Presentamos la segunda edición de la Cursa dels Millors Amics. Después de éxito alcanzado en la primera edición (más de 400 corredores), vuelve esta carrera cuyo objetivo es recaudar fondos para los animales del Refugio Apan. Una cita deportiva imprescindible para los amantes del running con corazón animal. Con la voluntad de seguir creciendo y poder acoger cada vez más corredores, buscamos patrocinadores que quieran vincularse al evento y contribuir a mejorar las condiciones del refugio. ¿Te apuntas? Escríbenos: cursarefugiapan@gmail.com

2. • El Refugio APAN es una organización
que recoge y protege a perros y gatos
abandonados de varios municipios de
la comarca Anoia.
• Su misión principal es buscar una
familia a todos los animales del
refugio. Sean mayores o enfermos,
muchos de ellos acaban encontrando
su segunda oportunidad.
• Además, la protectora lucha por
concienciar a la población acerca de
la importancia de la “adopción” y los
derechos de los animales.
1 El Refugio APAN
www.protectora-apan.org

3. • El Refugio fue creado en 1997, se ubica en Ódena y dispone de unas instalaciones
de 4,5 hectáreas rurales, con capacidad para 65/100 perros y 30 gatos.
• A través de Facebook (con más de 5.000 amigos), difunden sus historias, videos y
fotografías.
www.facebook.com/amicsdelrefugiapan
1 El Refugio APAN

4. • El Refugio se mantiene gracias a:
– Donativos de socios y padrinos
– Financiación de los ayuntamientos con los
cuales se tiene convenio
– Subvenciones gubernamentales esporádicas
– Adopciones de los animales
2 La economía del Refugio
Sin embargo, debido a la coyuntura económica actual, la protectora está pasando
por una época muy difícil, y es por eso que estamos organizando actividades para
conseguir liquidar todas sus deudas. Una de estas actividades es la Carrera
Benéfica “Cursa dels millors amics”.

5. • El concepto:
– II Cursa dels millors amics: la segunda edición de
una carrera benéfica que nace con el objetivo de
ayudar al Refugio APAN y en consecuencia a
todos los perros, y otros animales, que aun
quedan por llegar al refugio.
– “Los mejores amigos” apela a la relación tan
cercana que se establece entre personas y
perros.
– La carrera consta de 4 categorías: 10km por
montaña, 5 km por montaña, 5km canicross por
montaña y una carrera infantil urbana.
3 Carrera benéfica

6. 600amigos
en Facebook
+ de3500
interacciones
en Facebook
+ de300
participantes
en la carrera
+ de3000 €
recaudados
una media
de 8000 personas
diarias impactadas
en Facebook
+ de22.000
visitas al blog
3 Carrera benéfica
• Algunas cifras de la “I Cursa dels Millors Amics ”(Octubre 2012):
(En 2 meses) (En 2 meses)
(En 2 meses)

7. • Dónde?
– Sant Joan de Mediona, pueblo que se encuentra entre Igualada y Vilafranca del
Penedés. Rodeado de muchos municipios como Capellades, La torre de
Claramunt, La Llacuna o Sant Sadurní d’Anoia. Este pueblo destaca por los
bonitos paisajes de montaña, así como los viñedos que lo rodean.
– El Ayuntamiento facilita aparcamiento, una instalación para organizar la llegada y
salida de la carrera, el polideportivo para las duchas, una ambulancia, y todo
aquello que nos resulte necesario para la organización del evento (equipo de
sonido, pódium, hinchable para marcar la meta…)
3 Carrera benéfica

8. SantJoan de Mediona
Sant Joan de Mediona
Pluralidad de eventos deportivos en
el municipio
3 Carrera benéfica

9. • Comunicación | Plan de acciones
– Realización de un cartel informativo
– Prescripción de un atleta profesional
– Grupo en Facebook para dinamizar el evento. Coordinación des de el perfil de
Refugio APAN, que cuenta con más de 5000 amigos.
– Blog para recoger toda la información del evento (mapa, horario, dinámica del
evento: sorteos y otras actividades) (cursadelsmillorsamics.com).
– Envío de notas de prensa a clubs y federaciones de atletismo. Así como a
entidades deportivas y prensa local de los municipios cercanos a Sant Joan de
Mediona.
– Presencia online en webs como “Runnimedia” para informar a los corredores
habituales.
3 Carrera benéfica

10. Propuesta de cartel
(faltan logotipos de Patrocinadores)

11. Otras piezas gráficas:
-Página de Facebook
- Save the date

12. • Comunicación | Plan de acciones
- La importancia de la comunicación online:
3 Carrera benéfica
1era Fase: El blog cursadelsmillorsamics.com será el eje
principal del comunicación (explicación de la carrera, de
los recorridos etc.) Twitter y Facebook seran utilizados
para difundir los contenidos del blog, así como para crear
un sentimiento de comunidad, comunicar valores y
generar entusiasmo.
2unda Fase: Facebook cogerá protagonismo y se
convertirá en una fuente de información rica, que
generará contenidos por si misma.

13. • Datos generales de la campaña
• Día: 6 de octubre 2013
• Categorías: 10kmpor montaña, 5 km por montaña, 5km canicross por montaña y una carrera
infantil urbana.
• Recorridos:
5 Propuestade patrocinio
10 km 5 km

14. • Datos generales de la campaña
Ofrecemos a las empresas la posibilidad de convertir-se en patrocinadores del evento a
cambio de obtener un presencia destacada de su marca en el evento deportivo. Existen
distintas modalidades de patrocinio que a continuación mencionaremos.
5 Propuestade patrocinio

15. • Gold Sponsor
• Patrocinio de la camisetas de los corredores.
• Posición privilegiada de pancartas en la tribuna general de meta.
• Presencia destacada del logotipo en los elementos promocionales presentes durante
el día de la carrera: señalizador de los Km, vallas, etc.
• Menciones de la marca por parte del speaker, con el mensaje publicitario acordado, al
inicio de la cursa, durante la cursa y en la entrega de premios.
• Inserción del logotipo en la sección destacada en todos los soportes comunicativos de
la carrera: webs, e-boletines, redes sociales, blog, mailing etc.
• Posibilidad de incluir materiales publicitarios en la bossa que se repartirá el día de la
cursa.
• Exclusividad: patrocinio reservado a un único patrocinador.
• Posibilidad de incorporar un stand de marca en el día del evento.
5 Propuestade patrocinio

16. • Silver Sponsor
• Patrocinio de la bolsa del corredor (no incluye los elementos
que contenga dentro).
• Presencia de carteles u otros elementos de mershandising en las vallas que
delimitaran el circuito.
• Presencia del logotipo en los elementos promocionales presentes en la salida de la
carrera.
• Menciones de la marca por parte del speaker, con el mensaje publicitario acordado, al
inicio de la cursa y durante la entrega de premios.
• Inserción del logotipo como empresa patrocinadora en todos los soportes
comunicativos de la carrera: webs, e-boletines, redes sociales, blog, mailing etc.
• Posibilidad de incluir materiales publicitarios en la bolsa que se repartirá el día de la
carrera.
5 Propuestade patrocinio

17. • BronzeSponsor
• Presencia de un máximo de 4 carteles u otros elementos
de mershandising en las vallas que delimitaran el circuito.
• Presencia del logotipo en algunos elementos promocionales presentes en la salida de
la carrera.
• Inserción del logotipo como empresa patrocinadora en todos los soportes
comunicativos de la carrera: webs, e-boletines, redes sociales, blog, mailing etc.
• Posibilidad de incluir materiales publicitarios en la bolsa que se repartirá el día de la
carrera.
5 Propuestade patrocinio

18. • Otras modalidades de patrocinio: Patrocinio en especie
A cada participante se le entrega una bolsa con regalos al final de la carrera. El
contenido podrá variar en función de la categoría (hombre, mujer y niño), permitiendo
segmentar bien los productos que contiene cada kit.
En esta modalidad de patrocinio en especies, las empresas pueden aportar productos
para la bolsa del corredor a cambio de tener presencia en los elementos promocionales
y comunicativos de la cursa. Los materiales en los que estamos interesados, son
aquellos que no sean contradictorios con la filosofía deportiva y medioambiental de
esta actividad, y en número suficiente para poder completar las bolsas de todos lo
corredores (aproximadamente, XX unidades de producto). Los elementos que
buscamos se dividen en las siguientes categorías:
• Pegatinas, llaveros, bolígrafos, gorras, camisetas, pins, etc.
• BebidaMershandisings: Refrescos,agua, bebidas isotónicas, etc.
• Alimentos: Barritas energéticas, frutas, frutos secos, etc
• Muestras de producto: tanto para hombres como para perros.
• Vales descuento de productos o servicios.
5 Propuestade patrocinio

19. Visibilidad de marca a nivel autonómico
- Vinculación a un evento diferencial y único: el año pasado fue la Carrera de Canicross más
multitudinaria y popular.
- Localizado en un emplazamiento con tradición y experiencia en la organización de eventos
de este tipo.
Repercusión mediática de tu marca
- Realización de acciones publicitarias vinculadas al evento.
- Acciones de comunicación específicas con hechos noticiables que acontecen por primera
vez en esta edición.
- Acuerdos con los medios de comunicación online y offline.
6 Ventajas de patrocinadores

20. Convergenciacon los valores de la carrera
- Superación, sacrificio y esfuerzo
- Salud y Bienestar
- Solidaridad y altruismo frente a una causa
Acciones de responsabilidad social
Formar parte de una iniciativa pionera que permitirá conseguir fondos para garantizar la
continuidad del Refugio de Animales APAN.
6 Ventajas de patrocinadores
ES UNA OPORTUNIDAD PARA UNIR EL ESPÍRITU
DEPORTIVO,LA PROYECCIÓNAUTONÓNICADE
LA MARCA Y EL COMPROMISO CONUNA CAUSA
SOLIDARIA EN UN SÓLO EVENTO

21. Datos y estadísticas
I Cursa dels Millors Amics

22. Redes sociales
Facebook: Algunas estadísticas (éxito de la página)
Posts
Personas que hablan
de la carrera
Impacto global
Personas alcanzadas
- Una media de 8000 personas diarias alcanzadas en Facebook.
- Los picos más altos alcanzan a más de 12.200 personas. Coinciden
con los días anteriores y posteriores de la cursa
- Una media de 450 personas semanales hablando de la carrera.
- La semana que ha producido más interacciones es la del 4/10/2012
al 10/10/2012, con más de 800 interacciones. Esta semana coinciden
con el día del evento.
- Una media de 5 posts aldía
Datos y estadísticas 1era edición

23. Redes sociales
Facebook: Algunas estadísticas (éxito de la página)
PostsPersonas que hablan
de la carrera
Impacto global
Personas alcanzadas
Datos y estadísticas 1era edición

24. Redes sociales
Facebook: Algunas estadísticas (sexo y edad)
Mujeres
Hombres
Equilibrio entre sexos El público de la red social se mueve entre
los 25 y 44 años
Datos y estadísticas 1era edición

25. Redes sociales
Facebook: Algunas estadísticas (procedencia de los fans)
La gran mayoría de los fans
(más de un 50%) procede de
Barcelona. Mientras que el
resto pertenece a ciudades
más pequeñas, en general
del área del Barcelonés y de
la Cataluña Central
Datos y estadísticas 1era edición

26. Redes sociales
Facebook: Algunas estadísticas (presencia de los patrocinadores)
- Álbum de fotos propio titulado “Patrocinadores de la Cursa”,
con los logotipos de los patrocinadores principales.
- Posts personalizados de los obsequios de los patrocinadores.
A medida que íbamos cerrando las colaboraciones,
actualizábamos un post para informar a los usuarios. Algunos
ejemplos a continuación.
- Difusión del cartel de la carrera con los logotipos de los
patrocinadores.
- Difusión de las imágenes del evento con presencia de los
logotipos de algunos patrocinadores (diapositiva 14)
Datos y estadísticas 1era edición

27. Cartel de la Carrera (2012)

28. Redes sociales
Facebook: Algunas estadísticas (presencia de los patrocinadores)
Datos y estadísticas 1era edición

29. Redes sociales
Facebook: Algunas estadísticas (presencia de los patrocinadores)
Difusión de las imágenes
del evento conpresencia
de los logotipos de
algunos patrocinadores
Datos y estadísticas 1era edición

30. Redes sociales
Twitter:
Réplica de algunos contenidos de
Facebook
Creación del #cursadelsmillorsamics
Algunos usuarios nos mencionan en
sus comentarios.
Datos y estadísticas 1era edición

31. Redes sociales
Twitter:
Algunos deportistas famosos
nos brindaron su apoyo en la
red de Twitter
Datos y estadísticas 1era edición

32. Redes sociales
Picasa:
– Esta red nos ha servido como plataforma para colgar todas las imágenes de la carrera y
así viralizarlas por Facebook. Algunas de las imágenes del día del evento, las cuales han
tenido mucha repercusión entre los usuarios.
Datos y estadísticas 1era edición

33. Redes sociales
Blog: Algunas estadísticas (éxito de la página)
Total de visitas del blog en un mes El día con más visitas fue el 3 de Octubre, con 1328
Los días previos a la Carrera (día 7 de
Octubre) son los más visitados por los
internautas
Datos y estadísticas 1era edición

34. Redes sociales
Blog: Algunas estadísticas (procedencia de los usuarios)
Datos y estadísticas 1era edición

35. Redes sociales
Blog: Algunas estadísticas (procedencia de los usuarios (en Internet))
Datos y estadísticas 1era edición
La mayoría de las visitas han
procedido de Facebook, de los
buscadores globales (Google, Yahoo
etc.) y también de páginas deportivas
como runedia.com o corredors.cat

36. Redes sociales
Blog: Algunas estadísticas (presencia de los patrocinadores)
El blog cuenta con una
pestaña dedicada a los
patrocinadores. Un espacio
que ha recibido más de
500 visitas según las
estadísticas de WordPress.
Datos y estadísticas 1era edición

37. Prensa
Repercusión en laprensa offline
Diari Enllaç
7 sept. 2012
Datos y estadísticas 1era edición

38. Prensa
Repercusión en laprensa offline
Diari Sport
20 sept. 2012
Datos y estadísticas 1era edición

39. Prensa
Repercusión en laprensa offline Diari Enllaç
11 oct. 2012
Datos y estadísticas 1era edición

40. Prensa
Repercusión en laprensa offline Revista Celsona
12 oct. 2012
Datos y estadísticas 1era edición

41. Prensa
Repercusión en laprensa online
• Fecha: 09– 09 - 2012
• Link de la noticia: http://www.odenaviva.info/entitats/apan-organitza-la-i-cursa-dels-millors-
amics-per-captar-fons
• Nombre del medio: ÓDENAVIVA
• Fecha: 15 – 09 - 2012
• Link de la notíiia: http://www.srperro.com/blog_perro/ayudar-a-los-canes-a-la-carrera-i-cursa-
dels-millors-amics
• Nombre del medio: SR.PERRO
• Fecha: 17 – 09 - 2012
• Link de la noticia: http://www.sportvicious.com/2012/09/%E2%80%9Ci-cursa-dels-millors-
amics%E2%80%9D/
• Nombre del medio: SPORTVICIOUS
Datos y estadísticas 1era edición

42. Prensa
Repercusión en laprensa online
• Fecha: 17 – 09 - 2012
• Link de la noticia: http://www.esportspenedes.cat/ep/index.php/atletisme/item/5379-sant-joan-
de-mediona-acollir%C3%A0-la-cursa-dels-millors-amics
• Nombre del medio: ESPORTS PENEDÈS
• Fecha: 07– 10 - 2012
• Link de la noticia: http://www.cavecanem.cat/?p=758&lang=es
• Nombre del medio: CAVECANEM
• Fecha: 08– 10 - 2012
• Link de la notíiia: http://runningforadream.wordpress.com/2012/10/08/cursa-dels-millors-amics-
correr-entre-amigos/
• Nombre del medio: RUNNINGFOR A DREAM
Datos y estadísticas 1era edición

43. Prensa
Repercusión en laprensa online
• Fecha: 08– 10 - 2012
• Link de la noticia: http://www.competidor.cat/nota-de-premsa-de-la-i-cursa-dels-millors-amics-
8102012/
• Nombre del medio: COMPETIDOR.cat
• Fecha: 09– 10 - 2012
• Link de la noticia: http://corremonts.cat/index.php?module=news&func=display&sid=265
• Nombre del medio: CORREMONTS
• Fecha: 10– 10 - 2012
• Link de la noticia: http://canicross6potes.com/i-cursa-dels-millors-amics-cursa-solidaria-per-
ajudar-a-la-protectora-danimals-apan/
• Nombre del medio: 6 POTES CANICROSS
Datos y estadísticas 1era edición

44. Gracias