1. CHINA
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2. Índice
EL PROBLEMA DE LA PROPIEDAD
INTELECTUAL
● Las copias en el mercado chino.
● ¿Que se copia?
● ¿Donde se distribuye?
● La distribución en el exterior.
LA MARCA REGISTRADA EN CHINA
● La normativa.
● Consideraciones previas al registro
● Elegir una marca en chino
● Consejos prácticos.
● Procedimientos de registro.
● Vías de defensa
CONSEJOS PARA LOS EXPORTADORES
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3. EL PROBLEMA DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL
LAS COPIAS EN EL MERCADO CHINO
• Entre 15% y 20% de las marcas internacionales de
productos de consumo en el mercado chino son copias.
El problema de la • Suponen una pérdida en ventas del 20% al 30%.
propiedad intelectual.
La marca registrada en
china. • 92% software pirata.
Consejo para los
exportadores.
• Estudio de GM: 80% de los recambios de automóviles en
30 puntos de venta en Chengdu eran copia. El 56 % de los
autos en China llevan recambios copiados.
• Las principales marcas chinas son copiadas (TCL,
Haier, Li- Ning, Double Happiness Tobacco).
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4. EL PROBLEMA DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL
¿QUE SE COPIA?
•Videos
•CD´s
Productos Tradicionales
Productos Tradicionales
•DVD´s
El problema de la •Bolsos
propiedad intelectual.
La marca registrada en
china.
•Cosméticos
Consejo para los •Alimentos
exportadores. Nuevos productos
Nuevos Productos
Nuevos productos
Nuevos Productos
•Medicamentos
•Maquinaria
Se copian productos de:
Demanda elevada Escasas barreras tecnológicas
Marcas de Prestigio Licenciatarios de patentes y
Altos Márgenes tecnología
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5. EL PROBLEMA DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL
Un tribunal chino ha multado a la cadena
de cafeterías Shanghai Xingbake Cafe
con 500.000 yuanes (62.000 dólares) por
copiar la marca del grupo de cafeterías
estadounidense Starbucks.
El problema de la
propiedad intelectual.
La marca registrada en
china.
Consejo para los
exportadores.
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6. EL PROBLEMA DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL
Luego de algunos meses de haber llegado el tan esperado
iPhone de Apple, nos podemos encontrar copias: El movil de
verdad (a la derecha), y una imitación de una marca china (a
la izquierda).
El problema de la
propiedad intelectual.
La marca registrada en
china.
Consejo para los
exportadores.
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7. EL PROBLEMA DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL
Mercedes C
Daewoo Matiz
Neoplan Starliner
El problema de la
propiedad intelectual.
Smart
La marca registrada en
china.
Consejo para los
exportadores.
Geely Merrie 300
Chery QQ
Zonda A9
Chinese Smart
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8. EL PROBLEMA DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL
El problema de la
propiedad intelectual.
La marca registrada en
china.
Consejo para los
exportadores.
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9. EL PROBLEMA DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL
¿DONDE SE DISTRIBUYE?
Internamente: Mercados Especializados
 Yiwu (Zhejiang): Cosméticos e higiene
personal.
• 30.000 puntos de venta
El problema de la
• 3.500 tiendas grandes
propiedad intelectual. • 100.000 productos diferentes
La marca registrada en • 90% falsificaciones
china. Se • 200.000 visitantes diarios
Consejo para los distribuye • 2.000 toneladas de mercancía diaria
exportadores.
 Xingfa (Guangdong): recambios para
automóviles
Panyu (Guangdong): electrónica
 Al público- prod. de consumo: Mercado de la
Seda (Beijing) y Xiangyang (Shanghai)
Externamente: A través de empresas de comercio exterior.
Hay más de 1.000 mercados
Internet Hay más de 1.000 mercados
mayoristas con cifra de ventas de más
mayoristas con cifra de ventas de más
12 millones de USD/año
12 millones de USD/año
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10. EL PROBLEMA DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL
LA DISTRIBUCIÓN EN EL EXTERIOR
CIA COMERCIO
CIA COMERCIO
FERIA
FERIA
EXTERIOR
EXTERIOR
(TRADING)
(TRADING)
El problema de la
propiedad intelectual.
EXPORTADOR
La marca registrada en IMPORTADOR
china.
Consejo para los
FABRICA
exportadores. FABRICA IMPRENTA
DE IMPRENTA
DE
COPIAS
COPIAS
PROVEEDOR
PRODUCTOS
PRODUCTOS PRODUCTO
SEMI-
SEMI-
PUEBLO
PUEBLO PRODUCTO
ACABADO
ACABADOS ACABADO
ACABADOS
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11. LA MARCA REGISTRADA EN CHINA
NORMATIVA
• China es firmante del Protocolo y el Arreglo de de Madrid.
• “Ley de Marcas Registradas” (1982), enmendada en 1993
y 2001.
El problema de la
propiedad intelectual. • Reglas nuevas para las Marcas Notoriamente Conocidas.
La marca registrada en
china. • Leyes sobre la Calidad del Producto.
Consejo para los
exportadores.
• Implementación de normativa más acorde al Acuerdo sobre
los aspectos de los Derechos de propiedad intelectual
relacionados con el comercio (ADPIC).
• Las marcas son territoriales (excepción: marcas
notoriamente conocidas).
• 11% de los registros de marca efectuados en el mundo
correspondieron a residentes de China en el 2009.
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12. LA MARCA REGISTRADA EN CHINA
CONSIDERACIONES PREVIAS AL REGISTRO
• Registrar incluso antes de comercializar o invertir en China.
• “Primer llegado, primer servido”.
• China no da derechos de marca por uso si no se ha registrado
El problema de la previamente.
propiedad intelectual.
La marca registrada en
• Las solicitudes extranjeras se deben hacer a través de agentes
china. autorizados.
Consejo para los
exportadores. • Búsqueda previa, no obligatoria pero recomendada.
• Las empresas deben registrar su marca en todas las clases de
productos y servicios que tengan relación con su actividad.
Una marca de ropa debe hacerlo en la clase 25, pero también
en la 35, para poder abrir puntos de venta.
• Asegurar otros derechos, como los nombres de dominio o
nombres de empresas.
• La Oficina de Marcas puede cancelar una marca si sido registrada
anteriormente con mala fe.
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13. LA MARCA REGISTRADA EN CHINA
ELEGIR UNA MARCA EN CHINO
• No son susceptibles de registro: las banderas nacionales,
emblemas, nombres de lugar, nombres genéricos para
bienes, referencias directas a la calidad, tamaño,
componentes u otras características del producto.
El problema de la
propiedad intelectual. • No es suficiente la mera transcripción fonética del nombre
La marca registrada en original (esto se hace pensando en el mercado de Hong
china. Kong).
Consejo para los
exportadores. • Debe registrarse en grafía occidental y en ideogramas
chinos (transposición conceptual). POLO (san jiao ma
que significa caballo con tres patas).
• Difícil para los nombres de 3 letras.
• El verdadero valor puede ser el nombre chino.
• Objetivo: Caracteres que describan la imagen deseada +
sonido parecido (ejemplo: Colacao - Gaolegao)
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14. LA MARCA REGISTRADA EN CHINA
CONSEJOS PRACTICOS
• Se suelen proteger conjuntamente los caracteres alfabéticos y los
idiogramas.
– Se consigue que los caracteres tengan relación con el
Introducción. producto
Dudas. – El escrito alfabético aumenta el interés de los
Medios para defender la consumidores
Propiedad Industrial.
• Fundamental: proteger el nombre chino (error de las empresas
La vía Penal.
extranjeras que empiezan a comercializar con el nombre
La vía Civil. occidental).
• Se puede reivindicar la prioridad de una marca anterior solicitada
en otro país miembro del CUP, en los 6 meses previos.
• Se puede extender a China una solicitud de marca extranjera, a
través del Arreglo de Madrid para el registro internacional de
marcas: una sola documentación, un solo idioma y una sola
moneda
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15. LA MARCA REGISTRADA EN CHINA
CONSEJOS PRACTICOS
• La transcripción alfabética ha de registrarse con letras
mayúsculas y caracteres convencionales, para proteger
todas sus variantes
El problema de la • Letras cursivas u otro estilo, pueden no considerarse
propiedad intelectual. semejantes a otra anteriormente registrada.
La marca registrada en
china. • Las empresas extranjeras suelen hacer la transcripción
Consejo para los fonética de su nombre original. Si no suena bien, se hace
exportadores.
la transposición conceptual.
– Ej: Mc Donalds: mak dong no (cantonés), mai dang
lao (mandarín)
– Apple: ping guo (manzana)
• Hay que mantener la calidad de los productos a los que se
aplica la marca.
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16. LA MARCA REGISTRADA EN CHINA
PROCEDIMENTO DE REGISTRO
Remisión de la petición a través de un agente autorizado

Examen formal
El problema de la

propiedad intelectual. Recibo de aceptación de la petición (1 mes)
La marca registrada en 
china.
Examen preliminar
Consejo para los
exportadores. 
Publicación de la petición en el Boletín (de 6 a 9 meses)

Tiempo para Examen Público -posibles objeciones (3 meses)

Publicación de la aprobación en el Boletín

Emisión del Certificado (1,5 meses)
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17. LA MARCA REGISTRADA EN CHINA
VÍAS DE DEFENSA
• Vía Administrativa
• Vía Judicial
El problema de la
• Negociación directa con el infractor
propiedad intelectual.
• En los últimos años la vía administrativa se ha utilizado en el
La marca registrada en
china. 95% de casos de infracción de marcas registradas,
Consejo para los
aunque se aprecia un giro a favor de la vía judicial civil.
exportadores.
• Problemas tradicionales de la justicia china.
• Falta de formación de los jueces en estas materias
• Programa de cooperación legal y judicial entre la UE y
China, para dar formación a jueces, y funcionarios
judiciales y de aduanas.
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18. LA MARCA REGISTRADA EN CHINA
VÍAS DE DEFENSA
Vía administrativa:
• La defensa de los derechos corresponde a las
administraciones locales de industria y comercio (AIC)
El problema de la
propiedad intelectual. • Revisión legal de 2001 da poderes a las AIC para:
La marca registrada en
china. – Confiscar y destruir mercancías falsificadas y los
instrumentos utilizados para llevar a cabo la
Consejo para los
exportadores. falsificación.
– Interrogatorios de las partes.
– Revisar y copiar documentos contractuales y contables.
– Inspeccionar locales.
– Imponer multas y mediar para fijar el importe de la
indemnización por violación del derecho de marca.
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19. LA MARCA REGISTRADA EN CHINA
VÍAS DE DEFENSA
Vía judicial:
• Se han creado juzgados especializados en Propiedad
Industrial en Pekín, Shanghai, Guandong, Fujian y
El problema de la Hainan.
propiedad intelectual.
La marca registrada en • Vía judicial civil: ¿cuándo?
china.
Consejo para los
– Si el dinero involucrado es cuantioso.
exportadores.
– Es la única vía para obtener una indemnización.
– Es la única manera de que el infractor cese su actividad.
– Se quiere publicidad.
– Por su complejidad jurídica las AIC no quieren intervenir.
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20. CONSEJOS PARA LOS EXPORTADORES
• Los exportadores suelen tomar conciencia de la importancia
de sus activos de Propiedad Industrial cuando ya es
demasiado tarde:
El problema de la
– Tienen que enfrentarse con imitadores o falsificadores
propiedad intelectual.
– Son acusados de violar derechos de terceros
La marca registrada en
china. • Es importante conocer el sistema de Propiedad Industrial en
Consejo para los el país de la exportación cuando se elabore el plan de
exportadores. exportación.
• Errores más frecuentes:
– Territorialidad de la protección por Propiedad Industrial
– Las legislaciones y procedimientos de protección varían
de un país a otro
– Sistemas regionales o internacionales de protección
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21. CONSEJOS PARA LOS EXPORTADORES
• Errores más frecuentes:
– Plazos de presentación de solicitudes en el
extranjero.
El problema de la
propiedad intelectual. – Divulgación de la información.
La marca registrada en – Violación de los derechos de Propiedad Industrial.
china.
Consejo para los – Búsqueda previa de marcas.
exportadores.
– Titularidad de los derechos de Propiedad Industrial.
– Proteger los derechos antes de conceder licencias.
– Buscar la marca idónea en el mercado al que se
quiere exportar.
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22. PONENTE:
Gracias por su Atención
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