1. Escuela Normal Superior Dr. Luis
Cesar Ingold Villa Elisa
Trabajo Practico N°1- Taller De Comunicación Tec. Sup. En
Profesora: Romina Imoberdof
Alumno: Cesar Nicolás Ruiz Díaz
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3. Historia
Juan Paladini, inmigrante italiano se instaló en el barrio Villa Diego sobre la ex Ruta 9 (hoy 21), en 1923, donde comienza a elaborar una línea de
fiambres y embutidos que revivían las exquisitas costumbres alimentarias de la vieja Italia. Trabajó junto a su esposa, María Davalle y durante 15
años la pequeña empresa crecía al igual que el pueblo que le diera cabida. En 1938 fallece don Juan y la viuda con sus 4 hijos (Rodolfo, Juan, Tilo
y Roberto) continúan con el emprendimiento con esfuerzo, sacrificio y unión por el camino de la consolidación y el crecimiento sostenido.
Durante los años sucesivos, los fiambres y embutidos Paladini se transformaron en una imagen familiar, sinónimo de calidad y confianza
En 1962 comienza a construirse la nueva planta fabril, en un predio adquirido en la ciudad de Villa Gobernador Gálvez, vecino a lo que fuera el
Matadero Municipal sobre calle José Piazza y que luego se ampliaría hasta llegar a la actual extensión de 43.000m2. En 1969 adquiere
el primer campo con miras a lograr la integración agroindustrial y hacia fines de la década de 1980 concreta una importante iniciativa comercial,
tendiente a consolidarse definitivamente entre las grandes marcas argentinas al abrir su Centro de Distribución propio en Buenos Aires, primero
de una cadena que hoy cubre todo el territorio nacional con 10 sucursales. Con la incorporación del frigorífico Fela, se amplía la superficie de
trabajo y la gama de productos. Más adelante se adquiere lo que fuera el frigorífico Villa Diego transformándolo en planta modelo para la
exportación de carne vacuna, habilitado a todos los mercados. En 1989 se concreta la Planta de Tratamiento de Efluentes, que, junto con las
lagunas artificiales, constituyen una acabada muestra de preocupación por la preservación del Medio Ambiente.
Con aproximadamente 10.000 madres es uno de los productores de cerdos más importantes de Argentina ya que al criadero de Villa Amelia
(Santa Fe) se suma el de La Toma (San Luis), asegurando así la provisión de materia prima de primera calidad, mediante cuantiosas inversiones
en tecnología reproductiva, instalaciones y el abastecimiento de alimentos balanceados con granos de siembra y cosecha propios.
Se ha transformado en una de las empresas con tecnología más avanzada en el país, la certificación ISO 9000 en el año 2000, ISO 14000 en 2005,
y el Certificado de Aptitud Ambiental de la Provincia de Santa Fe, otorgado por primera vez a una empresa del rubro en 2008, van en esa
dirección.
Hoy Paladini, a casi 90 años después con más de 1800 empleados, 2 criaderos propios, 10 sucursales y 60.000 TN de producción anual, continúa
al frente de las preferencias de los argentinos, siendo una de las 20 marcas más admiradas y entre las 10 con mejor imagen de responsabilidad
social empresaria.
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4. La Empresa
PALADINI es la empresa líder de Argentina en la producción de fiambres, embutidos y chacinados. Recetas tradicionales, permanentes controles
de calidad y tecnología de última generación dan como resultado productos comparables a los mejores del mundo.
En un predio de 50 ha, 43.000 m2 de instalaciones y más de 1.800 empleados, se procesan anualmente 25.000 tn de carne de cerdo y 12.000 tn de
carne vacuna.
Se caracteriza por ser una empresa familiar de capital 100% argentino, que invierte permanentemente en maquinarias e infraestructura, lo que ha
contribuido a alcanzar un destacado y sostenido crecimiento
Actualmente, la familia Paladini conserva valores fundamentales como calidad y ética empresarial que han sido consolidados en más de 83 años
de historia y, a lo largo del tiempo, ha desarrollado los conceptos de innovación, dinamismo y tecnología de avanzada para responder a las
exigentes demandas de sus clientes en Argentina y el mundo.
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Identidad visual:
Como identidad visual, Paladini es monolítica, ya que utiliza un único nombre para sus productos y mismo estilo visual
También podríamos decir que es de respaldo, ya que elabora la marca FELA, la cual es producida en la misma planta, con la misma maquinaria y
personal, y materias primas de segunda calidad, pero no cuenta con ningún tipo de publicidad, slogan ni nada que la represente y solamente
sabemos de su existencia porque la vemos en las góndolas de los supermercados.
Los sistemas de identificación visual son variados. Estos podemos encontrarlos de la siguiente manera:
•Soportes gráficos:
-Papelería: tarjetas de presentación, sobres, etc.
-Promociones y regalos: calcos, llaveros, delantales, biromes, etc.
- Sponsors: equipos de futbol, estadios, autos de carreras, etc.
•Soportes paragráficos:
-Indumentaria: gorros, remeras, como así también en la ropa de trabajo en la planta industrial.
-Transporte: Camiones de reparto y distribución, containers para la exportación de sus productos.
El nombre de la empresa es patronímico, ya que Paladini fue el fundador de la misma y como representación grafica posee un logotipo
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7. Sponsor Actual: equipo lo Jack Renault Súper TC 2000
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8. Años Anteriores: Sponsor equipo Honda TC 2000 y los equipos de futbol
rosarinos Newell´s y Rosario Central respectivamente
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9. Comunicación externa:
Como comunicación externa utiliza internet, televisión y diarios locales.
En internet podemos encontrar su propia página web. www.paladini.com.ar/ESP/home.php , en donde
podemos conocer más detalles de la empresa, como así también podemos encontrar comunicados de
prensa, información sobre productos y demás particularidades de ella.
En televisión es muy poco lo que se puede encontrar. Es una empresa que por su trayectoria y calidad, no
necesita publicitarse demasiado, y cuando lo hacen, utilizan imágenes pobres de diálogos, ya que al
verlas, sabemos de qué se trata.
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10. Como habla la empresa:
Como dijimos antes, esta usa la comunicación visual, ya que con solo ver la marca,
sabemos de que se trata. El slogan actual que utilizan es DISFRUTEMOS JUNTOS,
haciendo referencia a compartir una picada con amigos o familiares, reuniones etc.
Recursos de publicidad institucional:
Paladini enfoca la publicidad institucional hacia la información. Esto lo hace a través
de cartas a sus clientes y diarios locales.
El recurso de publicidad institucional que utiliza Paladini es: ALIMENTOS
ARGENTINOS, haciendo referencia a la calidad de sus materias primas, ya que la
carne Argentina goza de gran prestigio a nivel internacional.
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12. Importancia de la comunicación institucional:
La comunicación institucional es importante, ya que la utilizan para informar
capacitaciones para empleados, innovaciones tecnológicas, actividades sociales
y responsabilidad social.
Comunicación interna:
Como comunicación interna usan intranet.
http://www.paladini.com.ar/ESP/LoginIntranet.php
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