una breve introduccion historica de los escaparates y algunos ejemplos modernos

1. ASIGNATURA: ESCAPARATE
DOCENTE: ARQ. MARIA EUGENIA SALAS
UNIDAD I: RESENA HISTORICA DEL ESCAPARATE

2.  La historia de los escaparates es muy antigua. Los mismos
establecimientos de tradición milenaria como en las ciudades
musulmanes que tienen parte de sus mercancías expuestas en la
calle, procurando bien con la variedad o la presencia, detener y
atraer al cliente.

3.  La utilización del escaparate, tal como lo entendemos hoy en
día, data del siglo XIX. Estrechamente unida a la aparición de los
grandes almacenes, Paris y Londres fueron las capitales que
vieron nacer el escaparate (los primeros fueron los Au Bon
Marché parisinos, seguidos de los Harrod´s londinenses o los
Sears o Macy´s americanos) y las revistas de moda.

4.  Con el apogeo de la alta costura a principios de siglo 20 y el
establecimiento de tallajes estándar y el consiguiente
acercamiento de la ropa y la moda a la gente de clase media y
baja, la habilidad para disponer los artículos de cara a la calle se
convirtió en todo un arte primero y, posteriormente, con el
desarrollo de la psicología y el estudio del comportamiento y los
hábitos humanos, en una ciencia.

5.  Desde el nacimiento del escaparate, las modas han ido
cambiando. Han cambiado los hábitos, el modo de vida, los
comercios, los productos que consumimos, los gustos estéticos,
etc. Y por tanto los escaparates.

6.  Al comienzo los escaparates eran tan solo una montaña de
productos sacados de las estanterías del comercio. Los comercios
intentaban demostrar la gran cantidad de artículos que podían
ofrecer. Querían dejar claro que en el interior se encontraba el
producto buscado. Eran montones de mercancía, agrupados bajo
ningún criterio. Los escaparates sofisticados empiezan a
implantarse cuando el comercio pasa de la compra por necesidad
a compra por impulso.

7.  A medida que fue pasando el tiempo y la competitividad creció, el
escaparate fue viéndose mas como una técnica publicitaria. El valor
estético fue cobrando importancia; había que seducir al publico, darle un
carácter escenográfico. Los comerciantes fueron valorando este medio de
expresión, creando exposiciones mas selectas, eligiendo los productos,
agrupándolos por semejanzas de utilidad, formas, color.

8.  El punto de inflexión de los escaparates se produce en la década
de los 20 cuando aparece el concepto del marketing, según el
cual “un escaparate espectacular era esencial para cautivar los
corazones, las mentes y los bolsillos de los consumidores” (Steven
Heller). Y con la exposición Internacional de las Artes Decorativas
en Paris en 1925 con la aparición de maquinaria adecuada para
poder realizar escaparates de grandes dimensiones.

9.  Las lunas de grandes dimensiones ofrecían una mayor visibilidad
pero no bastaban para transmitir un aire futurista. Los diseños de
las tiendas debían evocar un mundo de ensueño para transformar
la vida cotidiana en una experiencia incomparable. Empezó a
aplicarse la ingeniería de mercados, que estudiaba como los
distintos tipos de clientes respondían a cada estimulo bajo unas
condiciones determinadas.

10.  En la historia del escaparate los años 20, 30 y 40 son todo un espectáculo
de imaginación. Los años 50 y 60 … sufren los efectos de post guerra... se
realizan escaparates que hagan soñar.

En los años 70 el producto es lo mas importante, el escaparate es
utilizado como el principal vendedor.

En los 80 se produce el boom del merchandising en las grandes
superficies comerciales.

En los años 90 se da un paso más, y hace su aparición el minimalismo. En
la actualidad el minimalismo esta cargado de conceptos alrededor de un
único producto y a través del escaparate se incita al cliente a entrar en
el mundo que muestra ese único objeto.

11.  La importancia del escaparate es capital. Todos hemos pasado por
alguno que nos ha hecho detenernos por algún detalle original o
poco frecuente e incluso hemos entrado en la tienda llevados por
ello. Por el contrario, todo el mundo ha tenido la sensación, ante
determinados escaparates, de desgana y rechazo, bien sea por su
pobreza, falta de iluminación, desorden o suciedad.

12.  El escaparate dice quien eres y debe enamorar al cliente
para que decida entrar. No solo es decorativo sino
funcional y la imagen del negocio.

15. MUCHAS GRACIAS