IBOPE AGB Mexico Anuario Mexicano 2008 2009

Anuario 2008-2009

Audiencias y
Medios en
México
Febrero, 2009

Directorio

• Rubén Jara – Presidente
• Ana María Ortega - Directora de Mercadotecnia y Servicio a
Clientes
• Equipo de investigación:
Diana Arboleya, Ana Laura Barro, Héctor Matus, Cecilia Partida,
David Prieto
Kora Deni Altamirano, Giancarlo Amezcua, Enrique Manuel
Artasánchez, Rafael Cortés, Selene Cruz, Mauricio Cuevas,
Enrique DeNeymet, Salvador Escalona, Daniela Pulido, Yaraví
Yajhaira Ramírez, Carlos Rodríguez, Montserrat Rivas, Verónica
Sarabia

• Relaciones Públicas: Claudia Martínez, María Esther Rico
• Coordinación: Alejandro Garnica
-1-

Presentación

Me es muy grato ofrecer esta segunda edición del Anuario IBOPE AGB México a nuestros clientes y
a la comunidad de comunicación y mercadotecnia del país.

Este Anuario refleja nuestra experiencia de 18 años, así como la actividad permanente de nuestro
equipo para medir de forma confiable, oportuna y sistemática los hábitos de audiencia de distintos
medios de comunicación en México.

Hemos decantado cientos de miles de datos recolectados a lo largo de 2008 para ofrecerles los más
representativos y relevantes del año. Con esto queremos contribuir al conocimiento que hay sobre
las audiencias de los medios tradicionales y los alternativos, los domésticos y los exteriores, los
impresos y los digitales. Hemos incluido también información de las innovaciones que estamos
instrumentando para investigar a fondo fenómenos como la comunicación boca a boca y su
influencia en la actividad de los mercados de consumo.

Ahora más que nunca es necesario contar con información precisa para tomar decisiones
acertadas. Esperamos que este volumen contribuya adecuadamente a esa finalidad.

La experiencia confirma que mientras algunos sectores económicos pueden frenar su paso, la
actividad de las audiencias de comunicación no se detiene nunca. Por ello IBOPE AGB México no
reducirá su dinamismo para medir integralmente los hábitos y preferencias de los públicos en el
país.

Cordialmente,

Rubén Jara Elías
-2-

Índice

I- Datos de referencia 5 Los medios impresos y sus
lectores
V-
II- Monitoreo de actividad publicitaria 1- Hábitos de lectura de periódicos 158
en medios de comunicación 10 2- Hábitos de lectura de revistas 173
III- La televisión y sus públicos
VI- El cine y sus espectadores 187
1- Datos de exposición 2008 37
2- Rankings de programas 2008 75 Los medios exteriores y sus
3- Los días Top en 2008 83 receptores
VII-
4- Tendencias 92 1- Sistema de medición 209
5- Los Juegos Olímpicos 100 2- Resultados 243
IV- La radio y sus audiencias Los medios en línea y sus
1- Datos de exposición 2008 112 usuarios
VIII-
2- Composición de audiencia por 1- Hábitos en Internet 257
género de programa 124 2- Otras tecnologías 286
3- Noticieros en la Ciudad de Nuevos enfoques
México 128 1- Segmentación por eventos en
4- La radio en distintas ciudades IX- la vida 293
del País 134 2- Boca a boca como amplificador
de comunicación 301
X- Notas metodológicas 316

-3-

Fuentes

• Los datos presentados en este Anuario provienen de los
siguientes sistemas de medición:
Panel continuo de telehogares con people
meters en 28 ciudades

Monitoreo de actividad publicitaria en más de 300
vehículos de televisión, prensa y radio del país

Estudio por encuestas telefónicas con resultados
continuos para las tres metrópolis, Ciudad Juárez,
Pachuca y Toluca y cobertura ad hoc en otras 32
ciudades

Integración de encuestas origen-destino y un modelo
propietario de Evaluación de Visibilidad de publicidad
exterior en las tres metrópolis

Estudio por encuestas sobre productos, marcas,
hábitos y actitudes de medios, con tres olas al año en
28 ciudades
-4-

Población nacional
ENTIDAD 2008 2009 ENTIDAD 2008 2009

República Mexicana 106,682,518 107,550,697 Morelos 1,661,813 1,674,795
Aguascalientes 1,124,288 1,141,946 Nayarit 966,996 969,540
Baja California 3,079,363 3,165,776 Nuevo León 4,393,095 4,448,068
Baja California Sur 551,525 565,400 Oaxaca 3,552,300 3,550,788
Campeche 786,753 795,982 Puebla 5,595,760 5,651,371
Coahuila 2,601,884 2,628,942 Querétaro 1,690,042 1,720,556
Colima 593,224 600,924 Quintana Roo 1,267,087 1,314,062
Chiapas 4,460,013 4,507,177 San Luis Potosí 2,473,678 2,484,949
Chihuahua 3,359,934 3,391,617 Sinaloa 2,648,330 2,652,451
Distrito Federal 8,836,045 8,841,916 Sonora 2,487,608 2,510,562
Durango 1,544,614 1,550,417 Tabasco 2,039,979 2,050,514
Guanajuato 5,020,800 5,044,735 Tamaulipas 3,154,947 3,193,017
Guerrero 3,145,656 3,140,529 Tlaxcala 1,119,819 1,134,844
Hidalgo 2,409,162 2,421,606 Veracruz 7,261,119 7,278,690
Jalisco 6,960,799 7,016,595 Yucatán 1,898,086 1,921,959
Estado de México 14,638,436 14,837,208 Zacatecas 1,381,399 1,379,752
Michoacán 3,977,964 3,964,009

FUENTE: CONAPO
-6-

Indicadores demográficos diversos
2008 2009

Población a mitad de año 106 682 518 107 550 697
Hombres 52 466 262 52 853 788
Mujeres 54 216 256 54 696 909
Nacimientos 1 955 284 1 940 107
Defunciones 517 852 527 003
Crecimiento natural 1 437 432 1 413 104
Crecimiento social - 557 686 - 556 476
Crecimiento total 879 746 856 628
Tasa bruta de natalidad (por mil) 18.3 18.0
Tasa bruta de mortalidad (por mil) 4.9 4.9
Tasa de crecimiento natural (por cien) 1.35 1.31
Tasa de crecimiento social (por cien) -0.52 -0.52
Tasa de crecimiento total (por cien) 0.82 0.80
Tasa global de fecundidad 2.10 2.08
Esperanza de vida total (años) 75.1 75.3
Esperanza de vida hombres (años) 72.7 72.9
Esperanza de vida mujeres (años) 77.5 77.6
Tasa de mortalidad infantil (por mil) 15.2 14.7

FUENTE: CONAPO
-7-

Equipamiento de comunicación en el hogar

2000-
1998 2004 2006 2008
2001

Computadora 7.2% 15.6% 24.1% 28.9% 32.1%
Videocasetera 45.1% 53.4% 47.3% 43.9% 31.4%
DVD --- --- --- 64.4% 72.3%
Penetración de TV 98.6% 99.2% 98.5% 98.8% 98.4%
TV de paga 14.2% 19.8% 24.0% 28.6% 30.8%

FUENTE:: IBOPE. Establishment Surveys, 1998-2008
-8-

Televisores en el hogar

TOTAL AMCM GUADALAJARA MONTERREY PROVINCIA

Ubicación fija del televisor 94.3% 93.2% 97.2% 95.8% 94.4%
Número de televisores:
1 televisores 35.1% 36.5% 24.5% 25.8% 37.1%
2 televisores 39.7% 39.2% 41.5% 41.3% 39.6%
3 o más 17.8% 16.5% 23.3% 23.4% 16.9%
Promedio 2.0 2.0 2.3 2.2 2.0
Ubicación del televisor:
Recámara principal 37.3% 37.3% 33.3% 36.3% 38.3%
Otra recámara 21.5% 19.4% 31.4% 24.0% 20.9%
Sala principal 31.6% 33.1% 28.0% 27.0% 32.0%

FUENTE:: IBOPE. Establishment Surveys, 1998-2008
-9-

II-Monitoreo de
actividad
publicitaria en
medios de
comunicación

-10-

Los dos grandes conjuntos que se miden en el
monitoreo publicitario

Para efectos de análisis se pueden considerar dos grandes conjuntos de
datos:
• Todas las inserciones que presentan los medios que incluyen:
• Publicidad de empresas del sector privado

• Mensajes del gobierno, partidos políticos e institucionales similares

• Avisos comerciales de empresas pertenecientes a las mismas corporaciones o
grupos empresariales de los medios que las anuncian

• Medios de comunicación que se anuncian en medios de comunicación

• Promocionales de otros programas de la misma televisora (autopromo)

• Solamente la publicidad de empresas del sector privado
Por ello, este apartado se ha dividido en dos segmentos. En el primero se
reporta el acumulado del conjunto de total de inserciones, mientras que el
segundo concentra la atención solamente en la publicidad de empresas
del sector privado no vinculadas a medios de comunicación.

-11-

II-Publicidad y
medios:
1.- Todos los Anunciantes
y Emisores.

-12-

Gran total de Inserciones

1.1% 2.0% 9.9%
15.9%
INSERCIONES SHARE%

Industria Privada 6,371,129 71.1%

Gobierno Campañas Gubernamentales 1,428,262 15.9%

Partidos Políticos 102,985 1.1%

Medios de Comunicación 178,098 2.0%

* Autopromos de TV 883,539 9.9%

71.1% TOTAL 8,964,013 100%

Industria Privada
Gobierno Campañas Gubernamentales
Partidos Políticos
Medios de Comunicación
Autopromos de TV

FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00 24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs.
Variable: Inserciones y Share%. Categorías: Todas. Tipo de Spot: Todos los tipos de spots. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11,
22, Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).* Estos Rubros pertenecen al
-13- subsector Medios de comunicación. Dentro de Autopromos de TV se incluyen las categorías: Autopromos de programación de TV y Autopromos de canales de TV.

Inserciones Totales por Medio

0.6% 20.5%
MEDIO INSERCIONES SHARE%
TV Abierta 1,840,624 20.5%
41.3% TV Pagada 1,994,467 22.2%
TV Regional 1,132,018 12.6%
Prensa 244,286 2.7%
Radio 3,699,355 41.3%
Revista 53,263 0.6%
22.2% TOTAL 8,964,013

2.7% 12.6%

TV Abierta TV Pagada TV Regional

Prensa Radio Revista

FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00 24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs.
Variable: Inserciones y Share%. Categorías: Todas. Tipo de Spot: Todos los tipos de spots. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11,
-14- 22, Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).

Inserciones Totales por Medio: Gobierno y Campañas
Gubernamentales.

10.3%
1.9%
0.1% 9.8% 1.5% MEDIO INSERCIONES SHARE%
TV Abierta 139,413 9.8%
TV Pagada 27,210 1.9%
TV Regional 146,709 10.3%
Prensa 20,802 1.5%
Radio 1,092,227 76.5%
Revista 1,901 0.1%
TOTAL 1,428,262

76.5%



FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00-24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs.
Variable: Inserciones y Share%. Categorías: Gobierno Campañas Gubernamentales. Tipo de Spot: Todos los tipos de spots. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9,13 y 40 ) TV
Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22 y Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40
-15- Estaciones).

Inserciones Totales por Medio: Partidos Políticos

0.0% 6.4% 0.9%
8.9%
0.02% TV Abierta 9,153 8.9%
TV Pagada 0 0.0%
Prensa 956 0.9%
Radio 86,316 83.8%
Revista 17 0.02%
TOTAL 102,985

83.8%



Variable: Inserciones y Share%. Categorías: Partidos Políticos. Tipo de Spot: Todos los tipos de spots. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9,13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y
34 Mty, 11, 22 y Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).
-16-

Inserciones Totales por Medio: Medios de
Comunicación.

4.6% 0.2%
2.7%
TV Abierta 495,742 46.7%
46.7% TV Pagada 59,576 5.6%
Prensa 28,867 2.7%
Radio 48,723 4.6%
40.2% Revista 2,258 0.2%
TOTAL 1,061,637

5.6%



Variable: Inserciones y Share%. Categorías: Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV Suscripción. Tipo de Spot:
Todos los Spots. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22 y Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista
-17- (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).

II-Publicidad y
medios:
2.- Anunciantes del
sector privado no
vinculadas a medios de
comunicación.

-18-

Inserciones Totales por Medio

0.8% 18.8% MEDIO INSERCIONES SHARE%
TV Abierta 1,196,316 18.8%
38.8% TV Pagada 1,907,681 29.9%
Prensa 193,661 3.0%
Radio 2,472,089 38.8%
Revista 49,087 0.8%
TOTAL 6,371,129
29.9%
3.0% 8.7%



Variable: Inserciones y Share%. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo
Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty,
-19- 11, 22 y Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).

Todos los medios
Top 15 de Categorías / Top 15 de Anunciantes
RANK CATEGORIA INSERCIONES ANUNCIANTES
1 TIENDAS DE AUTOSERVICIO 368,867 38
2 TIENDAS DEPARTAMENTALES 314,550 30
3 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR 255,135 106
4 BANCOS 236,673 76
5 CERVEZAS 228,681 18
6 SERVICIOS DE TELEFONIA CELULAR 208,854 21
7 VEHICULOS DE PASAJEROS 145,561 34
8 REFRESCOS 134,683 28
9 PELICULAS/CINES 110,792 102
10 JUGUETES Y JUEGOS DE MESA 110,397 55
11 FINANCIAMIENTOS AUTOS Y MOTOS 107,688 53
12 RESTAURANTES EN GENERAL 103,600 612
13 APARATOS TELEFONICOS CELULAR 76,171 20
14 ALMACENES Y MUEBLERIAS 72,545 129
15 TARJETAS DE CREDITO,DEBITO Y CAJEROS 70,388 27

RANK ANUNCIANTE INSERCIONES MARCAS
1 ES MAS 149,817 12
2 TELCEL 135,632 5
3 COMERCIAL MEXICANA 127,707 4
4 CERVECERÍA CUAUHTEMOC 112,432 8
5 MODELO 107,358 8
6 PROCTER & GAMBLE 105,172 38
7 WAL MART 95,354 2
8 COCA COLA 87,925 18
9 LIVERPOOL 82,438 6
10 SC JOHNSON 82,314 18
11 UNILEVER 77,674 23
12 GENERAL MOTORS 77,456 17
13 BIMBO 71,601 21
14 GENOMMA 70,192 21
15 COLGATE PALMOLIVE 68,192 13

Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV,
Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22 y
-20- Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).

Televisión
Top 15 de Categorías / Top 15 Anunciantes
2 CERVEZAS 120,366 12
3 JUGUETES Y JUEGOS DE MESA 110,088 49
5 BANCOS 87,593 37
6 PELICULAS Y CINES 76,564 73
8 COMUNICACION ELECTRONICO/INTERNET 66,067 90
9 APARATOS TELEFONICOS CELULAR 65,357 14
11 ALMACENES Y MUEBLERIAS 52,006 50
12 LOTERIAS/PRONOSTICOS/SORTEOS 51,390 11
13 YOGHURTS 50,606 8
14 RESTAURANTES EN GENERAL 47,336 170
15 ANTIGRIPALES ANALGESICOS 42,211 30

1 ES MAS 108,080 11
3 SC JOHNSON 81,543 14
4 CERVECERÍA CUAUHTEMOC 72,889 8
5 GENOMMA 69,934 19
6 COLGATE PALMOLIVE 66,372 9
7 UNILEVER 63,462 18
8 BIMBO 54,159 16
9 ON OFF 50,777 1
10 NESTLE 49,114 11
11 MATTEL 46,772 15
12 TELCEL 42,697 2
13 COCA COLA 42,214 15
14 MODELO 38,671 6
15 NISSAN 36,079 1

FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00 24:00 hrs. Variable: Inserciones.
Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo
Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22 y Cadena Tres
-21- AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS).

Televisión
Estacionalidad de Inserciones

450,000
INSERCIONES TV 2008
MES INSERCIONES
400,000
Enero 202,437
Febrero 235,510
350,000
Marzo 267,627
300,000 Abril 283,359
Mayo 303,173
250,000
Junio 305,169
Julio 309,584
200,000
Agosto 315,437
150,000 Septiembre 318,506
Octubre 349,483
100,000
Noviembre 372,239
Diciembre 393,768
50,000
Total general 3,656,292
0
Agosto
Enero

Junio

Julio
Abril

Octubre
Mayo
Marzo

Diciembre
Noviembre
Febrero

Septiembre

FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00 24:00 hrs. Variable: Inserciones.
Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22 y Cadena Tres
-22- AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS).

Televisión
Estacionalidad Publicidad Integrada 2008

Spot Regular Publicidad Integrada
120,000 PUBLICIDAD
SPOT REGULAR
INTEGRADA
MES TV ABIERTA
TV ABIERTA
2, 4, 5, 7, 9 y 13
2, 4, 5, 7, 9 y 13
100,000

Enero 67,543 3,325
Febrero 70,966 4,058
80,000
Marzo 78,206 3,853
Abril 78,608 3,194
Mayo 84,217 3,724
60,000
Junio 85,757 3,508
Julio 86,328 3,826
Agosto 86,758 4,465
40,000
Septiembre 85,742 4,029
Octubre 90,008 4,226
Noviembre 94,947 4,447
20,000
Diciembre 96,325 6,177
Total general 1,005,405 48,832

0
Agosto
Enero

Junio

Julio
Abril

Octubre
Mayo
Marzo

Noviembre

Diciembre
Febrero

Septiembre

FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno
Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo
de Spot: Spot regular, Integración ambiental, Integración activa, Cápsula comercial, Cortinilla comercial, Cortinilla conductor , Bloque patrocinado y Uniforme, TV Abierta:
-23- Canal 2, 4, 5, 7, 9 y 13.

Publicidad Integrada en televisión
Tipos de Spots

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC TOTAL

INTEGRACION AMBIENTAL 1,187 1,507 1,070 958 1,385 1,534 1,707 1,793 1,669 1,759 1,637 1,552 17,758

CORTINILLA COMERCIAL 1,182 1,135 1,290 904 755 1,065 824 756 871 1,016 1,400 3,184 14,382

CAPSULA COMERCIAL 359 364 406 442 713 586 830 800 705 634 532 1,034 7,405

UNIFORME 277 729 683 591 521 18 127 662 439 463 571 86 5,167

BLOQUE PATROCINADO 88 120 152 156 141 121 102 209 104 106 112 99 1,510

INTEGRACION ACTIVA 151 127 156 77 111 99 131 118 134 123 104 94 1,425

CORTINILLA CON CONDUCTOR 81 76 96 66 98 85 105 127 107 125 91 128 1,185

Total general 3,325 4,058 3,853 3,194 3,724 3,508 3,826 4,465 4,029 4,226 4,447 6,177 48,832

de Spot:, Integración ambiental, Integración activa, Cápsula comercial, Cortinilla comercial, Cortinilla conductor , Bloque patrocinado y Uniforme, TV Abierta: Canal 2, 4,
-24- 5, 7, 9 y 13.

Versión de spot más visto en TV Abierta en 2008
TGRP´S
RANK CATEGORÍA ANUNCIANTE MARCA VERSIÓN DE SPOT Total Personas
28 Ciudades
1 DETERGENTES EN POLVO PROCTER & GAMBLE ARIEL SRA POSTR CAFET MANCH 30S 3,058

2 EMPRESAS MULTISECTOR NESTLE GERBER CARR SUEN BEB NAT VAC 20S 2,988

3 VITAMINAS COMPLEMENTOS ALIMENTICIOS GENOMMA XRAY SR REC SIENT DOL RIGI 20S 2,759

4 GALLETAS GAMESA GAMESA PAREJ MICR HACER GUAR 20S 2,642

5 SHAMPOOS /ACONDICIONADORES COLGATE PALMOLIVE CAPRICE CHICA CAB LLORAR 98% 20S 2,604

6 ENJUAGUES Y SUAVIZANTES ROPA COLGATE PALMOLIVE SUAVITEL BURBUJA ENCAP SIN ENJ 30S 2,584

7 CEPILLOS DENTALES PROCTER & GAMBLE PRO CHICOS PERDI SONRISA 20S 2,501

8 CREMAS PARA LA PIEL UNILEVER DOVE SRA PREG TARDE LUMIN 20S 2,416

9 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR ES MAS ES MAS MOVIL ENVIA QUIERO 91111 20S 2,394

10 DESODORANTES/ANTITRANSPIRANTE UNILEVER DOVE CHICA MANCH ENCAN DET 20S 2,351

FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Variable: Grp´s. Target: Total personas 28 Ciudades..
Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Spot regular, TV Abierta: Canal 2, 4, 5, 7, 9 y 13.
-25-

Versión de spot más visto en TV Pagada en 2008
TGRP´S
RANK CATEGORÍA ANUNCIANTE MARCA VERSIÓN DE SPOT Total Personas DF
con TV Pagada
1 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR SANTOLOGIA SANTOLOGIA ENV SANTO 25050 30S 852

2 OTROS COMERCIOS ON OFF ON OFF CHICA $5MIL UNIC HSBC 30S 731

3 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR CN MOVIL CN MOVIL CARIC NARIZ 25050 CON 30S 562

4 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR SHAROL SYSTEMS SHAROL SYSTEMS ENVIA JUEGOS 60006 20S 558

5 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR HOT CEL 50005+44556 ENV CHICA FANTAS KAMA 30S 517

6 HOTELES HOTEL PARK ROYAL PARK ROYAL CADEN ALL IN ACAP CAB 50S 486

7 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR SHARON SYSTEM 60006 DESCAR CATAL ENVI SEX 20S 446

8 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR CN MOVIL CN MOVIL ENVIA NUEVO 25050 REC 30S 394

9 LIMPIADORES LIQUIDOS SC JOHNSON WINDEX CUERV CASA LIMP VIDR 20S 366

10 INSECTICIDAS/RATICIDAS SC JOHNSON RAID MOSQ SRA NIN NVO EMPA 20S 366

FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión pagada (12:00-24:00 hrs.) Variable: Grp´s. TGRP´S CVS y MVS. Target: Total
personas DF con TV Pagada. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo
Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Spot regular, TV Pagada 35 Canales CVS-MVS.
-26-

Versión de spot más transmitido en TV Abierta en
2008
RANK CATEGORÍA ANUNCIANTE MARCA VERSIÓN INSERCIONES

1 VITAMINAS COMPLEMENTOS ALIMENTICIOS GENOMMA XRAY SR REC SIENT DOL RIGI 20S 1,803

2 MEDICAMENTOS CONTRA VARICES INFOVISION GOICOECHEA MARIBEL SIN ARDO BAIL 20S 1,502

3 DETERGENTES EN POLVO PROCTER & GAMBLE ARIEL SRA POSTR CAFET MANCH 30S 1,387

4 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR ES MAS ES MAS MOVIL SAB MIZADA SIGN 21111 30S 1,321

5 ENJUAGUES Y SUAVIZANTES ROPA COLGATE PALMOLIVE SUAVITEL BURBUJA ENCAP SIN ENJ 30S 1,311

6 MEDICAMENTOS CONTRA VARICES GENOMMA GOICOTABS CHICA ESC SABEM ARDEN 20S 1,288

7 CREMAS PARA LA PIEL UNILEVER DOVE SRA PREG TARDE LUMIN 20S 1,241

8 CREMAS PARA TRATAMIENTO INFOVISION COMPLETT CHICA INTELI OJOS $89 20S 1,227

9 CEPILLOS DENTALES COLGATE PALMOLIVE COLGATE NVA PUNT AZUL 80% REC 30S 1,202

10 DESODORANTES/ANTITRANSPIRANTE UNILEVER DOVE CHICA MANCH ENCAN DET 20S 1,197

de Spot: Spot regular. TV Abierta: Canal 2, 4, 5, 7, 9 y 13.
-27-

Versión de spot más transmitido en TV Pagada en
2008
RANK CATEGORÍA ANUNCIANTE MARCA VERSIÓN INSERCIONES

1 OTROS COMERCIOS ON OFF ON OFF CHICA $5MIL UNIC HSBC 30S 11,785

2 HOTELES HOTEL PARK ROYAL PARK ROYAL CADEN ALL IN ACAP CAB 50S 9,024

3 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR SHAROL SYSTEMS SHAROL SYSTEMS ENVIA JUEGOS 60006 20S 6,259

4 SERVICIOS DE TELEFONIA CABLEVISION CABLEVISION EDIF SR INF CAMB $657 30S 6,044

5 HOTELES HOTEL PARK ROYAL PARK ROYAL PAREJ SONRIE MEJ PLAY 30S 5,349

6 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR HOT CEL 50005+44556 ENV CHICA FANTAS KAMA 30S 5,035

7 COMUNICACION ELECTRONICO/INTERNET MVS MULTIVISION E GO ALTA VEL 10D GTS ROUT 20S 5,005

8 LIMPIADORES LIQUIDOS SC JOHNSON WINDEX CUERV CASA LIMP VIDR 20S 4,535

9 COMUNICACION ELECTRONICO/INTERNET MERCADO LIBRE MERCADO LIBRE MOTO CANC CALLE BODA 45S 4,278

10 INSECTICIDAS/RATICIDAS SC JOHNSON RAID MOSQ SRA NIN NVO EMPA 20S 4,270

FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión pagada (12:00-24:00 hrs.) Variable: Inserciones. Categorías no incluidas:
Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por
suscripción. Tipo de Spot: Spot regular, TV Pagada 35 Canales CVS-MVS.
-28-

Radio
Top 10 Categorías / Top 10 Anunciantes


1 TIENDAS DE AUTOSERVICIO 330,247 12
3 BANCOS 140,974 21
5 CERVEZAS 106,219 2
7 FINANCIAMIENTO DE AUTOS 74,089 20
10 SEGUROS Y FIANZAS 52,508 13


1 COMERCIAL MEXICANA 125,458 3
2 TELCEL 88,746 3
3 WAL MART 87,343 2
4 LIVERPOOL 68,276 2
5 MODELO 67,047 4
6 SANBORNS 65,448 1
7 SEARS 60,647 1
8 COCA COLA 45,051 11
9 AURRERA 43,765 2

FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas
Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot:
Todos los spot. Radio AMCM (40 Estaciones).
-29-

Radio

300,000
INSERCIONES RADIO 2008
MES INSERCIONES
250,000
152,814
Enero
183,768
Febrero
200,000 192,537
Marzo
190,859
Abril
201,665
Mayo
150,000
207,086
Junio
229,503
Julio
100,000 220,278
Agosto
194,633
Septiembre
225,064
Octubre
50,000
231,337
Noviembre
242,545
Diciembre
0
Total general 2,472,089
Agosto
Enero

Junio

Julio
Abril

Octubre
Mayo
Marzo

Diciembre
Noviembre
Febrero

Septiembre

FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas
Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot:
Todos los spot. Radio AMCM (40 Estaciones).
-30-

Prensa
2 PELICULAS Y CINES 10,278 75
3 TEATROS/OBRAS TEATRO 9,622 115
4 FINANCIAMIENTOS AUTOS/MOTOS CREDITO 8,574 48
5 UNIVERSIDAD Y TECNOLOGICOS 8,051 209
7 BANCOS 7,345 48
9 LINEAS AEREAS 5,228 30

RANK ANUNCIANTES INSERCIONES MARCAS
1 LIVERPOOL 4,996 5
2 TELCEL 3,884 4
4 FORD 2,427 13
5 EL PALACIO DE HIERRO 2,313 3
6 NISSAN 2,312 3
7 TELMEX 2,257 6
8 BANORTE 2,170 4
9 CALIENTE 2,065 1
10 TELEFONICA MOVISTAR 1,967 2

FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos
Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. Prensa
AMCM, Guadalajara y Monterrey (29 periódicos)
-31-

Prensa

20,000
INSERCIONES PRENSA 2008
MES INSERCIONES
18,000
12,327
Enero
16,000
15,010
Febrero
14,000 15,171
Marzo
16,171
Abril
12,000
17,051
Mayo
10,000 17,236
Junio
15,879
Julio
8,000
17,113
Agosto
6,000 16,349
Septiembre
17,740
Octubre
4,000
17,586
Noviembre
2,000
16,028
Diciembre
Total general 193,661
0
Agosto
Enero

Junio

Julio
Abril

Octubre
Mayo
Marzo

Diciembre
Noviembre
Febrero

Septiembre

Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. Prensa
AMCM, Guadalajara y Monterrey (29 periódicos)
-32-

Revistas

4 RELOJES DE PULSO 1,196 78
5 RESTAURANTES EN GENERAL 976 196
6 CREMAS PARA TRATAMIENTO 865 38
7 FRAGANCIAS PARA DAMA 820 37
8 BANCOS 761 29
9 SERVICIOS DE TELEFONIA CELULAR 741 6
10 ASESORIA A EMPRESAS Y AGENCIAS PUBLICIDAD 729 208

2 NESTLE 744 6
3 UNILEVER 641 12
4 ES MAS 560 8
5 KIMBERLY CLARK 558 8
6 GENERAL MOTORS 502 7
7 LIVERPOOL 492 3
8 CALZADO ANDREA / FERRATO 452 2
9 SEARS 398 1
10 BIMBO 354 9

Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. Revista (136
títulos).
-33-

Revistas

6,000
INSERCIONES REVISTA 2008
MES INSERCIONES
5,000
2,089
Enero
2,655
Febrero
4,000 3,425
Marzo
3,920
Abril
4,438
Mayo
3,000
4,528
Junio
3,735
Julio
2,000 3,823
Agosto
4,963
Septiembre
5,092
Octubre
1,000
5,434
Noviembre
4,985
Diciembre
0
Total general 49,087
Agosto
Enero

Junio

Julio
Abril

Octubre
Mayo
Marzo

Diciembre
Noviembre
Febrero

Septiembre

Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. Revista (136
títulos).
-34-

III-La televisión y
sus públicos

-35-

Glosario

• Encendido (Tvr% o Tvr#): Porcentaje o número total de hogares o televidentes que
están viendo la televisión en un momento dado sin importar el canal.

• Share (Shr%): Indica que porcentaje del encendido corresponde a cada canal.

• Rating (Rat% o Rat#): Indica que porcentaje o número de televidentes o
telehogares que están en el universo de un target está viendo un evento (canal y
periodo determinados).

• Composición de audiencia (Adh): Indica que porcentaje de los televidentes o
telehogares presentes en un evento pertenecen a cada grupo demográfico.

• ATS: Indica el tiempo promedio que invierte un telespectador en seguir un
programa.

• Broadcast Share (Bsh%): Indica el porcentaje de tiempo que un canal dedica a
cada uno de sus programas.

• Reception Share (Rsh%): Indica el porcentaje de rating que aporta cada programa
al rating que el canal obtiene durante todo el día.

-36-

III-La Televisión y
sus Públicos

1.- Datos de exposición 2008

-37-

Encendidos por Hora de Lunes a Viernes

35
Tvr%
30
06:00 - 07:00 5.09
07:00 - 08:00 8.79
25
08:00 - 09:00 10.47
20 09:00 - 10:00 11.24
10:00 - 11:00 11.67
15
11:00 - 12:00 11.74
12:00 - 13:00 12.37
10
13:00 - 14:00 14.05
5
14:00 - 15:00 16.12
15:00 - 16:00 18.21
0
16:00 - 17:00 19.40
06:00 - 07:00

07:00 - 08:00

08:00 - 09:00

09:00 - 10:00

10:00 - 11:00

11:00 - 12:00

12:00 - 13:00

13:00 - 14:00

14:00 - 15:00

15:00 - 16:00

16:00 - 17:00

17:00 - 18:00

18:00 - 19:00

19:00 - 20:00

20:00 - 21:00

21:00 - 22:00

22:00 - 23:00

23:00 - 24:00
17:00 - 18:00 19.77
18:00 - 19:00 20.26
19:00 - 20:00 22.69
20:00 - 21:00 26.37
21:00 - 22:00 30.23
22:00 - 23:00 28.44
23:00 - 24:00 20.09

FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Viernes. 06:00 – 24:00 hrs. Personas Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos).
-38-

Encendidos por Hora de Sábado y Domingo

35
Tvr%
30
06:00 - 07:00 2.77
07:00 - 08:00 5.31
25
08:00 - 09:00 9.40
09:00 - 10:00 12.71
20
10:00 - 11:00 14.03
15
11:00 - 12:00 14.13
12:00 - 13:00 14.35
10
13:00 - 14:00 15.05
14:00 - 15:00 16.10
5
15:00 - 16:00 17.49
0
16:00 - 17:00 18.85
06:00 - 07:00

07:00 - 08:00

08:00 - 09:00

09:00 - 10:00

10:00 - 11:00

11:00 - 12:00

12:00 - 13:00

13:00 - 14:00

14:00 - 15:00

15:00 - 16:00

16:00 - 17:00

17:00 - 18:00

18:00 - 19:00

19:00 - 20:00

20:00 - 21:00

21:00 - 22:00

22:00 - 23:00

23:00 - 24:00
17:00 - 18:00 19.94
18:00 - 19:00 20.97
19:00 - 20:00 22.79
20:00 - 21:00 25.36
21:00 - 22:00 27.70
22:00 - 23:00 26.91
23:00 - 24:00 21.20

FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. Sábado y Domingo. 06:00 – 24:00 hrs. Personas Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos).
-39-

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