Presentación de Doris Capurro sobre la política y sus cambios históricos, en el Máster de Comunicación Política de la Universidad Camilo José Cela, Madrid, España.

1. Por Doris Capurro
Consultora. Presidenta de
Ibarómetro, Cap Comunicación y Sapia
¿Más comunicación que política?
04/03/2016 / Master en Comunicación Política de la Universidad Camilo José Cela Madrid, España

2. La gente tiene
rabia con
la política.

6. Se trata de lograr
penetrar en el
clima social.

9. E l v i e j o d i l e m a e n t r e c o n t e n i d o v s f o r m a s e d i l u y ó .
Hoy el contenido importa
tanto como la forma y
viceversa.

14. Yo
Nosotros?
o

16. Acceso instantáneo y ubicuo a
información mundial.
Disminuye nuestra concentración.
Nula tolerancia a la espera.
Culturas Globalizadas.
Opinión antes que información.
Brecha Digital.

18. Tienda on-line

20. Nunca se escuchó tanta música, se
consumieron tantas noticias o se
vieron tantas películas como en este
momento de la historia.

23. MOTIVOS DEL VOTO DE OCTUBRE
¿Cuál es el principal motivo por el que Ud. va a votar a… ?
33
23
16 11 8 7 2
Representael…
Capacidadde…
Atributos…
Propuestas
Expectativas
Otros
Nosabe
47
18 14
6 4 7 4
Representala…
Atributos…
Capacidadde…
Propuestas
Expectativas
Otros
Nosabe
41
25
12 9 6 3 5
Propuestas
Atributos…
Representael…
Capacidadde…
Expectativas
Otros
Nosabe
Encuesta nacional - Octubre 2015- 1400casos

25. 20%
27%
46%
7%
MOTIVACIONES “VOTO 2015”: CONTINUIDAD VS CAMBIO
Que siga el mismomodelo yestilode
gobierno
45 44 46 46 4345
48
45
40
45
47
48 49
49 5151
4748 49 48
48
48 46
44
48 52
45
46
46
48
47 45 45 46
7 7 6 6
9 9 8 7 8 10
7 6
3 4 4 4
7
ma…
jul-14
sep…
dic-…
feb-…
abr…
jun-…
ago…
oct-…
CAM
CON
NS
Evolución
Que siga el mismomodelo pero con un
cambiode estiloy retoques
Que haya un fuerte cambio de
modelo
NO SABE
Cambistas
46%
Continuistas
47%
Pensandoqueesteaño habráeleccionesa presidente,másallá deloscandidatospuntuales,¿cuál de lassiguientesopcionesconsideraqueserámejorpara
elpaís?
Encuestanacional- Octubre 2015- 1400casos

26. 32.9
24.8
32.8
32.7
33.8
28.9
30.5
32.2
33.1
36.4
35.5
28.3
26.0
25.8
30.0
27.6
33.5
23.5
26.5
24.1
30.9
30.4
26.8
15.1
32.2
12.4
16.1
21.8
18.2
22.3
20.3
19.0
19.7
16.7
18.9
DANIEL SCIOLI
ATRIBUTOS DE LOS PRESIDENCIABLES
Concuál de los siguientes dirigentes asocia más las estas características…
GESTIÓN
EXPERIENCIA
ECONOMÍA
ESCUCHA
LIDERAZGO
CREDIBILIDAD
CORAJE YFIRMEZA
INCLUSIVO
ESTATISTA
INDUSTRIALISTA
GOBERNABILIDAD
PROMEDIOSEGÚN DIMENSIÓN
SCIOLI MACRI MASSA
GESTIÓN 30,8 27,5 19
PERSONALIDAD 31,3 27,8 20,7
MODELO 36,4 28,1 18,6
40,7
SEGURIDAD
G
G
G
G
P
PP
P
M
M
M
M
M
P
G
Encuestanacional- Octubre 2015- 1400casos

27. 53%
38%
9%
Darle continuidad
al kircherismo
Nosabe
Evitar un gobierno de
Mauricio Macri
33%
57%
10%Evitar que el kirchnerismo
siga gobernando
Las ganas de que
haya un gobierno de
Mauricio Macri
Nosabe
VOTANTES DE MACRI VOTANTES DE SCIOLI
Encuestanacional- Noviembre 2015- 1400 casos
MOTIVOS DEL VOTO EN EL BALOTAJE
¿Cuál es el principal motivo por el que Ud. votó a… ?

28. 37 34
41 42
47 46 45 46 45 48 52 52
43
49 50 47 48 47 46
53 52 51 54 50 47
40 45 44
51 48 50
60 60 55
61 65
51 52 47 44
43 42 41 41 41 42 41 37
44
38 38 40 40 42 41 38 40 44
38 42 43
49 49 46
45 44 41
35 37 41
34
27
ene-14
feb-14
mar-14
abr-14
may-14
jun-14
Jul-14
ago-14
sep-14
oct-14
nov-14
dic-14
15…
27…
feb-15
5-mar-…
25-…
abr-15
may-15
jun-15
jul-15
3ago-…
10…
19-…
1-sep-…
11-…
20-…
28-…
5-oct-15
12-…
19-…
28-…
2-nov-…
9-nov-…
16-…
25-…
49 48 48 53 51 49 49 52 50 49 50 52 49 52 50 48 51 51 50 55 50 51 55 54 51 52 52 54 51 50 49 50
47
50 51 57
41
34
41
36
41 38 37 35 36 40 39 36 36 38 38 40 38 41 39 36 40
45
39 39 42 43 44 40
46 46 45 46
50
47 45
37
ene-14
feb-14
mar-14
abr-14
may-14
jun-14
jul-14
ago-14
sep-14
oct-14
nov-14
dic-14
15…
27…
feb-15
05-…
25-…
abr-15
may-15
jun-15
jul-15
3ago-…
10…
19-…
1-…
11-…
20-…
28-…
5-oct-…
12-…
19-…
28-…
2-…
9-…
16-…
25-…
Mauricio
Macri
Daniel
Scioli
IMAGEN DE LOS CANDIDATOS
Evolución
Encuestanacional- Noviembre 2015- 1400 casos

29. ARGENTINA Y SU RELACIÓN CON EL MUNDO
En cuantoala políticaexterior,
¿conquepaísescreequela Argentinadebellevarsemejor?
TOTAL ARGENTINOS
CONTINUISTAS CAMBISTAS
46.9
35
18
67.3
19.2
13.5
29.4
55.2
15.4
AméricaLatina EEUU yEuropa Nosabe
Encuestanacional- Julio2015- 1200casos

30. En sudiscursodeasuncióncomo presidente,MauricioMacrienumerócuatroejescomo prioridadesparasugobierno.¿cómo cree queel Gobierno
Nacionalvienetrabajandosobreesasáreas?
25.8
25.3
20.9
13.9
33.5
27.8
32.8
26.7
17.8
16.6
17.8
20.2
14.9
16.0
20.5
26.8
7.9
14.3
8.1
12.4
Luchar contra la corrupción
Combatir el narcotráfico
Unir a los argentinos
Reducir la pobreza
Muy bien Bien Mal Muy mal No sabe
59,3% 32,7%
26,6pp
20,5pp
15,4pp
-6,4pp
CONTRATO ELECTORAL: EVALUACIÓN DELOS EJESDISCURSIVOS DECAMPAÑA
SALDO
53,7% 38,3%
53,1% 32,6%
40,6% 47%
Encuestanacional- Febrero2016 - 1200casos

31. BALANCE SOCIOECONÓMICO
En estos dos meses, ¿para usted…?
71.3
19.6
3.0 6.1
Aumentó Se mantuvo
igual
Disminuyó No sabe
Lainflación
Inflación Desocupación Pobreza
Creció Igual Bajó Ns/Nc Creció Igual Bajó Ns/Nc Creció Igual Bajó Ns/Nc
Aprobadores del
Gobierno Nacional
62% 29% 3% 6% 30% 49% 3% 18% 22% 56% 4% 18%
Desaprobadores del
Gobierno Nacional
87% 8% 3% 2% 73% 20% 4% 3% 86% 9% 1% 4%
47.3
34.9
3.7
14.1
Aumentó Se mantuvo
igual
Disminuyó No sabe
Ladesocupación
45.7
37.2
2.6
14.5
Aumentó Se mantuvo
igual
Disminuyó No sabe
Lapobreza
Encuestanacional- Febrero2016 - 1200casos

32. PERCEPCIÓN DE PERFILES SOCIALES DEL MACRISMO Y KIRCHNERISMO
Según su opinión, ¿aqué clase social favorece…?
44.8
32.0
10.9 12.3
Clase alta Clase
media
Clase baja No sabe
Elmacrismo
Elmacrismo favorece a… Elkichnerismo favorece a…
Clase
alta
Clase
Clase
baja
Ns/Nc
Clase
alta
Clase
Clase
baja
Ns/Nc
Aprobadores del
Gobierno Nacional
19% 51% 15% 15% 39% 14% 28% 19%
Desaprobadores del
Gobierno Nacional
87% 4% 5% 4% 11% 22% 63% 4%
27.1
18.1
39.5
15.3
Clase alta Clase
media
Clase baja No sabe
El kirchnerismo
Encuestanacional - Febrero2016 - 1200casos

33. Nacional 1000 casos / Febrero 2016
34.8
26.6
11.6
20.0
6.9
Muy
buena
Buena Mala Muy mala No sabe
61,4% 31,6%
IMAGEN DE MAURICIO MACRI
¿Qué imagentienede Mauricio Macri?
EVOLUCIÓN
37
34
41 42
47 46 45 46 45
48
52 52
43
49 50
47 48 47 46
53 52 51
54
50
47
40
45 44
51
48
50
60 60
55
61
65
68
61
5152
47
44
43 42 41 41 41 42 41
37
44
38 38
40 40
42 41
38
40
44
38
42 43
49 49
46
45 44
41
35
37
41
34
27 27
32
ene-14
feb-14
mar-14
abr-14
may-14
jun-14
Jul-14
ago-14
sep-14
oct-14
nov-14
dic-14
15ene-15
27ene-15
feb-15
5-mar-15
25-mar-15
abr-15
may-15
jun-15
jul-15
3ago-15
10ago-15
19-ago-15
1-sep-15
11-sep-15
20-sep-15
28-sep-15
5-oct-15
12-oct-15
19-oct-15
28-oct-15
2-nov-15
9-nov-15
16-nov-15
25-nov-15
21-dic-15
feb-2016
GÉNERO EDAD EDUCACIÓN ZONA IMAGEN GN
M F 16 a 30 31 a 50 >50 HPC HSC HUC AMBA INTERIOR + -
Muy buena + Buena 55,7 67,0 59,0 54,4 70,1 58,7 62,8 63,3 64,1 60,2 92,8 13,7
Mala + Muy mala 36,8 26,6 34,6 38,1 23,7 25,7 35,2 34,7 33,4 30,8 1,9 82,6
No sabe 7,6 6,3 6,4 7,5 6,2 15,6 2,0 2,0 2,6 8,9 5,4 3,7

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