1. Latin Medianotes
No. 4 DICIEMBRE, 2010
INFORMA SOBRE LA REGIÓN
Sin senos no hay paraíso
Al identificar el éxito obtenido
por la serie colombiana Sin tetas Voto latino para BuzzMetrics
no hay paraíso, México, Colombia
y Estados Unidos se dieron a la
tarea de hacer su adaptación en
¿Cuáles son los factores que
inciden en la decisión de compra de
formato de telenovela para los consumidores? El consumo de
Telemundo. Se trata de Sin senos ciertos productos se le atribuye a
no hay paraíso. aspectos como la calidad, la fidelidad
La historia gira en torno a Cata- de marca, la publicidad o las reco-
mendaciones. De acuerdo con un
lina, una adolescente colombiana estudio de Nielsen en 47 países, 78%
de 17 años cuyas carencias de las personas basa su decisión en
despiertan en ella una fuerte éstas últimas. miento de la cerveza Devassa Bem
ambición que la conduce al mundo Las formas de comunicación se han Loura que debido a las restricciones
de la prostitución, el narcotráfico y incrementado a la par de la en televisión la compañía Schincariol
tecnología. Los sitios sociales de tuvo que recurrir a una campaña
los implantes de silicón. Internet han adquirido gran importan- online.
Durante el primer semestre de cia y han acelerado la dispersión de Tras analizar la campaña, BuzzMetrics
2009, Sin senos no hay paraíso opiniones. reveló que Schincariol es una de las
se ubicó en el top 5 de telenove- Hace diez años, en Estados Unidos, marcas más recordadas en Brasil
las en cinco países IBOPE. En nació BuzzMetrics, una herramienta gracias a la utilización de la estrategia
que monitorea la información que cross-media.
Ecuador obtuvo 17.6 puntos de generan los internautas en los foros, Gracias a BuzzMetrics también fue
rating y en Perú 15.3. blogs y redes sociales. posible conocer los temas prioritarios
Completó el cuadro de honor Por medio de la recopilación, análisis para los internautas durante la Copa
con Guatemala, Costa Rica y e interpretación, BuzzMetrics revela del Mundo. En México Coca-Cola fue
Panamá, obteniendo primer, datos relacionados con la reputación la marca de la que más hablaron los
de marca útil para los anunciantes. El internautas, con 70% del total de
segundo y tercer lugar del top, lanzamiento y posicionamiento de las comentarios online acerca de los
con 16.9, 20.8 y 22.5 puntos de marcas se pueden enriquecer con patrocinadores. Así también, sorprende
rating respectivamente. esta información. que en México se habló más de la
En 2010, a través de IBOPE Nielsen selección española que de la propia.
Online, BuzzMetrics llegó a Latinoa- España también ocupó el primer lugar
mérica. Arribó en mayo a Brasil y en en comentarios de los internautas
noviembre a Argentina y México, argentinos durante la Copa, seguida
estos países IBOPE concentran la por la selección alemana y en tercer
mayor inversión online de la región: lugar la albiceleste.
Brasil 70%, México 16% y Argentina Las redes sociales están ganando
7%. Llegará a Chile, Perú y Colombia terreno en el mercado. Por lo tanto,
durante el primer semestre de 2011. BuzzMetrics se está posicionando
Los casos de éxito en Brasil son un como una herramienta indispensable
ejemplo de los beneficios de Buzz- para la medición del contenido
Metrics. Así sucedió con el lanza- generado por los consumidores online.

2. Brasil: más multimedios
Brasil y México son los dos contraste y por el lado de los
países IBOPE con mayor número de medios de tinta, Brasil aún profesa una
habitantes, que por cierto superan los mayor credibilidad en los periódicos para
100 millones de personas cada uno. situar sus anuncios, medio que toma 23%
Al comparar su inversión en medios de la pauta en el país carioca. México, a su
durante 2009 se devela que los vez, deja apenas 5% de su inversión en El más y
brasileños le apostaron más a los medios de papel de circulación diaria.
diversos medios para difundir sus Las revistas por su parte cuentan con el menos...
productos: mientras los anunciantes un mayor porcentaje de pauta brasileña
mexicanos ubicaron su pauta en 72% que mexicana. En el primer país 9% de En el primer semestre de
en la televisión abierta, este medio en la publicidad está en sus páginas y en el
Brasil concentró 52% de la actividad segundo la cifra es de 3%. Sin embargo, 2009 el país IBOPE con
publicitaria de ese año. cabe tener en cuenta que Brasil tiene mayor saturación publici-
Asimismo, la industria en Brasil una inversión de más del doble que
puso apenas 4% de su inversión en la México en los medios, a la vez que su
taria fue Chile con alre-
radio mientras en México la cifra fue número de habitantes también casi dedor de 25 millones de
de 20% para el medio radiofónico. En duplica a los mexicanos. minutos. Uruguay, con casi
6 millones de minutos, fue
La salud, lo primero el de menor saturación.
Porcentaje de spots televisivos
sobre temas de salud Uruguay 40%
40% Colombia 33%
35%
Nicaragua 30% Chile a la cabeza
Costa Rica 23%
30% Paraguay 20%
Puerto Rico 20%
Durante 2009 fue Chile el
25%
Guatemala 17%
país con mayor penetración
Honduras 10% de computadora con 53% de
20%
Perú 10% hogares, le siguen Colombia
15% Argentina 7% y Brasil ambos con 45%. La
Brasil 3% media la compartieron
10%
Chile 3% México y Argentina con 38%
5% Ecuador 3% de hogares cada uno.
Panamá 3%
0%
Estas cifras contrastaron con
la baja penetración en Perú,
La salud es uno de los temas que más importan a las personas. A los latino- donde tan sólo 14% de los
americanos les interesa especialmente, lo cual queda constatado tras un análisis
al top 30 de los comerciales más vistos de cada país IBOPE durante 2009. hogares tiene computadora.
Uruguay es el país donde los comerciales relacionados con salud y medicamen-
tos (analgésicos, digestivos, antigripales, vitaminas o clínicas) alcanzaron más
GRP. De los 30 comerciales más vistos en ese país, doce trataron este tema. Le
sigue Colombia con diez y Costa Rica con siete. Los países donde sólo hubo un
spot sobre salud en el top 30 fueron Brasil, Chile, Ecuador y Panamá.