Este documento describe las nuevas profesiones que han surgido en la era digital y de las redes sociales. Algunas de estas profesiones incluyen experto en SEO, community manager, bloguero profesional y coolhunter. Un community manager se encarga de fidelizar a los miembros de las comunidades virtuales y dinamizar las redes con contenido interesante. Los blogueros profesionales también son demandados por su potencial publicitario. Un coolhunter identifica nuevas tendencias de consumo que pueden representar oportunidades de negocio.

1. Infoempleo.com Empresa Infoempleo.com Empresa
30 domingo, 1 de mAYo de 2011
www.Abc.es/empresA
domingo, 1 de mAYo de 2011
www.Abc.es/empresA 31
Las nuevas profesiones
siones emergentes, como la de experto
en seo (search engine optimizatión)
y sem (search engine marketing), que
también persiguen optimizar el cono-
cimiento que el público tiene de la em-
y la creación de empleo en
presa y de sus productos, en este caso a
través de los motores de búsqueda de
internet. en el campo de la métrica, el
analista web se encarga de controlar y
cuantificar la información de navega-
la era de las redes sociales
ción de los usuarios en la web, de for-
ma que, en palabras de gemma muñoz,
recientemente finalista del galardón
anual de la web Analytics Association,
«las empresas conozcan todos los da-
tos para usarlos estratégicamente».
Por Pablo rodríguez canfranc Finalmente, el diseño web es otra área
pujante de desempeño profesional. Los
perfiles de un diseñador web son muy
variados: ingenieros, publicistas, artis-
∑ seo, community de las redes sobre los que actualmen- campos de actividad. por la tribuna nidad (Aerco), el «community mana- tas o consultores estratégicos. en este
te existe poca información y para los de las nuevas profesiones han pasa- ger» es el responsable de la génesis de campo han de ser tenidos en cuenta
manager, que, en muchos casos, no existe toda- do 22 ponentes de reconocido pres- comunidades virtuales en torno a la criterios de estética, navegabilidad, in-
coolhunter... vía una formación específica.
consciente de esta carencia y con
tigio que representan nuevas vías
generadoras de empleo que el sector
empresa y sus productos. debe, asimis-
mo, fidelizar a los miembros de dichas
teractividad, usabilidad, arquitectura
de la información y la interacción de
son las últimas el deseo de establecer un puente entre de las tecnologías de la información comunidades y, por último, dinamizar- elementos multimedia.
las últimas tendencias tecnológicas y las comunicaciones está abriendo las aportando continuamente conteni-
«razas» laborales y la sociedad, Fundación Telefónica en el mercado laboral. sin abandonar dos de interés. por otro lado, aunque Videojuegos para todos
puso en marcha un ciclo de confe- el rigor técnico, cada una de las pre- igualmente relacionado con la web desde la perspectiva del ocio existe un
surgidas al calor rencias en torno a los perfiles pro- sentaciones estuvo empapada de un 2.0, el de bloguero profesional supone incipiente nicho de empleo en secto-
de internet fesionales emergentes. bajo el título espíritu divulgativo y distendido que otro perfil laboral que puede tener una res como la animación, la tecnología
A
«internet y las nuevas tecnologías permitió a la audiencia comprender gran demanda desde las empresas en 3d y los videojuegos. incluso empre-
crean nuevas profesiones», a lo largo la importancia y utilidad de las com- años venideros, principalmente por el sas como infojobs, Accenture o Unión
pesar de la apatía deri- de diez eventos mensuales distintos petencias específicas expuestas, tan- potencial publicitario de esta herra- Fenosa están desarrollando videojue-
vada de la crisis que expertos relacionados con sectores to en el mundo de la empresa como mienta de cara al posicionamiento de gos propios para darse a conocer me-
presenta la estructura de vanguardia dentro de la economía desde la perspectiva del trabajador la marca en entornos digitales. jor. igualmente, la deslocalización del
productiva española, digital expusieron las características autónomo freelance. prácticamente no estrictamente ceñidas al ámbito acceso a las redes y el auge de los dis-
la economía digital y particularidades de sus respectivos todos los temas o tendencias más in- de los medios sociales, existen profe- positivos portátiles son factores que
asociada a internet y novadores que caracterizan a internet inciden en la demanda de expertos
los medios sociales parecen haber ini- en la actualidad han tenido presencia desarrolladores para tecnologías mó-
ciado una senda de expansión, cimen- en este foro: desde las redes sociales viles, una necesidad creciente al estar
tada en las posibilidades de negocio y y los blogs hasta la tecnología móvil y asociada al éxito de los smartphones,
de posicionamiento de marca que ofre- Estamos en la era del los videojuegos. Todas las ponencias El de bloguero profesional las tabletas y las redes sociales.
cen las redes y la denominada web markeging holístico, que están disponibles en vídeo en http:// es otro perfil laboral que Y para cerrar esta relación de nue-
2.0. operar comercialmente en redes pasa de fabricar y vender www.fundacion.telefonica.com/es/ puede tener gran demanda vas oportunidades profesionales, me-
sociales se ajusta al enfoque del mar- debateyconocimiento/nuevas_pro- rece la pena mencionar la figura del
keting holístico, concepto introduci-
a percibir las necesidades fesiones/index.htm.
desde las empresas, por su «coolhunter» o cazador de tendencias,
do por philip Kotler, que parte del cam- del cliente y responderlas La cada vez más conocida figura potencial publicitario que es la persona que identifica nue-
bio de mentalidad empresarial que su- del «community manager» o gestor de vas tendencias en el ámbito del consu-
pone pasar de fabricar y vender a la comunidades on line abrió el ciclo de mo, especialmente en los medios so-
idea de la percepción de las necesida- conferencias, una profesión centrada ciales, que pueden representar nuevos
des del cliente y de su respuesta. se El «community manager» en el control de la reputación de la em- El «coolhunter» identifica nichos de mercado. el presidente de la
trata de que el cliente defina sus pre- fideliza a los miembros de presa en las redes sociales. de acuerdo nuevas tendencias en el Asociación española de coolhunting,
ferencias generales e, incluso, de que las comunidades virtuales con los ponentes que asistieron, entre ámbito del consumo, manuel serrano, lo define como aquel
participe en la elección de los atribu- y dinamiza las redes con los que se encontraba José Antonio especialmente en los que es capaz de convertir amenazas
tos exactos del producto o servicio que gallego, presidente de la Asociación en oportunidades y materializar eco-
desea: de abrir canales directos de co-
contenidos de interés española de responsables de comu-
medios sociales nómicamente una tendencia.
municación bidireccional entre la em-
presa y su público.
La experta en marketing y comu-
nicación 2.0 Fátima martínez López,
autora del blog «Luces y sombras de
las marcas» y coorganizadora del
conocido evento «eats & Twitts», lo
resume de la siguiente forma: «Algu-
nas grandes marcas, precursoras de
las tendencias de marketing, comu-
nicación y publicidad, abrieron sus
perfiles en las redes más importan-
tes. en este momento monitorizan su
marca, analizan sus datos, hablan con
sus consumidores y han aprendido a
sacar el mejor rendimiento que, al me-
nos hasta ahora, ofrecen las platafor-
mas». Todo este fenómeno implica una
creciente demanda de nuevos perfiles
profesionales ligados a la economía