Este documento presenta la nueva campaña publicitaria "FIVE" para una marca de chicles sin azúcar. La campaña se dirige a fumadores y jóvenes activos entre 24-34 años. El anuncio de televisión destacará los beneficios de frescor y energía del producto a través de una atmósfera de ciencia ficción para crear una nueva tendencia y aumentar la notoriedad de la marca.

1. Nueva campaña “FIVE”Doriane Taconné AlineLemaire

2. CopyPlatform•Hot Target: 24-34 años, Fumadores, Jóvenesactivos•Característicasproducto: Chiclementa sin azúcar•Beneficio:Escondeel aliento, sensaciónúnicade frescor•USP: “Experimentaenergiafresca al instante.”

3. SPOT•Suporte:Televisión•Objetivos de la comunicación: – Generales: informar, promover, recordar– Específicos:Informarsobreextensiones de líneaCrearunanuevatendenciaDesarrollar la imagen de marca y la notoriedadCombatir la competencia y reducirprobabilidad de elección de otrasmarcasAyudar a la fuerza de ventas

4. SPOT•Correspondencia AIDA:Llamala atención, despierta el interés, despiertael deseo de adquisición, ofrecela posibilidad de reaccionaral mensaje (la compra)•Estrategias: Asociaciónpsico-emotiva al consumidor por medio de estética : imagen, efectos, música “Massiveattack – Angel”, personay demonstración : experiencia de sentidosrealesFrecuencia: prime-time (2meses)

5. SPOT•Tono: Atmosferaexperimental, cienciaficción•Personalidad:Adaptada al estilo de vidamoderno del target (adepto de sensacionesfuertes) En la continuación de los últimos spots “5”•Recuerdo: salir del ordinario, entrar en unmundoúnico “5” lleno de sensacionesinéditas