1. La Logística Competitiva 2012
Foro PILOT 2012
19.04.2012
Jesús Egido Roldán
Director de Logística
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP
2. Programa
Presentación de la compañía
La Logística en BSH
Logística sostenible y eficiencia energética
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3. BSH, un grupo global
13 marcas
~ 43.000 empleados
en el mundo
9.073 mill. EUR de
facturación*
73 compañías
en 46 países
41 factorías en Europa,
EE.UU., Latinoamérica y
Asia
Red de ventas y servicio de
atención al cliente globales
*31 de Diciembre de 2010
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4. BSH comparado con sus principales competidores
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5. El origen de la compañía en España
ROBERT BOSCH GMBH SIEMENS AG
Stuttgart Munich, Berlín
50 % 50 %
BSH BOSCH UND SIEMENS HAUSGERÄTE
1967 Munich
100 % 100 % 100 % 100 %
Bosch-Siemens
1984 Madrid
BALAY SAFEL
1988 Zaragoza Pamplona
UFESA
1998 Vitoria
HOY BSH ELECTRODOMÉSTICOS ESPAÑA, S.A.
Zaragoza y Pamplona
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6. Construimos marcas fuertes
Marcas principales Marcas especiales Marcas regionales
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7. Participación de mercado en España
Cuota de valor (€). Fuente: Gfk Diciembre 2011
29,9%
15,6%
9,6%
6,3%
4,8% 4,5% 3,9% 3,5% 2,9%
BSH Fagor Electrolux LG Teka Indesit Samsung Candy Whirlpool
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8. Nuestras ubicaciones
Sede Oficinas Centro Servicio
Vitoria Santander Esquíroz Estella
social de centrales de logístico BSH al
Huarte PLA-ZA PLA-ZA Cliente
Montañana
± 4.000
empleados
7 fábricas, BSH lidera
2 centros operativos, el mercado
1 almacén central,
Instalaciones propias
español de
del servicio al cliente electrodomésticos
311 centros
especializados de
servicio al cliente La Cartuja
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9. Innovación
El grupo BSH cuenta en España con cinco centros de competencia:
Bomba de calor
Cocción a gas
Inducción
Lavado
Planchado
Estos centros de competencia agrupan las actividades de investigación y desarrollo y gestión
de producto para BSH a nivel mundial, para ofrecer soluciones que a los usuarios de los
mercados en los que BSH está presente en el mundo.
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10. Líderes en solicitudes de patentes
BSH Electrodomésticos España fue en 2010 y por quinto
año consecutivo, la empresa industrial nacional con
mayor número de solicitudes de patentes españolas
(105 según los últimos datos publicados por la Oficina
Española de Patentes y Marcas).
Por su parte, el grupo BSH ocupa la 6ª posición en
solicitudes de patentes dentro de Alemania, según la última
información publicada en 2010 por la oficina de patentes y
marcas en ese país (DPMA), con 931 solicitudes.
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11. BSH España, 10ª empresa con mejor reputación
En 2011, BSH España se sitúa entre las 10 empresas con mejor reputación
de España, según el informe RepTrak™ Pulse España 2011, siendo el único
fabricante de electrodomésticos situado en el Top Ten.
El informe RepTrak™ Pulse España 2011 ha evaluado 126 compañías,
seleccionadas por su volumen de facturación y familiaridad espontánea para
el target encuestado.
El informe sobre reputación de las empresa se realiza siguiendo la
metodología RepTrak™, según la cual los consumidores perciben la buena
o mala reputación corporativa a partir de siete dimensiones: Oferta de
productos y servicios, Innovación, Entorno de trabajo, Integridad,
Ciudadanía, Liderazgo y Resultados financieros. De éstas, las más
importantes para los consumidores en estos tiempos de crisis son la oferta
de productos y servicios, la integridad y el liderazgo.
En el capítulo “Líderes por dimensión”, BSH España se sitúa en el 6º
puesto en Productos y Servicios; en el 9º en Innovación y en el 4º en
Ciudadanía (buenas causas, acción social y respeto por el Medio Ambiente).
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12. Programa
Presentación de la compañía
La Logística en BSH
Logística sostenible y eficiencia energética
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13. Dirección de Logística en BSH
- Acopio de materiales y componentes, para las 7 fábricas españolas de BSH
- Importación de producto terminado, de otros países BSH para su venta en España
- Distribución de producto terminado, tanto en España y Portugal, como en Exportación
Para ello, es fundamental disponer siempre de una infraestructura global y un
proceso ágil, flexible y alineado entre los diferentes participantes en el mismo
Logística Transporte y Distribución y
Inbound Almacenes Exportación
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14. Organización funcional orientada a objetivos estratégicos
Inbound Logistics
Aprovisionamiento factorías
Almacenes y Transporte
Operaciones, Aduanas
Distribución regional
Cross-dock, flujo inverso
Medios y Calidad
Compras, Calidad, Normas
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15. Distribución geográfica de factorías, almacenes y plataformas en España
Almacén central
Factorías
Plataforma Inbound
Almacenes regionales
Plataforma cross-docking
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16. Volúmenes anuales 2011 (mercado doméstico + exportación)
movimiento logístico* anual de
15.085.624 aparatos
3.388.030 metros cúbicos
60.710 vehículos
43 % exportación total
22 % Envíos por ferrocarril
Incluye aparatos grandes y pequeños
Fuente: BSH
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17. El modelo BSH de gestión de la cadena de suministro
Medir y controlar Medir y reaccionar
Cliente Cliente
Ventas Producto, Producción, Logística
Marketing, Compras
I+D
Flujo de información
Flujo de material
Procesos SCM clave y responsabilidades definidas
Proceso de control integrado, objetivos e incentivos comúnes
Network activo de cadena de suministro con gestión efectiva del conocimiento
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18. Planificación de la Demanda:
Concepto global (Región de Ventas + Fábricas)
Actividades de integración SCM & Producción
Product Factores Clave SCM:
Producción,
Ventas Marketing, Logística
Compras
R&D
Flujo de información Gestión de Phase-in/out
Flujo material Planificación sincronizada, solapes
y eliminación de stocks críticos
CLIENTE CLIENTE
Mejora continua de nuestra Cadena de Suministro
Gestión de variantes
Procesos Gestión Estrategia SC Conocimiento & Más eficiencia por reducción
Phase-in/out de Variantes diferenciada Gestión del cambio
sistemática de la complejidad
bien definidos
Diferenciación de SC
Lanzamientos y retiradas Producción orientada a Desarrollar capacidades Segmentación de la cadena para
de producto robustas demanda e inventarios de cada empleado reducir stocks y equilibrar mejor la
demanda.
Sistema de Producción BSH
Conocimiento
& Gestión del cambio
BSH Production System Grupo de SC regional y
Producción Lanzamientos y Retar y desarrollar Evitar defectos Evitar BPT SCM Spain.
orientada a la retiradas de las capacidades de (zero defects) residuos al
demanda producto robustos nuestra gente máximo
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19. Diferenciación: 3 modelos de planificación garantizan el suministro
Conceptos de Cadena de Suministro Productos
Producción en BSH Cliente
típicos
1 • Acciones de ventas
Basado en previsiones (MRP)
• Productos estacionales
• Previsión de ventas manual, planificación determinista por el sistema
• “Phase-in/out”
• Producción contra previsión (necesidades primarias planificadas) • Variantes “exóticas"
2 Basado en consumo real (Pull)
• Productos con poca
• Principio “Pull” basado en el consumo con punto de pedido/ variación de consumo
supermercados
• Planificación simplificada
3 Producción bajo pedido (Proyectos)
• Productos pedidos con
• Producción contra pedido del cliente, sin posibilidad de utilizar stock gran antelación
(encastre, Gaggenau)
alternativo
• Pedido por proyecto
• Almacén central (“pooling”) con niveles de stocks optimizados
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20. La calidad de las previsiones es la base de la disponibilidad del stock
CALIDAD DE LAS PREVISIONES
Fuente: ERP de BSH España
100% 89,9%
82,5% 83,3% 85,3% 86,3%
75%
50%
25%
0%
2007 2008 2009 2010 2011
DISPONIBILIDAD DEL SUMINISTRO
Fuente: ERP de BSH España
100% 92,0% 88,0% 92,0% 92,9%
82,0%
75%
50%
25%
0%
2007 2008 2009 2010 2011
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 20
21. La estrategia logística no puede ser independiente, debe estar alineada
con los objetivos comerciales y de operaciones de la empresa
Política activa deLogisticsactivos (stocks),
Inbound gestión de
no fabricar más de lo necesario
Aprovisionamiento factorías
Mejora continua de los indicadores de servicio
al cliente (plazos, calidad, información)
Almacenes y Transporte
Inversión en almacén central de Zaragoza,
Operaciones, Aduanas
como núcleo de operaciones logísticas
Ferrocarril como apuesta de futuro, reducción
de laDistribución regional
dependencia de la carretera
Liderazgo en políticaflujo inverso
Cross-dock, y gestión de devoluciones
Desarrollo continuo de los empleados
Medios y Calidad
Gestión de calidad conjunta con el grupo y sus
Compras, Calidad, Normas
unidades centrales
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23. Febrero 2008
… since begining 2008 we are living an extremely hard market recession…
Nothing happens Soft landing Hard landing
The bubble continues Market stagnation Market 2008: -20%
Smooth housing price evolution Market 2009: additional -15%
MDA less affected than construction High Financial risks for customers
Renovation of MDA continues Volume risk
Plan “Renove” helps the sector Assure % EBIT > 4 %
Measures
Plan RED RECESSION SCENARIO 2
Plan YELLOW
Further expenses reduction
Expenses 2007 level
Reduce Marketing investment Double strategy
Reorganisation Left hand: Further cost cutting
Improve mix
Processes optimization Right hand: Stimulus to sales
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24. Febrero 2008
La gestión del día a día…
Medidas para reducir coste y Proyectos para incrementar el
mejorar la eficiencia de los ingreso, incrementar la cuota
procesos internos “sana” y mejorar la rentabilidad
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25. Febrero 2008
…diseñamos una nueva versión del modelo
Medidas de ahorro: Alto nivel de control. PIC
Mano izquierda Estricta gestión de activos: DSO & stocks
Reducir costes Mantener precios y condiciones
Eliminar “basura de procesos” y “procesos basura”
Protegernos del alto riesgo financiero de algunos clientes
Marketing y presupuesto para medidas con efecto sell-out
Financiación personalizada
Mano derecha
Ofertas especiales para productos fuera de catálogo
Estimular ventas
Mantenimiento de la inversión en producto
Mantenimiento de la inversión en Marketing
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26. A pesar de las turbulencias, BSH aumenta su participación de mercado
Millones € Línea Blanca % marketshare sell-in
12,0 35,0%
33,0%
10,0
31,0%
29,0%
8,0
27,0%
6,0 25,0%
23,0%
4,0
21,0%
19,0%
2,0
17,0%
0,0 15,0%
1999
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Source: ANFEL sell-in MERCADO UNIDADES % participación (Sell-in)
Spanish market: includes Canary islands | Products included: Cooling ( refrigerators, fridge-freezer combinations, freezers),
Dishwashers, Laundry (washing machines, tumble dryers) and Cooking (built-in ovens, built-in hobs, cooker hoods, free-standing cookers)
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29. Contribución de la función logística a resultados (2007-2010)
Medidas de ahorro de coste logístico 2007-2011
Fuente: BSH España
Flexibilidad superficies contratadas
(reducción)
Mejora logística entrada fábricas
Mejora de llenados de vehículos
Incremento envíos directos
EVOLUCION COSTE LOGÍSTICO EN % s. VENTAS (Base 2007)
Fuente: ERP de BSH España
Mejoras en negociación vs. mercado
1,00
1,00 0,94 0,94 0,89 0,93
Reducción de rechazos y devoluciones
0,75
Mejoras de calidad (daños)
0,50
Optimización procesos administración 0,25
0,00
2007 2008 2009 2010 2011
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30. Proyecto de traslado a un
nuevo almacén central
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31. Localización del almacén central de BSH España en PLA-ZA
Adif (FC) Madrid
CLP
BSH
Valencia
Barcelona / Bilbao
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32. Equipamiento y prestaciones
80.000 m2 de superficie útil 6 puertas de andén FFCC
Distribución en 3 sectores 2.000 m2 de “Container Yard”
60 muelles de camión (3 autom.) 400 m. vía interior propia
5 muelles de camión pequeño Laboratorios de calidad
Máquina reembalado retráctil Sala de carga de baterías
Taller central de reparación SAT Punto de rotación ZAZ
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33. La estrategia de traslado
Limpieza stocks ineficientes desde 2009
Arranque del nuevo almacén simultáneo
con la descontinuación del anterior
Dos puntos de carga, con el objetivo de
trasladar lo mínimo entre almacenes
Capacidad adicional planificada (personal),
si ociosa, utilizar para traslados
Planificación progresiva de expediciones
desde el nuevo almacén
Grupo especial delegado para el traslado
(Task Force)
Grupo operativo de emergencias (BSH),
activable en caso de necesidad urgente
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34. Planificación procesos de arranque CLP y descontinuación Malpica
Entrada de Entrada Entrada CLP como Stock restante MON:
contenedores camiones “shuttle” punto de carga Coordinación con
y camiones EU Esquiroz Zaragoza para PR ZAZ resto de países
70.000 10.000
9.500
65.000
9.000
60.000 8.500
55.000 8.000
7.500
50.000 7.000
m3 of daily activity
45.000 6.500
6.000
m3 of stock
40.000 Expediciones:
5.500
35.000 Stock Malpica (m3)
75% 5.000
Stock CLP (m3) 4.500
30.000
4.000
Total stock (m3)
25.000 3.500
Outbound CLP (m3)
20.000 3.000
100*% Outbound CLP 2.500
15.000 2.000
10.000 1.500
Seguimiento de pedidos completos
1.000
5.000 para envíos directos
500
0 0
3-8-09
4-8-09
5-8-09
6-8-09
7-8-09
1-9-09
2-9-09
3-9-09
4-9-09
7-9-09
8-9-09
9-9-09
10-8-09
11-8-09
12-8-09
13-8-09
14-8-09
17-8-09
18-8-09
19-8-09
20-8-09
21-8-09
24-8-09
25-8-09
26-8-09
27-8-09
28-8-09
31-8-09
10-9-09
11-9-09
14-9-09
15-9-09
16-9-09
17-9-09
18-9-09
21-9-09
22-9-09
23-9-09
24-9-09
25-9-09
Data in m3
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36. PULSADORES DE EMERGENCIA Bajar a 33 m3/camión:
2) Llenado de vehículos 48.000 € en Agosto 2010
Filling (m3) for Direct deliveries
50
43,69 43,94 42,82
45 42,25 42,42 42,6 42,2 42,5
40 38 38
35
30
25
20
15
10
5
0
2010-01 2010-02 2010-03 2010-04 2010-05 2010-06 2010-07 2010-08 2010-09 2010-10
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 36
37. PULSADORES DE EMERGENCIA Bajar al 30%*:
3) Envíos directos 154.000 € en Agosto 2010
% of direct Deliveries
80
71 72,4 71
70,3 69,37 70 70
70 67,7
60 55
48
50
40
30
20
10
0
2010-01 2010-02 2010-03 2010-04 2010-05 2010-06 2010-07 2010-08 2010-09 2010-10
*) Plataformas de distribución activadas en previsión de incremento de actividad en Ago-Sep
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38. Panel de control: Seguimiento diario de indicadores
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 38
39. Planificación diaria de tareas fijas y reuniones de control
E. Com pains J. Martinez C. Alvarado D. Conde M. Daga G. Franco
8:00
8:30
9:00 Chequear IBDs Comparación Chequeo creación Analizar stocks E010 Actualzación diaria
9:30 Ubicaciones almacén de stocks de envíos (E010/E011) de
10:00 Chequeo SC Chequear postings KPIs
10:30 (E098, Inbound E010, otros) Traslados
11:00 Chequeo transporte E010-E011
11:30 Revisión diaria de KPIs y actualización previsiones Forecast updating
12:00
12:30 Reunión con ESTESA
13:00
13:30
14:00 Chequeo general Analisis stocks E010
14:30 Chequear del almacén
15:00 reembalados
15:30 Chequeo transporte Traslados
16:00 Estimación volumen E010-E011
16:30 día siguiente
17:00
17:30 Reunión con ESTESA
18:00
18:30
19:00
19:30
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 39
40. La situación hoy…
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 40
41. La situación hoy…
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 41
42. La confianza bajo mínimos…
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 42
43. Las perspectivas pesimistas…
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 43
44. El miedo a perder el empleo, principal factor de inseguridad…
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 44
45. Tendencias de mercado | Retos futuros
Internet y Desarrollo de estructuras logísticas adecuadas para el
domicilios negocio de internet y facturación de servicios
Racionalización Mejora continua de procesos y avances en productividad.
de procesos Compensación de encarecimientos.
Comunicación INFO Herramientas de comunicación con clientes/proveedores.
con clientes Desarrollo progresivo de sistemas conjuntos.
Inbound Integración de actividades con proveedores.
logistics Identificación de nuevas regiones de suministro.
Nivel de servicio Mejora continua de los niveles de servicio de exportación
Export como factor de competitividad de las fábricas españolas
Trazabilidad / Requerimientos legales que exigen trazabilidad.
Huella de carbono, Logística eficiente en uso de recursos.
Sostenibilidad
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 45
46. Programa
Presentación de la compañía
La Logística en BSH
Logística sostenible y eficiencia energética
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 46
47. Principios corporativos de BSH
Nuestros clientes pueden
confiar en nosotros.
Somos líderes en innovación
en nuestro sector.
Nuestros colaboradores constituyen
la base de nuestro éxito.
Realzamos
el valor de nuestra empresa.
Nos comprometemos con el Medio
Ambiente y la sociedad.
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 47
48. Medio Ambiente y Responsabilidad Corporativa
“BSH reconoce el problema del medio ambiente y
está comprometido con el principio de sostenibilidad y
el uso responsable de los recursos.
Además, el desarrollo de electrodomésticos eficientes
en términos energéticos, garantiza nuestra capacidad
competitiva y la subsistencia de los puestos de trabajo
que ocupan nuestros empleados”
Dr. Kurt-Ludwig Gutberlet
Consejero Delegado de BSH
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 48
49. Objetivos logísticos de sostenibilidad y respeto al medio ambiente
Cuadro de indicadores de gestión medioambientales
(consumos, productividad)
Limitación de niveles máximos de emisiones para
todos los vehículos de transporte
Fuerte promoción de tráficos eficientes Ferrocarril
Fomento del desarrollo de rutas Giga-Trailer
Reducción del % de devoluciones de cliente
(menores envíos = menores emisiones y residuos)
Reducción del % de daños de almacén y del impacto
de actividades de recuperación
Calculo de la huella de CO2 en la actividad logística
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 49
50. 2011: Inicio de transporte ferroviario directo en CLP
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 50
51. BSH-Adif: Primer acuerdo de calidad concertada firmado en España
Tiempo máximo de entrega en BSH desde llegada del tren
Tiempo máximo de procesamiento del tren en apartadero BSH
(carga+descarga)
Sistema bonus/malus de incentivos mutuos, dependientes del
cumplimiento de las condiciones de cada parte
Compensación de Adif a BSH en caso de supresión de trenes
Incentivar las operaciones excelentes, la calidad del servicio,
los incrementos de productividad y la reducción de la no calidad
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 51
52. Volumen de transporte ferroviario 2011
450 Nr. de envíos por ferrocarril y % s. actividad internacional 4 trenes semanales (Barcelona y Valencia)
Ahorros importantes de operación en:
400 28%
27%
26% - Transporte desde terminal
350 - Manipulación en CLP
21% 24%
22% Alineación con política medioambiental BSH
300 25%
21%
25%
250
18%
200 19%
150
10%
100
50 Total: 3.876 envíos (22% s. total)
0
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 52
53. BSH: Primera empresa europea con créditos logísticos de CO2
Objetivo de envíos por ferrocarril en 2015
(s. total de envíos internacionales)
50%
50%
45%
45%
40%
35%
35%
30%
25%
25%
19%
20%
15%
10%
2011 2012 2013 2014 2015
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 53
54. ALIA | Asociación Logística Innovadora de Aragón
Impulsando el desarrollo logístico común en Aragón
www.aliaragon.es
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 54
55. Conclusiones
» La situación actual es de crisis y presenta retos muy
exigentes en la gestión de las operaciones y los servicios
» La innovación en los procesos es clave para mantener la
posición competitiva a lo largo de estos años
» La estrategia logística debe estar siempre alineada
con los objetivos de la empresa
» La clave del éxito son las personas, que día a día lo
persiguen y la mejora continua
» La gestión de los activos debe ser una prioridad
especialmente en momentos de crisis
» La eficiencia energética y el cuidado del
medio ambiente son claves para BSH
» Es una tarea de TODOS
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 55
56. Premios 2011
Premio PILOT 2011 a la Excelencia Logística BSH Best Practice Award
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 56
57. El secreto es el equipo
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 57
58. Ser mejor equivale a haber cambiado muchas veces
John Henry Newman
Cardenal
BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP BSH Electrodomésticos España, S.A. | Pág.: 58
59. La Logística Competitiva 2012
Foro PILOT 2012
19.04.2012
Jesús Egido Roldán
Director de Logística
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