Mapas de distribución la confianza en la marca España por Comunidades Autónomas en 2019 - Índice de Confianza en la Marca España 2019 - CUADRO DE MANDO

1. Sistema MESIAS Número 1
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 1
Mapas de Índices por Comunidades Autónomas
Índice de Confianza en la Marca España
Cuadro de Mando
2019
v3.0
José María Cubillo, PhD
Director de MESIAS – Inteligencia de Marca España

2. Sistema MESIAS Número 2
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 2
Partner académico

3. Sistema MESIAS Número 3
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 3
Índice de Lealtad hacia la Marca España por CCAA, 2019

4. Sistema MESIAS Número 4
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 4
Índice de Lealtad hacia la Marca España por CCAA
20192018

5. Sistema MESIAS Número 5
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 5
Índice de Compromiso con la Marca España por CCAA, 2019

6. Sistema MESIAS Número 6
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 6
Índice de Compromiso con la Marca España por CCAA
20192018

7. Sistema MESIAS Número 7
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 7
Índice de Confianza en la Marca España por CCAA, 2019

8. Sistema MESIAS Número 8
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 8
Índice de Confianza en la Marca España por CCAA
20192018

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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 9
Índice de Recomendación de la Marca España por CCAA, 2019

10. Sistema MESIAS Número 10
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 10
Índice de Recomendación de la Marca España por CCAA
20192018

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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 11
Índice de Imagen Exterior de España por CCAA, 2019

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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 12
Índice de Imagen Exterior de España por CCAA
20192018

13. Sistema MESIAS Número 13
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 13
Índice de Generación de Confianza de la Marca España por
CCAA, 2019

14. Sistema MESIAS Número 14
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 14
Índice de Generación de Confianza de España por CCAA
20192018

15. Sistema MESIAS Número 15
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 15
Subíndice de Utilidad de la Marca España (Ayuda a Vender)
por CCAA, 2019

16. Sistema MESIAS Número 16
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 16
Subíndice de Utilidad de la Marca España (Ayuda a Vender)
por CCAA
20192018

17. Sistema MESIAS Número 17
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 17
Índice de Reputación de la Marca España por CCAA, 2019

18. Sistema MESIAS Número 18
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 18
Índice de Reputación de la Marca España por CCAA
20192018

19. Sistema MESIAS Número 19
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 19
Subíndice de Valor Aportado por la Marca España
(Brand Equity) por CCAA, 2019

20. Sistema MESIAS Número 20
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 20
Subíndice de Valor Aportado por la Marca España
(Brand Equity) por CCAA
20192018

21. Sistema MESIAS Número 21
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 21
Notas Metodológicas

22. Sistema MESIAS Número 22
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 22
Leyenda. . .
Niveles de Excelencia
100%
0%
80%
50%
60%
30%
90%
40%
20%
70%
10%
100%
0%
80%
50%
60%
30%
90%
40%
20%
70%
10%
100%
0%
80%
50%
60%
30%
90%
40%
20%
70%
10%
100%
0%
80%
50%
60%
30%
90%
40%
20%
70%
10%
Nivel
Puntuación
Excelencia
> 75 puntos
Satisfactorio
Entre 55 y 75
Mejorable
Entre 40 y 55
Negativo
< 40 puntos
Leyenda:
Código de colores

23. Sistema MESIAS Número 23
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 23
Perfil de la Muestra. . .
Número de Empleados Número de Países a los que Exporta
Porcentaje de Facturación en el Exterior Cargo que desempeña en la empresa
7%
15%
51%
27%Menos de 10
Entre 11 y 50
Entre 51 y 250
Más de 250
16%
30%
14%
41%
0-5
6-15
16-25
>25
18%
20%
16%
46%
0-15%
15-35%
36-50%
>50%
47%
41%
12% Órganos de
Gobierno/
Dirección General
Mando Intermedio
Especialistas
20,0%
29,0%
16,0%
35,0%
15,0%
37,0%31,0%
16,0%
15,0%
37,0%
Menos de 10
Entre 11 y 50
Entre 51 y 250
Más de 250
20,0%
29,0%
16,0%
35,0%
20,0%
29,0%
16,0%
35,0%
Menos de 5
Entre 6 y 15
Entre 16 y 25
Más de 25
16,0%
20,0%
16,0%
48,0%
16,0%
20,0%
16,0%
Menos del 15%
Entre el 16% y 35%
Entre 36% y 50%
Más del 50%
8,0%
34,0%
58,0%
8,0%
34,0%
58,0%
Especialistas
Mando intermedio
Órganos de Gobierno /
Dirección General

24. Sistema MESIAS Número 24
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 24
Ficha Técnica
Ficha Técnica
Característica: Encuesta
Universo: Directivos y Ejecutivos vinculados con procesos de internacionalización y Director General de la empresa
Ámbito geográfico: España
Ámbito temporal: 2019
Unidad de muestra: Individuos (directivos y ejecutivos)
Muestra:
≥ 26.000 directivos y ejecutivos
Base de Datos de ICEX España Exportación e Inversiones
Acceso al cuestionario: 855 individuos
Tamaño de la muestra: 681 cuestionarios respondidos
Tasa de acceso al cuestionario: 3,28%
Tasa de respuesta: 79,64%
Intervalo de confianza: 95,0%
Método: Cuestionario on line auto-administrado, enviado por correo electrónico.
Periodo del Trabajo de Campo:
Marzo-Mayo de 2019
(26/03/2019 al 24/05/2019)

25. Sistema MESIAS Número 25
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 25
El Índice de Confianza en la marca España es una idea original del profesor Dr. José María Cubillo y se trata de la aplicación al caso
de España del Índice de Confianza en la Marca País iTRUST Country Brand Confidence Index del mismo autor.
El Índice de Confianza en la Marca País es una herramienta que permite evaluar (diagnosticar), con carácter anual y de forma
continua en el tiempo, a través de la percepción que tienen los ejecutivos/directivos implicados en procesos internacionales, en qué
medida la Marca País aporta o detrae valor en los procesos de internacionalización.
El índice consta de 87 ítems y 9 constructos, que conforman el Modelo iTrust de Confianza, Compromiso y Lealtad de la Marca País.
El trabajo de campo se realiza en alianza con ICEX España Exportación e Inversiones a partir de su Base de Datos de directivos y
ejecutivos vinculados con procesos de internacionalización.
En este informe se presentan los resultados de la 6ª edición del índice, correspondientes a 2019, así como los datos evolutivos para
el periodo 2013-2019.
Este informe ha sido elaborado por el profesor Dr. José María Cubillo con el soporte estadístico del profesor Dr. Antonio Rúa,
Director de la Célula de Modelización de MESIAS – Inteligencia de Marca España. Sólo se podrá reproducir, total o parcialmente,
con la autorización de MESIAS – Inteligencia de Marca España, salvo excepción prevista en la ley.
Este informe debe ser citado de la siguiente forma:
MESIAS (2019) Índice de Confianza en la Marca España iTrust 2019. Informe MESIAS. Ed. MESIAS – Inteligencia de
Marca España. Madrid. España.
© El autor José María Cubillo
© Todos los derechos reservados
Desarrollado por iTRUST Country Brand Intelligence. 2019.

26. Sistema MESIAS Número 26
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 26(*) Todos los derechos reservados
Madrid, Julio de 2019
Índice de Confianza en la Marca España
iTrust 2019
José María Cubillo, PhD
MESIAS – Inteligencia de Marca España