Fortunata Club de Profesionales de Marketing de las Islas Canarias presenta el informe de Inversión Publicitaria de marcas turísticas en el ámbito nacional correspondiente al

1. Informe Inversión publicitaria
Sector Turismo
Nacional
Enero-Junio 2017
Fecha:
10/08/2017

2. ¿CUÁNTO INVIERTEN LAS MARCAS TURÍSTICAS EN
LOS MEDIOS A NIVEL NACIONAL?
En el primer semestre de 2017, la inversión publicitaria total a nivel nacional crece más de tres puntos con respecto al mismo periodo del año anterior. En
lo que respecta al sector ‘Transporte, viajes y turismo’ hay una ligera caída de tres puntos frente al dato de 2016, descenso común a todas las categorías
que conforman el mismo con la excepción de ‘Transporte de mercancías’. Conviene señalar como las marcas de las categorías ‘Viajes y turismo’, que
engloba a las cadenas hoteleras, portales de viajes…, y las de ‘Servicio transporte de pasajeros’, realizan un 69% y un 27% respectivamente de la inversión
conjunta del sector en este primer semestre del año.
Atendiendo al reparto por medios, se puede ver como los Diarios, son el soporte al que más destinan inversión las marcas del sector, aunque en un
porcentaje inferior al periodo Enero-Junio de 2016. En el lado opuesto, sobresalen las subidas de Televisión, segundo soporte en volumen de inversión y,
especialmente, de Exterior, que pasa de representar un 2% a un 8% del total del sector.
Centrándonos en los resultados por marcas vemos como, al igual que en 2016, Viajes El Corte Inglés, con casi la mitad de su inversión centrada en
Televisión, y Meliá Hoteles, con fuerte presencia en Internet (realiza un 35% de la inversión total del sector), son, con diferencia, las dos marcas líderes
según los datos recogidos por Infoadex. Por categorías, se puede desglosar las marcas que componen el top15 en varios subgrupos: 8 se corresponden a
buscadores y agencias de viajes, 4 a compañías de transporte de pasajeros, 2 son marcas de hoteles, mientras que undécima posición la ocupa una
institución.
De las marcas canarias recogidas en el informe destaca Tu Billete, duodécima en el ranking nacional, y Cicar que figura en el segundo puesto en el top de
marcas de alquiler de coches.
Los datos recogidos en el Informe, obtenidos de la herramienta de medición Infoadex, incluyen datos de Diarios, Televisión, Internet, Radio, Exterior,
Revistas, Suplementos y dominicales y Cine.

3. 1.942.685.012
2.012.078.328
1.100.000.000,00
1.300.000.000,00
1.500.000.000,00
1.700.000.000,00
1.900.000.000,00
2.100.000.000,00
Enero-Junio 2016 Enero-Junio 2017
TOTAL SECTORES
Nacional Enero-Junio 2016 y 2017
Inversión publicitaria
Fuente: Infoadex.
+3,57%

4. TOP 10 SECTORES
Nacional Enero-Junio 2017
Inversión publicitaria
222.962.764
207.001.450
195.163.915
179.881.825
166.696.816 163.576.910 160.837.433
96.651.404 93.836.690
85.795.510
0
50.000.000
100.000.000
150.000.000
200.000.000
250.000.000
Automoción Distribución y
restauración
Alimentación Finanzas Servicios públicos y
privados
Cultura, enseñanza
y medios de
comunicación
Belleza e higiene Telecomunicaciones
e internet
Transporte, viajes y
turismo
Salud
Fuente: Infoadex.
(€)

5. TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
Nacional Enero-Junio 2016 y 2017
Inversión publicitaria
96.768.585
93.836.690
Enero-Junio 2016 Enero-Junio 2017
-3,03%
Fuente: Infoadex.

6. SECTOR TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO - Por categorías
Nacional Enero-Junio 2016 y 2017
Inversión publicitaria
65.442.168
26.386.490
1.423.568 2.500.884 1.015.475
65.065.762
25.141.305
1.569.101 1.253.617 806.906
Viajes y turismo Servicios transporte
pasajeros
Transporte de mercancía Alquiler de vehículos Patrocinios y eventos
Enero-Junio 2016 Enero-Junio 2017
Fuente: Infoadex.

7. 30%
25% 21%
9%
8%
6%
1%
35%
22%
23%
11%
2%
5%
1%
Diarios Televisión Internet Radio Exterior Revistas Suplementos y dominicales Cine
Enero-Junio 2016
SECTOR TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO - Por medios
Nacional Enero-Junio 2016 y 2017
Inversión publicitaria
Enero-Junio 2017
Fuente: Infoadex.

8. 0
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio
Enero-Junio 2016
Enero-Junio 2017
SECTOR TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
Estacionalidad – Nacional Enero-Junio 2016 y 2017
Inversión publicitaria
Fuente: Infoadex.
(€)

9. TOP 15 SECTOR TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO – Por marcas
Nacional Enero-Junio 2017
Inversión publicitaria
1.248.568
1.249.116
1.446.683
1.548.500
1.594.446
2.256.988
2.259.940
2.435.634
2.660.606
3.004.866
3.629.553
3.777.021
4.066.335
7.518.096
14.157.081
Edreams
Viajes Halcón
Tu Billete
Generalitat Valenciana
Expedia
Viajes Barceló
TUI
Grimaldi Group
MSC Cruceros
Logitravel
Iberia
Costa Cruceros
Nautalia Viajes
Meliá Hoteles
Viajes El Corte Inglés
Fuente: Infoadex.

10. Inversión publicitaria
Fuente: Infoadex.
TOP 10 SECTOR TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO – Por marcas y medios
Nacional Enero-Junio 2017
Viajes Barceló
TUI
Grimaldi Group
MSC Cruceros
Logitravel
Iberia
Costa Cruceros
Nautalia Viajes
Meliá Hoteles
Viajes El Corte Inglés
Cine Diarios Exterior Internet Radio Revistas Suplementos y dominicales Televisión
14.157.081
7.518.096
4.066.335
3.777.021
3.629.553
3.004.866
2.660.606
2.435.634
2.259.940
2.256.988

11. TOP 10 TRANSPORTE DE PASAJEROS
Nacional Enero-Junio 2017
Inversión publicitaria
Renfe
Ryanair
Norwegian
Alsa
Air Europa
Pullmantur
Grimaldi Group
MSC Cruceros
Iberia
Costa Cruceros
Cine Diarios Exterior Internet Radio Revistas Suplementos y dominicales Televisión
3.777.021
3.625.111
2.660.448
2.435.634
1.188.353
1.129.979
1.170.080
1.079.623
1.038.745
701.770
Fuente: Infoadex.

12. TOP 10 VIAJES Y TURISMO
Nacional Enero-Junio 2017
Inversión publicitaria
Edreams
Tu Billete
Generalitat
Valenciana
Expedia
Viajes Barceló
TUI
Logitravel
Nautalia Viajes
Meliá Hoteles
Viajes El Corte Inglés
Cine Diarios Exterior Internet Radio Revistas Suplementos y dominicales Televisión
14.112.699
7.518.096
4.056.725
3.004.866
2.259.940
2.256.988
1.588.445
1.548.500
1.446.683
1.248.568
Fuente: Infoadex.

13. TOP 10 ALQUILER DE VEHÍCULOS
Nacional Enero-Junio 2017
Inversión publicitaria
Fuente: Infoadex.
Autoclick
Blue move
Avis
Record go
Drive me
Goldcar
Europcar
Drivy
Cicar
Car2go
Cine Diarios Exterior Internet Radio Revistas Suplementos y dominicales Televisión
207.041
157.454
146.247
138.083
100.525
87.088
50.576
34.357
28.986
24.603

14. TOP 10 MARCAS CANARIAS
Nacional Enero-Junio 2017
Inversión publicitaria
Fuente: Infoadex.
Fred Olsen
Patronato de
Turismo de La Palma
Canary Fly
Binter
Ayuntamiento de Sta
Cruz de Tenerife
Cicar
Guaguas Municipales
SPET Turismo de
Tenerife
Promotur
Tu Billete
Cine Diarios Exterior Internet Radio Revistas Suplementos y dominicales Televisión
1.446.683
281.993
271.705
158.252
157.454
120.458
111.945
110.382
60.414
48406

15. Elaborado por: