Formación impartida sobre Posicionamiento orgánico Internacional en Buscadores, por Sergio Simarro Villalba, dentro de Máster de Marketing Digital de la Escuela de Negocio Fundesem (Alicante).
Duración: 4,5 horas.
Define estrategia no solo a nivel SEO, sino considerando aspectos como la marca, la evolución móvil, rendimiento (WPO), experiencia de usuario (UX) y optimización (CRO).
Contenidos:
1. Arquitectura Web Internacional
2. Estrategia de Marca para conseguir visibilidad
3. Estrategia de Contenidos
4. Consideraciones Mobile
5. Primeros pasos
6. Auditoría SEO técnica Internacional
7. SEO & Wordpress
8. Herramientas de medición
9. Caso práctico
10. Referencias en posicionamiento Internacional
Más información sobre el Máster de Marketing Digital de Fundesem: http://www.fundesem.es/DetalleProgramas.aspx?culture=es&idPrograma=14_47
5. España recibió 60,6 millones de
turistas en 2013, un 5,6% más, y
marcó un nuevo récord.
“
”
http://www.abc.es/economia/20140121/abci-turistas-record-201401211049.html
6. El comercio electrónico en España
crecerá un 13,8% este 2014.
“
”
http://ecommerce-news.es/index.php?option=com_content&view=article&id=4499:el-comercio-electronico-en-espana-crecera-un-138-este-2014&catid=45:start-ups&Itemid=101
7. Las compras desde el extranjero pueden
representar el 74% de los de ingresos de una
e-Commerce española.
http://www.acens.com/blog/compras-extranjero-74-ingresos-ecommerce-espanola.html
“
”
8. Proyecto SEO Internacional
Hotel independiente orientado a “todo incluido” y
“vacaciones en familia”.
Tienda online de venta de jamón serrano.
Tienda online de venta de vino de una bodega.
Tienda online de venta de fútbol camisetas del
Hércules (o tu equipo favorito).
Propón tu propio proyecto.
Ejercicios
Escribe 5 cosas que piensas que te harán falta.
20. Majestic SEO | Ibergour ES EN DE FR IT
Estrategia: Marca
Visibilidad
21. Estrategia: Marca
Visibilidad
http://www.google.es/trends/explore#q=alberto%20chicote%2C%20pesadilla%20en%20la%20cocina&geo=ES&date=1%2F2009%2065m&cmpt=q
23. Estrategia: Marca
Visibilidad
http://www.tripadvisor.es/Hotel_Review-g1064230-d1168477-Reviews-Hotel_Castilla_Alicante-Alicante_Costa_Blanca_Alicante_Province_Valencian_Country.html
26. Estrategia: Marca
Visibilidad
Número #2 para
Alicante playa y
número #12 para
Alicante en
Tripadvisor
http://www.tripadvisor.co.uk/Hotels-g1064230-Alicante_Costa_Blanca_Alicante_Province_Valencian_Country-Hotels.html
36. Estrategia: Marca
Opiniones
“El 90% de los consumidores se
informa en la red antes de comprar”
http://www.the-emagazine.com/ecommerce/el-90-de-consumidores-se-informa-en-la-red-antes-de-comprar
39. Opiniones
Generamos una página de opiniones
con patrones de búsqueda para:
MARCA +
OPINIONES
COMENTARIOS
VALORACIONES
QUEJAS
CRÍTICAS
RECLAMACIONES
Estrategia: Marca
41. Precio
Generamos una página de “precio”
con patrones de búsqueda para:
MARCA +
OFERTA
DESCUENTO
REBAJAS
BARATO
CUPONES
OUTLET
SEGUNDA MANO
Estrategia: Marca
43. Estrategia: Contenido
Traducciones
Traduce los contenidos de forma aceptable
(más adelante los optimizaremos).
No utilices servicios de traducción automática.
Una página = Un idioma
Considera el uso de errores ortográficos, pero en
zonas no visibles para el usuario (atributo alt en
imágenes, css replacement, etc.)
49. Estrategia: Contenido
La forma más sencilla de realizar un
estudio de palabras clave en un
mercado que no conocemos es…
La forma más sencilla de realizar un
estudio de palabras clave en un
mercado que no conocemos es…
“
“
”
”
Palabras clave
62. Variaciones lingüísticas
mismo idioma
Hospital en alemán, se busca como “Krankenhaus” desde Alemania y Austria, pero
desde Suiza lo hacen como “spital”.
NO es
mismo país
http://www.google.com/trends/explore
Estrategia: Contenido
63. Estrategia: Contenido
Distancia
Cuando no conoces el destino,
buscas de forma global:
canary
islands
hotels
Cuando no conoces el destino,
buscas de dentro hacia fuera:
hotels in
tenerife +
canary islands +
spain
65. Prefijo +34
902
Estrategia: Contenido
Números de teléfono, formas de pago y sellos de confianza.
http://www.oponeo.es
http://www.oponeo.it
Confianza
66. La “Confianza Online” “se
conoce” solo en España.
http://www.banden-pneus-online.nl/pneus-online-betalingcondities.html
Confianza
http://www.neumaticos-pneus-online.es/pneus-online-garantias-de-pago.html
Estrategia: Contenido
70. Geolocalización y personalización
A cada mercado le interesan unos productos diferentes, a potenciar en home y listados (destacados).
http://www.nh-hoteles.es
http://www.nh-hotels.fr
Estrategia: Contenido
83. Comportamiento
Los domingos hay un incremento
de tráfico desde tablets.
Si se observa una tendencia de este tipo, es posible investigar más
para determinar si son búsquedas de consulta o de compra. En
dicho caso, se pueden lanzar promociones especiales para
accesos desde tablet que incentiven la compra: 5% de
descuento, últimos productos, etc.
Estrategia: Mobile
84. Tiempo de carga
http://ecommerce-news.es/index.php?option=com_content&view=article&id=3810:-casi-la-mitad-de-compradores-online-abandonaria-una-
compra-si-la-tienda-online-se-carga-con-lentitud&catid=45:start-ups&Itemid=101
Estrategia: Mobile
89. Analizando el origen del tráfico
durante 2011, se detecta una
oportunidad con el mercado ruso…
Nuevos mercados
Caso real
90. Nuevos mercados
Caso real
Se crea una única página,
con un resumen de lo más
importante del sitio Web,
orientada al cliente ruso.
Se indica que el proceso de
compra se realiza en inglés.
http://www.teneriferentacar.com/ru
91. Nuevos mercados
Durante el año siguiente, se facturan 12.000€ gracias a esa
única página, con un valor medio un 50% más.
El porcentaje de conversión baja con respecto al global, pero
era de prever.
Caso real
93. Proyecto SEO Internacional
Hotel independiente orientado a “todo incluido” y
“vacaciones en familia”.
Tienda online de venta de jamón serrano.
Tienda online de venta de vino de una bodega.
Tienda online de venta de fútbol camisetas del
Hércules (o tu equipo favorito).
Propón tu propio proyecto.
Ejercicios
94. Proyecto SEO Internacional
Nombre.
Arquitectura Web.
Arquitectura de contenidos.
5 contenidos específicos.
Ejercicios
Mercado Reino Unido
96. Auditoría SEO Internacional
Orientación geográfica en motor de búsqueda.
Ubicación y tiempo de carga de contenidos.
Arquitectura de URLs.
Metaetiquetas personalizadas.
Juego de caracteres.
Contenido duplicado.
Indexación.
Hreflang.
SEO Técnico
97. SEO Técnico
Orientación geográfica
Orientación manual / automática en Google Webmaster Tools
98. SEO Técnico
Orientación geográfica
rh hotels
Para búsquedas de marca posiciona el contenido correcto.
99. SEO Técnico
Ubicación geográfica
http://www.akamai.com
https://www.varnish-software.com
101. SEO Técnico
Arquitectura de URLs
http://www.animoo.es/seo-internacional
http://www.animoo.co.uk/international-seo
http://en.animoo.es/international-seo
http://www.animoo.es/en/international-seo
124. Medición: Google Analytics
Optimización en buscadores
Consultas
Activo desde Julio de 2013
Alternativa a Not provided
125. Medición: Google Analytics
Búsquedas en el sitio
Uso
Términos de búsqueda
Búsqueda por defecto
Nos ayuda a comprender
lo fácil que se presentan los
contenidos al usuario.