1. AGENDA PÚBLICA — Las cosas buenas
Papá Noel:
una obra maestra
rojo atuendo), y al dibujar una
imponderable botella de Coke
entre sus guantes a manera de
gratificación por tantos regalos y
deseos concedidos. Esta imagen
apareció en diversos periódicos
estadounidenses y, dado su
rotundo éxito, no tardó en
expandirse allende las diferentes
latitudes culturales y religiosas
vigentes en Navidad.
¿Cómo entender dicho
acierto? A juicio de Ximena Ferro,
coordinadora de la carrera de
Comunicación Publicitaria en la
Universidad San Francisco de
Quito, “Coca-Cola logró que este
personaje fuera tal cual el mundo
quería que fuera, una personificación
de la felicidad. Es tan clara la
idea que la gente inmediatamente
relaciona este concepto con Coca-
Cola”. Para Ferro, posgraduada del
Emerson College, de Boston, el
flujo de capitales y la enorme cadena
de distribución también habrían sido
determinantes para hacer de
Coca-Cola una lovemark, es decir,
En tiempos de crisis, los genios de Coca-Cola crearon la “una marca capaz de generar un
imagen publicitaria más potente del último siglo. Hoy, esa sentido de amor único e irracional
misma efigie es nuestro mayor ícono navideño, un fetiche en sus consumidores”.
infaltable en estas fechas. Hasta 1966, Sundblom siguió
¿
realizando numerosos cuadros
Qué fue primero, la gallina o —un pintor estadounidense de y lienzos del ahora tradicional
los huevos de oro? Detrás de raíces suecas— tomó como modelo viejito que todos conocemos, quizá
la versión moderna de Papá a un amigo jubilado y retrató a un subestimando el poder y la influencia
Noel, aquella que nos enseñaron Santa Claus entrado en carnes, de su obra maestra. Sus pinturas
de niños, una marca registrada aspecto nórdico, gesto bonachón continuaron siendo utilizadas por la
eterniza su nombre: The Coca-Cola y actitud dadivosa, que poco y firma en cada uno de sus anuncios
Company. Así consta en los registros nada tenía que ver con la estampa y propagandas, tal como se deriva
de propiedad intelectual. larguirucha de San Nicolás, el de su legítimo derecho, y hoy
Corría 1931, cuando la empresa, sacerdote de origen turco que muchas de ellas tienen un lugar
enfrentada a los avatares de la inspiró la leyenda. reservado en importantes museos.
crisis económica, decidió lanzar una Sundblom terminó de plasmar No en vano, este 24 o 25 de
nueva campaña para la temporada su obra al engalanar a Papá diciembre, Papá Noel volverá
navideña. Entonces, por encargo de Noel con los colores corporativos a destapar nuestro perfecto
la compañía, Haddon Sundblom de la marca (blanca barba, sueño americano.
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