El documento presenta las cuatro preguntas básicas que se pueden aplicar a cualquier idea o artefacto creado por humanos para determinar si es un medio: 1) ¿Qué mejoró o intensificó? 2) ¿Qué volvió obsoleto, qué cambió? 3) ¿Qué rescató de lo que estaba previamente obsoleto? 4) ¿Qué produce o convierte cuando es forzado al extremo? Luego, ofrece ejemplos de cómo aplicar estas leyes a medios como el cigarrillo, el automóvil y el vino.

1. Leyes de los medios Marshall y Eric McLuhan ¿Cómo reconocer un medio ?

2. Las leyes que condicionan los medios El concepto “medios” encierra todo aquello que ha sido creado por los humanos, como artefactos, ideas e informaciones. La ley consiste en describir los medios a través de cuatros preguntas básicas que se puede aplicar a toda idea o artefacto, en caso que el objeto no responda a ellas no es producto humano, por lo tanto no es un medio.

3. Las leyes… ¿Qué mejoró o intensificó? (¿Qué extendió?) ¿Qué volvió obsoleto, qué cambió? ¿Qué rescató de lo que estaba previamente obsoleto? (¿Qué recupera?) ¿Qué produce o convierte cuando es forzado al extremo? (¿En qué revierte?)

4. Ejemplo 1. CIGARRILLO Tétrada más sencilla – Pág. 148 “Leyes de los medios” Calma y aplomo Nerviosidad, adicción Ritual, seguridad de grupo Torpeza , soledad Cigarrillo

5. Ejemplo 2. Auto Tétrada más elaborada – Pág. 162 “Leyes de los medios” El viaje del ego Salir para estar solo Hogar móvil Solo en un auto-cinema Ciudad (urbe) en un suburbio Peatón: invasor de la intimidad del automovilistas El campo El río como flujo de tráfico ¿Los semáforos como cerraduras? ¿El helicóptero cómo torre de control del canal? Intimidad Aglomeración de Trafico, intimidad corporativa Caballero en armadura deslumbrante Caballo y calesa Auto

6. Ejemplo 3. Vino (dos versiones) Tétrada. Versión Alterna – Pág. 221 “Leyes de los medios” Intimidad “ Cruda” Insulto Espontaneidad, festiva del habla y gesto inhibición Vino Jugo de la uva por medio de fermentación Cocinar vino, vinagre Observancia, ritual Los sabores comunes Vino

7. Leyes de los medios Marshall y Eric McLuhan