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Subido porRocío Blázquez
Marant
El documento presenta la colaboración entre la diseñadora francesa Isabel Marant y la marca H&M. La colección cápsula constará de cuatro líneas (femenina, masculina y dos infantiles) con prendas como abrigos, camisetas, pantalones y accesorios inspirados en el estilo effortless chic de Marant. El objetivo es que las prendas de las diferentes líneas se puedan mezclar sin importar el género al que van dirigidas.
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Marant
- 1. ISABEL MARANT POUR H&M ROCÍO BLÁZQUEZGÓMEZ 2ºMODA EDIB
- 2. T Todos sus desfilesse han visto en la París Fashion Week y su efortless chic ha causado furor por todo el mundo. Quizás ese sea uno de los motivos por los cuales la firma H&M ha optado por firmar el pasado junio con la diseñadora Isabel Marant para hacer la colaboración en el 2013. La colección cápsula constara de cuatro líneas: femenina, masculina y dos para niños de ambos sexos. El propósito es que la gente pueda mezclar prendas de todas las líneas sin importar a quien fuera dirigida. Nacida el 12 de abril 1967 en París (Francia), de padre de origen francés y madre de origen alemán, su interés por la moda comenzó a los quince años cosiendo en su propio cuarto. Más tarde estudió diseño en la escuela de moda Berçot. “Su característica mezcla de elementos en sus colecciones crea un estilo urbano y sencillo de lo más contemporáneo. Tiene ojo para los detalles étnicos y la habilidad de crear prendas que la gente realmente quiere llevar”. Declaraciones de H&M respecto a Isabel Marant ISABEL MARANT POUR H&M -1
- 3. La francesa comenzóhaciendo joyas. De hecho uno de sus cinturones salió en una portada de la revista Elle. Durante el 94, es cuando cogió el relevo del look de Tom Ford: una mujer sexy y agresiva. Ahora era el momento del estilismo limpio, sencillo, con toques étnicos y extremadamente chic de Isabel Marant, una propuesta que conectaba con el público de Céline o Chloé. Es entonces cuando la francesa crea eso que se denomina el efortless chic, es decir, elegancia sin esfuerzos. tó. Así fue como comenzó todo. En1998 abrió su primera tienda en Paris, en la calle Charonne, después de esta la siguieron tres más en la capital francesa. En el 2003 creo la línea etoile (estrella en francés)que es más casual y más accesible. Un año más tarde comenzó con su línea infantil la cual terminó en el 2012. Su conquista mundial se inició en 2006 en Hong Kong, en 2010 abrió su tienda en Nueva York y esto fue seguido por decena de ciudades más como Madrid En 1995 lanzó su marca y un año des- (Callejón Jorge Juan , nº 12) Llega al resto del mundo mediante tienpués ya comenzó a desfilar. Marant se subvencionó con la venta de das multimarca y venta online a través objetos artesanales que vio en sus viajes de Net-a-porter.com. por Asia y África y que luego reinterpreISABEL MARANT POUR H&M -2
- 4. CUADROS DE COLECCIÓN MUJER- EXTERIOR ( 14,8% de la línea) ABRIGO DE LANA P.V.P 149€ 32-42 GRIS ABRIGO DE LANA P.V.P. 199€ 32-42 GRIS OSCURO AMERICANA DE LANA P.V.P. 149€ 32-42 GRIS OSCURO AMERICANA DE LANA P.V.P 129€ 32-42 NEGRO CAZADORA REVERSIBLE P.V.P. 129€ 32-42 GRIS CHAQUETA BORDADOS P.V.P. 299€ 32-42 NEGRO ISABEL MARANT POUR H&M -3
- 5. CHAQUETA DE LANA P.V.P129€ XS-M BURDEOS CARDIGÁN DE LANA P.V.P. 129€ XS-M NEGRO JASPEADO MUJER - PRENDAS DE PUNTO ( 16,6% de la línea) CAMISETA LINO P.V.P 34,95€ 32-42 BLANCO-GRIS OSCURO CAMISETA LINO P.V.P. 34,95€ 32-42 BLANCO-GRIS OSCURO JERSEY DE LANA P.V.P. 99€ XS-M NEGRO JASPEADO ISABEL MARANT POUR H&M -4
- 6. TOP PUNTO FINO P.V.P39,95€ 32-42 GRIS VESTIDO ENCAJE P.V.P. 99€ 32-42 NEGRO TOP ENCAJE P.V.P. 79,95€ 32-42 NEGRO -BLANCO NATURAL MUJER - SUDADERAS (3,7% de la línea) SUDADERA P.V.P 49,95€ 32-42 GRIS VESTIDO ENCAJE P.V.P. 49,95€ 32-42 BURDEOS ISABEL MARANT POUR H&M -5
- 7. MUJER - TOPS( 12,9 % de la línea) BLUSA DE SEDA P.V.P 59,95€ 32-42 NEGRO BLUSA DE SEDA P.V.P. 79,95€ 32-42 NEGRO ESTAMPADO TOP LINO P.V.P 24,95€ 32-42 GRIS OSCURO - BLANCO CAMISETA DE LINO P.V.P. 29,95€ 32-42 GRIS OSCURO -BLANCO CAMISETA TIRANTES SEDA P.V.P. 59,95€ 32-42 NEGRO DORADO ISABEL MARANT POUR H&M 6
- 8. MUJER - VESTIDOS( 5,5% de la línea) VESTIDO DE SEDA P.V.P 99€ 32-42 NEGRO DORADO VESTIDO DE SEDA P.V.P. 99€ 32-42 NEGRO VESTIDO DE SEDA P.V.P. 29,95€ 32-42 NEGRO ESTTAMPADO MUJER - PANTALONES ( 20,3% de la línea) PANTALÓN CUERO P.V.P 249€ 32-42 NEGRO - BLANCO NATURAL PANTALÓN LENTEJUELAS P.V.P. 199€ 32-42 GRIS OSCURO PANTALÓN CHÁNDAL P.V.P. 49,95€ 32-42 GRIS ANTRACITA ISABEL MARANT POUR H&M 7
- 9. PANTALÓN SEDA P.V.P 79,95€ 32-42 NEGRODORADO - NEGRO ESTAMPADO VAQUEROS BIKER P.V.P. 79,95€ 32-42 NEGRO VAQUEROS BOYFRIEND P.V.P. 79,95€ 32-42 NEGRO-BLANCO VAQUEROS ENCERADOS TIPO MOTERO P.V.P 99€ 32-42 NEGRO -ROJO ISABEL MARANT POUR H&M 8
- 10. MUJER - FALDAS(7,4 % de la línea) FALDA SEDA P.V.P 99€ 32-42 NEGRO ESTAMPADO FALDA SEDA P.V.P. 69,95€ 32-42 NEGRO FALDA SEDA P.V.P. 59,95€ 32-42 NEGRO ESTAMPADO FALDA JACQUARD P.V.P 69,95€ 32-42 GRIS ISABEL MARANT POUR H&M 9
- 11. MUJER - CALZADOY ACCESORIOS ( 18,5% de la línea) BOTINES ANTES P.V.P 199€ 36-41 GRIS OSCURO BRAZALETE P.V.P. 19,95€ U PLATA CINTURÓN BORDADO P.V.P. 39,95€ S-M BURDEOS CINTURÓN METAL P.V.P 39,95€ S-M PLATA COLLAR P.V.P. 29,95€ U PLATA FULAR DE METAL P.V.P. 39,95€ U PLATA ISABEL MARANT POUR H&M 10
- 12. FULAR SEDA P.V.P 29,95€ U NEGRODORADO FULAR SEDA P.V.P. 39,95€ U ROJO PENDIENTES P.V.P. 19,95€ U PLATA ZAPATO ANTE P.V.P 149€ 36-41 NEGRO ISABEL MARANT POUR H&M 11
- 13. HOMBRE - EXTERIOR( 7,4% de la línea) ABRIGO LANA P.V.P 149€ 44-54 GRIS OSCURO CHAQUETÓN LANA P.V.P. 199€ 44-54 AZUL MARINO HOMBRE - PRENDAS DE PUNTO (14,8 % de la línea) CÁRDIGAN LANA P.V.P 129€ S-L NEGRO - BLANCO NATURAL JERSEY CUELLO ALTO LANA P.V.P. 99€ S-L BLANCO NATURAL JERSEY LANA P.V.P. 79,95€ S-L NEGRO MARGA ISABEL MARANT POUR H&M 12
- 14. HOMBRE - SUDADERAS( 7,4% de la línea) SUDADERA P.V.P 49,95€ XS-XL GRIS-BURDEOS HOMBRE - CAMISETAS ( 22,2% de la línea) CAMISETA LINO P.V.P 34,95€ XS-XL NEGRO ESTAMPADO CAMISETA LINO P.V.P. 24,95€ XS-XL GRIS OSCURO-BLANCO CAMISETA MANGA LARGA P.V.P. 39,95€ XS-XL NEGRO ESTAMPADO ISABEL MARANT POUR H&M 13
- 15. CAMISETA MANGA LARGA P.V.P29,95€ XS-XL GRIS OSCURO-BLANCO HOMBRE - PANTALONES ( 22,2% de la línea) PANTALÓN MOTERO P.V.P 49,95€ 36-46 NEGRO-BLANCO PANTALÓN PIEL P.V.P. 249€ 36-46 NEGRO VAQUERO BORDADO P.V.P. 79,95€ 29-36 NEGRO ISABEL MARANT POUR H&M 14
- 16. VAQUERO BORDADO ÉTNICO P.V.P79,95€ 29-36 NEGRO -BLANCO HOMBRE - CALZADO Y ACCESORIOS ( 25,9% de la línea) BOTINES DE ANTE P.V.P 149€ 40-45 MARRÓN-GRIS OSCURO BUFANDA LANA P.V.P. 39,95€ U NEGRO MARGA CINTURÓN BORDADO P.V.P. 39,95€ 95-100 BERMELLÓN ISABEL MARANT POUR H&M 15
- 17. CINTURÓN PIEL P.V.P 39,95€ 85-100 MARRÓN- NEGRO FULAR ALGODÓN P.V.P. 29,95€ U GRIS OSCURO NIÑA - EXTERIOR ( 13% de la línea) AMERICANA LANA P.V.P 69,95€ 134-170 GRIS OSCURO CAZADORA VAQUERA P.V.P. 49,95€ 134-170 NEGRO CHAQUETA LANA P.V.P. 59,95€ 134-170 BURDEOS ISABEL MARANT POUR H&M 16
- 18. NIÑA - SUDADERAS(4,3% de la línea) SUDADERA P.V.P 39,95€ 134-170 BURDEOS NIÑA - PUNTO ( 8,6% de la línea) SUETER LANA P.V.P 49,95€ 134-170 BURDEOS TOP PUNTO FINO P.V.P. 29,95€ 130-170 GRIS ANDRACITA ISABEL MARANT POUR H&M 17
- 19. NIÑA - TOP( 21,7% de la línea) TOP LINO MANGA LARGA P.V.P 24,95€ 134-170 GRIS OSCURO-BLANCO TOP LINO P.V.P. 19,95€ 130-170 GRIS OSCURO-BLANCO BLUSA SEDA P.V.P. 39,95€ 134-170 BURDEOS NIÑA - VESTIDOS ( 4,3% de la línea) VESTIDO P.V.P 39,95€ 134-170 GRIS ANDRACITA ISABEL MARANT POUR H&M 18
- 20. NIÑA - FALDAS( 4,3% de la línea) FALDA SEDA P.V.P 39,95€ 130-170 BURDEOS NIÑA - PANTALONES ( 17,3% de la línea) VAQUEROS BIKER P.V.P 39,95€ 134-170 AZUL MARINO PANTALONES VAQUEROS CORTOS P.V.P. 29,95€ 134-170 AZUL MARINO PANTALÓN CHÁNDAL P.V.P. 29,95€ 134-170 GRIS ANTRACITA ISABEL MARANT POUR H&M 19
- 21. VAQUERO BORDADO P.V.P 39,95€ 134-170 NEGRO NIÑA- CALZADO Y ACCESORIOS ( 26% de la línea) BOTINES ANTE P.V.P 79,95€ 34-38 GRIS OSCURO BRAZALETE PERLAS P.V.P. 19,95€ U AZUL CINTURÓN CUENTAS P.V.P. 29,95€ XXS-XS BURDEOS ISABEL MARANT POUR H&M 20
- 22. COLLAR PERLAS P.V.P 19,95€ U BLANCONATURAL FULAR SEDA P.V.P. 29,95€ U BURDEOS PACK 2 BRAZALETES PERLAS P.V.P. 19,95€ U BLANCO NATURAL NIÑO - EXTERIOR ( 11,1% de la línea) CAZADORA VAQUERA P.V.P 49,95€ 134-170 AZUL DENIM OSCURO CHAQUETÓN LANA P.V.P. 69,95€ 134-170 AZUL MARINO ISABEL MARANT POUR H&M 21
- 23. NIÑO - PUNTO( 11,1% de la línea) CARDIGAN LANA P.V.P 59,95€ 134-164 BLANCO NATURAL JERSEY LANA P.V.P. 49,95€ 134-170 NEGRO MARGA NIÑO - SUDADERAS ( 11,1% de la línea) SUDADERA CON CAPUCHA P.V.P 39,95€ 134-170 BURDEOS-GRIS OSCURO ISABEL MARANT POUR H&M 22
- 24. NIÑO - CAMISETAS( 11,1% de la línea) BOTINES ANTE P.V.P 24,95€ 134-170 GRIS OSCURO-BERMELLON NIÑO - PANTALONES ( 16,6% de la línea) PANTALÓN CHÁNDAL P.V.P 29,95€ 134,170 GRIS OSCURO VAQUERO BIKER P.V.P. 39,95€ 134-170 NEGRO VAQUERO BORDADO P.V.P. 39,95€ 134-170 NEGRO ISABEL MARANT POUR H&M 23
- 25. NIÑO - CALZADOY ACCESORIOS ( 38,8% de la línea) BOTINES ANTE P.V.P 79,95€ 34-39 MARRÓN BUFANDA LANA P.V.P. 24,95€ U NEGRO MARGA CINTURÓN PIEL P.V.P. 29,95€ 70-80 MARRÓN GORRO LANA P.V.P 14,95€ U NEGRO MARGA GORRA MARINERO P.V.P. 19,95€ U AZUL MARINO ZAPATILLAS DEPORTIVAS P.V.P. 39,95€ 34-39 AZUL ISABEL MARANT POUR H&M 24
- 26. Dentro de lacolección, la cual consta de un total de 132 prendas, estos son los porcentajes que ocupan cada línea. ZAPATILLAS DEPORTIVAS P.V.P 49,95€ 34-39 ROJO E laborando estos cuadros de colección podemos apreciar que de toda la colaboración, la línea que más peso tiene es la de mujer,ocupando casi la mitad con un 40,9%. Dentro de mujer la categoría a la que más importancia se le ha dado es la de pantalones (20,3% )y a la que menos a la de sudaderas (3,7%). La línea de mujer iría seguida por la de hombre (20,4%), con un mayor número de calzado y accesorios (25,9%) y con una minoría de sudaderas y prendas exteriores (ambas ocupan un 7,4% de la línea), niña (17,4%) con mayoría de calzado y accesorios (26%) y minoría de vestidos y faldas (ambas ocupan un 4,3%) y finalmente niño (13,6%) en el que podemos apreciar un mayor núme- MUJER: 40,9% HOMBRE: 20,4% NIÑA: 17,4% NIÑO: 13,6% ro de calzado y accesorios con diferencia (38%). En todas líneas se les da una gran importancia a la categoría de calzado y accesorios donde los precios son más bajos y por tanto más accesibles a un mayor numero de consumidores. También se le da cierta importancia a la categoría de pantalones los cuales con sus bordados étnicos o sus aires biker recogen mas fielmente la esencia Marant. La prenda mas económica de toda la colección es un gorro de lana de la línea de niño que tiene un P.V.P. de 14,95€ y la de precio más elevado es una chaqueta bordada de la línea de mujer con un P.V.P. de 299€. El precio medio de prenda es de 156,89€ ISABEL MARANT POUR H&M 25
- 27. ISABEL MARANT POURH&M 27
- 28. L Los días previosal 14 de noviembre, día en el que la colección cápsula se encontrará a la venta en determinados puntos de venta, el gigante sueco ha comenzado la campaña, la cual no ha sido tan sonada como en colaboraciones anteriores como por ejemplo Versace o MAison Martin Margiela, donde sus spots eran mas extensos y recogían mejor sus conceptos. Isabel Marant ha optado por varios spots de una duración de unos 15 segundos en los que solo se muestra al modelo con un look de la colección y el precio de una prenda al lado. Nada a lo que H&M no nos tuviera ya acostumbrados. Los modelos, que fueron esco- gidos personalmente por la diseñadora fueron Andreea Diaconu, Daria Werbowy, Devon Aoki, Malgosia Bela, Milla Jovovich, Saskia De Brauw, Clément Chabernaud, Christopher Owens, Niels Schneider y Guillaume Macé. Además del spot ya mencionado también se pueden ver en el canal de youtube de H&M una lista de reproducción llamada Isabel Marant Pour H&M que consta de cuatro videos en los que se puede ver el anuncio de la colaboración, un video de presentación de la diseñadora francesa, otro del evento realizado en París y finalmente uno en el que nos presentan a los modelos de la campaña. ISABEL MARANT POUR H&M 28
- 29. L a noche del24 de Octubre se celebró en París el lanzamiento de la colección. Como ya hizo en su momento H&M con Sonia Rykiel, se recrearon las calles parisinas dentro del recinto donde se dio la fiesta, todo con un toque muy noventero. Todas las celebrities e it-girls invitadas como Audrey Tautou, Alice Dellal, Freida Pinto o January Jones , pudieron bailar al ritmo de Grand Master Melle Mel y Rappers Delight. La mayoría de invitados vestían con prendas de la colección, las cuales podían adquirirse en el evento. En la web de H&M también encontramos un microsite dedicado en especial para la colaboración, donde hay una cuenta atrás que cuenta los días, horas, minutos y segundos hasta el 14 de noviembre. También puedes marcar tus prendas favoritas y escuchar clips en los que la diseñadora habla de la colección o ver gifs de los modelos llevando las prendas. Todo bastante interactivo y con un diseño que recuerda bastante a &Other Stories, una de las firmas del gigante sueco. También la web oficial de Isabel Marant se hace referencia a la colaboración. Ademas de las webs ambas partes de la colaboración se encargaron de hacer su trabajo en las redes sociales, publicando fotos en facebook o publicando tweets, donde se creo el hastag #HMIsabelMarant. ISABEL MARANT POUR H&M 29
- 30. El 13 deNoviembre en España se celebró de 22:30 a 00:30 una preventa especial y exclusiva en la flagship store de la marca situada en la madrileña Gran Vía, donde se podían comprar las prendas de la colaboración con antelación y disfrutar de un 20% de descuento en el resto de colecciones habituales de H&M. LISTADO DE TIENDAS DONDE ESTARÁ DISPONIBLE LA COLECCIÓN DE ISABEL MARANT POUR H&M BARCELONA SEVILLA -Avenida Diagonal -Paseo de Gracia -C/ Odonell MADRID MARBELLA BILBAO VALENCIA GRANADA PALMA -C/ Velazquez -Gran Vía -Plaza Federico Moyúa -C/ Reyes Católicos -Centro Comercial La Cañada -C/ Colón - Plaza Juan Carlos I ISABEL MARANT POUR H&M 30
- 31. ISABEL MARANT POURH&M 31
- 32. E En la tiendade Palma tras hacer un par de horas de cola, los empleados del H&M salieron una media hora antes de abrir y ofrecieron café a todos quienes esperábamos. Más tarde comenzaron a poner pulseras trenzadas en dos colores:blanco y otro que variaba según el horario que tenias para comprar. Las blancas y rojas pertenecían al primer grupo de compra. El sistema de compra estaba distribuido en grupos de unas treinta personas, las cuales tenían unos 15 minutos para acceder a la zona en la que se encontraba la colección de Isabel Marant y sólo se podía adquirir una talla por prenda. La zona de hombre carecía de acotamientos y horarios. Las líneas infantiles no llegaron a tienda en Palma. En el escaparate se podían ver los turnos de compra y los colores equivalentes a estos, y cinco maniquís vestidos con ropa de la colección, la cual fue sustituida antes de la apertura por las mismas camisetas que llevaban los dependientes, las cuales eran de Mr. Hatman. Esto le resto bastante puesta en escena. La zona de compra estaba decorada con imágenes de campaña, maniquís y vinilos que reforzaban el concepto de la colección Las perchas similares a la colección de Maison Martin Margiela para H&M, ponían de forma bastante mínimal “Isabel Marant pour H&M”. En las etiquetas, ponían el precio como siempre lo hace la firma sueca y también iba acompañada por otra etiqueta en color marrón en la que se nombraba la colaboración y otra etiqueta de tela con motivos de Mr. Hatman. El calzado y accesorios estaban empaquetados en cajas de carton marrones y todo fue entregado en bolsas de tela con estampados que captaban la esencia Marant. ISABEL MARANT POUR H&M 32
- 33. L a colaboración deeste 2013 ha sido una de las más esperadas, ya que los diseños de Marant son de los más copiados y su estilo entre bohemio y chic es de los más deseados. En comparación con las colaboraciones anteriores, la colección de Isabel Marant es la que mas artículos ha tenido, con un total de 132, seguida por 103 de Maison Martin Margiela. Una de las novedades de esta colección es que la diseñadora crea ropa para hombre por primera vez. Ha estado disponible en unas 250 tiendas mas o menos igual que Marni, Jimmy Choo o Comme des Garçons. Ha sido una de las colecciones con un P.V.P. medio por prenda más alto: 156,89€ a diferencia de la de Marni que ha sido de las más económicas con un P.V.P. medio de 69,48€. En cuanto ha calidades la colaboración de la francesa ha sido una de las mejores en cuanto ha calidades, lo cual se ha visto claramente reflejado en el precio. En mi opinión la colección de Marant y H&M ha sido un poco decepcionante en cuanto a la comunicación, al menos en España. Pienso que podría haber sido mayor (más publicidad en prensa, opis, vinilos...) y por ejemplo los spots publicitarios podrían haber indagado más en la visión de la diseñadora, o al menos diferenciarla un poco más de los típicos anuncios de H&M. Al igual que con el microsite alojado en la web de H&M el cual parecía tener como guion & Other Stories. Pues como dijo la propia Isabel Marant: “La moda es cuestión de personalidad” ISABEL MARANT POUR H&M 33
- 34. ROCÍO BLÁZQUEZ GÓMEZ 2ºMODA EDIB ISABEL MARANT POUR H&M 34