oscuro: La leyenda renace
(2012)”, vemos como la colocación de los
edificios, generan un vacío, con el símbolo
de Batman en el cielo lleno de nubes.
Como elementos visuales mas destacados
tenemos el color negro de los edificios, que
indica oscuridad o miedo, junto con la
silueta de Batman de color blanca, que
indica pureza y tranquilidad. Las líneas y los
surcos de los rascacielos convergen en un
punto, para indicarnos inestabilidad o
desequilibrio y una sensación de elevación
y altura.

11. PARADOJA
Consiste en acercar dos ideas opuestas
que resultan contradictorias para reforzar
un mensaje o una reflexión.
En la imagen vemos una de las obras
más famosas del artista Escher, llamada
“Relatividad”, en donde todo es relativo y
utiliza una perspectiva con tres puntos de
fuga y con la que quiere expresar la
paradoja de que no existe el arriba-abajo,
dentro-fuera, ascenso-descenso. Lo que
se ve, depende del punto de vista desde
el que se mire.
El artista juega con varios tonos de grises
para dar profundidad y en las paredes y
escaleras utiliza líneas verticales y
horizontales para crear una sensación de
volumen, inestabilidad y equilibrio.

12. PERIFRASIS
La perífrasis o circunlocución visual consiste en representar un concepto de la manera más larga
posible de algo que hubiera podido expresarse de una forma mas breve. También dar un rodeo para
aludir a algo, pero sin nombrarlo.
En la imagen se anima al publico a visitar el zoo, y se hace a través de la comparación del precio de
la entrada al zoológico, más económica, con el precio de un peluche, mucho más caro. Destaca
como elemento visual en la imagen, la forma y la textura de ambas fotografías.

13. METONIMIA
La metonimia visual es un fenómeno de
cambio semántico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra,
sirviéndose de alguna relación semántica
existente entre ambas.
En esta imagen de la empresa Nescafé, nos
presenta el café dentro de un reloj
despertador, para darnos a entender que si lo
tomamos podremos mantenernos despiertos
o despertarnos sin ningún problema.
Como elementos más destacados en la
imagen tenemos el color rojo del fondo y el
punto, con la forma de reloj despertador de la
taza.

14. ONOMATOPEYA
La Onomatopeya visual es una manera de vocalizar los sonidos que pueden generar ciertos
objetos o animales, como: clic, ring, crac, bang, boom, wow…
En esta imagen del famoso comic de Mortadelo y Filemón se señalan con palabras los ruidos que
hace el coche al pasar por una carretera en muy mal estado. Los elementos visuales más
destacados en la imagen son las líneas curvas que realiza el coche para transmitir dinamismo y
movimiento y el matiz de color del dibujo.

15. EUFEMISMO
Figura retórica que consiste en la
sustitución de un concepto desagradable,
explícito o indecente por otro más
inofensivo y agradable.
En este anuncio publicitario se nos
muestra un cinturón de un coche con la
forma de los signos vitales, y se tiene que
abrochar para que el corazón siga
latiendo. Se utiliza un eufemismo visual
para concienciar a los conductores que se
pongan el cinturón al conducir. Para hablar
de un tema tan duro, como son las
muertes en la carretera, se utiliza una
simbología inocente, como lo es un simple
cinturón. Destaca en la imagen la forma de
electrocardiograma que tiene el cinturón
junto con el fondo blanco.

16. ANÁFORA
Consiste en repetir los mismos objetos o elementos de manera intencionada para destacar algo.
En este anuncio publicitario de una empresa de leche se repiten los vasos llenos de leche con la
forma de una dentadura, para resaltar lo bueno que es tomar leche para tener los dientes sanos y
blancos. En la imagen, los elementos mas destacados de la comunicación visual son: el color
blanco de todos los vasos, junto con el color negro del fondo, para resaltarlos aun más y la forma en
la que están colocados los vasos imitando la dentadura de una persona.