1. EL MERCADO DE MEDIOS DE LATINOAMÉRICA 2014

2. ÍNDICE
Medios impresos: indicadores de mercado
que señalan buen crecimiento
Televisión: tendencias en inversión
publicitaria y en la penetración de TV
paga
Internet: tamaño de audiencia, crecimiento futuro, sitios
web de mayor alcance, actitudes de internautas hacia la
publicidad online
Comercio electrónico: ventas en 2013, crecimiento
reciente y futuro, productos más comprados por
Internet en todo Latam y en países específicos
Mercado móvil: Penetración móvil, de smartphones y
tablets, crecimiento fuerte de Internet móvil en
Latinoamérica y la respuesta de consumidores
latinoamericanos a la publicidad móvil
Una clase creciente de consumidores:
el auge de la clase media
Penetración y consumo de medios en
Latinoamérica
Proyecciones de inversión publicitaria para
Latam: 2013 y 2014
Medios sociales: uso, sitios populares, influencia en la
decisión de compra, social TV/multipantalla
Videos online: la audiencia, tendencias de consumo y
potencial publicitario para rendir fuerte ROI

3. UNA CLASE CRECIENTE DE CONSUMIDORES:
EL AUGE DE LA CLASE MEDIA

4. Fuente: Banco Mundial, La movilidad económica y el crecimiento de la clase media en América Latina
1 en 3
Familias en Latinoamérica
actualmente son de clase
media
EN LA ÚLTIMA DÉCADA, MÁS DE 50 MILLONES
DE PERSONAS SE INCORPORARON A LA CLASE
MEDIA EN LATINOAMÉRICA.

5. Fuentes: 1United Nations, 2World Bank, 3Cetelam report O Observador Brasil 2012, 4Consultora W, 5Departamento Administrativo Nacional de
Estadística, 6Asociacion Mexicana de Agencias de Investigacion de Mercados y Opinión Pública, 7Asociación Peruana de Empresas de
Investigación de Mercados, 8Novomerc Chile
LA CLASE MEDIA DE LATINOAMÉRICA (CLASE C) SE
HA VUELTO UNA PARTE SIGNIFICATIVA DE LA
POBLACIÓN EN VARIOS MERCADOS GRANDES.

6. PENETRACIÓN Y CONSUMO DE
MEDIOS EN LATINOAMÉRICA

7. Fuente: IBOPE Media Book 2013 salvo las cifras para México, las cuales provienen de IBOPE Media Book 2012
TV abierta TV paga Radio Periódicos Revistas
Publicidad
exterior Internet
Argentina 93% 74% 62% 40% 19% 90% 56%
Brasil 96% 40% 73% 31% 36% 83% 60%
Chile 97% 63% 58% 45% 21% 91% 64%
Colombia 95% 86% 75% 78% 41% 99% 50%
Costa Rica 97% 64% 65% 77% 8% 91% 71%
Ecuador 97% 27% 69% 48% 30% 96% 57%
Guatemala 77% 53% 82% 78% 6% 88% 30%
Honduras 92% 84% 77% 76% 36% 82% 41%
México 97% 36% 54% 27% 27% 98% 48%
Panamá 94% 50% 60% 73% 19% 75% 53%
Perú 98% 64% 81% 67% 15% 100% 56%
TV ABIERTA, RADIO Y PUBLICIDAD EXTERIOR CUENTAN
CON LA MAYOR PENETRACIÓN PERO INTERNET ESTÁ
GANANDO TERRENO RÁPIDAMENTE.
Penetración por medio

8. Datos disponibles para el consumo por medio, por país
TV ES EL MEDIO MÁS CONSUMIDO EN
LATINOAMÉRICA PERO INTERNET ESTÁ
ACAPARANDO MÁS TIEMPO DE LAS PERSONAS.
TV RADIO PERIÓDICOS REVISTAS INTERNET
Argentina 6 hs/día
56% lo escuchan
diariamente
70% compran el diario No hay datos 26 hs/mes
Brasil 3 hs, 29 min/día
69% lo escuchan
diariamente
31% leen periódicos 35% leen revistas 3 hs, 39 min./día
Chile 3 hs, 52 min./día
48% lo escuchan
diariamente
20% leen periódicos No hay datos 11 hs/semana
Colombia 4hs/día 2,4 hs/día 13% leen periódicos No hay datos 4,3 hs/día
México 2 a 4 hs/día
56% lo escuchan
diariamente
27% leen periódicos No hay datos 5 hs/día
Perú 3 hs, 20 min/día 2 hs, 53 min/día 30 min./día No hay datos 2 hs, 40 min/día
Uruguay No hay datos
61% lo escuchan
diariamente
12% los leen cada día No hay datos no hay datos
Fuentes: IBOPE, LAMAC, Notimex, Consejo Nacional de Lectura, ENTIC, Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, comScore,
Target Group Index, Fundação Perseu Abramo, Encuesta UDP, UM Chile, DANE, EGM 2013, Google, AMIPCI, Consejo Consultivo de Radio y
Televisión, Kantar Media Research , Opción Consultores

9. Fuente: TGI Latina
OTRO ESTUDIO DE TGI SEÑALA INCREMENTOS EN
EL CONSUMO DE CIERTOS MEDIOS TRADICIONALES
El consumo de TV
paga ha aumentado
en 5% en Argentina,
en 12% en Brasil y
en 11% en México
El consumo de
periódicos ha
aumentado en
5% en Argentina,
en 6% en Brasil y
en 15% en México
El consumo de
revistas ha
aumentado en
7% en Argentina,
en 11% en Brasil y
en 8% en México

10. PROYECCIONES DE INVERSIÓN
PUBLICITARIA PARA LATAM

11. Magna Global proyecta un crecimiento de casi un 13% en inversión publicitaria para
Latinoamérica en 2014: más del doble del aumento proyectado para Norteamérica y Europa
Occidental.
2013 2014
Latinoamérica 9,5% 12.7%
Norteamérica 1,5% 5,5%
Europa Occidental -0,8% 5,7%
Europa Central y del Este 7,9% 10,5%
Asia-Pacífico 6,3% 8,7%
Medio Oriente, África del Norte 2,8% 6,3%
El resto del mundo 9,3% 10%
EN 2013 LATINOAMÉRICA LIDERARÁ AL MUNDO EN LA
INVERSIÓN PUBLICITARIA… Y LO HARÁ EN 2014 TAMBIÉN.

12. Argentina: creció en un 30% en 2013
después de crecer en un 19,6% en 20121
Fuentes: 1Cámara Argentina de Agencias de Medios, 2Projeto Inter-Meios, 3Asomedios, IAB Colombia, 4Confederación de la Industria de la
Comunicación Mercadotécnica, 5Compañía Peruana de Estudios de Mercados, 6Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad, 7MagnaGlobal
LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LATAM ESTÁ
CRECIENDO EN TODOS LOS MERCADOS GRANDES.
Brasil: creció en un 7% en 2013 después de
crecer en un 10,7% en 20122
Colombia: creció en casi un 13% en medios
offline en 2013 y en un 31% en publicidad online3
México: creció en un 8% en 20124
Perú: creció en un 8% en 20135
Uruguay: creció en un 2,6% en 20136
Venezuela: creció en un 19% en 20137

13. Fuente: Cámara Argentina de Agencias de Medios
INVERSIÓN DE MEDIOS EN ARGENTINA, 2013
36.4%
28.6%
3.9%
7.3%
3.6% 6.4%
3.8%
1.1%
TV abierta
Periódicos
Publicidad exterior
Internet
Radio
TV paga
Revistas
Cine

14. Fuente: Projeto Inter-Meios*
*Esta fuente no incluye búsquedas ni anuncios en redes sociales, por lo que internet realmente acapara más de la inversión en Brasil, probablemente más del 10% según los cálculos de IAB Brasil
INVERSIÓN DE MEDIOS EN BRASIL, 2013
66.5%
10.1%
5.5%
5%
4.5%
4%
3.5% 0.62% 0.32%
TV abierta
Periódicos
TV paga
Revistas
Internet
Radio
Publicidad exterior
Guías
Cine

15. Fuente: Asociación Chilena de Agencias de Publicidad
INVERSIÓN DE MEDIOS EN CHILE, 2013
42.7%
24.2%
9.3%
9.1%
7.0%
5.4%
2.2% 0.3%
TV abierta
Periódicos
Internet
Publicidad exterior
Radio
TV paga
Revistas
Cine

16. Fuentes: ASOMEDIOS, IAB Colombia
INVERSIÓN DE MEDIOS EN COLOMBIA, 2013
49.2%
6.2%
11%
14.8%
5.5%
9.9%
2% 2%
TV abierta
Internet
Radio
Periódicos
TV paga
Publicidad exterior
Revistas
Cine

17. Fuente: Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica
INVERSIÓN DE MEDIOS EN MÉXICO, 2012
53%
9%
9%
8%
8%
4%
3%
2%
TV abierta
Internet
Radio
Periódicos
TV paga
Publicidad exterior
Revistas
Cine

18. Fuente: Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública
INVERSIÓN DE MEDIOS EN PERÚ, 2013
49.2%
6.2%
11%
14.8%
5.5%
9.9%
2% 2%
TV abierta
Internet
Radio
Periódicos
TV paga
Publicidad exterior
Revistas
Cine

19. Fuente: Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad
INVERSIÓN DE MEDIOS EN URUGUAY, 2013
53%
16%
14%
13%
4%
TV
Publicidad exterior
Medios impresos
Radio
Internet

20. MEDIOS IMPRESOS EN
LATINOAMÉRICA

21. • Los periódicos latinoamericanos crecerán en ingresos en un 5,5%
por año hasta 2016 para llegar a un total de US$10,4 mil millones1
• La circulación de periódicos latinoamericanos aumentó en un 2,56%
en 2013 y en un 6.26% durante los últimos 5 años2
• En 2009 la inversión publicitaria en revistas bajó en cada región…
SALVO en Latinoamérica, donde se pronostica que crecerá hasta 20161
• Los ingresos de periódicos latinoamericanos aumentaron en un 65%
entre 2006 y 20112
• La circulación de periódicos en Brasil incrementó en un 2,3% en el
primer semestre de 2012 y en 2011 creció en un 3,5% para llegar a 4,4
millones de copias, una nueva marca3
• Se proyecta un crecimiento del 11,9% anual para la inversión
publicitaria en periódicos en Argentina hasta 20161
• La circulación de diarios en Perú aumentó en un 50% entre 2007 and
20124
Fuentes: 1PriceWaterhouseCoopers Global Entertainment Media Outlook 2012-2016, 2WAN-INFRA,, 3Instituto Verificador de Circulação, 4KPMG
LOS MEDIOS IMPRESOS SIGUEN FUERTES EN
LATINOAMÉRICA. ENTRE LOS INDICADORES DE
MERCADO QUE SEÑALAN ESTO ESTÁN:

22. Fuentes: Cámara Argentina de Agencias de Medios, Projeto Inter-Meios, Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Asomedios, Ipsa
Group Latin America, Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública, Comité Certificador de Medios ANDA-FEVAP
Argentina Brasil Chile Ecuador Perú Uruguay Venezuela
32%
15%
27%
10%
17%
14%
28%
Los medios impresos
son N°1 en Argentina
and N°2 (después de TV
abierta) en Brasil, Chile,
Ecuador, Perú, Uruguay
y Venezuela
LOS MEDIOS IMPRESOS TAMBIÉN ACAPARAN UN
BUEN PORCENTAJE DE LA INVERSIÓN EN
MUCHOS MERCADOS DE LATAM.
Cuota de la inversión publicitaria de los medios impresos
en mercados clave de Latam, 2013

23. TELEVISIÓN EN
LATINOAMÉRICA

24. 40%
66%
44%
48%
52%
49%
56%
Argentina Brasil Chile Colombia México Perú Uruguay
LA TV ABIERTA OBTIENE LA MAYOR PARTE
DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN
LATAM…
Fuentes (izq. a der.): Cámara Argentina de Agencias de Medios, Projeto Inter-Meios, Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Asomedios,
Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, Compañía Peruana de Estudios de Mercados, Asociación Uruguaya de
Agencias de Publicidad
Cuota de inversión publicitaria de TV abierta en mercados latinoamericanos, 2013

25. Fuentes: 1Dataxis, 2Anatel, 3Centro de Investigación en Innovación en Telecomunicaciones, 4Business Bureau
Penetración de TV
paga en Latam
para 20171
De hogares en
Brasil tendrán TV
paga para 2018: una
audiencia potencial
de 173 millones2
11,1 millones
de subscriptores a TV paga en Argentina4
Penetración de TV
paga en México en
diciembre 20133
7,9 millones
de subscriptores a TV paga en Colombia4
…PERO LA PENETRACIÓN DE TV PAGA
ESTÁ EN 53% EN TODO LATAM Y ESTÁ
CRECIENDO RÁPIDAMENTE.
68%
90%
50%

26. EN VARIOS MERCADOS
LATINOAMERICANOS LA TV PAGA TIENE
UN FUERTE ALCANCE.
Fuente: Business Bureau, junio 2014
Niveles de penetración de TV paga en países latinoamericanos
84.5%
70.3%
63% 62.1% 61.2% 61% 58.8% 56.7%
42.7%
38.9%
33.5%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%

27. ADEMÁS, HAY NUEVOS MERCADOS DE
CRECIMIENTO EN LATINOAMÉRICA EN
CUANTO A TV PAGA.
Fuente: Business Bureau, junio 2014
1,6 millones de subscriptores
45% de crecimiento entre
2012 y 2013
753.787 subscriptores
Penetración proyectada del
85% en 2017 con 1.000.000
de subscriptores
3,2 millones de subscriptores
18% de crecimiento desde 2012
Chile
Ecuador
Uruguay

28. INTERNET EN
LATINOAMÉRICA

29. Fuentes: *eMarketer. Cifras sobre internautas de Internet WorldStats y World Internet Project
32,268,280
4,199,437
109,773,650
11,546,990
28,475,560
2,185,506
6,054,013
6,316,555
1,649,980
2,885,475
1,530,543
65,000,000
906,539
1,548,016
2,473,724
11,817,991
2,675,843
1,936,457
13,000,000
Argentina
Bolivia
Brasil
Chile
Colombia
Costa Rica
República Dominicana
Ecuador
El Salvador
Guatemala
Honduras
México
Nicaragua
Panamá
Paraguay
Perú
Puerto Rico
Uruguay
Venezuela
ACTUALMENTE HAY 300 MILLONES DE INTERNAUTAS
EN LATINOAMÉRICA Y SE PROYECTA QUE HABRÁ 330
MILLONES PARA FINALES DE 2014*.

30. Proyecciones de crecimiento para mercados específicos:
Fuentes: 1LACNIC, 2Comitê Gestor da Internet, 3Pyramid Group, 4Latin America & Caribbean Network Information Centre, 5Comisión Nacional
de Telecomunicaciones de Paraguay
PARA 2015, INTERNET TENDRÁ UNA PENETRACIÓN DEL
60% EN LATINOAMÉRICA Y HABRÁ 120 MILLONES DE
INTERNAUTAS ADICIONALES EN LA REGIÓN.1
Brasil 168 millones en 2014, frente a 105 millones en 20132
Chile 16,4 millones en 2015, frente a 10 millones en 20133
Ecuador 7,5 millones en 2015, frente a 6,6 millones en 20134
México 65 millones en 2015, frente a 52 millones en 20134
Paraguay 3,4 millones en 2015, frente a 1,5 millones en 20125

31. Los tipos de sitios web con mayor alcance a la población online de Latinoamérica:
Fuente: Futuro Digital, comScore, marzo 2013
99%
98% 97% 97%
94%
86%
AQUÍ ES DONDE SE LLEGA A LOS INTERNAUTAS
LATINOAMERICANOS.

32. • El 67% de las consumidores brasileños usan el internet como fuente de datos antes de irse
de compras1
• El 95% de consumidores brasileños buscan información online antes de comprar un auto2
• El 68% de los internautas brasileños dicen que avisos online influyen en sus decisiones de
compra3
• El 57% de internautas brasileños dicen que anuncios online los motivan a comprar los
productos anunciados4
Fuentes: 1Oh! Panel, 2IDG, 3Deloitte Media Democracy, 4IAB Brasil, 5Asociación Mexicana de Internet, 6Estudio Colombiano del Internet 2011
• El 75% los internautas mexicanos se detienen a ver anuncios online5
• El 83% de internautas mexicanos recuerdan los anuncios online5
• Las categorías con el mayor índice de recordación incluyen accesorios de computadoras
(50%), películas (46%), teléfonos móviles (45%), bancos (32%) y software (32%)5
• Al 53% les gusta ver anuncios en sitios de medios sociales y el 61% recuerdan los
anuncios que ven en dichos sitios5
• Entre los formatos publicitarios preferidos por internautas colombianos están
banners (37%), videos (35%) y enlaces patrocinados6
• 7 de cada 10 colombianos buscan opiniones y recomendaciones en los medios
sociales antes de comprar un producto1
• Internet es el medio N°2 que motiva a los colombianos a comprar productos6
EN VARIOS MERCADOS SE NOTA QUE LOS
LATINOAMERICANOS SON MUY RECEPTIVOS A LA
PUBLICIDAD ONLINE.

33. Fuentes: 1Ipsos, 2Google, 3Asociación Mexicana del Internet, 4comScore, 5Oh! Panel
Internet cierra ventas en Latinoamérica.
80% de los internautas brasileños dicen que el internet es
donde se enteran de nuevos productos por primera vez
1
73% de los internautas mexicanos investigan productos online
antes de comprarlos2 y el 75% se detienen a ver anuncios online3
8 de 10 internautas en Latinoamérica investigan productos
online antes de comprarlos4
89% de los internautas colombianos realizan investigaciones en
internet antes de comprarse un auto5

34. OTRA TENDENCIA IMPORTANTE EN EL
MUNDO ONLINE DE LATAM ES LA
COMPRA PROGRÁMATICA.
Fuente: International Data Corporation
600%
El nivel de
crecimiento
de la inversión
en compra
programática
en Latinoamérica
en 2015

35. Y SEGUIRÁ CRECIENDO…
Fuente: International Data Corporation
2018
US$54M
2016
US$12M
2017
US$27M Entre 2014 y 2018, la
inversión en compra
programática en Latam
aumentará en un
8.900%

36. MEDIOS SOCIALES
EN LATINÓAMERICA

37. De los internautas
latinoamericanos están
en los medios sociales11
Fuentes: 1comScore, 2Socialbakers, comunicado de Facebook en agosto 2013
Los medios sociales tienen penetración
profunda y fuerte engagement en la
región.
El crecimiento en usuarios
de Facebook en 2012 en
Latam: ahora hay más de
200 millones de usuarios de
Facebook en toda la región2
Los internautas
latinoamericanos pasan un
promedio de 10 horas por
mes en los sitios de redes
sociales, lo cual es más del
doble de la cantidad de tiempo
que pasan en otros tipos de
sitios 1
95% 19% 10

38. • El 73% de los latinoamericanos habitualmente
leen comentarios sobre marcas en los medios
sociales
• El 66,9% confían en esos comentarios
• El 62% dice que esos comentarios influyen en
sus decisiones de compra
Fuente: Oh! Panel study, May 2011
Los medios sociales influyen en las
decisiones de compra del 62% de los
latinoamericanos.
• El 58,9% de los latinoamericanos van a sitios
sociales para encontrar información sobre
productos
• El 36,8% de los latinoamericanos siguen marcas en
los medios sociales
• El 78,6% de los que siguen marcas lo hacen para
aprender sobre nuevos productos ofrecidos por
esas marcas

39. Fuente: comScore
SI BIEN FACEBOOK ES EL SITIO SOCIAL MÁS
POPULAR DE LATAM, OTROS SITIOS NUEVOS HAN
CRECIDO ENORMEMENTE EN LA REGIÓN.
300%
81%
Incremento en visitantes únicos, enero 2013 a marzo 2014
43%63%
434%

40. Fuente: Ericsson
OTRA TENDENCIA RECIENTE EN
LATINOAMÉRICA ES SOCIAL TV:
Un estudio grande de
12.000 televidentes en
todo el mundo encontró
que el 67% de televidentes
en México, Brasil y Chile
usan tablets, smartphones
y laptops mientras ven la
televisión

41. Fuente: Ericsson
OTROS ESTUDIOS RESPALDAN ESTA
TENDENCIA:
Una encuesta de mexicanos
por UM encontró que el 50%
combinan ver la tele con
usar smartphones
Google Brasil halló que el 37%
de los internautas brasileños
ven la tele con un dispositivo
móvil en la mano
Más de 5 millones
de argentinos usan
el internet en sus
smartphones
mientras ven la tele
41% de los usuarios
digitales chilenos usan
3 o más pantallas en
su vida diaria

42. VIDEOS ONLINE EN
LATINOAMÉRICA

43. Cada mes, 11,5 millones de videos online son
vistos en Argentina, Brasil, Chile y México
Fuente: comScore
El consumo de videos online se ha
disparado en Latinoamérica.
95,5%: los videos online tienen el mayor
alcance en Argentina, seguido por Chile
(91,6%), Brasil (85,9%) y México (81,3%)
Los brasileños ven 156 videos online cada mes,
mientras que los chilenos ven 144 por mes, los
mexicanos ven 125 por mes y los argentinos ven
105 por mes

44. COMERCIO
ELECTRÓNICO EN
LATINOAMÉRICA

45. Fuentes: 1América Economía & Visa Latin America E-Commerce study, 2012, 2Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico
EN LATINOAMÉRICA, EL E-COMERCIO HA
AUMENTADO EN 27 VECES DESDE 2003.
Ventas de
e-comercio en
Latam
en 2003:
US$1,6 mil
millones1
Ventas de e-
comercio en
Latam in 2013:
US$70 mil
millones2

46. Ropa
Accesorios para computadoras
Música, películas, videos
Electrodomésticos
Hardware de computadoras
Fuente: comScore
POR LO GENERAL, ROPA ES LO QUE LOS
LATINOAMERICANOS MÁS COMPRAN ONLINE.
Un estudio de comercio electrónico en Latinoamérica —realizado en 2012 por
comScore— revela los productos más populares entre los consumidores de la región:
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Boletos de entretenimiento
Vacaciones/viajes
Productos de salud o belleza
Libros y revistas
Productos deportivos

47. Fuentes: 1América Economía & Visa E-Commerce Study, Latin America, 2012, 2e-bit
El porcentaje de ventas
por e-comercio en
Latam que se generan
en Brasil1
Ventas por e-comercio en
Brasil en 20132
Ventas por e-comercio en
Brasil que se proyectan para
20142
BRASIL AÚN ES EL MERCADO PRINCIPAL DE
COMERCIO ELECTRÓNICO EN
LATINOAMÉRICA…
59%
US$13,4
mil
millones
US$16
mil
millones

48. …PERO OTROS MERCADOS LATINOAMERICANOS
TAMBIÉN ESTÁN REGISTRANDO FUERTES VENTAS A
TRAVÉS DEL COMERCIO ELECTRÓNICO.
Fuentes: 1América Economía & Visa Latam E-commerce study, 2012, 2Asociación Mexicana del Internet, 3Cámara Argentina de Comercio
Electrónico, 4Cámara de Comercio de Santiago, 5Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, 6Cámara de Comercio Electrónico
México
• Mercado N°2 en Latam para el e-comercio1
• Ventas de US$9,2 mil millones en 20132
• Un crecimiento del 20% en ventas por e-comercio
se proyecta para 20142
• Los 5 productos más vendidos son (N°1)
música/películas, (N°2) computadoras, (N°3) ropa y
accesorios, (N°4) boletos de espectáculos, (N°5)
reservaciones de hotel2
Argentina
• Ventas de US$3,1 mil millones en 2013,
crecimiento de un 50% proyectado para 20143
• Los 5 productos más vendidos son (N°1)
smartphones, (N°2) ropa de mujer, (N°3)
accesorios para autos, (N°4) ropa de hombre,
(N°5) accesorios para el hogar3
Colombia
• Ventas de US$3 mil millones en 20135
• 45% de crecimiento proyectado para
2014
Chile
• Ventas de US$1,6 mil millones en
20134
• 25% de crecimiento proyectado para
2014
Perú
• Ventas de US$800 millones en 20136
• 20% de crecimiento proyectado para
2014

49. EL MERCADO
MÓVIL DE
LATINOAMÉRICA

50. LA PENETRACIÓN MÓVIL EN LATINOAMÉRICA ESTÁ EN
105% Y LLEGARÁ AL 130% PARA 2015.1
142%
136% 134%
106%
101%
87%
98%
20% 23%
30%
7% 10%
35%
17%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
Argentina Brasil Chile Colombia Costa Rica México Perú
Penetración móvil Penetración de smartphones
Penetración de móviles y smartphones en 7 mercados grandes de Latam
Fuentes: 1GSMA, Comisión Nacional de Comunicaciones de Argentina, Anatel, Subsecretaría de Telecomunicaciones, Ministerio de Tecnologías de la
Información y las Comunicaciones, Ministerio de Ambiente, Energía y Telecomunicaciones, Superintendencia de Telecomunicaciones, Pyramid
Research, Superintendencia de Telecomunicaciones, Unión Internacional de Telecomunicaciones, Everis, Oficina de Desarrollo de las
Telecomunicaciones de la UIT, El Ministerio de Transportes y Comunicaciones, Instituto Nacional de Estadísticas, Comisión Nacional de
Telecomunicaciones, Vision Mobile, Google, 3D Chile, LG Mobile Colombia, IDC, Futuro Labs

51. LAS VENTAS DE SMARTPHONES SIGUEN
CRECIENDO FUERTEMENTE EN
LATINOAMÉRICA.1
Un aumento
del 45% en
nuevos
usuarios de
smartphones
en Latam
durante 2013
55%
Fuente: eMarketer

52. MERCADOS INDIVIDUALES EN LATAM
TAMBIÉN REGISTRARON AUMENTOS
SIGNIFICATIVOS EN VENTAS DE
SMARTPHONES EN 2013:
Fuentes: 1IDC, 2Samsung Peru, crecimiento proyectado para todo 2013, 3GK Retail y Technology
122% en
Brasil1
59% en
México1
98% en
Perú2
96% en
Chile3

53. ADEMÁS, LOS LATINOAMERICANOS ESTÁN
COMPRANDO TABLETS COMO NUNCA
ANTES .
234%
el aumento en ventas
de tablets en Latam
entre el primer
trimestre de 2012 y
el primero de 2013
Fuente: IDC

54. Argentina: 125% incremento en ventas de tablets en
2013: 900.000 unidades vendidas1
Fuentes: 1Carrier y Asociados, 2IDC, 3IDC and Dominio Consultores, 4IDC Mexico
VARIOS MERCADOS LATINOAMERICANOS
ESTÁN ADOPTANDO TABLETS A NIVELES
SIGNIFICATIVOS.
Brasil: Ventas de tablets llegaron a más de 8 millones en
2013 y se proyecta que llegarán a 10,7 millones en 20142
Chile: 1,5 millones de tablets vendidas en 2013, se
proyectan ventas de más de 2 millones en 20142
Perú: Ventas de 1,6 millones
en 2013, un incremento del 132% comparado con 20123
Mexico: Las ventas sumaron 4,3 millones en 2013
y en 2014 sumarán 6,2 millones4

55. Fuente: Invasión Mobile Latinoamérica 2013, reporte de Guialocal.com
El incremento en el
uso del internet
móvil en Colombia
en 2013
EL INTERNET MÓVIL ESTÁ CRECIENDO ENORMEMENTE EN
LATAM: MUCHAS MÁS PERSONAS AHORA SE CONECTAN
MEDIANTE UN SMARTPHONE O TABLET. VEAMOS:
244% 221%
213% 185%216%
332%
El incremento en el
uso del internet
móvil en Argentina
en 2013
El incremento en el
uso del internet
móvil en Chile en
2013
El incremento en el
uso del internet
móvil en México en
2013
El incremento en el
uso del internet
móvil en Brasil en
2013
El incremento en el
uso del internet
móvil en Costa Rica
en 2013

56. LOS LATINOAMERICANOS DEMUESTRAN UNA
FUERTE RESPUESTA A LOS ANUNCIOS MÓVILES.
Fuentes: 1MediaMinds, 2Hunt Mobile Ads
CTR promedio para banners
móviles en Latinoamérica,
el cual es más alto que el de
Australia, Europa Oriental y
la mayor parte de Asia1
De usuarios de
dispositivos móviles en
Latam responden de
manera favorable a
anuncios con targeting
geográfico1
CTR promedio
para anuncios
móviles en
Colombia2
CTR promedio
para anuncios
móviles en
México2
CTR promedio
para anuncios
móviles en
Brasil2
CTR promedio
para anuncios
móviles en
Argentina2
.60% .56% .61% .52%
33% .48%

57. LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD MÓVIL
SIGUE CRECIENDO EN LATAM.
Fuentes: Telefónica, eMarketer
En Brasil la inversión
publicitaria móvil aumentará
de US$132 millones en 2014
a US$731 en 2-17
México ya lidera Latam en
inversión en publicidad móvil
y en 2014 se invertirá un total
de US$173 millones
70%
La publicidad móvil en
Latam crecerá en un
hasta 2017

58. Fundada en 2003, US Media Consulting es una empresa líder en
los servicios de medios que se especializa en incrementar la
eficiencia de agencias en Latinoamérica y a su vez sus ingresos.
Logramos esto al:
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estratégicas de medios y la implementación eficiente de campañas
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programática— que aumentan la eficicacia de campañas digitales que implementan las
agencias
• Traer nuevos medios, empresas y tecnologías a Latinoamérica que las agencias pueden
aprovechar para sus clientes
• Incremenatar la rentabilidad de agencias mediante operaciones financieras y la gestión
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