El documento resume el proyecto Red Bull Stratos, en el que Félix Baumgartner saltó desde 36.575 metros de altura en la estratosfera, rompiendo récords mundiales. Red Bull invirtió 320 millones de euros en el proyecto y obtuvo una gran audiencia y atención en redes sociales. Teledeporte en España obtuvo casi 2 millones de espectadores para la retransmisión del salto.

1. Indra Menéndez Cuesta
4.01 PUBLICIDAD Y RR.PP

2. RED BULL STRATOS: Misión al borde del Espacio.
OBJETIVO: Trascender los límites humanos que han existido durante 50 años.
Proyecto llevado a cabo por científicos de Red Bull y un Coronel retirado de la USAF.
PROYECTO: Subir a Félix Baugartner a una altura de 36.575m (Estratosfera de
Roswell, Nuevo México) mediante un globo de Helio y la bajada en paracaídas.

3. SEGUIMIENT
O
Enero 2010- Se informa que el austriaco trabaja
con Red Bull para intentar batir un nuevo record.
Octubre 2010- Se anuncia que se detiene el
proyecto porque existía una demanda por plagio a
David Hogan.
Febrero 2012- The Daily Telegraph anunció que se
retomaba.
8 Octubre 2012- Fecha prevista para el salto, se
replanifica para el día 9.
9 de Octubre 2012- Cuando se disponía a realizar
el ascenso hubo una cancelación por causas
metorológicas que anunciaror por Twitter.

4. INVERSIÓN:
3.200 Millones de
Euros

5. DATOS DE
AUDIENCIA

6. “Las cifras logradas por Felix Baumgartner en su
salto desde la estratosfera son espectaculares en
todos los aspectos.
No sólo por los 39.068 metros de altitud desde los
que se ha lanzado o la velocidad de 1.000 pies al
minuto (305 metros/minuto aprox) a los que
ascendió, los 1.130 kilómetros por hora a los que
cayó y los 9 minutos que tardó en poner los pies en
la tierra. Sus números en redes sociales también
son de récord.”
YouTube logró un pico de audiencia de 7,3
millones de usuarios simultáneos que vieron en
directo el momento en que Baumgartner sale de la
capsula para saltar. En Facebook, la foto que se
publica desde la página de Red Bull del austriaco
de rodillas y las manos en alto acumuló en media
hora más de 216.000 Me Gusta y se compartió
29.000 veces.
Baumgartner ha acumulado más de 960.000

7. • Red Bull también ha visto crecer de
manera exponencial su popularidad
en Facebook. La marca es la página
44 a nivel mundial con 32,4 millones
de seguidores, pero lo más llamativo
es que 2 millones de ellos se han
logrado en el último mes y más de
22.100 en el día de ayer, según la
cifras de Social Bakers.
• En Twitter, donde Baumgartner y el
hashtag de #strato copó los trending
topics de medio mundo, se ha
creado hasta un juego con el
#posmetirodelaestartosfera, que
reúne todo tipo de chistes y bromas.
• La hazaña de Baungartner,
televisadas sólo por canales como
Teledeporte o Discovery en Estados
Unidos, ha vuelto a poner en relieve

8. Red Bull invierte el 25% de sus ingresos en
acciones de marketing y con la última se ha
embolsado ya 100 millones de euros

9. La marca ha sido capaz de reinventar el marketing
con una estrategia de mercado pionera: el
multipatrocinio. Es decir, en lugar de invertir
millones en patrocinios a equipos y deportistas de
élite en deportes tan populares, y también
saturados, como el fútbol, el baloncesto o el golf,
Red Bull apostó por los deportes extremos, mucho
menos conocidos por el público. Es cierto que con
deportes tan minoritarios la repercusión de manera
unitaria es bastante limitada, pero la suma de
todos los impactos conjuntos puede llegar a ser
impresionante.

10. Red Bull ha centrado su
estrategia en la diferenciación y
la especialización, y con una
bebida inclasificable por sabor y
propiedades, ha logrado superar
las fronteras del ámbito
deportivo para llegar al
doméstico. “No traemos el
producto a la gente, traemos la
gente al producto”, explica
Mateschitz. Y es que, siendo una
marca que invierte un 25% de
sus ingresos en marketing,
según publica
lainformación.com, Red Bull ha
sido capaz de realizar todo tipo
de campañas, acciones y eventos
con un solo objetivo: reforzar su
imagen de marca moderna,
dinámica y extrema.

11. Teledeporte arrasa con el salto al vacío de
Felix Baumgartner, que fue visto por casi 2
millones de espectadores

12. Teledeporte emitió este evento y consiguió una gran audiencia que
no veía desde el final de los Juegos Olímpicos de Londres 2012. La
retransmisión rozó los 2 millones de espectadores con un 13,5% de
cuota de audiencia, según recoge Fórmula TV.

13. GRACIAS