Este documento describe los nuevos modelos de negocio que están adoptando las galerías de arte españolas para hacer frente a la situación actual del mercado del arte. Explica que las galerías están buscando fuentes alternativas de ingresos como la gestión cultural, la cooperación en el desarrollo y la formación, además de combinar exposiciones con talleres y otras actividades. También presenta algunos ejemplos concretos de galerías que han creado modelos basados en exposiciones, gestión cultural, proyectos comunitarios y planes
La encrucijada del mercado del arte - The dilemma of the art marketMarta Perez Ibañez
Conferencia dictada en los Encuentros SUMMA, SUMMA Contemporary Art Fair. Madrid, 12 de Septiembre, 2015.
Lecture during SUMMA Talks, SUMMA Contemporary Art Fair. Madrid, September 12, 2015.
Texto oepe la aplicación de nti cs en investigación y docencia de postgradoMarta Perez Ibañez
"LA APLICACIÓN DE NTICs EN INVESTIGACIÓN Y DOCENCIA DE POSTGRADO: TWITTER, MUSEOS Y CREACIÓN DE CONTENIDOS. LA EXPERIENCIA THYSSEN", ponencia en el II Congreso Internacional de Educación Patrimonial. Oepe, Madrid, Octubre 2014.
La encrucijada del mercado del arte - The dilemma of the art marketMarta Perez Ibañez
Conferencia dictada en los Encuentros SUMMA, SUMMA Contemporary Art Fair. Madrid, 12 de Septiembre, 2015.
Lecture during SUMMA Talks, SUMMA Contemporary Art Fair. Madrid, September 12, 2015.
Texto oepe la aplicación de nti cs en investigación y docencia de postgradoMarta Perez Ibañez
"LA APLICACIÓN DE NTICs EN INVESTIGACIÓN Y DOCENCIA DE POSTGRADO: TWITTER, MUSEOS Y CREACIÓN DE CONTENIDOS. LA EXPERIENCIA THYSSEN", ponencia en el II Congreso Internacional de Educación Patrimonial. Oepe, Madrid, Octubre 2014.
MPI Comunicación digital en museos y centros de arte.pdfMarta Perez Ibañez
"Comunicación digital en museos y centros de arte. Una aproximación desde la investigación en docencia de posgrado", ponencia en el congreso MUSACCES, El museo para todas las personas: arte accesibilidad e inclusión social. Universidad Complutense de Madrid, abril 2019.
"In the hands of women: ARCOmadrid as a bridge between the European and Latinamerican art markets."
Presentation in the conference BORN FROM THE MARGINS: WOMEN GALLERISTS CREATING NEW MARKETS, 1800-1990
El estudio abarca el periodo comprendido entre los años 2018 y 2021, con especial énfasis en el impacto de la pandemia COVID-19. Se analizan también los cambios que esta crisis está provocando en modelos de negocio y en estrategias de comunicación y las tendencias que podemos esperar para el corto y medio plazo. El estudio está estructurado en tres partes, una primera que analiza los datos económicos del mercado español durante los últimos y su evolución en la década precedente, estableciendo una comparativa con el mercado global; una segunda parte que analiza el mercado español de arte contemporáneo dentro del ecosistema del arte al que pertenece, profundizando en las relaciones entre los diferentes agentes que lo componen; finalmente la parte tercera detalla el panorama legal y los problemas que afectan a nuestro mercado, los grandes cambios y adaptaciones legislativas que se han sucedido recientemente y propone posibles vías de solución.
Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura Marta Perez Ibañez
Imagen de marca y reputación digital para los artistas y creadores culturales.
Branding, online communication and digital reputation for artists and creative entrepreneurs.
MPI Comunicación digital en museos y centros de arte.pdfMarta Perez Ibañez
"Comunicación digital en museos y centros de arte. Una aproximación desde la investigación en docencia de posgrado", ponencia en el congreso MUSACCES, El museo para todas las personas: arte accesibilidad e inclusión social. Universidad Complutense de Madrid, abril 2019.
"In the hands of women: ARCOmadrid as a bridge between the European and Latinamerican art markets."
Presentation in the conference BORN FROM THE MARGINS: WOMEN GALLERISTS CREATING NEW MARKETS, 1800-1990
El estudio abarca el periodo comprendido entre los años 2018 y 2021, con especial énfasis en el impacto de la pandemia COVID-19. Se analizan también los cambios que esta crisis está provocando en modelos de negocio y en estrategias de comunicación y las tendencias que podemos esperar para el corto y medio plazo. El estudio está estructurado en tres partes, una primera que analiza los datos económicos del mercado español durante los últimos y su evolución en la década precedente, estableciendo una comparativa con el mercado global; una segunda parte que analiza el mercado español de arte contemporáneo dentro del ecosistema del arte al que pertenece, profundizando en las relaciones entre los diferentes agentes que lo componen; finalmente la parte tercera detalla el panorama legal y los problemas que afectan a nuestro mercado, los grandes cambios y adaptaciones legislativas que se han sucedido recientemente y propone posibles vías de solución.
Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura Marta Perez Ibañez
Imagen de marca y reputación digital para los artistas y creadores culturales.
Branding, online communication and digital reputation for artists and creative entrepreneurs.
8. Nuevosmodelosde negocio:
Fuentes de ingresosalternativas
Combinaciónde productosy servicios
Captacióny fidelizaciónde nuevospúblicos
Otroscanalesde venta
Mercado del arte y resiliencia:
Nuevosmodelosde negocioen lasgaleríasespañolas
#6WCEM
9. Mercado del arte y resiliencia:
Nuevosmodelosde negocioen lasgaleríasespañolas
#6WCEM
Veamosalgunosejemplos…
10. Mercado del arte y resiliencia:
Nuevosmodelosde negocioen lasgaleríasespañolas
#6WCEM
Un modelobasadoen:
Exposicionesindividualesy colectivas
11. Mercado del arte y resiliencia:
Nuevosmodelosde negocioen lasgaleríasespañolas
#6WCEM
Un modelobasadoen:
Exposicionesindividualesy colectivas
Gestióncultural
12. Mercado del arte y resiliencia:
Nuevosmodelosde negocioen lasgaleríasespañolas
#6WCEM
Un modelobasadoen:
Exposicionesindividualesy colectivas
Gestióncultural
13. Mercado del arte y resiliencia:
Nuevosmodelosde negocioen lasgaleríasespañolas
#6WCEM
Un modelobasadoen:
Exposicionesindividualesy colectivas
Gestióncultural
Cooperaciónal desarrollo
14. Mercado del arte y resiliencia:
Nuevosmodelosde negocioen lasgaleríasespañolas
#6WCEM
Un modelobasadoen:
Exposicionesindividualesy colectivas
Gestióncultural
Cooperaciónal desarrollo
Formación
15. Mercado del arte y resiliencia:
Nuevosmodelosde negocioen lasgaleríasespañolas
#6WCEM
16. Mercado del arte y resiliencia:
Nuevosmodelosde negocioen lasgaleríasespañolas
#6WCEM
Un modelobasadoen:
Exposicionesindividualesy colectivas
17. Mercado del arte y resiliencia:
Nuevosmodelosde negocioen lasgaleríasespañolas
#6WCEM
Un modelobasadoen:
Exposicionesindividualesy colectivas
Talleres, actividades, cine…
18. Mercado del arte y resiliencia:
Nuevosmodelosde negocioen lasgaleríasespañolas
#6WCEM
Un modelobasadoen:
Exposicionesindividualesy colectivas
Talleres, actividades, cine…
“Fachadasmutantes”
19. Mercado del arte y resiliencia:
Nuevosmodelosde negocioen lasgaleríasespañolas
#6WCEM
Un modelobasadoen:
Exposicionesindividualesy colectivas
Talleres, actividades, cine…
“Fachadasmutantes”
Slowshop
20. Mercado del arte y resiliencia:
Nuevosmodelosde negocioen lasgaleríasespañolas
#6WCEM
Un modelobasadoen:
Exposicionesindividualesy colectivas
Talleres, actividades, cine…
“Fachadasmutantes”
Slowshop
Un minuciosoplan de comunicación
21. Mercado del arte y resiliencia:
Nuevosmodelosde negocioen lasgaleríasespañolas
#6WCEM
22. Mercado del arte y resiliencia:
Nuevosmodelosde negocioen lasgaleríasespañolas
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Veamos otros ejemplos…
23. Mercado del arte y resiliencia:
Nuevosmodelosde negocioen lasgaleríasespañolas
#6WCEM
24. Mercado del arte y resiliencia:
Nuevosmodelosde negocioen lasgaleríasespañolas
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25. Mercado del arte y resiliencia:
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26. Mercado del arte y resiliencia:
Nuevosmodelosde negocioen lasgaleríasespañolas
#6WCEM
27. Mercado del arte y resiliencia:
Nuevosmodelosde negocioen lasgaleríasespañolas
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Conclusiones:
La imperiosanecesidadde renovarseo morir
La confluenciade tresfactores:
Un nuevoconceptode galería
Un coleccionistamásjoven, másexigente
Un nuevoagenteen el mercado: el artista
EL MERCADO DEL ARTE EN PROCESO DE CAMBIO
28. Mercado del arte y resiliencia:
Nuevosmodelosde negocioen lasgaleríasespañolas
#6WCEM
MUCHAS GRACIAS
Marta Pérez Ibáñez