2. ¿Qué son los colores?
Podemos definir el color como una sensación provocada por
diferentes longitudes onda e intensidades luminosas al incidir sobre
los conos de la retina.
El color- o la percepción de color está compuesta por tres
dimensiones:
• Matíz
• Brillo
• Saturación
(Universidad de. Barcelona, 2019)
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3. MAtíz
El matiz: es la experiencia de un determinado color cromático, está
determinado por la longitud de onda de la energía luminosa, de tal modo
que las longitudes de onda cortas.
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4. Brillo
Es la interpretación subjetiva de la
intensidad luminosa; la luminancia
percibida en un color. Podría decirse
que establecemos una escala interna de
brillantez que fluctúa desde el
deslumbramiento hasta lo invisible.
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5. SAturación
Es la proporción de blanco que
contiene mezclado un color
cromático. En otros términos, es
la pureza del color. Cuanto menos
proporción de blanco haya,
resultará más saturado el color y
viceversa.
6. “El contacto esencial de la
mentalidad y la emoción de la
persona con la imagen que produce,
que en este caso resulta en una obra
de alto nivel de abstracción”.
Di Ciancia Chintia
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7. LOS COLORES EN LA EMOCIÓN
Los colores representan el máximo grado de
representación gráfica de las emociones.
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8. Colores fríos
La recepción de estos colores
es asimilada relajadamente
por el cerebro.
Emocionalmente, presentan
calma y estabilidad, aunque
dependiendo de la
interpretación del individuo
pueden ser negativos o
positivos.
Los colores tienen una relación con los estados de ánimo
Colores cálidos
La recepción de estos colores
no pasan desapercibidos por
el cerebro y crea un estado
de alerta y atención.
Emocionalmente, presenta
intensidad, fuerza, agresividad,
generalmente sus impactos
son mixtos.
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9. EFectos en el estado emocional
Los colores generalmente tienen efectos emocionales relacionados con la
brillantez e intensidad de los tales.
Valdez (1994) realizó un estudio cuantitativo basado en la dominancia-
excitación o placer para analizar la incidencia en sus efectos cognitivos.
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10. La incidencia de placer al ver
los colores realmente está
dominada por los colores
azules, verdes en contra de
aquellos rojos, amarillentos
que causan alerta y ansiedad.
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11. En cambio, los miveles de
excitación cambian y son
dominados por los matices
verdosos, amarillentos,
mientras que las
combinaciones rojizas siguen
siendo las menos preferidas.
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15. Los 3 colores mayores del marketing
Azul
Usado generalmente por
bancos, para
transmitir confianza, y
seguridad
Rojo
Inspiran la toma de
riesgos y por lo tanto
aumenta la necesidad
de compra en el
consumidor.
Amarillo
Llama la atención del
consumidor,
generalmente se
combina con el rojo
para crear una
posibilidad de compra
mayor.
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18. CONCLUSIONES
• LOS COLORES TIENEN UN EFECTO COGNITIVO Y
EMOCIONAL QUE DEBER SER TOMADO EN CUENTA EN
TODAS LAS ACTIVIDADES Y SITUACIONES.
• LA MANIPULACIÓN DE LOS COLORES PUEDEN A LLEGAR A
AFECTAR NUESTRO COMPORTAMIENTO Y TOMA DE
DECISIONES.
• LA UTILIZACIÓN CORRECTA DE LOS COLORES GENERA UN
POTENCIAL INCREÍBLE PARA LOGRAR OBJETIVOS
CONCRETOS.
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20. referencias
Aznar Casanova, J.A. (2019); Ph DrVision & Control of Action (VISCA). Psicologia Basica.
Facultad de Psicología. Universidad de Barcelona
URL: http://www.ub.edu/psicologiabasica/jaznare-mail: jaznar2@ub.edu
Bellizzi, J. A., & Hite, R. E. (1992). Environmental color, consumer feelings, and purchase
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Di Ciancia, C.; Ighneimin, M. (2014) El arte como el reflejo de las emociones: colores,
grafismos y energía en Clarisa Fisicaro. Creación y Producción en Diseño y Comunicación
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Jacobs, K. W., & Suess, J. F. (1975). Effects of four psychological primary colors on anxiety
state. Perceptual and motor skills, 41(1), 207-210
Satyendra Singh, (2006) "Impact of color on marketing", Management Decision, Vol. 44
Issue: 6,pp.783-789, https://doi.org/10.1108/00251740610673332
Valdez, P., & Mehrabian, A. (1994). Effects of color on emotions. Journal of experimental
psychology: General, 123(4), 394.
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