El estudio encontró que los productos relacionados con la alimentación infantil, las cremas para el culito, las sillas de auto y los chupetes son donde los padres prefieren marcas reconocidas sobre marcas blancas debido a la seguridad y calidad. Los productos donde la marca es menos importante incluyen bañeras, hamacas y tronas. El estudio también encontró que factores como la edad, el nivel educativo y la clase social afectan qué productos los padres eligen comprar de marcas reconocidas.

1. Marcas blancas vs. marcas reconocidas,
¿quién gana?
En época de crisis, con la subida del IVA y los problemas de muchas familias
para llegar a fin de mes, se mira hasta el último céntimo a la hora de
comprar. Según diversos estudios, las marcas blancas alcanzaron en febrero
una cuota de mercado del 42,2% de ventas de supermercados e
hipermercados en términos de valor (frente al 40,7 % de 2011). TodoPapás
ha indagado en esta cuestión, realizando un Estudio Ómnibus en
colaboración con Sondea para averiguar en qué productos de puericultura la
marca sigue siendo importante para los padres
Madrid, 17 de Julio de 2012 - El estudio, realizado entre los días 1 y 9 de julio, recoge la opinión
de 1.428 mujeres embarazadas o madres y padres, seleccionados de forma intencional. En él se
realizó a los encuestados la siguiente pregunta:
¿En qué productos para tu bebé te parece importante comprar marcas reconocidas y por lo tanto, nunca
comprarías marcas blancas o poco conocidas por no parecerte igual de buenas?
Los resultados muestran que Alimentación infantil, Cremas de culito, Sillas de auto y Chupetes
son las principales categorías en las que los encuestados apuestan por marcas reconocidas frente
a las marcas blancas
o poco conocidas Alimentación infantil 83,96
con un 83,96%, Cremas de culito 65,34
65,34%, 64,15% y
Sillas de auto 64,15
58,82%
Chupetes 58,82
respectivamente.
Biberones 55,74
En el lado contrario, Pañales 51,82
Bañeras, Hamacas y Dispositivos de Seguridad 51,40
Tronas son Sillas y coches de paseo 45,73
productos en los que Toallitas 33,89
la marca resulta de
Mochiles Portabebes 24,23
menos importancia
Tronas 16,53
en la decisión de
Hamacas
compra, con un 15,27
7,56%, 15,27% y Bañeras 7,56
16,53% Ninguna de estas 2,17
respectivamente. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

2. Estos datos muestran que, a pesar de las dificultades económicas, hay productos en
los que la seguridad y calidad asociadas a determinadas marcas de puericultura son
trascendentales a la hora de comprar los productos para bebés, en concreto, todos
aquellos relacionados con la alimentación, la higiene o los viajes. Para cualquier padre
saber que su hijo va seguro en el coche, que la crema que usa es la mejor para su piel o que
la leche que toma es la más sana y completa, no tiene precio.
En cuanto al perfil de los encuestados, las personas de 25 a 44 años, las que están
trabajando, los encuestados de clase social alta y media y los padres y madres con estudios
medios y superiores, son, en mayor medida quienes afirman que comprarían Sillas de auto
de marcas reconocidas. Por otro lado los más jóvenes, en mayor porcentaje que el resto,
afirman que comprarían los Pañales en marcas reconocidas.
Sillas y
Alimentación Cremas de Dispositivos
Sillas de auto Chupetes Biberones Pañales coches de
infantil culito de Seguridad
paseo
Total 83,96 65,34 64,15 58,82 55,74 51,82 51,40 45,73
Hombre (A) 85,05 67,29 63,55 55,14 52,34 52,34 51,40 43,93
Sexo
Mujer (B) 83,88 65,18 64,19 59,12 56,02 51,78 51,40 45,87
De 18 a 24 años (A) 82,76 65,52 37,93 67,24 62,07 58,62 46,55 43,10
De 25 a 34 años (B) 83,57 66,37 63,18 58,98 55,41 53,12 52,10 44,59
Edad
De 35 a 44 años (C) 84,37 64,12 68,56 57,73 55,95 50,44 51,15 48,31
De 45 a 54 años (D) 90,91 59,09 54,55 59,09 45,45 22,73 45,45 27,27
1 (A) 84,25 65,55 65,24 58,94 56,81 53,25 52,64 46,85
2 (B) 83,59 65,10 61,98 58,59 52,60 49,48 49,48 43,75
Número de
3 (C) 82,46 63,16 59,65 59,65 59,65 42,11 43,86 40,35
hijos
4 (D) 50,00 50,00 100,00 50,00 50,00 50,00 0,00 50,00
5 o más (E) 100,00 100,00 0,00 0,00 0,00 100,00 100,00 0,00
Trabajo (A) 84,39 64,88 67,11 59,31 56,97 52,29 53,40 46,49
Ocupación
No trabajo (B) 83,24 66,10 59,13 58,00 53,67 51,04 48,02 44,44
Alta (A) 87,10 70,16 70,97 65,32 61,29 60,48 50,00 53,23
Clase Social Media (B) 84,26 64,48 66,23 58,03 55,85 51,69 52,46 46,89
Baja (C) 82,26 65,81 57,07 58,61 53,73 49,36 49,36 40,62
Básicos (A) 86,99 67,07 51,63 61,38 55,69 58,94 42,68 43,50
Nivel de
Medios (B) 82,46 66,62 64,31 58,15 55,38 50,31 53,08 44,15
estudios
Superiores (C) 84,40 62,97 69,74 58,46 56,20 50,38 53,38 48,68
Centro (A) 83,68 61,54 66,67 59,21 57,11 50,58 53,15 47,55
Este (B) 80,23 63,37 59,30 61,63 59,88 51,74 53,49 42,44
Región Noreste (C) 84,85 67,05 66,67 57,95 53,79 54,92 48,11 48,11
Norte (D) 86,46 65,07 69,00 60,26 53,71 50,66 52,40 48,91
Sur (E) 83,83 70,06 58,08 56,59 54,79 51,80 50,00 41,02
Menos de 50.000 hab (A) 82,23 61,85 61,15 56,97 53,66 50,00 49,30 44,25
Tamaño del
De 50.000 a 200.000 hab (B) 85,34 68,47 64,66 62,85 59,04 54,62 51,41 46,18
municipio
Más de 200.000 hab (C) 84,83 66,57 68,26 56,18 54,49 50,84 54,78 47,47
¿Estás Sí (A) 83,02 64,15 62,26 60,85 60,38 48,58 47,64 41,98
embarazada? No (B) 84,13 65,54 64,47 58,47 54,93 52,38 52,06 46,38
Sobre TodoPapás
La revista TodoPapás y TodoPapas.com nacen en 2004 y 2006 respectivamente, como
guías de información y recursos sobre preconcepción, embarazo, bebés y niños hasta los 8
años. El site, líder de su sector, cuenta con 2.000.000 de visitantes únicos al mes y 190.000
usuarios registrados en su Comunidad.
PARA MÁS INFO: Ana Gómez de Aranda e Irene García (igarcia@todopapas.com) / 91 183 80 26