Este documento presenta un plan de medios para la ciudad de Arauca en 2011. Incluye información sobre la definición y antecedentes de la televisión, la población objetiva, los tipos de anuncios y los costos de publicidad en el canal Caracol para el mes de agosto de 2011. Entre otros detalles, provee las tarifas para anuncios en diferentes programas de entretenimiento, noticias y eventos deportivos.

1. PUBLICIDAD VISUAL TELEVISION
CAMPOS VARGAS PAMELA
BOLAÑOS SOSA YURANI
GOMEZ MARY YADALIA
UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA
FACULTAD DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
PLAN DE MEDIOS
ARAUCA
2011

2. PUBLICIDAD VISUAL TELEVISION
CAMPOS VARGAS PAMELA
BOLAÑOS SOSA YURANI
GOMEZ MARY YADALIA
ASESOR
OSCAR JAVIER GARCIA
Docente
UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA
FACULTAD DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
PLAN DE MEDIOS
ARAUCA
2011

3. PUBLICIDAD VISUAL TELEVISION
1. DEFINICION DE MEDIOS:
La televisión es un sistema para la transmisión y recepción de imágenes en
movimiento y sonido a distancia. Esta transmisión puede ser efectuada mediante
ondas de radio o por redes especializadas de televisión por cable. El receptor de
las señales es el televisor.
La palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega "tele" (distancia) y la latina
"visio" (visión). El término televisión se refiere a todos los aspectos de transmisión
y programación de televisión. A veces se abrevia como TV. Este término fue
utilizado por primera vez en 1900 por Constantin Perski en el Congreso
Internacional de Electricidad de París (CIEP).
El Día Mundial de la Televisión se celebra el 21 de noviembre en conmemoración
de la fecha en que se celebró en 1996 el primer Foro Mundial de Televisión en las
Naciones Unidas.
2. ANTECEDENTES:
Primeros Desarrollos
En 1910, el disco de Nipkow fue utilizado en el desarrollo de los sistemas de
televisión de los inicios del siglo XX , en 1925 el inventor escocés John Logie Baird
efectúa la primera experiencia real utilizando dos discos, uno en el emisor y otro
en el receptor, que estaban unidos al mismo eje para que su giro fuera síncrono y
separados por 2 mm.
Las primeras emisiones públicas de televisión las efectuó la BBC en Inglaterra en
1927 y la CBS y NBC en Estados Unidos en 1930. En ambos casos se utilizaron
sistemas mecánicos y los programas no se emitían con un horario regular.
La primera emisora con programación y horario regular fué creada en 1930 en
Berlín por la sección local del Partido Nacional Socialista Obrero Alemán pero los
responsables de la propaganda Nazi no se percataron de las posibilidades del
medio y continuaron utilizando la radio.
Las emisiones con programación se iniciaron en Inglaterra en 1936, y en Estados
Unidos el día 30 de abril de 1939, coincidiendo con la inauguración de la
Exposición Universal de Nueva York. Las emisiones programadas se
interrumpieron durante la Segunda Guerra Mundial, reanudándose cuando
terminó.

4. Televisión Electrónica
En 1937 comenzaron las transmisiones regulares de TV electrónica en Francia y
en el Reino Unido. Esto llevó a un rápido desarrollo de la industria televisiva y a un
rápido aumento de telespectadores, aunque los televisores eran de pantalla
pequeña y muy caros. Estas emisiones fueron posibles por el desarrollo de los
siguientes elementos en cada extremo de la cadena: el tubo de rayos catódicos y
el iconoscopio.
La señal de Vídeo
La señal transducida de la imagen contiene la información de ésta, pero es
necesario, para su recomposición, que haya un perfecto sincronismo entre la
deflexión de exploración y la deflexión en la representación.
La exploración de una imagen se realiza mediante su descomposición, primero en
fotogramas a los que se llaman cuadros y luego en líneas, leyendo cada cuadro.
Para determinar el número de cuadros necesarios para que se pueda recomponer
una imagen en movimiento así como el número de líneas para obtener una óptima
calidad en la reproducción y la óptima percepción del color (en la TV en color) se
realizaron numerosos estudios empíricos y científicos del ojo humano y su forma
de percibir. Se obtuvo que el número de cuadros debía de ser al menos de 24 al
segundo (luego se emplearon por otras razones 25 y 30) y que el número de
líneas debía de ser superior a las 300.
La señal de vídeo la componen la propia información de la imagen
correspondiente a cada línea (en el sistema PAL 625 líneas y en el NTSC 525 por
cada cuadro) agrupadas en dos grupos, las líneas impares y las pares de cada
cuadro, a cada uno de estos grupos de líneas se les denomina campo (en el
sistema PAL se usan 25 cuadros por segundo mientras que en el sistema NTSC
30). A esta información hay que añadir la de sincronismo, tanto de cuadro como
de línea, esto es, tanto vertical como horizontal. Al estar el cuadro dividido en dos
campos tenemos por cada cuadro un sincronismo vertical que nos señala el
comienzo y el tipo de campo, es decir, cuando empieza el campo impar y cuando
empieza el campo par. Al comienzo de cada línea se añade el pulso de
sincronismo de línea u horizontal (modernamente con la TV en color también se
añade información sobre la sincronía del color).
La codificación de la imagen se realiza entre 0 V para el negro y 0,7 V para el
blanco. Para los sincronismos se incorporan pulsos de -0,3 V, lo que da una
amplitud total de la forma de onda de vídeo de 1 V. Los sincronismos verticales
están constituidos por una serie de pulsos de -0,3 V que proporcionan información
sobre el tipo de campo e igualan los tiempos de cada uno de ellos.
El sonido, llamado audio, es tratado por separado en toda la cadena de
producción y luego se emite junto al vídeo en una portadora situada al lado de la
encargada de transportar la imagen.

5. El desarrollo de la TV
Control Central en un centro emisor de TV.
Cámaras en un plató de TV.
Es a mediados del siglo XX donde la televisión se convierte en bandera
tecnológica de los países y cada uno de ellos va desarrollando sus sistemas de TV
nacionales y privados. En 1953 se crea Eurovisión que asocia a varios países de
Europa conectando sus sistemas de TV mediante enlaces de microondas. Unos
años más tarde, en 1960, se crea Mundovisión que comienza a realizar enlaces
con satélites geoestacionarios cubriendo todo el mundo.
La producción de televisión se desarrolló con los avances técnicos que permitieron
la grabación de las señales de vídeo y audio. Esto permitió la realización de
programas grabados que podrían ser almacenados y emitidos posteriormente. A
finales de los años 50 del siglo XX se desarrollaron los primeros magnetoscopios y
las cámaras con ópticas intercambiables que giraban en una torreta delante del

6. tubo de imagen. Estos avances, junto con los desarrollos de las máquinas
necesarias para la mezcla y generación electrónica de otras fuentes, permitieron
un desarrollo muy alto de la producción.
En los años 70 se implementaron las ópticas Zoom y se empezaron a desarrollar
magnetoscopios más pequeños que permitían la grabación de las noticias en el
campo. Nacieron los equipos periodismo electrónico o ENG. Poco después se
comenzó a desarrollar equipos basados en la digitalización de la señal de vídeo y
en la generación digital de señales, nacieron de esos desarrollos los efectos
digitales y las paletas gráficas. A la vez que el control de las máquinas permitía el
montaje de salas de postproducción que, combinando varios elementos, podían
realizar programas complejos.
El desarrollo de la televisión no se paró con la transmisión de la imagen y el
sonido. Pronto se vio la ventaja de utilizar el canal para dar otros servicios. En esta
filosofía se implementó, a finales de los años 80 del siglo XX el teletexto que
transmite noticias e información en formato de texto utilizando los espacios libres
de información de la señal de vídeo. También se implementaron sistemas de
sonido mejorado, naciendo la televisión en estéreo o dual y dotando al sonido de
una calidad excepcional, el sistema que logró imponerse en el mercado fue el
NICAM.
3. POBLACION OBJETIVO DEL MEDIO
Esta dirigida a todo el público en general, de acuerdo a los parámetros que cada
cadena de televisión designa en sus usos y horarios.
4. TIPOS DE ANUNCIOS DE TELEVISIÓN
Los anuncios en televisión tienen, como hemos visto, que adaptarse por un
lado a las características visuales del medio y por otro a la personalidad que
deseamos dar al producto concreto. Los esquemas fundamentales con los que se
construyen los anuncios son:
Anuncios demostrativos. Los grandes especialistas en publicidad suelen
afirmar que la televisión esta hacha para demostrar. Si nuestro producto tiene una
ventaja sobre la competencia y la podemos mostrar visualmente esta opción suele
ser la obvia. Por ejemplo si nuestro cuchillo corta mejor, es más resistente que el
competidor podemos realizar una demostración.
Utilización de personajes. Podemos utilizar un presentador para comunicarnos
con el público. Diferentes personajes famosos reales o de ficción pueden

7. emplearse como presentadores de los mensajes de la empresa. Por ejemplo, si
deseamos transmitir credibilidad a una oferta financiera de un banco una opción
típica es utilizar una persona famosa que tiene la confianza del público y resulta
creíble anunciando ese producto.
Testimoniales. Una alternativa a la utilización de una persona famosa consiste
en hacer creíble el mensaje empleando el testimonio de personas reales
desconocidas. En este caso lo importante es que resulte creíble el mensaje de los
consumidores anónimos que relatan su experiencia con el producto. Se suele
buscar consumidores reales que se manifiesten sinceramente y con los que el
cliente potencial pueda sentirse identificado.
Estilo de vida. Una gran variedad de productos como la cerveza, el tabaco, los
perfumes, los vestidos no suelen venderse por sus características técnicas sino
por facilitar al consumidor un cierto estilo de vida. Por ejemplo normalmente los
perfumes no se anuncian diciendo este huele mejor, sino este perfume es para ti
que eres joven, impulsivo, urbano y extrovertido. los anuncios de cerveza suelen
vender el beneficio de las relaciones sociales y como para integrarte en un grupo y
llevar un cierto tipo de vida necesitas tal marca.
El problema y la solución. Algunos anuncios que tienen un esquema muy
sencillo son muy eficaces para transmitir un mensaje y para vender. Este tipo de
comerciales presentan un problema para posteriormente presentar el producto y
la solución. Por ejemplo se presenta la niña que esta muy ilusionada con el traje
nuevo para su fiesta y de pronto se lo mancha. Puede ser una gran tragedia que
no pueda ir a la fiesta por la mancha inoportuna. Entonces aparece la abuela
experta o la mama o la vecina o un presentador que no se sabe de donde sale y
viene con el producto. El producto quita la mancha y la niña es feliz en su fiesta.
Existe una amplia variedad de objetivos y muy diversos grupos poblacionales
a los que dirigirnos. Por tanto, los tipos de anuncios en televisión son muy
variados. El tipo de anuncio que utilizaremos en un caso concreto depende
especialmente de:
 Los objetivos que deseamos. Es diferente si es un producto
desconocido para el consumidor.
 El grupo poblacional al que nos dirigimos
 Las ventajas de mi producto con respecto a la competencia
 Las posibilidades para mostrar las ventajas del producto..
 Las posibilidades para dar credibilidad a dichas ventajas.

8. 5. COSTOS DE PUBLICIDAD:
TARIFAS DEL MES AGOSTO DEL AÑO 2011- CANAL CARACOL
Día(s)
Programas Prime Time Hora Tarifas
Emisión
22:00 a
LA REINA DEL SUR L-V 22:45 30,400,000
MILLONES POR MONTONES L- 20:00 a
V L-V 21:00 25,900,000
21:45 a
FESTIVO PREMIER FES 23:30 16,900,000
20:00 a
NOVELA PRIME L-V 22:30 25,900,000
20:00 a
SERIE PRIME L-V 22:30 25,900,000
20:00 a
CONCURSO PRIME L-V 22:30 25,900,000
20:30 a
LA BRUJA L-V 21:30 22,100,000
21:30 a
CONFIDENCIAL L-V 22:30 21,200,000
MUND.SUB 20 CAPSULAS 19:00 a
PRIME L-D 22:30 23,500,000
21:50 a
SABADOS FELICES SAB 23:15 20,700,000
QUIEN QUIERE SER 19:45 a
MILLONARIO X SAB 20:45 13,700,000
21:15 a
PREMIER CARACOL(PRIME) DOM 23:15 20,700,000
20:30 a
SEPTIMO DIA DOM 21:15 22,100,000
NOTICIERO NP& CON LOS 20:00 a
REENCAUCH DOM 20:30 16,900,000

9. Día(s)
Programas Prime Noticias Hora Tarifas
Emisión
MUND.SUB 20 ARGENTINA vs 19:30 a
INGLAT LUN 22:00 25,900,000
19:00 a
NOTICIAS 1900 CARACOL L-V 20:00 19,200,000
NOTICIAS 1900 19:00 a
CARACOL(FESTIVO) FES 19:30 17,600,000
MUND.SUB 20 MEXICO vs RDP 16:30 a
COREA LUN 19:00 13,000,000
19:55 a
MUND.SUB 20 NOTICIAS 19.00 L-D 20:00 19,200,000
MUND.SUB 20 COLOMBIA vs 19:30 a
MALI MAR 22:00 33,700,000
MUND.SUB20 OCT.COLOMBIA 20:00 a
vs COST MAR 22:00 36,300,000
MUND.SUB 20 OCTAVOS 20:00 a
1Ax3CDE(39) MAR 22:00 36,300,000
MUND.SUB 20 FRANCIA vs 16:30 a
COREA SU MAR 19:00 13,000,000
MUND.SUB20 OCT.ARGENTINA 17:00 a
vs EGI MAR 19:00 18,100,000
MUND.SUB 20 OCTAVOS 17:00 a
1Fx2E(40) MAR 19:00 18,100,000
20:00 a
MUND.SUB 20 1Ex2D MIE 22:00 36,300,000
MUND.SUB20 OCT.BRASIL vs 20:00 a
ARABIA MIE 22:00 36,300,000
20:00 a
MUND.SUB 20 SEMIF.47x45(49) MIE 22:00 38,900,000
MUND.SUB 20 ECUADOR vs 16:30 a
ESPANA MIE 19:00 13,000,000
17:00 a
MUND.SUB 20 1Dx3BEF(41) MIE 19:00 18,100,000
MUND.SUB20 OCT.ESPANA vs 17:00 a
COREA MIE 19:00 18,100,000
17:00 a
MUND.SUB 20 SEMIF.48x46(50) MIE 19:00 38,900,000
MUND.SUB 20 BRASIL vs 19:30 a
PANAMA JUE 22:00 25,900,000
MUND.SUB 20 MEXICO vs 16:30 a
INGLATERR JUE 19:00 13,000,000
MUND.SUB 20 COLOMBIA vs 19:30 a
COREA S VIE 22:00 33,700,000
MUND.SUB 20 URUGUAY vs 16:30 a
CAMERUN VIE 19:00 13,000,000

10. MUND.SUB20 C.COLOMBIA vs 20:00 a
MEXICO SAB 22:00 38,900,000
20:00 a
MUND.SUB 20 FINAL DOM 22:00 41,500,000
19:00 a
NOTICIAS 1900 CARACOL(S-D) S-D 19:45 17,600,000
MUND.SUB 20 ECUADOR vs 17:00 a
COSTA RI SAB 19:00 13,000,000
MUND.SUB 20 TERCER 16:00 a
PUESTO DOM 18:00 20,700,000
MUND.SUB20 C.PORTUGAL vs 17:00 a
ARGENT Sabado 19:00 25,900,000
MUND.SUB 20 CUARTOS 18:00 a
43x42(47) DOM 20:00 38,900,000
MUND.SUB 20 CUARTOS 15:00 a
44x41(48) Domingo 17:00 25,900,000
Día(s)
Programas Prime Fra. 10:30 pm Hora Tarifas
Emisión
22:45 a
NOTICIAS NOCHE 2230 L-V 23:30 13,500,000
MUND.SUB 20 NOTICIAS 22:45 a
NOCHE 2230 L-V 22:50 13,500,000

11. TARIFAS RNC
6. ESTRATEGIAS RECOMENDADAS
La creatividad es uno de los recursos más frecuentes a los cuales apela la
publicidad. Realmente hoy en día con la cantidad de publicidad que encontramos
en todos los medios de comunicación a veces resulta un poco difícil, sin embargo
todavía existe realmente gente que realmente lo logra. El color sin embargo es un
elemento muy importante de soporte para la publicidad. La publicidad creativa
en colores siempre se distingue entre sus competidoras, en especial por la
alta nitidez y definición que podemos lograr hoy en día en relación a los

12. colores. Si comparamos publicidades de hace unos años con las de ahora
podremos ver la influencia de la digitalización computarizada en el color. Antes los
colores no eran tan nítidos y brillosos como son hoy en día y lógicamente no
generaban el mismo impacto que pueden llegar a provocar hoy cuando vemos una
publicidad en una revista.
Sin embargo aunque el color sea
técnicamente mejor, este es un soporte para
la creatividad. Para hacer una buena
publicidad creativa en colores
necesitaremos tanto del elemento técnico
como de buenas ideas. Por lo general
quienes se dedican a hacer publicidad
creativa en colores conocen bastante de
diseño gráfico y tienen los elementos
técnicos necesarios para poder ver cómo
debería ser la unión de los colores, qué formas conviene más incluir y cómo poder
incorporar la letra a todo esto. Cuando el cliente acude a los especialistas en
publicidad creativa en colores con una idea por lo general lo que se hace es
conversar acerca de las expectativas del cliente para dicha publicidad.
Si el cliente tiene una idea el trabajo del especialista será entonces poder llevar
esa idea al papel, a la gráfica, poder concretar los deseos del cliente de una forma
estéticamente agradable y que tenga un prospectivo éxito en las ventas. Si el
cliente viene sin ninguna idea pero solo sabe que quiere color en la publicidad y un
diseño creativo el trabajo del experto en diseño y publicidad será sugerirle algunas
ideas para representar a la empresa o el producto que quiere promocionar. Sin
embargo esto necesitará de un paso previo: primero el especialista tendrá que
informarse acerca de qué es lo que está vendiendo de manera de poder captarle
la esencia al producto o servicio y así poder sugerir ideas acordes a lo
promocionado que vayan a atrapar al cliente. Respecto a los medios en los que
se realiza la publicidad creativa en colores el medio más común es la gráfica.

13. 7. MATRIZ DE LAS CUATRO (4) P.
COCA-COLA ¡EL MEJOR COMERCIAL DE LA VIDA!
PRODUCTO PLAZA PRECIO PROMOCION
Invierte
aproximadamente 5% de
sus ventas en marketing.
Hace publicidad en radio,
COCA COLA PARA TODA LA DE $1.300 televisión, patrocina
FAMILIA. eventos y equipos
CLASICA A deportivos, utiliza
enormemente la web,
Presentación 330ML $ 1.500 PESOS organiza desfiles,
concursos, publica
recetarios de cocina, se
anuncia en espectaculares
bandas, tiendas. Utiliza y
registra slogans. Innova
siempre en lograr que su
marca permanezca y sus
ventas se incrementen.