Este documento presenta una introducción a SEO (Search Engine Optimization o optimización para motores de búsqueda). Explica conceptos clave como SEM (Search Engine Marketing), investigación de palabras clave, planificación e implementación de SEO, y factores que afectan el posicionamiento como contenido de páginas, enlaces externos, y rendimiento. El objetivo es ayudar a los asistentes a entender los principios básicos de SEO y cómo aplicarlos en SharePoint.

3. José Quinto Zamora
DPS - SharePoint
MCP, MCTS en SharePoint 2007 y 2010
jquinto@solidq.com

4. Agenda
α
β
β
β
α
α
α
α
α

5. Introducción a SEO
¿Qué es SEM?
α SEM
β SEO
β

6. Introducción a SEO
¿Qué es SEO?
α
α
α
β
β
β
β

7. Introducción a SEO
Investigación
α
β
β
β
α
β
β
β

8. Introducción a SEO
Investigación
α
β
γ https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
γ http://advertising.microsoft.com/learning-
center/downloads/microsoft-advertising-intelligence
α
β
β
β
β
β

9. Introducción a SEO
Planificación, Implementación y Mantenimiento
α
β
β
α
β
α
β
β

10. Introducción a SEO
¿Por qué SEO en SharePoint?
α
β www.topsharepoint.com
α
α
α
β

11. Introducción a SEO
Motor de búsqueda
http://www.hitwise.com/us/datacenter/main/dashboard-23984.html
α

12. Introducción a SEO
Motor de búsqueda
Web
Rastreador
Indexador
(Crawler)
Modelo
Índice de
Ranking
Usuarios
Interfaz de Motor de
Consulta Consultas

13. Técnicas SEO:
Rastreador (Crawler)

14. Técnicas SEO
Rastreador - Robot
1.
2.
3.

15. Técnicas SEO
Rastreador - Robot
α
1.
γ
δ http://www.bing.com/toolbox/webmaster/
γ
δ https://www.google.com/webmasters/tools
δ http://www.google.com/intl/es/analytics/
2.
γ
γ

16. Técnicas SEO
Rastreador - Robot
α
β http://www.sitemaps.org/
β
γ
δ
δ
δ

17. Técnicas SEO
Rastreador - Robot
α
Home.aspx Servicios.aspx
http://www.nuevositio.com/Home.aspx
/Noticias.aspx /SQL.aspx
SolidQ /Servicios.aspx /BI.aspx
/Contacto.aspx

18. Técnicas SEO
Rastreador - Robot
α
β
γ
δ
γ
δ
δ
δ

19. Técnicas SEO
Rastreador - Robot
α
α http://www.robotstxt.org
β
γ
β
Servicios.aspx
<meta name="Robots" content="NOINDEX,NOFOLLOW">
γ
γ

20. Técnicas SEO
Rastreador - Robot
α
α
β
Servicios.aspx
User-agent: *
Disallow: /Search/
Disallow: /_layouts/
Disallow: /WorkflowTasks/
Disallow: /SiteCollectionDocuments/
Disallow: /SiteCollectionImages/
Sitemap: http://www.nuevositio.com/sitemap.xml
β
γ

22. Técnicas SEO:
Modelo de Ranking

23. Técnicas SEO
Modelo de Ranking
Preguntas que nos hacemos sobre los el modelo de ranking:
1. ¿Cómo está implementado el modelo de
Ranking de los motores de búsqueda?
2. ¿Conocemos algunos de los factores que
influyen en el Ranking?

24. Técnicas SEO
Modelo de Ranking
1. ¿Cómo está implementado el modelo de Ranking
de los motores de búsqueda?
γ ¡Es secreto! Google y Bing no quieren desvelar el
código 
γ Pero, se sabe que influyen más de 200 factores a la
hora de hacer el ranking
δ Algunos factores son públicos:
ε Page Rank
ε <Title>
ε Localización
ε ….

25. Técnicas SEO
Modelo de Ranking
2. ¿Conocemos algunos de los factores que influyen
en el Ranking?
β Factores del Sitio y dominio
β Factores de las Páginas
β Factores externos

26. Factores de sitio y dominio

27. Técnicas SEO
Factores de Sitio y Dominio
α
β www.sharepoint.com
www.nombre.com/sharepoint
β
β
β
β
http://www.cursos-sharepoint.es
http://www.namestation.com

28. Técnicas SEO
Factores de Sitio y Dominio
α
β
β

29. Técnicas SEO
Factores de Sitio y Dominio
α
β
α
β
β
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

30. Técnicas SEO
Factores de Sitio y Dominio
α
β http://www.solidq.com
β http://www.solidq.com/Home.aspx
β http://www.solidq.com/gl-es/Pages/Home.aspx
β
γ
β
γ
γ

31. Factores de Página

32. Técnicas SEO
Factores de Página
α
β sharepoint sharepoint
β
α
β SharePoint
α
SharePoint
NOTA 2: Evitar «Keyword Stuffing»  Es penalizado

33. Técnicas SEO
Factores de Página
α
β SharePoint
α
β SharePoint
α
β
β
γ XSLT SharePoint
γ SharePoint
XSLT

34. Técnicas SEO
Factores de Página
α
β
α
β
β

35. Escribiendo un Post Optimizando el Título y
Contenido para SEO

36. Conclusiones DEMO
α
α

37. Factores externos

38. Técnicas SEO
Factores Externos
α
β
β
β
rel="NOFOLLOW"
β
γ https://siteexplorer.search.yahoo.com
β

39. Técnicas SEO
Factores Externos
α
β
β
Popularidad de los enlaces externos,
…)

40. ¿Quién nos da a ganar Page Rank?
¿Quién nos enlaza?

41. Técnicas SEO
Factores Externos
α
β Enlaces que tengan a nosotros, pero a páginas movidas o
antiguas
β Esto nos perjudica directamente bajándonos Page Rank
α Solución:
β Emular la URL que ya no funciona y hacer una
Redirección 301 hacia una nueva URL que tenga similar
contenido
α
β http://www.google.com/webmasters
β http://www.bing.com/webmaster

42. Técnicas SEO
Factores Externos
α
β Desde hace poco algunos motores de búsqueda tienen en
cuenta el rendimiento de las páginas en sus rankings
α
β
α
β
γ
γ

43. En Resumen…

44. Técnicas SEO
En Resumen

45. Herramientas SEO
α
β http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
α
β https://siteexplorer.search.yahoo.com/
α
β http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
α
β http://www.namestation.com
α
β http://www.google.com/webmasters
β http://www.bing.com/webmaster

46. Referencias
α
β http://blogs.solidq.com/sharepoint/Post.aspx?ID=77&title=Search%
20Engine%20Optimization%20(SEO)%20and%20SharePoint%202010
%20tips%2C%20improving%20our%20ranking%20relevance
α
β http://www.seomoz.org/blog/canonical-url-tag-the-most-
important-advancement-in-seo-practices-since-sitemaps

47. Conclusiones
α
α
α
α

49.  No olvideis rellenar las evaluaciones en el Portal
del Summit!
 Nos encontrareis en la zona de exposición en los
siguientes horarios
α
José Quinto Zamora
DPS - SharePoint
MCP, MCTS SharePoint 2007 y 2010
jquinto@solidq.com

50. José Quinto Zamora
DPS - SharePoint
MCP, MCTS SharePoint 2007 y 2010
jquinto@solidq.com