La Asociación de Esclerosis Lateral Amiotrófica ha logrado gran exposición a través de campañas en redes sociales como el Ice Bucket Challenge, que busca concientizar sobre la enfermedad y recaudar fondos para su investigación. El desafío se volvió viral en 2014 a través de Facebook y videos en los que las personas se echaban un balde de agua helada y nominaban a otros, recaudando $115 millones en dos meses para la Asociación.

1. Marketing Online
Ejemplo de como la “Asociación de
Esclerosis Lateral Amiotrófica” hace
campañas
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2. • La Asociación de Esclerosis lateral amiotrófica ha
logrado una gran cantidad de exposición de la
organización de sus excelentes campañas
solidarias, especialmente a través de redes
sociales, y aquí esta el ejemplo.
• Muchos de ellos se unen a su iniciativa global
#IceBucketChallenge, pero otros son videos
virales memorables o interesantes concursos
sociales.
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3. Ice Bucket Challenge
• El Ice Bucket Challenge ―también llamado
Desafío del Balde de Agua Fría o Reto del
Cubo de Agua Helada (también puede ser
agua con hielo)― es una campaña publicitaría
solidaria que impulsó el fallecido Corey Griffin,
que intenta concientizar sobre la enfermedad
llamada esclerosis lateral amiotrofia (ELA, o
ALS por sus siglas en inglés), enfermedad
degenerativa progresiva que ataca las
neuronas motoras.
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4. • La campaña inicio en el 16 de agosto de 2014,
fecha de muerte del creador de la campaña
Ice Bucket Challenge, esta campaña sigue
vigente hasta el día de hoy.
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Inicio y fin de la campaña

5. Objetivo de la campaña
• El objetivo que tiene intentar concientizar
sobre la enfermedad llamada esclerosis lateral
amiotrófica (ELA, o ALS por sus siglas en
inglés), enfermedad degenerativa progresiva
que ataca las neuronas motoras. El dinero se
recauda a beneficio como donación para la
Asociación de Esclerosis Lateral Amiotrófica,
que estudia la enfermedad.
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6. Target de la campaña
• La campaña esta dirigida y abierta al publico
en general que este interesado en difundir la
campaña a través del “baldazo de agua
helada” por las redes sociales.
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7. Impacto de la campaña
• Se compartían videos en las redes sociales, se nominaba a
amigos para que hicieran lo mismo y hasta un sinnúmero
de celebridades se mojaron frente a la cámara
supuestamente por una buena causa, apoyar los esfuerzos
para la investigación sobre la Esclerosis lateral amiotrófica,
también conocida como la enfermedad de Lou Gehrig.
• Se describió como el fenómeno global de redes sociales
más grande hasta ahora: más de 17 millones de personas
subieron videos a Facebook que después fueron vistos por
440 millones de usuarios en todo el mundo.
• Y las organizaciones de caridad vinculadas al desafío global
notaron que sí llegó el dinero.
• US$115 millones en dos meses
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8. Redes sociales en que se viralizo el
Ice Bucket Challenge
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