En esta presentación se explican los conceptos de personalidad, identidad e imagen de marca en función de la relación que las marcas mantienen con los públicos a los que van dirigidas y los procesos mentales que pretenden estimular. Asimismo, se hace un repaso por los distintos tipos de marcas y la diferencia entre marcas blancas y marcas de distribución, para finalizar con las últimas tendencias.
Hipérbole, recurso retórico en el discurso publicitario.Rethorika
Aumentar o disminuir exageradamente una característica que se quiere trasvasar al producto o al servicio promocionado: esta exageración, siempre desmesurada, puede ser de un rasgo residente en lo publicitado.
Prácticamente en todos los anuncios podemos encontrar este sobredimensionamiento de la cualidad.
Breve descripción y clasificación de los principales tipos de publicidad, así como la clasificación basada en los objetivos funcionales de esta, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr con los anuncios.
Las TIC en Plástica. Un mundo de retos y oportunidadesLucía Alvarez
Presentación para la I Jornada de Educación y Artes Visuales ARCÚVICA
(https://arcuvicablog.wordpress.com/2017/01/12/i-jornada-educacion-y-artes-visuales/)
Comparte Marketing - Gestión y reputación de la marca - Olivia LlorcaLas Iniciativas
Seminarios teóricos y prácticos de las últimas tendencias en áreas clave de la comunicación y el marketing en las Islas Canarias, y espacios en el que los profesionales del Archipiélago compartan experiencias, busquen nexos que potencien el mínimo común denominador desde donde encontrar un punto de apoyo para luego ser capaces de mejorar sus propias estrategias en los sectores en los que desarrollen su actividad.
Les comparto la presentación del miércoles. Recuerden que para tener una marca exitosa debemos primero evaluar la empresa y sus capacidades y luego hacer un match con los insights del consumidor. ¡Éxitos!
Taller de Diseño gráfico 3. Imagen e identidad corporativaKarla Sanchez Lorio
Presentación realizada a estudiantes de diseño gráfico como una introducción a la identidad e imagen corporativa, los nombres que se producen mediante diversos mecanismos lingüísticos, adoptando diversos aspectos: Desde un signo abstracto, hasta una expresión clara denotativa de la identidad de la institución.
Lo primero que hace cualquiera cuando tiene un proyecto es inventarse un nombre: una “marca”.
Pero una marca es mucho más que un logotipo para poner en las tarjetas de visita: una marca es la primera y más valiosa herramienta de marketing, que te ayudará a mostrarte, diferenciarte y destacar.
Ata Arróspide te da las claves para crear y desarrollar tu marca: cómo elegir un buen nombre, qué tener en cuenta al elegir un logotipo, y cómo sentar las bases de su personalidad.
Una charla didáctica, con propuestas prácticas y enfocada a todos los públicos, no a profesionales del marketing.
Hipérbole, recurso retórico en el discurso publicitario.Rethorika
Aumentar o disminuir exageradamente una característica que se quiere trasvasar al producto o al servicio promocionado: esta exageración, siempre desmesurada, puede ser de un rasgo residente en lo publicitado.
Prácticamente en todos los anuncios podemos encontrar este sobredimensionamiento de la cualidad.
Breve descripción y clasificación de los principales tipos de publicidad, así como la clasificación basada en los objetivos funcionales de esta, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr con los anuncios.
Las TIC en Plástica. Un mundo de retos y oportunidadesLucía Alvarez
Presentación para la I Jornada de Educación y Artes Visuales ARCÚVICA
(https://arcuvicablog.wordpress.com/2017/01/12/i-jornada-educacion-y-artes-visuales/)
Comparte Marketing - Gestión y reputación de la marca - Olivia LlorcaLas Iniciativas
Seminarios teóricos y prácticos de las últimas tendencias en áreas clave de la comunicación y el marketing en las Islas Canarias, y espacios en el que los profesionales del Archipiélago compartan experiencias, busquen nexos que potencien el mínimo común denominador desde donde encontrar un punto de apoyo para luego ser capaces de mejorar sus propias estrategias en los sectores en los que desarrollen su actividad.
Les comparto la presentación del miércoles. Recuerden que para tener una marca exitosa debemos primero evaluar la empresa y sus capacidades y luego hacer un match con los insights del consumidor. ¡Éxitos!
Taller de Diseño gráfico 3. Imagen e identidad corporativaKarla Sanchez Lorio
Presentación realizada a estudiantes de diseño gráfico como una introducción a la identidad e imagen corporativa, los nombres que se producen mediante diversos mecanismos lingüísticos, adoptando diversos aspectos: Desde un signo abstracto, hasta una expresión clara denotativa de la identidad de la institución.
Lo primero que hace cualquiera cuando tiene un proyecto es inventarse un nombre: una “marca”.
Pero una marca es mucho más que un logotipo para poner en las tarjetas de visita: una marca es la primera y más valiosa herramienta de marketing, que te ayudará a mostrarte, diferenciarte y destacar.
Ata Arróspide te da las claves para crear y desarrollar tu marca: cómo elegir un buen nombre, qué tener en cuenta al elegir un logotipo, y cómo sentar las bases de su personalidad.
Una charla didáctica, con propuestas prácticas y enfocada a todos los públicos, no a profesionales del marketing.
Seminario Camara de Comercio Chile,
Representante Agencia de branding Marka.
Expositor: Segundo Martin
Equipo representante: Segundo Marting, Director de proyecto.
Felipe León, Brand planner
Diana Restrepo, Ejecutiva de cuentas
4. Definición de “marca”
según la R.A.E.
1. “Distintivo o señal que el fabricante
pone a los productos de su industria, y
cuyo uso le pertenece exclusivamente.”!
2. “Marca de fábrica o de comercio que,
inscrita en el registro competente, goza
de protección legal.”!
5. Identidad de marca
Nombre + anagrama = Logotipo!
Identifica y contribuye a posicionar una
marca dentro de su categoría.!
6. Imagen de marca
La forma en la que el público objetivo percibe la
marca a partir de todos los estímulos que recibe.!
11. La personalidad es la base de la comunicación
a través de la que se diferencia a una marca.!
12. Relaciones marca - consumidor
Una vez establecido !
el primer contacto (identificación) !
la relación consumidor-marca !
se intensifica (procesos !
cognitivos, afectivos !
y conductuales) hasta que el
consumidor se apropia !
de ella (integración).!
13. Factores que influyen en la
relación marca – consumidor:
afinidad!
notoriedad!
calidad!
percibida!
valores!
reputación!
utilidad!
14. A partir de
esos factores
y nuestra
experiencia
la mente
produce
asociaciones.
15. Así es como las
marcas manejan
el proceso mental
para crear
significados.
!
17. nombre de fácil recuerdo
Se recuerdan mejor
Los nombres con logo:!
vs. !
sólo Chupa
Chups!
Las palabras concretas ! La Casera vs. Schweppes !
que las abstractas:!
18. nombre de fácil recuerdo
Breve:! Flex!
Fácil lectura y pronunciación:! Danone!
Sonoro:! Delial!
Memorable:!Mimosín!
Evocador:! Sanex!
Diferenciador:!Don Limpio!
30. marcas distribuidor, pros
Fidelizan al!
consumidor.!
!
Diferencian
a las
cadenas.!
!
Son
rentables.!
Su calidad
percibida ha
mejorado.!
!
Algunas
marcas
triunfan por el
boca-oreja:!
Hacendado,
Alipende...!
31. marcas distribuidor, cons
Impacto
negativo a!
marcas
fabricante.!
!
Afectan
otros
sectores:!
publicidad, !
marketing, i+d…!
Generan
menos
empleos.!
!
Contradicción
intereses del
fabricante.!