El documento habla sobre los candidatos en las elecciones. Explica que el candidato representa el mensaje y que proyecta imágenes y señales a través de diferentes lenguajes. También discute que las fortalezas y debilidades de los candidatos dependen de la situación cultural y que en las campañas electorales modernas, los candidatos compiten proyectando ciertas imágenes diseñadas en la televisión.