La publicidad está atravesando una crisis derivada de la recesión económica que ha reducido los presupuestos publicitarios. La prensa escrita, la radio y la televisión se han visto más afectadas, especialmente las televisiones locales y cadenas como Telemadrid. Mientras tanto, Internet continúa creciendo como medio publicitario. Aunque la televisión sigue siendo el principal medio, la audiencia se está fragmentando. Para superar la crisis, los medios tradicionales deben adaptarse a lo digital, y anunciantes y agencias

1. La publicidad está en crisis Grupo Neptuno

3. Objetivos Profundizar sobre la situación actual de la publicidad, y poder comprender la crisis que atraviesa. Comprender si esta crisis es derivada de la crisis económica del país, o si es más una consecuencia de la llegada de los medios digitales. Conocer las grandes diferencias de la publicidad en los diferentes medios, y cuáles de ellos se ven más afectados por la crisis. Diferenciar cada una de las partes que componen la publicidad (anunciantes, agencias, medios y consumidores) y comprender como sufren la crisis actual cada una. Dar a conocer el funcionamiento de la publicidad en las empresas, similar a una cadena en la que un fallo en alguno de sus eslabones, afecta a la totalidad del conjunto. Investigar sobre la fuerte llegada de Internet y los medios digitales, que al no verse afectados por esta crisis, podrían llegar a sustituir a los medios más convencionales.

5. Trajo consigo la reducción de los presupuestos publicitarios lo que a su conllevó a la decadencia del sistema publicitario. Medios Inversión publicitaria % Diarios Revistas Radio Internet Televisión 805,8 millones € 352,7 millones € 343,5 millones € 110,6 millones € -4,1 % -16,2 % -4,5 % -3,3 % 28,3 % 1.705,9 millones €

6. La crisis de la publicidad en los diferentes medios

10. La crisis de la publicidad en sus diferentes partes PUBLICIDAD Anunciantes Agencias de publicidad Medios en los que publicitarse Consumidores

17. ¿Qué es para usted la crisis publicitaria? En esta última pregunta pretendíamos que la gente aportara una breve definición propia de este término. Quedamos bastante sorprendidos ante la ignorancia de la gente sobre esta crisis. La mayoría de los encuestaron respondieron con frases cómo: ‘’¡Ah!, ¿qué hay crisis?’’. Esto nos hizo pensar. ¿La gente no es consciente de la situación actual de la publicidad? ¿O realmente esta crisis es inexistente?