El documento resume las principales tendencias de la publicidad en medios tradicionales en Argentina entre junio y septiembre de 2013. 1) El bienestar es el mensaje más común en los anuncios, aunque cada industria usa mensajes diferentes. 2) Catorce por ciento de los anuncios se transmiten durante la madrugada, especialmente de bebidas alcohólicas. 3) Veintiocho por ciento de la inversión es en diarios del interior, liderados por La Capital de Rosario.

1. Una mirada
sobre las pautas publicitarias
en medios tradicionales.
DICIEMBRE 2013

2. 3
TEMAS

3. 1
2
3
¿Qué mensajes
transmiten las
publicidades?
Los anuncios en la
trasnoche de la TV
Diarios
del interior

4. 1
¿Qué mensajes transmiten
las publicidades?

5. 1 DE CADA 3 ANUNCIOS COMUNICA BIENESTAR
Principal mensaje | Porcentaje sobre el total de inversión publicitaria
JUNIO A AGOSTO 2013
35%
23%
12%
12%
12%
6%
BIENESTAR
UTILIDAD
VALORES
AFECTOS
STATUS
HEDONISMO

6. PERO CADA INDUSTRIA UTILIZA SU PROPIO MENSAJE
Inversión bruta según Mensaje transmitido
JUNIO A AGOSTO 2013
2
12
15
14
11
15
30
9
23
6
11
10
7
6
3
6
Retailers, Telcos y Bancos
ponen foco en la
Status
UTILIDAD de sus
Afectos
35
33
7
Hedonismo
15
10
13
15
3
7
servicios.
Valores
Las Bebidas alcohólicas se
Utilidad
30
Financiero
35
40
Bebidas alcohólicasBebidas s/alcohol
43
Retail
32
Telcos
Bienestar
anclan en STATUS.
Las Bebidas sin alcohol
lideran en mensajes de
BIENESTAR.

7. DIFERENTES MENSAJES PREDOMINAN SEGÚN EL DÍA
Principal mensaje | Porcentaje sobre el total de inversión publicitaria
38%
35%
SEMANA
VIERNES
12%
15%
SEMANA
DOMINGO
BIENESTAR
Los viernes se destacan los
anuncios vinculados al
BIENESTAR.
Mientras que los domingos
AFECTOS
son para la
familia y
los amigos.

8. EL MENSAJE VARÍA SEGÚN EL SOPORTE
Inversión bruta según Mensaje transmitido
JUNIO A AGOSTO 2013
14
6
12
12
12
7
13
20
3
11
8
6
12
30
7
12
15
13
22
31
3
10
15
12
8
17
13
38
Hedonismo
14
Status
Afectos
Valores
21
Utilidad
34
TV Cable
36
TV Aire
41
23
Radio
23
Diario
TV Satelital
28
Revista
La Radio es el principal
soporte en donde se
comunica BIENESTAR.
Bienestar
La UTILIDAD aparece con
fuerza en la TV Satelital.

9. TOP 3 MARCAS QUE INVIERTEN EN CADA MENSAJE
Inversión bruta según Mensaje transmitido
JUNIO A AGOSTO 2013
STATUS
BIENESTAR
VALORES
UTILIDAD
AFECTOS
HEDONISMO

10. 2
Las publicidades en la
trasnoche de la TV

11. 14%
de los anuncios se
transmiten durante la
TRASNOCHE.
(0 a 6hs)

12. LOS ANUNCIOS DE TRASNOCHE
TIENEN MÁS PESO EN TV AIRE QUE EN CABLE
Distribución de volumen de anuncios según horario| JUNIO A AGOSTO 2013
14
13
15
16
7
13
9
10
8
12
12
14
22 a 23
20 a 21
18 a 29
16 a 17
12
11
10
9
13
17
9
8
15
12
19
TV Aire
TV Cable
22
TV Satelital
14 a 15
12 a 13
7 a 11
0a6
En cambio en la TV
Cable los anuncios
de la mañana (7 a
11hs) tienen más
peso que en TV
Aire.

13. INDUSTRIAS QUE MÁS ANUNCIAN EN TRASNOCHE
Participación en volumen de la trasnoche| JUNIO A AGOSTO 2013
21%
15%
14%
12%
11%
8%
BEBIDAS
ALCOHOLICAS
TELCOS
TOTAL
ANUNCIANTES
FINANCIEROS
BEBIDAS SIN
ALCOHOL
RETAIL
Bebidas Alcohólicas,
acorde con su
target de edad, son
las que destinan
más parte de sus
anuncios a
trasnoche.

14. 3
¿Qué se anuncia en los
diarios del interior?

15. 28%
De la inversión en diarios
corresponde a medios del
INTERIOR.

16. LOS DIARIOS DE MENDOZA CANALIZAN LA MAYOR
INVERSIÓN PUBLICITARIA DEL INTERIOR
Inversión y volumen de anuncios
JUNIO A SEPTIEMBRE 2013
Volumen (miles de anuncios)
Inversión (millones)
16
320
14
270
230
182
10
8
220
167
6
170
103
4
82
120
74
31
2
70
20
0
Mendoza
Rosario
Córdoba
Tucumán
Chaco
Salta
Corrientes
VOLUMEN
12

17. LA CAPITAL ES EL DIARIO DEL INTERIOR
QUE RECIBE LA MAYOR INVERSIÓN
Inversión bruta (en millones de $)| JUNIO A SEPTIEMBRE 2013
179
La Capital
(Rosario)
158
137
103
82
Diario Uno
(Mendoza)
La Voz del
Interior
(Córdoba)
La Gaceta
(Tucumán)
Diario Norte
(Chaco)
74
El Tribuno
(Salta)
72
Los Andes
(Mendoza)
31
Diario Época
(Corrientes)
18
Día A Día
(Córdoba)

18. PRINCIPALES ANUNCIANTES EN DIARIOS DEL INTERIOR
Principal anunciante según inversión bruta
JUNIO A SEPTIEMBRE 2013
No incluye organismos oficiales.
LA CAPITAL (ROSARIO)
Coto
DIARIO UNO (MENDOZA)
Migo
LA VOZ DEL INTERIOR (CÓRDOBA)
Personal
LA GACETA (TUCUMÁN)
Musimundo
DIARIO NORTE (CHACO)
Lotería Chaqueña
EL TRIBUNO (SALTA)
Fundación Roberto Romero
LOS ANDES (MENDOZA)
La Barranca Mall
DIARIO ÉPOCA (CORRIENTES)
Cines de la Costa
DÍA A DÍA (CÓRDOBA)
Tradicor

19. ►
METODOLOGÍA
Recolección automatizada de anuncios en
televisión, radios y periódicos.
►
Muestra: +200 medios tradicionales.
►
Alcance: Principales ciudades de Argentina
(Buenos
Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, Chaco, Sa
lta, Tucumán, Corrientes, Neuquén).

20. Acerca de InfoAD
InfoAD es una plataforma online simple, rápida y
personalizada para monitorear la inversión
publicitaria en medios de comunicación
tradicionales.
Anunciantes, agencias y medios acceden
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21. MUCHAS GRACIAS
Pablo Verdenelli
CEO
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