Este documento presenta un plan de marketing para los bombones "Zsa Zsa light". El objetivo general es aumentar las ventas en un 25% en el primer año tanto en empaques individuales como en bolsas grandes. Los objetivos específicos incluyen definir un equipo de ventas, establecer indicadores de desempeño por zona de distribución, y aumentar los ingresos en un 50% en un año para dominar el 25% del mercado venezolano. El mercado objetivo son personas en dietas, diabéticos, deportistas y consumidores

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICE RECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN
Barquisimeto, Julio 2018
Maryhelen Guzmán
Ci 26750535

2. PRODUCTO
El producto son los bombones “Zsa Zsa light”, entre sus atributos físicos se
destacan:
Empaques individuales constituido por una caja de cartón con un diseño
artístico llamativo para el comprador que le permita destacarse en el
mostrador, peso de 80 gramos, contentivo de 8 bombones rellenos de
almendra envoltura de aluminio individual en colores azul, plata, verde, tinto.
La segunda opción del empaque es la estándar maxi contentiva de 50
bombones en bolsa, cada uno envuelto de manera individual en aluminio
colores azul, plata, verde, tinto y rojo.

3. OBJETIVOS DEL PLAN MARKETING
Objetivo general del plan de mercadeo
Aumentar en un 25% las ventas de los productos de bombonería
tanto en empaque individual como en bolsa maxi, en el primer año
de operaciones de la e
Objetivos específicos del plan de mercadeo
•Definir el equipo de ventas que será responsable de la colocación
en el mercado de los productos fabricados.
•Establecer indicadores desempeño por cada una de las zonas
distribución seleccionadas por la empresa.
•Aumentar los ingresos en un 50% en el lapso de un año
•Dominar un 25% del mercado total venezolano a partir de finales
del año 2018.

4. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
Esta dirigido atender un mercado
en crecimiento de productos light
libre de azúcar
• Hombre y mujeres en régimen
dietético.
• Diabéticos
• Deportistas
• Público en general consumidor de
chocolate.

5. DISTRIBUCIÓN
Se considera para la colocación del producto las ventas
multicanal

6. PROMOCIÓN Y MERCADEO
12.04
15.
17
21.
43
24.5
6
32.
68