La Coca-Cola nació en 1886 como un tónico medicinal creado por el farmacéutico John Pemberton. Desde sus inicios, Coca-Cola ha utilizado publicidad innovadora para promover su marca, incluyendo campañas que presentaban a Coca-Cola como una bebida intelectual y que popularizaron la imagen moderna de Santa Claus. A lo largo de los años, Coca-Cola ha continuado evolucionando sus campañas publicitarias para atraer a nuevas generaciones de consumidores.

1. Breve recorrido por la
historia de las publicidades
de:

2. • La Coca-Cola -en realidad un tónico que nació como
bebida medicinal-, ha sido sin lugar a dudas el refresco
más popular de todo el siglo XX .
• Su nacimiento:
Todo ocurría el 5 de Mayo de 1886: un farmacéutico de
54 años llamado John Pemberton creaba la fórmula de
una bebida basándose en el éxito del famoso Vino
Mar iani (una bebida alcohólica revigorizante a base de
vino y hoja de coca macerada) sustituyendo el vino por
cafeína para hacer un refresco similar pero sin
graduación alcohólica . Bajo el nombre de " Vin francais
Cola " (Vino Francés de Cola) fue introducida en el
mercado como "Tónico efectivo para el cerebro y los
nervios" .
Se cuenta que un día llegó un hombre con un fuerte
dolor de cabeza a la farmacia donde vendían este
jarabe de Coca-cola rebajada con agua y quiso que en
vez de agua le pusieran soda. El hombre bebió su vaso
por un nickel (5 céntimos de la época) y así nacía la
Coca-Cola con burbujas tal y como la conocemos en la
actualidad.

3. • La primera Coca-Cola servida, 8 de mayo de
1886

4. Desde siempre Coca Cola ha apostado
por su imagen como generadora de
marca. Sus eslogans, los jingles de
sus spots, una y otra vez tarareados
por todos, su packaging (envases)
evolucionan pero de una manera tan
sutil, que parece que tenemos ante
nosotros un producto inmutable,
presente en nuestras vidas desde
siempre.

7. ¿Sabías que hubo un tiempo en que la Coca-Cola se
publicitaba como “bebida intelectual"?
Eso sucedía a finales del siglo XlX …

8. ¡Llegaron las chicas!!
Flappers, (algo así como: "Aleteantes") (que en nuestro
idioma se tradujo literalmente como "Mariposa"; cuya
doble lectura podía significar: alegría, vivacidad ; o
que -torcidamente- podía ser interpretado como:
persona inconstante/casquivana/que va de flor en
flor), fue el apodo dado a toda una generación de
jóvenes mujeres rebeldes de los años 20´s, que
rompieron con la rigidez de normas y el puritanismo
instaurados durante la Primera Guerra Mundial .

10. Coca-Cola no sólo ha sido innovadora dentro del
campo de los refrescos, sino que también ha
sido vital a la hora de cambiar el concepto
navideño de Papá Noel.
Hasta la irrupción de Coca-Cola en el mercado,
Santa Claus -o el espíritu de la Navidad- había
venido siendo representado como "Father
Christmas", una especie de Gnomo anciano
verde, símbolo de la naturaleza .
Pero gracias a Coca-cola, la imagen de Santa
Claus cambió para siempre. Esto ocurrió
durante la campaña publicitaria de la Navidad
de 1930.

12. El artista Sundblom, su creador, tomó
como primer modelo a un vendedor
jubilado llamado Lou Prentice y,
haciendo que perdiera su aspecto de
gnomo, de duende, ganó en realismo.
Santa Claus se hizo más alto, más
grueso, de rostro alegre y bondadoso,
ojos pícaros y amables, y su atuendo :
rojo con ribetes blancos (los colores
oficiales de Coca-Cola) .

13. Pero tuvo que ser la II Guerra Mundial (1939) la que otorgara a
la marca su gran despegue gracias a los soldados del ejército
americano. En 1945, y con el fin de hacerla más práctica la
Coca-Cola pasa a ser envasada en lata y la palabra Coke:
marca registrada.
Almanaques con imágenes de bellas mujeres para
dar ánimo a las tropas en el frente de
batalla.

14. Década del 50

15. DÉCADA DEL 60

16. ¡Michael Jackson
a finales de los años
70!

17. Década del 80

18. Algunas curiosidades:
• El mayor anuncio de Coca-Cola en el mundo está instalado
sobre una colina. Su nombre es “El Hacha”, en Arica (Chile),
mide 122 metros de ancho por 40 metros de altura y está
construido con 70.000 botellas de Coca-Cola.
• Cada segundo del día se consumen cerca de 8.000
refrescos de "The Coca-Cola Company". Si se pusiese toda la
Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botellas de
tamaño normal y se colocaran en fila, una detrás de otra,
harían el recorrido de ida y vuelta hasta la luna 1.045
veces.
•Si algún antepasado nuestro hubiese comprado una sola
de las acciones de la compañía en 1892, cuyo valor
nominativo era de 100 dólares, hoy tendríamos
aproximadamente 2.000 millones de dólares por esa sola
acción.