El documento describe el macro y microambiente de la mercadotecnia. El macroambiente incluye variables como las políticas económicas, legislación, competencia, consumidores, tecnología, globalización y tratados que no pueden ser controladas. El microambiente incluye variables internas como la compañía, marketing, finanzas, operaciones que pueden ser controladas.

1. MACRO Y MICROAMBIENTE DE LA
ECONOMIA

2. MERCADOTECNIA
Conjunto de actividades que buscan facilitar el
proceso de intercambio entre productores y
consumidores

3. MACRO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
Conformado por las variables que no pueden
ser controladas
Políticas
Legislación
Competencia
Consumidor
Económicas
Tecnologia

4. GLOBALIZACIÓN

5. TRATADOS

6. MICROAMBIENTE DE MERCADOTECNIA
Conformado por las variables que pueden ser
controladas