Este documento presenta diferentes figuras retóricas utilizadas en publicidad, incluyendo metáfora, antítesis, hipérbole, comparación, hipérbaton, personificación, sinécdoque, elipsis, paradoja, perífrasis, metonimia, onomatopeya, eufemismo y anáfora. Cada una se ilustra con un ejemplo de imagen publicitaria que ejemplifica su uso para captar la atención del público de manera efectiva.

1. Las dos caras
de la misma
imagen

2. Metáfora
En esta publicidad de insecticida podemos ver
la efectividad del producto, es tan potente
como la propia naturaleza según el fabricante,
no hace falta mucha imaginación al ver al sapo
substituyendo el bote de insecticida.
En esta otra de la conocida marca Heinz
es facilísimo a primera vista ver un
tomate, en realidad es la base de su
envase, esta publicidad también usa
sinécdoque que veremos más
adelante.

3. Antítesis
Vemos una forma para facilitar aprender
una antítesis, es el antes y después. La
chica ha tomado el suplemento y ya no hay
nada que la pare, deja atrás su sombra
“desalentada”

4. Hipérbole
Con esta imagen vemos como ha
sido exagerada para darle el
efecto requerido, en esta
publicidad de camión, el más
largo de su clase.

5. Comparación o Símil
Imaginamos en esta
imagen que debajo de la
carrocería de este vehículo,
hay un motor con mucha
fuerza y dureza, se
compara con un
rinoceronte. Aquí también
podemos observar el uso de
la personificación.

6. Hipérbaton
Esta conocida marca de
coches “Hotwheels”
capta toda nuestra
atención con una imagen
desordenada, no dejan
de ser reconocibles, y
le da una toque de
diversión.

7. Prosopopeya o Personificación
Habitualmente en cada
obra de Disney podemos
ver sus protagonistas
personificados con
manerismos humanos.
Aquí tenemos otro
ejemplo, dando vida a
esta perra vestida de
mujer con gafas.

8. Sinécdoque
A esta publicidad le
falta y sobra algo, sin
embargo somos
capaces de determinar
marca y época del año
con facilidad, es decir
más con menos.

9. Elípsis
En esta imagen no vemos el
producto, se ha suprimido,
pero resulta efectivo y evidente
que es una cámara, una
especie de puzzle por resolver.

10. Paradoja
A primera vista vemos la
cuchara , luego nos damos
cuenta de su sombra
contradictoria, es un
tenedor.

11. Perífrasis
Si esta imagen pudiera hablar nos diría su menaje
indirecto, en este caso fumar pasivamente no es
tan benigno como uno cree.

12. Metonimia
En esta imagen vemos
el ketchup con forma
de lengua, como si
pudiese saborear la
salchicha, es decir una
transferencia
asociativa del
sentido. Hay muchas
formas de
metonimia,causa-
efecto, parte-todo,
autor-obra, continente-
contenido, productor-
producto.

13. Onomatopeya
Snap, Crackle y
Pop nos avisan
explícitamente de
los sonidos que
hacen cuando les
eches la leche
encima de los
cereales.

14. Eufemismo
El tabú de la regla se ve reflejado
en esta imagen de un laberinto en
una compresa, su meta final, que
sin ser vulgar trasmite el mensaje.

15. Anáfora
El uso de repetición
de una palabra se ve
en este anuncio de
unas conocidas
chuches.

16. FIN!