Este seminario tratará de dar un punto de vista diferente a lo que es una migración SEO estándar. Cuando se trata de un negocio de gran volumen, las propuestas de optimización para buscadores deben ser capaces de adaptarse a los requerimientos de otras áreas de negocio. De esta forma, se deberá priorizar sobre qué factores SEO son críticos para un lanzamiento y cuáles deben ser postpuestos (y planificados dentro de la estrategia), para más adelante. Y todo esto mostrado sobre un caso real 100%, con 8 dominios internacionales de la cadena hotelera NH Hoteles.
Ponente: Sergio Simarro
Migracion SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles | Webinar SEMrushAnimoo
Seminario online 100% práctico realizado para SEMrush donde se explica el proceso que desde Animoo se ha seguido para la migración SEO de los diferentes dominios internacionales de cadena hotelera NH Hoteles http://www.nh-hoteles.es.
Después del último slide, podréis ver el vídeo completo de este Webinar.
Cuando se trata de un negocio de gran volumen, las propuestas de optimización para buscadores deben ser capaces de adaptarse a los requerimientos de otras áreas de negocio. De esta forma, se deberá priorizar sobre qué factores SEO son críticos para un lanzamiento y cuáles deben ser pospuestos (y planificados dentro de la estrategia), para más adelante. Y todo esto mostrado sobre un caso real 100%, con 8 dominios internacionales de la cadena hotelera NH Hoteles.
Dentro de lo que es una estrategia de SEO para Hoteles, se detalla todo el proceso de definición de arquitectura, adecuación previa al lanzamiento y revisiones posteriores al día de publicación.
1. Estrategia: Arquitectura, requerimientos y planificación.
2. Auditoría SEO: Crawling & Link profile.
3. Testing Mobile.
4. SEO Técnico: Onpage.
5. SEO + Técnico: Arquitectura Web basada en negocio.
6. SEO + Técnico Gurú Edition: Tabla de redirecciones 301 más validación.
7. Lanzamiento: aceleración de la indexación.
8. Futuribles.
9. Conclusiones.
Webinar presentando por Fernando Angulo y organizado por SEMrush el 9 de septiembre de 2014. Presentado por Sergio Simarro durante 90 minutos, más 30 minutos adicionales de preguntas
Posicionamiento en Buscadores Internacional 2014Sergio Simarro
Formación impartida sobre Posicionamiento orgánico Internacional en Buscadores, por Sergio Simarro Villalba, dentro de Máster de Marketing Digital de la Escuela de Negocio Fundesem (Alicante).
Duración: 4,5 horas.
Define estrategia no solo a nivel SEO, sino considerando aspectos como la marca, la evolución móvil, rendimiento (WPO), experiencia de usuario (UX) y optimización (CRO).
Contenidos:
1. Arquitectura Web Internacional
2. Estrategia de Marca para conseguir visibilidad
3. Estrategia de Contenidos
4. Consideraciones Mobile
5. Primeros pasos
6. Auditoría SEO técnica Internacional
7. SEO & Wordpress
8. Herramientas de medición
9. Caso práctico
10. Referencias en posicionamiento Internacional
Más información sobre el Máster de Marketing Digital de Fundesem: http://www.fundesem.es/DetalleProgramas.aspx?culture=es&idPrograma=14_47
SEO para Travel | Ponencia sobre SEO en el sector Viajes por @akemola para el...Sergio Simarro
Visión general del estado del SEO en el sector viajes. Análisis de posiciones y competidores para viajes, vuelos, hoteles, apartamentos, casas rurales, alquiler de coches y cruceros. Aunque es un sector muy competitivo, se muestran una serie de oportunidades.
Posicionamiento en buscadores - SEO y SEM básicosHuman Level
Presentación del taller básico sobre posicionamiento natural y gestión de enlaces patrocinados que impartió Fernando Maciá en el aula de Madrid Tecnología de La Vaguada, el día 20 de abril de 2010.
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Dentro de lo que es una estrategia de SEO para Hoteles, se detalla todo el proceso de definición de arquitectura, adecuación previa al lanzamiento y revisiones posteriores al día de publicación.
1. Estrategia: Arquitectura, requerimientos y planificación.
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8. Futuribles.
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Define estrategia no solo a nivel SEO, sino considerando aspectos como la marca, la evolución móvil, rendimiento (WPO), experiencia de usuario (UX) y optimización (CRO).
Contenidos:
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2. Estrategia de Marca para conseguir visibilidad
3. Estrategia de Contenidos
4. Consideraciones Mobile
5. Primeros pasos
6. Auditoría SEO técnica Internacional
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8. Herramientas de medición
9. Caso práctico
10. Referencias en posicionamiento Internacional
Más información sobre el Máster de Marketing Digital de Fundesem: http://www.fundesem.es/DetalleProgramas.aspx?culture=es&idPrograma=14_47
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Las técnicas SEO (Search Engine Optimization) se usan para conseguir que nuestros sitios web estén mejor posicionados en los búscadores consiguiendo así más visitas que se traducen en más oportunidades de negocio. En esta sesión veremos las principales técnicas SEO y como aplicarlas sobre un sitio público implementado en SharePoint 2010.
Jornada / curso sobre posicionamiento web / SEO. Bloque I. Como funciona un b...Ricardo Tayar López
Primer bloque de la jornada / curso de 8 horas sobre posicionamiento web (SEO) impartida en el CTA. Este primer bloque trata de como funciona un buscador y de las etiquetas y el lenguaje apropiado para que nuestro sitio web sea reconocido por éstos. Más información sobre esta presentación y la jornada en www.ricardotayar.com
SEO y Analítica web con Wordpress (Meetup Wordpress Tarragona)Oscar Rodriguez
Wordpress es el CMS más utilizado a nivel mundial, por eso es necesario tener claro cómo poderlo trabajar de forma correcta para que los buscadores accedan y entiendan el contenido para poder posicionarlo en las primeras posiciones de los buscadores.
SlideShare "elimina" elementos con acabados degradados, por lo que he tenido que volver a subir la presentación con colores sólidos, disponible aquí: https://www.slideshare.net/mjcachon/sigue-indexando-seoplus19
"Sigue indexando" es una charla que habla de:
- Métodos para comprobar la indexación
- Métodos para forzar la indexación
Se usan distintas herramientas, de menos a más complejidad:
- Comandos
- Sitemaps
- Google Search Console
- Google Api Indexing
- Python y Javascript
Recursos adicionales:
https://www.casares.blog/indexing-api-wordpress/
https://davidsottimano.com/playing-with-googles-new-indexing-api-and-getting-pages-crawled-immediately/
https://www.searchenginejournal.com/automate-url-inspection-tool-python-javascript/301639/
https://es.slideshare.net/ikhuerta/indexa-como-nunca-lo-habas-hecho-clinicseo-eshow-2018-93530682
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Alberto Tendero nos explica, en este nuevo webinar de IEBS, las claves de la optimización SEO On Page. Si quieres conocer más cursos de IEBS puedes entrar aquí: www.iebschool.com
¿Quieres mejoar el posicionamiento de tu web? ¿Conoces las claves de la optmización On Page para mejorar el posicionamiento en los SERPs?
En este webinar se tratarán todos los factores a tener en cuenta para optimizar una página web a nivel interno de cara a buscadores.
El establecer un orden de elementos, dar formato a textos, establecer una estructura acorde a búsquedas orgánicas mensuales y cuidar al máximo el enlazado interno determinará el éxito de la estrategia SEO On Page.
El apartado On Page de la estrategia de posicionamiento en buscadores es fundamental para el éxito. Sin una buena estrategia de On Page, los esfuerzos en Off Page caerán en vano. Descubre las claves del SEO On Page con este Webinar.
En este webinar sobre SEO On Page aprenderás todo esto:
- Estructura web optimizada para SEO
- Internal linking: distribución del linkjuice
- Etiquetas HTML fundamentales para posicionamiento orgánico
- Jerarquía de contenidos
- AMP: la revolución móvil ha llegado para quedarse
- Implicación del on page en el posicionamiento móvil
- SEO técnico como apoyo a SEO on page
- WPO y su impacto en SEO
Este webinar va dirigido a usuarios con conocimientos básicos de SEO. Aunque se explicarán todos los aspectos a optimizar, se requiere cierta familiaridad con términos básicos de SEO.
Desarrollo TIC - Web, Desarrollo de Software, Apps, SEODesarrollo TIC
Empresa especializada en desarrollo de software a medida ERP y CRM, diseño de páginas web, tiendas online y programación de aplicaciones móviles (apps)
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These slides were presented at the Semrush webinar "E-commerce Marketing: How to Attract, Convert and Retain Customers". Video replay is available at https://www.semrush.com/webinars/e-commerce-marketing-how-to-attract-convert-retain-customers/
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Mordy Oberstein — Room for the Average Site? The SERP, Super-Authorities, & Y...Semrush
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AJ Ghergich — How Anyone Can Win Featured Snippets — Backed by Data ScienceSemrush
These slides were presented at the Semrush webinar "How Anyone Can Win Featured Snippets — Backed by Data Science". Video replay and transcript are available at https://www.semrush.com/webinars/how-anyone-can-win-featured-snippets-backed-by-data-science/
Marketing Channels: The Digital Marketing Trends for 2021Semrush
As you strategize your marketing efforts for 2021, it’s important to understand how the digital marketing landscape is evolving. New technologies, tools, and tactics are coming to the fore, changing marketers’ promotional strategies across marketing channels.
In this presentation, seasoned experts Pinar Ünsal, and Zaryn Sidhu shared their insights on SEO, PPC, and Paid Social trends.
These slides were presented at the SEMrush webinar "Marketing Channels: The Digital Marketing Trends for 2021". Video replay and transcript are available at https://www.semrush.com/webinars/marketing-channels-the-digital-marketing-trends-for-2021/
Jono Alderson — Structured Data: Schema Changes and UpdatesSemrush
These slides were presented at the SEMrush webinar "Structured Data: Schema Changes and Updates". Video replay and transcript are available at https://www.semrush.com/webinars/structured-data-schema-changes-and-updates/
Martha van Berkel — Structured Data: Schema Changes and UpdatesSemrush
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9. NH Hoteles en cifras
1 364 hoteles
2
3
4
28 países
18.000 trabajadores de 134 nacionalidades
Empresa IBEX 35
5 2ª cadena hotelera de España (Hosteltur)
http://www.hosteltur.com/110520_ranking-hosteltur-cadenas-hoteleras-2013.html
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
10. La migración de NH Hoteles en cifras
8 dominios: .es .com .de .fr .it .nl .pt .ru
Más de 100 dominios adicionales:
marcas, nombres de hotel, etc.
Cambio de IP, servidor, motor de reservas
Equipo interno: SEO, Contenidos, TI,
Business Units (Italia, Benelux, España y
Portugal, Central Europe)
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
1
2
3
4
5 Equipo externo: desarrollo CMS, diseño+UX,
SEO, AKAMAI, etc.
13. Arquitectura Web: propuestas
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Estrategia
Diferentes propuestas de arquitectura Web.
Pros y contras de cada modelo propuesto.
Equipos implicados.
Evaluación de coste y tiempo.
14. Arquitectura Web: decisión final
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Estrategia
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
15. Requerimientos de Gestor de Contenidos
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Estrategia
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
16. Requerimientos de Gestor de Contenidos
http://www.animoo.es/blog/596-si-usas-ajax-puedes-posicionar-en-buscadores-edicion-2013
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Estrategia
17. Planificación
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Estrategia
Planificación “planificada” y no infinita.
100% validada para negocios críticos.
Considerando: fechas inamovibles, períodos vacacionales, los viernes.
SIEMPRE vamos a trabajar cada nuevo lanzamiento sobre una versión
corregida (programación, documentos de redirecciones, etc.).
20. Auditoría SEO
Perfil de enlaces
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
21. Auditoría SEO
Perfil de enlaces
Con la importancia que se está
dando hoy en día al factor social y
el conocimiento de que las
“menciones sociales” no son
transferidas en un cambio de URL
(mediante 301), es importante
conocer la importancia de estas en
sitios Web de gran impacto social
para actuar ante una caída en el
tráfico tras la migración.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
22. Auditoría SEO
Perfil de enlaces
Nos comparamos entre nosotros y también con la competencia.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
25. Auditoría SEO
Testing Mobile
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
26. Auditoría SEO
Testing Mobile
Propuesta de Arquitectura reducida.
Títulos y descripciones personalizadas.
Tabla de redirecciones 301.
Corrección de errores GWT.
Corrección de equivalencias
Mobile/Desktop.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
27. Auditoría SEO
Reducción errores Desktop.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
http://m.nh-hoteles.es
Testing Mobile
Indexación Mobile sin errores.
Validación futura Arquitectura.
Incremento de la conversión.
Correspondencia
Desktop/Mobile.
29. SEO Técnico
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
http://www.nh-hoteles.es
Diseño Web
30. SEO Técnico
Diseño Web
http://www.nh-hoteles.es/nh/es/hoteles/espana/madrid/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa.html
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
31. SEO Técnico
Diseño Web
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
32. SEO Técnico
Diseño Web
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
35. SEO Técnico
Onpage
Etiquetado HTML5 optimizado.
Títulos y descripciones únicos (pero no
optimizados 100%).
Microformatos.
Arquitectura Fichas de Hotel.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
37. SEO Técnico
Onpage
Etiquetado HTML5 optimizado y validado.
Títulos y descripciones únicos (pero no
optimizados 100%).
Microformatos.
Arquitectura Fichas de Hotel.
Diferente página para cada contenido.
Contenido único no proporcionado a metabuscadores.
Traducciones entregadas con el gestor de contenidos (agencia externa).
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
38. Matt, ¿qué más quieres que
hagamos para ser la cadena
de Hoteles número 1?
42. SEO +Técnico
Entornos de trabajo
Pre-producción
(staging)
Live oculto
(new server)
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Live
Entorno en pruebas donde se validan las
implementaciones realizadas por el equipo de
desarrollo.
Acceso por IP. Cuidado con no indexar.
43. SEO +Técnico
Entornos de trabajo
Pre-producción
(staging)
Live oculto
(new server)
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Live
Entorno real oculto (nuevo servidor), visible
únicamente conociendo su dirección IP.
Acceso con modificación del fichero hosts.
44. SEO +Técnico
Entornos de trabajo
Pre-producción
(staging)
Live oculto
(new server)
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Live
Entorno real visible para todo el mundo.
45. SEO +Técnico
Arquitectura Web
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
46. SEO +Técnico
Arquitectura Web
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
47. SEO +Técnico
Arquitectura Web
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
49. Todo buen SEO debe tener su
tabla (de redirecciones 301)
50. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301
Rastreador
Google Webmaster Tools (errores + enlaces).
Google Webmaster Tools Mobile.
Analítica Web (Omniture).
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
51. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301
2 niveles de redirecciones.
1 único documento adaptado al proveedor
(copiar y pegar).
Cambio de nombre de más de 100 hoteles.
Orden en ejecución de reglas.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
52. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301
http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh-amistad-
cordoba.html
301
301
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-amistad-cordoba
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
53. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
54. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
55. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301: validación
Rastreo sobre preproducción con URLs reales.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
56. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301: validación
x2
Rastreo sobre preproducción con URLs reales.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
57. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301: validación
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
58. Matt, ¿cuando se podrá subir
un fichero de resolución de
errores en GWT?
59. El día previo al lanzamiento hay
que tratar de tener Google
Webmaster Tools lo más limpio
posible de errores.
61. Lanzamiento
Lista de Tareas del día
Rastrear sitio Web Live (arquitectura, 301 y
404, robots.txt, meta robots, canonical, etc).
Validar redirecciones con listado de URLs
original.
Seguimiento alertas Analítica Web.
Seguimiento GWT.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
62. Lanzamiento
Configuraciones especiales
Bloqueo en robots.txt de páginas
internas de fichas de hotel para agilizar
rastreo y asignación de nuevas URLs.
Bloqueo en robots.txt de páginas con
parámetros del proceso de reservas.
Sitemap manual con contenidos mínimos
(listados y fichas – agilizar indexación).
Cada nuevo lanzamiento requiere volver a
validar la arquitectura de sites publicados.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
63. Lanzamiento
Seguimiento
La migración es progresiva dominio a
dominio: inconsistencia de formatos de URLs.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
66. Lanzamiento
Seguimiento
Trabajo previo de
limpieza de indexación
Lanzamiento nueva versión
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Apertura páginas
internas de hotel
68. Optimizaciones
Entradillas de contenido relevante.
Definición canonical hotel VS destinos
unipropiedad.
Implementación Sitemap hreflang
(arquitectura libre de errores).
Interacción Mobile/Desktop (alternate &
canonical).
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Futuro
Linkbuilding interno.
69. Optimizaciones
Landing pages (keywords)
+ integración con promociones comerciales.
Crawling programado.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Futuro
70. Optimizaciones
Optimización de redirecciones 301 de
hoteles pasando por un redireccionador
intermedio.
301
301
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-amistad-cordoba
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Futuro
http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh-amistad-
cordoba.html
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba
71. Optimizaciones
Optimización de redirecciones 301 de
hoteles pasando por un redireccionador
intermedio.
Rewrite [L,B]
301
http://www.nh-hotels.fr/migracion?hotel=$3
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Futuro
http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh-amistad-
cordoba.html
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba
73. Un proyecto de gran Migración
es un proceso de trabajo de
varios meses de duración,
donde se pueden producir
todo tipo de situaciones entre
personas.
75. Hay que ser profesional,
adaptarse a los requerimientos
de la empresa y crear un buen
ambiente de trabajo:
“vais a pasar muchas horas
juntos (lo queráis o no)”.