Este documento analiza las estrategias de programación de las cadenas Cuatro y La Sexta tras su fusión con los grupos Mediaset España y Atresmedia respectivamente. Ambas cadenas siguen una parrilla similar día a día para competir por el mismo público objetivo, principalmente masculino, mientras que sus matrices Telecinco y Antena 3 ofrecen una programación más variada para atraer a una audiencia más amplia. Sin embargo, el documento advierte que el uso excesivo de reposiciones podría devaluar estas cadenas y hacer que pierdan público

1. Caminos paralelos,
rivales directos
VS

2. El panorama televisivo
• 2005, inicio TDT. Noviembre y Diciembre,
aparecen Cuatro y LaSexta
• Se amplía la oferta generalista, cogen
fuerza las cadenas temáticas
• La fragmentación de audiencias es
menor de los esperado
• Crisis financiera => crisis publicitaria

3. La fusión como solución
• RTVE suprime la publicidad, golpe bajo
• Ingresos publicitarios se reducen mucho
• Diversos canales duraron muy poco en
antena, no rentable
• Telecinco y Antena 3 movieron ficha:
adhesión de “las pequeñas generalistas”
• Grupo Antena3 (Con LaSexta) y Mediaset
España (T5 y Cuatro), el resultado

4. Mediaset España
Cuatro
Telecinco 5.9%
13%
FDF La7
2.6% 1.6%
Boing
1.6%
Divinity
Resto 1.3%
72.8%
Energy
0.8%

5. Grupo Antena 3
LaSexta Neox
Antena 3 4.6% 2.6%
Nitro
12.2%
1.5%
Nova
1.4%
LaSexta 2
0.6%
GolT
Resto
0.3%
76.8%
En Abril de 2012, el 50,4% de la tarta
está en sólo dos manos (27.2% y 23.2%)

6. Planteamiento e hipótesis
• ¿Cambiarán La Sexta y Cuatro su ADN
para servir al nuevo grupo?
• ¿Qué modificaciones programáticas
experimentarán ambas?
• ¿Cómo fidelizan estas cadenas?¿Buscan
el mismo público que sus “superiores”?
Las hipótesis iniciales apuntan a un
funcionamiento de éstas a modo filial

7. Parrillas estándar L-V
Cuatro
07.00 El Zapping de los surferos
07.30 Top Gear (2 cap.)
09.30 Alerta Cobra (3 cap.)
12.30 Las Mañanas de Cuatro
14.00 Noticas Cuatro Mediodía
14.50 Deportes Cuatro
15.55 Castle (3 cap.)
18.30 NCIS: Los Ángeles (2 cap.)
20.00 Noticias Cuatro
20.45 Deportes Cuatro 2
21.30 El Cubo
Parrilla correspondiente a la semana del 12/03 al 16/03

8. La Sexta
08.15 Este es mi barrio
09.10 Crímenes Imperfectos (6 cap.)
12.30 Al rojo vivo
13.55 La Sexta Noticias
15.00 La Sexta Deportes
15.15 La Sexta Meteo
15.35 El Millonario
17.05 Bones
18.00 Navy: Investigación Criminal (2 cap.)
19.55 La Sexta Noticias 2
21.00 La Sexta Deportes 2
21.30 El Intermedio
Parrilla correspondiente a la semana del 12/03 al 16/03

9. El prime time
• Aquí las cadenas varían diariamente
• Cuatro apuesta por series extranjeras:
Terra Nova y House (identidad de canal)
• Los lunes reservados para el reality
“Quién quiere casarse con mi hijo”, los
miércoles para el cine
• Hermano Mayor, dueño del viernes
• El reporterismo de Callejeros y Conexión
Samanta, en el late night

10. El prime time II
• La Sexta, checkerboarding en prime time
durante toda la semana
• El Mentalista, El taquillazo (seguido de
Numbers), Alcatraz (Numbers a
continuación), The Walking Dead (Bones
después) y Navy.
• Esa es la oferta homogénea en las
noches de La Sexta (L-V)

11. Análisis de estrategias
• La franja de mañana, empieza sin
telediario matinal en Cuatro y La 6
• Hasta las 12.30, ambas con blocking
dirigido al sector masculino: series
policiacas – vs magacín telerealidad-
• Al rojo vivo y Las mañanas de Cuatro,
continúa la lucha en pareja (12.30-14)
• Cuándo llega el magacín a La Sexta y
Cuatro, las “grandes cambian de tercio”

12. Los informativos
• A las 14.00, adelantados. Bridging de La6
• Ambos contraprograman en información,
de nuevo lucha por la misma audiencia
• El magacín (contenido político), actúa de
lead-in
• Cuatro separa el deporte del informativo.
Los Manolos. La Sexta intenta copiar
• Los Manolos vs grandes telediarios
(bridging -14.50-)

13. La gran franja de la tarde
• El Millonario, la excepción de esta franja
• Mientras La 1, T5 y A3 programan novelas
y concursos, las dos “filiales” conducen
de un noticiario a otro (16.00-20.00) con
un gran blocking
• Contenido igual que a la mañana,
fidelización vertical. Series policiacas
• Continúa la lucha por el mismo target
• Stripping como recurso común

14. Los informativos II
• A la noche se sucede el mismo proceso
que al mediodía, Cuatro y La6 por libre
• Nuevo bridging de La Sexta -19.55-
• Cuatro no repite la estrategia de los
deportes, ambas igualan fuerzas
• A las 21.30 comienzan programas de
lead-in de prime time: El Cubo y El
Intermedio (seña de identidad, La6) vs El
Hormiguero

15. El análisis del prime time
• La lucha por las audiencias se pluraliza,
Cuatro y LaSexta separan caminos
• La Sexta sigue persiguiendo a los
hombres, fidelización vertical, misma
temática en prime time
• Cuatro varía su oferta, se generaliza:
realitis, series USA de éxito, reporterismo
• Se rehúye competencia entre cadenas
“compañeras”

16. Conclusiones
• Las parrillas “hablan claro”, Cuatro y
LaSexta son herramientas para luchar
por un target específico
• Contenidos y timing de los mismos,
calcados día tras día
• Mediaset España y Antena 3 buscan
abarcar simultáneamente el mayor
abanico de público, complementan sus
dos grandes cadenas

17. Advertencias!
• La Sexta, ¿generalista o temática
masculina?
• El uso residual devaluará estos dos
canales
• La trasposición de los contenidos
exitosos puede ser perjudicial
• Las reposiciones son síntoma de
abandono, el público complementario
tiene más alternativas