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Personal Branding
Marca personal
“Tu marca es lo que la gente
dice de tí cuando no estás
en la habitación”
- Jeff Bezos, Amazon
“El Personal Branding trata de
gestionar tu nombre, aún si no tienes
un negocio, en un mundo de
desinformación, mala información y
registros casi permanente en Google.
Si vas a una cita, es muy posible que
tu pareja ya haya buscado tu
nombre en Google, lo mismo si vas a
una entrevista de trabajo”.
- Tim Ferriss
Concepto

 Maca Personal o Personal Branding implica ver a una
persona y sus actividades como elementos capaces de
ser construidos, transmitidos y protegidos en diferentes
medios.
 Medios como Redes Sociales, blogs, sitios web, ect.
Concepto

 Busca la diferenciación y posicionamiento de la persona.
 Gestionar nuestra imagen y presencia en Internet deja de ser algo opcional para
convertirse en un acto de responsabilidad.
Todo sale en Internet

 Si buscamos nuestro nombre en Internet:
 ¿Qué sale?
 ¿Qué NO sale?

 ¿Qué quisiéramos que otros vieran o encontraran?

 Los resultados deben resaltar lo que queremos destacar y minimizar aquello que
no nos conviene.
 Cada día es más común que las empresas busquen en Internet a la persona
antes de contratarla.
Conceptos

 El manejo de una marca personal implica
tomar en cuenta los siguientes elementos:
 Identidad Digital
 Reputación Digital
 Marketing Personal en redes sociales
Identidad Digital

 Es el conjunto de rasgos o acciones que caracterizan a un
individuo en un medio de transmisión digital (como Internet)
 A diferencia de la identidad “real”, la identidad digital no
existe y debe crearse

 Debe vincularse a una persona y darle autenticidad
“La vida no se trata de
encontrarte a ti mismo, la vida
se trata de crearte a ti mismo”
- George Bernard Shaw
Identidad Digital
 ¿Cómo crearla?
 Identificando nuestros objetivos - ¿qué quiero ser? ¿cómo quiero que
otros me vean?
 Identificando mis Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas
(un FODA personal)
 No hay que mezclar lo personal con lo profesional, a menos que tenga
impacto en nuestro trabajo
 Hay que enfocarse en lo que genera una identidad positiva

 ¿Qué

hay que cambiar? ¿Cómo?
Identidad Digital

 Identificando los puntos fuertes y débiles, podemos enfocarnos en
fortalecer y cambiar lo que deba mejorarse
 Definir un listado de palabras clave personales
 Con estos criterios podemos crear un texto de biografía para los perfiles
sociales.
 Versión corta de menos de 160 caracteres
 Podemos tener otra versión más extensa
 Resalta los puntos fuertes, destaca habilidades y conocimientos


Cuestionario análisis de situación

ATRIBUTOS PERSONALES
1 Capacidad de Planificación y organización
2 Capacidad de trabajar en equipo
3 Flexibilidad para adaptarse a los cambios
4 Capacidad critica
5 Comunicación escrita

1

2

3

4

5
Cuestionario análisis de situación

 Ver el cuaderno de trabajo para ver el cuestionario completo.

 Puede pedirle a personas de mucha confianza que lo hagan
para tener un punto de vista externo.


Aficiones

 Qué hago en mi tiempo libre
 Haciendo qué me siento cómo y satisfecho
 Lo que hago por gusto y no por obligación revela mis intereses


Redactar
 Con mis…
 Cualidades, experiencias, fortalezas, habilidades, aficiones

 Puedo hacer…
 El trabajo, puesto actual o el deseado

 Mejor que…
 Los otros en mi sector, otros colaboradores, todos los demás


“Be yourself, everyone else is
already taken”.
- Oscar Wilde
Reputación Digital

Es el conjunto de percepciones que
tienen sobre una persona un grupo
determinado.
 Queremos ser percibidos como lo mejor del mercado.
 Se construye con nuestras acciones pasadas y la opinión que vamos generando
en otros.
 La reputación puede cambiar de un grupo a otro.
 Por ejemplo, uno puede tener una muy buena reputación entre clientes pero muy mala
entre colegas o compañeros.
Reputación Digital
 No está totalmente bajo nuestro control, depende de las
opiniones de otras personas y cómo lo manifiesten.
 Un mal comentario o una mala recomendación pueden
arruinar un reputación bien construida.
 Nuevamente, hay que diferenciar lo personal de lo
profesional.
Networking
“Puedes tener todo lo que
quieres en la vida, si ayudas a
otros a conseguir lo que quieren”
– Zig Ziglar
Networking

 Personas que me interesa conocer.
 Personas que quiero que me conozcan.
 Dentro o fuera de mi organización.

 Cómo puedo hacer para establecer un contacto.

 Qué puedo ofrecer a cambio.


Recuerde:

Nuestra Identidad en Internet debe ser un reflejo de
nuestra identidad “off line”
No podemos ser personas distintas
Siempre hay que ser honestos con los demás y con uno
mismo
“Todo el mundo es un escenario,
y todos los hombres y mujeres
meros actores”
– William Shakespeare
Mientras más parecido sea
nuestro personaje a quienes
realmente somos, será más fácil
mantenerlo
Marketing Personal en redes sociales

 Luego de terminadas las etapas de investigación y
diferenciación podemos entrar a realizar el Marketing
Personal. Es decir, vendernos en línea.
 Lo primero es definir un objetivo para nuestra persona.
 Qué mensaje queremos transmitir
 Cómo queremos que los otros nos vean
 A quiénes queremos llegar con nuestra marca
Crear una red integrada

 Elegir un nombre de marca.
 Cómo me van a identificar.

 Crear perfiles en diferentes redes pero con
información y contenido unificado y actualizado.
 Si es posible, conseguir un dominio personal.
 Tener un sitio web y un blog personal.

 Se debe actualizar frecuentemente.
Segmentación
Facebook

Profesional,
buscar trabajo

LinkedIn

Personas

Twitter

Percepciones,
opiniones

Social
Media
Imágenes, poca
interacción

Instagram

Google+

Pinterest

Imágenes, poca
interacción

Pasiones
(no en FB)
Crear una red integrada
 Crear cuentas según nuestras necesidades y objetivos
 Blog sobre un tema que nos interese (Blogger, Tumblr, WordPress, etc.)

 About.me / Flavors.me – perfiles personales
 cvgram.me / re.vu / vizify.com – infográficos de CV
 Twitter

 Facebook
 LinkedIn
Consejos

 Usar fotos para los perfiles.
 Un perfil sin foto se ve poco profesional.
 De preferencia la misma en todos.
 Así es más fácil identificarlos como auténticos.

 Utilizar un texto de biografía.
 Twitter permite 160 caracteres, Facebook mucho más, pero es
mejor mantener el texto corto y al grano.

 Poner links entre los perfiles.
¿Cómo interconectar las redes?
Diario

 Establecer cronogramas de actualización.

•Twitter
•Facebook

 Para comunicaciones diarias: Twitter, Facebook

 Para comunicaciones semanales (1-2 veces por semana):
Blogs
 Para comunicaciones esporádicas (1 vez por mes o menos):
Youtube, Flickr

Semanal
•Blogs
•Sitios web

 Para recibir y difundir el contenido de las otras redes:
Facebook, LinkedIn

 Una conversación o mensaje puede ir pasando por todas
las redes mientras va ganando importancia.

Esporádico
•Youtube
•Flickr
Redes Sociales
Linkedin

 Utilice la herramienta de “Búsqueda” para encontrar
personas - Linkedin le hace recomendaciones.
 Revise los contactos de sus contactos e invite a los que
le interesan.
 Mantenga su perfil actualizado y dinámico.
 Únase a grupos y participe en sus debates y foros.
 Responda preguntas, comparta su conocimiento.
Linkedin

 Si anda buscando trabajo, enfoque su perfil en sus
fortalezas y ventajas competitivas.
 Si ya tiene trabajo, enfoque su perfil hacia la empresa y
el valor que puede agregar a sus clientes.

 Localice su perfil en el país que le interesa.
 Linkedin le mostrará su perfil a personas de ese país y le
mostrará posibles contactos
Twitter
Twitter
 Busque los perfiles que le interesan que lo sigan y sígalos.
 Conecta su perfil de Twitter a su sitio web o blog.
 Busque a líderes de opinión de su industria y siga a las personas
que los siguen.

 Si quiere que lo sigan personas de cierto segmento geográfico,
búsquelos por medio de herramientas de geolocalización como
la HootSuite o directamente de Google.
 Siga las tendencias (Trending Topics / TT).
 Use menos de 140 (120) caracteres
 No abuse del RT.
Twitter
 Use #Hashtag con palabras clave que le interesan o le interesan a
las personas que quiere contactar.
 Participe, responda, comente, sea amable con sus seguidores.

 Haga RT a las personas que sigue (contenido relevante).
 Intégrese a comunidades a través de #HashTag.
 Cree una comunidad sobre un tema específico y póngale un
#HashTag.
 Use pero no abuse de los #HashTag.
 Incluya links, pero agregue un valor al postearlo.

 Aprenda el día y la hora más apropiada (varía según el público).
Facebook
 Invite a sus contactos de su perfil personal
 Cree un página profesional, como personaje público
 Use los anuncios de Facebook
 Conecte su perfil de Facebook a su sitio web
 Use palabras claves en sus publicaciones, tales como
las Notas.
 Realice concursos, son una de las mejores
herramientas.
Facebook

 Publique buen contenido.
 Invite a su audiencia de otras redes sociales.
 Publique de forma amena integra contenido de humor.

 Utilice videos ya que se viralizan mucho más y tienen
más alcance.
 Fomente la conversación.

 Utilizar #hashtags
Para crear una
página o perfil
profesional
Herramientas en línea
Herramientas
 Socialmention

 http://www.socialmention.com
 Addict-o-matic

 http://addictomatic.com
 Topsy

 http://topsy.com
 Mention.net

 https://es.mention.net
 Twitalyzer

 http://twitalyzer.com
Herramientas

 buffer

 http://bufferapp.com
 TweetDeck

 http://www.tweetdeck.com
 HootSuite

 http://hootsuite.com
Herramientas
 Radar de ego – seguimiento de nombre
 Google Trends
 http://www.google.com/trends

 Alertas Google
 http://www.google.com/alerts?hl=es

 Twitter Search
 http://twitter.com/search-home
 https://twitter.com/search-advanced
Caso: Leonora Jimenez

 “Activista, conservacionista, pro diversidad,
ciudadana del mundo cuyo proposito es ser un
agente de cambio”
 Modelo
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 Fashion Week San José

 Revista Traffic
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 Más de 90 mil “Me gusta” en Facebook
Caso: Hernán Jimenez
 Cineasta
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 A ojos cerrados
 El regreso
 Esto es en serio

 http://www.hernanjimenez.net
 Más de 8 mil seguidores en Twitter
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

Plan personal

¿Qué estoy haciendo bien hasta ahora?

¿Qué puedo mejorar?
¿Qué necesito para mejorar?
Definir fechas y las
herramientas para dar
seguimiento.
Más información
 Libro: Personal Branding - http://db.tt/fgFxBkwl
 Análisis personal (el mismo del cuaderno de trabajo pero en un
documento individual) - http://db.tt/50rcAHIU
 Infográficos:
 http://pinterest.com/pin/125186064612349777
 http://pinterest.com/pin/125186064613019201
 http://pinterest.com/pin/125186064612349819
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  • 2. “Tu marca es lo que la gente dice de tí cuando no estás en la habitación” - Jeff Bezos, Amazon
  • 3. “El Personal Branding trata de gestionar tu nombre, aún si no tienes un negocio, en un mundo de desinformación, mala información y registros casi permanente en Google. Si vas a una cita, es muy posible que tu pareja ya haya buscado tu nombre en Google, lo mismo si vas a una entrevista de trabajo”. - Tim Ferriss
  • 4. Concepto  Maca Personal o Personal Branding implica ver a una persona y sus actividades como elementos capaces de ser construidos, transmitidos y protegidos en diferentes medios.  Medios como Redes Sociales, blogs, sitios web, ect.
  • 5. Concepto  Busca la diferenciación y posicionamiento de la persona.  Gestionar nuestra imagen y presencia en Internet deja de ser algo opcional para convertirse en un acto de responsabilidad.
  • 6. Todo sale en Internet  Si buscamos nuestro nombre en Internet:  ¿Qué sale?  ¿Qué NO sale?  ¿Qué quisiéramos que otros vieran o encontraran?  Los resultados deben resaltar lo que queremos destacar y minimizar aquello que no nos conviene.  Cada día es más común que las empresas busquen en Internet a la persona antes de contratarla.
  • 7. Conceptos  El manejo de una marca personal implica tomar en cuenta los siguientes elementos:  Identidad Digital  Reputación Digital  Marketing Personal en redes sociales
  • 8. Identidad Digital  Es el conjunto de rasgos o acciones que caracterizan a un individuo en un medio de transmisión digital (como Internet)  A diferencia de la identidad “real”, la identidad digital no existe y debe crearse  Debe vincularse a una persona y darle autenticidad
  • 9. “La vida no se trata de encontrarte a ti mismo, la vida se trata de crearte a ti mismo” - George Bernard Shaw
  • 10. Identidad Digital  ¿Cómo crearla?  Identificando nuestros objetivos - ¿qué quiero ser? ¿cómo quiero que otros me vean?  Identificando mis Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas (un FODA personal)  No hay que mezclar lo personal con lo profesional, a menos que tenga impacto en nuestro trabajo  Hay que enfocarse en lo que genera una identidad positiva  ¿Qué hay que cambiar? ¿Cómo?
  • 11. Identidad Digital  Identificando los puntos fuertes y débiles, podemos enfocarnos en fortalecer y cambiar lo que deba mejorarse  Definir un listado de palabras clave personales  Con estos criterios podemos crear un texto de biografía para los perfiles sociales.  Versión corta de menos de 160 caracteres  Podemos tener otra versión más extensa  Resalta los puntos fuertes, destaca habilidades y conocimientos
  • 12.  Cuestionario análisis de situación ATRIBUTOS PERSONALES 1 Capacidad de Planificación y organización 2 Capacidad de trabajar en equipo 3 Flexibilidad para adaptarse a los cambios 4 Capacidad critica 5 Comunicación escrita 1 2 3 4 5
  • 13. Cuestionario análisis de situación  Ver el cuaderno de trabajo para ver el cuestionario completo.  Puede pedirle a personas de mucha confianza que lo hagan para tener un punto de vista externo. 
  • 14. Aficiones  Qué hago en mi tiempo libre  Haciendo qué me siento cómo y satisfecho  Lo que hago por gusto y no por obligación revela mis intereses 
  • 15. Redactar  Con mis…  Cualidades, experiencias, fortalezas, habilidades, aficiones  Puedo hacer…  El trabajo, puesto actual o el deseado  Mejor que…  Los otros en mi sector, otros colaboradores, todos los demás 
  • 16. “Be yourself, everyone else is already taken”. - Oscar Wilde
  • 17. Reputación Digital Es el conjunto de percepciones que tienen sobre una persona un grupo determinado.  Queremos ser percibidos como lo mejor del mercado.  Se construye con nuestras acciones pasadas y la opinión que vamos generando en otros.  La reputación puede cambiar de un grupo a otro.  Por ejemplo, uno puede tener una muy buena reputación entre clientes pero muy mala entre colegas o compañeros.
  • 18. Reputación Digital  No está totalmente bajo nuestro control, depende de las opiniones de otras personas y cómo lo manifiesten.  Un mal comentario o una mala recomendación pueden arruinar un reputación bien construida.  Nuevamente, hay que diferenciar lo personal de lo profesional.
  • 19. Networking “Puedes tener todo lo que quieres en la vida, si ayudas a otros a conseguir lo que quieren” – Zig Ziglar
  • 20. Networking  Personas que me interesa conocer.  Personas que quiero que me conozcan.  Dentro o fuera de mi organización.  Cómo puedo hacer para establecer un contacto.  Qué puedo ofrecer a cambio. 
  • 21. Recuerde: Nuestra Identidad en Internet debe ser un reflejo de nuestra identidad “off line” No podemos ser personas distintas Siempre hay que ser honestos con los demás y con uno mismo
  • 22. “Todo el mundo es un escenario, y todos los hombres y mujeres meros actores” – William Shakespeare Mientras más parecido sea nuestro personaje a quienes realmente somos, será más fácil mantenerlo
  • 23. Marketing Personal en redes sociales  Luego de terminadas las etapas de investigación y diferenciación podemos entrar a realizar el Marketing Personal. Es decir, vendernos en línea.  Lo primero es definir un objetivo para nuestra persona.  Qué mensaje queremos transmitir  Cómo queremos que los otros nos vean  A quiénes queremos llegar con nuestra marca
  • 24. Crear una red integrada  Elegir un nombre de marca.  Cómo me van a identificar.  Crear perfiles en diferentes redes pero con información y contenido unificado y actualizado.  Si es posible, conseguir un dominio personal.  Tener un sitio web y un blog personal.  Se debe actualizar frecuentemente.
  • 26. Crear una red integrada  Crear cuentas según nuestras necesidades y objetivos  Blog sobre un tema que nos interese (Blogger, Tumblr, WordPress, etc.)  About.me / Flavors.me – perfiles personales  cvgram.me / re.vu / vizify.com – infográficos de CV  Twitter  Facebook  LinkedIn
  • 27. Consejos  Usar fotos para los perfiles.  Un perfil sin foto se ve poco profesional.  De preferencia la misma en todos.  Así es más fácil identificarlos como auténticos.  Utilizar un texto de biografía.  Twitter permite 160 caracteres, Facebook mucho más, pero es mejor mantener el texto corto y al grano.  Poner links entre los perfiles.
  • 28. ¿Cómo interconectar las redes? Diario  Establecer cronogramas de actualización. •Twitter •Facebook  Para comunicaciones diarias: Twitter, Facebook  Para comunicaciones semanales (1-2 veces por semana): Blogs  Para comunicaciones esporádicas (1 vez por mes o menos): Youtube, Flickr Semanal •Blogs •Sitios web  Para recibir y difundir el contenido de las otras redes: Facebook, LinkedIn  Una conversación o mensaje puede ir pasando por todas las redes mientras va ganando importancia. Esporádico •Youtube •Flickr
  • 30.
  • 31. Linkedin  Utilice la herramienta de “Búsqueda” para encontrar personas - Linkedin le hace recomendaciones.  Revise los contactos de sus contactos e invite a los que le interesan.  Mantenga su perfil actualizado y dinámico.  Únase a grupos y participe en sus debates y foros.  Responda preguntas, comparta su conocimiento.
  • 32. Linkedin  Si anda buscando trabajo, enfoque su perfil en sus fortalezas y ventajas competitivas.  Si ya tiene trabajo, enfoque su perfil hacia la empresa y el valor que puede agregar a sus clientes.  Localice su perfil en el país que le interesa.  Linkedin le mostrará su perfil a personas de ese país y le mostrará posibles contactos
  • 33.
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  • 38. Twitter  Busque los perfiles que le interesan que lo sigan y sígalos.  Conecta su perfil de Twitter a su sitio web o blog.  Busque a líderes de opinión de su industria y siga a las personas que los siguen.  Si quiere que lo sigan personas de cierto segmento geográfico, búsquelos por medio de herramientas de geolocalización como la HootSuite o directamente de Google.  Siga las tendencias (Trending Topics / TT).  Use menos de 140 (120) caracteres  No abuse del RT.
  • 39. Twitter  Use #Hashtag con palabras clave que le interesan o le interesan a las personas que quiere contactar.  Participe, responda, comente, sea amable con sus seguidores.  Haga RT a las personas que sigue (contenido relevante).  Intégrese a comunidades a través de #HashTag.  Cree una comunidad sobre un tema específico y póngale un #HashTag.  Use pero no abuse de los #HashTag.  Incluya links, pero agregue un valor al postearlo.  Aprenda el día y la hora más apropiada (varía según el público).
  • 40.
  • 41.
  • 42. Facebook  Invite a sus contactos de su perfil personal  Cree un página profesional, como personaje público  Use los anuncios de Facebook  Conecte su perfil de Facebook a su sitio web  Use palabras claves en sus publicaciones, tales como las Notas.  Realice concursos, son una de las mejores herramientas.
  • 43. Facebook  Publique buen contenido.  Invite a su audiencia de otras redes sociales.  Publique de forma amena integra contenido de humor.  Utilice videos ya que se viralizan mucho más y tienen más alcance.  Fomente la conversación.  Utilizar #hashtags
  • 44. Para crear una página o perfil profesional
  • 46. Herramientas  Socialmention  http://www.socialmention.com  Addict-o-matic  http://addictomatic.com  Topsy  http://topsy.com  Mention.net  https://es.mention.net  Twitalyzer  http://twitalyzer.com
  • 47. Herramientas  buffer  http://bufferapp.com  TweetDeck  http://www.tweetdeck.com  HootSuite  http://hootsuite.com
  • 48. Herramientas  Radar de ego – seguimiento de nombre  Google Trends  http://www.google.com/trends  Alertas Google  http://www.google.com/alerts?hl=es  Twitter Search  http://twitter.com/search-home  https://twitter.com/search-advanced
  • 49. Caso: Leonora Jimenez  “Activista, conservacionista, pro diversidad, ciudadana del mundo cuyo proposito es ser un agente de cambio”  Modelo  Allure The Spa  Fashion Week San José  Revista Traffic  Más de 60 mil seguidores en Twitter  Más de 90 mil “Me gusta” en Facebook
  • 50.
  • 51.
  • 52. Caso: Hernán Jimenez  Cineasta  Actor  Stand-up Comedy  A ojos cerrados  El regreso  Esto es en serio  http://www.hernanjimenez.net  Más de 8 mil seguidores en Twitter  Más de 56 mil “Me gusta” en Facebook
  • 53.
  • 54.
  • 55.  Plan personal ¿Qué estoy haciendo bien hasta ahora? ¿Qué puedo mejorar? ¿Qué necesito para mejorar? Definir fechas y las herramientas para dar seguimiento.
  • 56. Más información  Libro: Personal Branding - http://db.tt/fgFxBkwl  Análisis personal (el mismo del cuaderno de trabajo pero en un documento individual) - http://db.tt/50rcAHIU  Infográficos:  http://pinterest.com/pin/125186064612349777  http://pinterest.com/pin/125186064613019201  http://pinterest.com/pin/125186064612349819