El documento presenta una estrategia de marketing para la marca Mattel. Busca atraer a compradores impulsivos ("shoppers") en los pasillos de juguetes y influir en sus decisiones de compra a través de mensajes visuales y emocionales que creen una experiencia entretenida. La estrategia se centra en vincular a los padres y sus hijos con la marca Mattel para que sigan disfrutando juntos de sus juguetes.

1. PRESENTA:

2. Mattel 2014
Friendly Reminder

3. Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.
Fernando y su hijo recorren los pasillos del área de juguetería sin tener alguna compra de juguetes en
la mente, lo que los convierte en unos shoppers vulnerables a todo tipo de ofertas y promociones
(compras por impulso).
!
Fernando y su hijo pese a no haber visitado el súper con el objetivo de comprar un juguete, son
sorprendidos con una serie de mensajes e impactos visuales que logran su proximidad hacia el
producto, provocando una reacción emotiva que influye en su desición de compra.
!
MATTEL es la marca que Fernando distingue visualmente de otras, a pesar de que su hijo
es el consumidor final quien decide la compra es Fernando y es una parte muy influyente en la
desición de su hijo para la compra de juguetes ya sea por costo, por moda, por emotividad o por
promoción, esto ayudara que el hijo de Fernando pueda llevarse el juguete que el desea.
HISTORY

4. A partir del 2008 las películas animadas (wall-e) redirigieron su visión elaborando filmes para niños
pero dirigidas a los adultos haciendo consiencia por medio de sus mensajes por lo que el shopper se
ha vuelto mas vulnerable a ciertos tipos de mensajes que pueden unirlos mas con sus familias.
SHOPPER BEHAVIOR
• Shopper vulnerable ofertas y promociones.
• Mensajes e Impactos visuales.
• Reacción emotiva.
• Influye decisión de compra.
• MATTEL distingue visualmente.
• Mensajes cercanos, atractivos y amigables.
• Acompañan su recorrido por el súper.
• Detona la compra.
• Regalo.
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.

5. • Estimular al shopper por medio de un LOVEMARK.
!
• Asociar y enlazar los patrones de consumo en distintos productos, haciendo
un cross dentro de la categoría.
!
• Fortalecer el espacio recorrido en el merchandising de juguetería.
• Desarrollar relaciones satisfactorias en el punto de venta.
!
• Innovar con los apoyos visuales y piezas de POP por diseño y funcionalidad.
GOAL
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.

6. STRATEGY
Retailtainment
Divertir.
Entretener.
Crear Expericias.
Enamorar.
Que el Shopper regrese
a revivir esas experiencias.
Shooper Marketing
Reacciones antes y después de la compra.
!
Vínculo Emotivo.
!
Detonar compra.
!
Concretar adquisición.
!
Salto de lo emotivo a lo racional.
Recordemos que la compra de un juguetes debe ser divertida y entretenida para que el shopper pueda regresar
a realizar otra compra y puede tener en la mente la marca.
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.

7. CONCEPT INSIGHTS
• MATTEL me habla.
• Toca mis sentimientos.
• Sus productos tienen valores agredados.
• Me gusta su imagen.
• Es mi juguete de toda la vida (top of mind).
• Es una marca de innovación tecnológica.
• Es mejor que otros productos, su precio lo vale.
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.

8. CONCEPT
NUNCA SE ES GRANDE PARA DIVERTIRSE COMO NIÑOS.
!
TODOS QUEREMOS SER NIÑOS OTRA VEZ.
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.

9. LOOK AND FEEL
Mi papá y yo estamos vinculados con la marca, seguimos unidos para divertirnos con
nuestros juguetes, porque los juguetes de MATTEL son confiables.
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.

10. IN CATEGORY
CARGA

11. IDEA / ESTACIONAMIENTOS EN CHINA
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.
TÓTEMS

12. Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.
TÓTEMS

13. TÓTEMS
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.

14. Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.
ESCENOGRAFÍAS

15. Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.
ESCENOGRAFÍAS

16. Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.
ESCENOGRAFÍAS

17. ESCENOGRAFÍAS
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.

18. IDEA / ESTACIONAMIENTOS EN HORIZONTAL
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.
POWER WHEELS

19. POWER WHEELS
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.

20. Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.
POWER WHEELS

21. Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.
REJAS Y GANCHOS

22. Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.
REJAS Y GANCHOS

23. Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.
REJAS Y GANCHOS

24. Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.
REJAS Y GANCHOS

25. PDQ
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.

26. PDQ
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.

27. PDQ
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.

28. PDQ
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.

29. IN CATEGORY
SEÑALIZACIÓN

30. Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.
BLADES, CENEFAS Y PENDONES

31. Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.
BLADES, CENEFAS Y PENDONES

32. BLADES, CENEFAS Y PENDONES
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.

33. PUENTES CONECTORES
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.

34. PUENTES CONECTORES
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.

35. PUENTES CONECTORES
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.

36. PUENTES CONECTORES
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.

37. IN CATEGORY
INNOVACIÓN

38. Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.
TOY CENTER

39. TOY CENTER
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.

40. Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.
TOY CENTER

41. Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.
TOY CENTER

42. Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.
TOY CENTER

43. Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.
TOY CENTER

44. Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.
TOY CENTER

45. TOY CENTER
Mattel 2014 Friendly Reminder
© 2014 This document contains confidential information which is legally privileged.