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Manual
de Marca
AGOSTO 2018 - V. 1
cátedra de la
marca corporativa
Universidad de Alicante

Este manual está pensado para que conozcas Cátedra de la
Marca Corporativa Universidad de Alicante como marca, así
como la aplicación de sus códigos gráficos.
Por eso, es muy importante leer y familiarizarnos
con su contenido.
Su correcta utilización contribuirá a que todas las actuaciones
y mensajes de la marca sean coherentes con la imagen
y el posicionamiento deseado.
Además, este manual normaliza la expresión visual de la
marca convirtiéndose en una herramienta imprescindible para
la gestión de la identidad. Los códigos gráficos, tipográficos y
cromáticos recogidos en él son la expresión de la realidad
y aspiraciones de Cátedra de la Marca Corporativa Universidad
de Alicante.
Bienvenidos.
¡Hola!
2
Manual de Marca

01. 02.
ELEMENTOS BÁSICOS APLICACIONES
5 EL IDENTIFICADOR
El símbolo
El logotipo
Versión principal
La marca con terceros
Submarca. Versión principal
Submarca. Otras versiones
14 EL COLOR
Gama principal
Test de contraste
La marca sobre fondos de color
La marca sobre fotográfías
19 LA TIPOGRAFÍA
Principal
De sistema
21 ELEMENTOS GRÁFICOS
Pictogramas e infografías
Layouts de gráfica
25 ESTILO ILUSTRATIVO
26 ESTILO FOTOGRÁFICO
28 PAPELERÍA
Tarjeta
Carta A4
Sobre americano
Carpeta
32 SOPORTES DIGITALES
Website (look & feel)
Redes Sociales
Firma e-mail
Plantilla Keynote
Contenido:
Manual de Marca

Los elementos básicos de expresión de
la marca Cátedra de la marca corporativa
Universidad de Alicante establecen las pautas
de representación gráfica y expresión verbal
de la marca.
Esta guía es una herramienta de consulta
indispensable para dar forma a cualquier pieza
de comunicación.
ELEMENTOS BÁSICOS
01.
4
Manual de Marca

Identificador
EL SÍMBOLO
El símbolo es creado a partir de
la convergencia de 3 círculos de
proporciones áureas y líneas de
fuga convergentes.
Dan lugar a una letra C a partir del
movimiento en espiral de diferentes
haces de luz.
Comparte parte del simbolismo con
un faro, con la columna y la torre; su
verticalidad lo asocia al concepto de
“axis-mundo”, el eje del mundo que
une el plano inferior con el superior.
Es símbolo de estabilidad, se yergue
y resiste el embate del tiempo y de
la naturaleza.
Es el punto de referencia, permite
seguir el camino correcto y se
transforma en guía: orienta
y conduce.
CONSTRUCCIÓN
Manual de Marca
5

Identificador
EL SÍMBOLO
Para facilitar la lectura y mejorar la
visibilidad del símbolo, se establece
un espacio de respeto alrededor que
delimita la zona en la cual no puede
existir ningún elemento gráfico.
Para una óptima legibilidad, se
establece un tamaño mínimo
de representación.
ESPACIO RESERVADO TAMAÑO MÍNIMO
8 mm / 30 px
x
x/5
ARCHIVO: CÁTEDRA/Elementos gráficos/Identificador/Cátedra
Manual de Marca
6

Identificador
EL LOGOTIPO
El logotipo de Cátedra de la
Marca Corporativa Universidad
de Alicante parte de la tipografía
Simplon BP Mono.
La tipografía monospace ofrece
carácter y distinción por su
estética tecnológica, además de
ofrecer orden, armonia
y equilibrio.
El grosor del mismo da a la
identidad de marca estabilidad,
fuerza y carácter.
Para facilitar la lectura y mejorar
la visibilidad del logotipo, se
establece un espacio de respeto
alrededor que delimita la zona en
la cual no puede existir ningún
elemento gráfico.
establece un tamaño mínimo de
representación.
TAMAÑO MÍNIMO
ESPACIO RESERVADO
cátedra de la
marca corporativa
cátedra de la
marca corporativa
cátedra de la
marca corporativa
20 mm / 76 px
Manual de Marca
7

Identificador
VERSIÓN PRINCIPAL
La unión de su símbolo y logotipo
forman el identificador en su
versión principal.
El conjunto del identificador debe
aparecer siempre con el logotipo,
el cual está elaborado en tipografía
Simplon BP Mono Bold para el
naming y la versión regular para
“Universidad de Alicante”.
TAMAÑO MÍNIMO
cátedra de la
marca corporativa
ESPACIO RESERVADO
cátedra de la
marca corporativa
28 mm / 106 px
Manual de Marca
8

Identificador
LA MARCA CON TERCEROS
Cuando el Identificador de Cátedra
de la Marca Corporativa Universidad
de Alicante tenga que aparecer
junto a otra marca, debemos
seguir los siguientes ejemplos que
se muestran.
Si por cualquier causa hubiera que
aplicar otro tipo de alineación,
debemos utilizar el criterio
profesional y el sentido común para
lograr una opción que preserve la
legibilidad y buena reproducción de
la marca.
PARA MARCAS HORIZONTALES
X
X
PARA MARCAS VERTICALES
X/2
X
Manual de Marca
9

Identificador
SUBMARCA. VERSIÓN PRINCIPAL
La submarca UA Brandscience
nace de la unión de un concepto
visual con el símbolo de Cátedra de
la marca corporativa Universidad
de Alicante.
El descriptor estará escrito con la
tipografía principal, la Simplon BP
Mono, estando el naming en bold y
el descriptor en regular.
36 mm / 136 px
ARCHIVO: CÁTEDRA/Elementos gráficos/Identificador/Submarca UA Brandscience
Manual de Marca
10

El símbolo de UA Branscience se
ha construido mediante la unión
de dos espirales formadas a partir
de la convergencia de 3 círculos
de proporciones áureas y líneas de
fuga convergentes.
Dan lugar a una letra C a partir del
movimiento en espiral de diferentes
haces de luz.
Para facilitar la lectura y mejorar la
visibilidad del símbolo y el logotipo,
se establece un espacio de respeto
alrededor que delimita la zona en
la cual no puede existir ningún
elemento gráfico.
establece un tamaño mínimo
de representación.
8 mm / 30 px
19 mm / 72 px
x
x/3
CONSTRUCCIÓN SÍMBOLO
Identificador
SUBMARCA. VERSIÓN PRINCIPAL
Manual de Marca
11

Identificador
SUBMARCA. OTRAS VERSIONES
Existen diferentes variantes de la
submarca UA Brandscience que
se aplicarán siguiendo un criterio
profesional, siempre que la versión
principal no pueda ser aplicada por
las exigencias del lugar a insertar.
Para la aplicación en su
versión horizontal se seguirá la
siguiente normalización.
VERSIÓN HORIZONTAL
54 mm / 204 px
Manual de Marca
12

Identificador
Para la aplicación en su primera
versión vertical se seguirá la
La aplicación de esta variante se
deja al criterio profesional según
las necesidades estéticas de cada
layout en el que va a ser insertado.
VERSIÓN VERTICAL 1 ESPACIO RESERVADO TAMAÑO MINIMO
34
mm
/
129
px
Manual de Marca
13

Identificador
Para la aplicación en su segunda
versión vertical se seguirá la
La aplicación de esta variante se
deja al criterio profesional según
las necesidades estéticas de cada
layout en el que va a ser insertado.
VERSIÓN VERTICAL 2
34
mm
/
129
px
ESPACIO RESERVADO TAMAÑO MINIMO
Manual de Marca
14

El Color
COLORES PRINCIPALES
La gama cromática que identifica
a Cátedra de la Marca Corporativa
Universidad de Alicante está
formada por tres colores: el Pantone
Process Black que lo utilizaremos
como color principal para fondos y
textos, el amarillo Pantone Process
Yellow que se usará como color de
acento y por último, el blanco.
BLANCO
C0 M0 Y0 K0
R255 G255 B255
#FFFFFF
NEGRO
PANTONE PROCESS BLACK
C0 M0 Y0 K100
R0 G0 B0
#000000
75%
50%
25%
AMARILLO
PANTONE PROCESS YELLOW
C0 M0 Y100 K0
R255 G229 B43
#FFE52B
75%
50%
25%
Manual de Marca
15

El Color
TEST DE CONTRASTE
Para saber cuando utilizar la versión
en negativo del Identificador de
Cátedra de la Marca Corporativa
Universidad de Alicante sobre
fondos de color no corporativos
o fotografías, establecemos
mediante una escala de grises el
siguiente criterio:
Cuando el fondo tenga un 50% de
densidad o más, utilizaremos la
versión negativo.
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
90 % 80 %
16
Manual de Marca

El Color
LA MARCA SOBRE FONDOS DE COLOR CORPORATIVO
Cuando la marca deba aparecer
sobre colores corporativos, se
representará en positivo.
Solo se colocará el logo en blanco
cuando vaya sobre fondo negro y la
aplicación sea a una tinta.
Manual de Marca
17

El Color
LA MARCA SOBRE FOTOGRAFÍAS
Cuando la marca deba aparecer
sobre fondos fotográficos oscuros,
se representará en negativo con la
particularidad de que la densidad
del color en la que se apoya no debe
ser inferior a 50% de gris.
Para los fondos que sean claros,
debemos utilizar la versión de la
marca en positivo.
Manual de Marca
18

Tipografía
PRINCIPAL
SIMPLON BP MONO REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890€!”·$%&/()¡?¿
Simplon BP Light
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890€!”·$%&/( )¡?¿
Simplon BP Regular
1234567890€!”·$%&/( )¡?¿
Simplon BP Bold
1234567890€!”·$%&/( )¡?¿
Utilizamos una tipografía
específica para presentar nuestros
mensajes de una forma clara,
directa y con carácter propio.
Para ello hemos elegido la familia
tipográfica SIMPLON BP MONO Y
SIMPLON BP.
Para titulares y destacados
utilizaremos la SIMPLON BP MONO
REGULAR que dotará a nuestros
mensajes de una personalidad
sólida y diferenciadora.
Para el resto de textos,
utilizaremos la SIMPLON BP que
podremos alternar el uso de
sus pesos entre Light, Regular y
Bold según las necesidades de
comunicación.
La tipografía la podemos
descargar en:
https://www.swisstypefaces.
com/fonts/simplon/purchase-
options/#section-0-retail-licence
PARA TEXTOS
PARA TITULARES/DESTACADOS
AaBbCc0123
Manual de Marca
19

Tipografía
DE SISTEMA
Cuando estemos trabajando
con documentos internos como
presentaciones PowerPoint,
archivos de Word, e-mails, etc...
y no tengamos la tipografía
principal instalada o vayamos a
enviar documentos en formatos
editables (no PDF), utilizaremos en
su lugar la tipografía que hemos
definido como de sustitución, la
Tahoma, tipografía está en todos
los sistemas operativos tanto de
PC como Mac.
Podemos alternar el uso de sus
pesos entre Regular y Bold según
las necesidades de comunicación.
Importante:
La tipografía de sustitución
nunca se deberá utilizar para
aplicaciones profesionales
o soportes de comunicación
impresos como catálogos,
anuncios, carteles...
Tahoma Regular
1234567890€!”·$%&/()¡?¿
Tahoma Regular
1234567890€!”·$%&/( )¡?¿
Tahoma Bold
1234567890€!”·$%&/( )¡?¿
PARA TEXTOS
PARA TITULARES/DESTACADOS
AaBbCc0123
Manual de Marca
20

Los pictogramas nos ayudan a
la comprensión de conceptos
más complejos a través de
metáforas y dibujos/diseños
conceptuales basados en el estilo
maestro definido.
A continuación, mostramos
varios ejemplos de pictogramas.
Para las infografías donde
tengamos que representar los
datos mediante tablas o gráficas,
se ha establecido un estilo de
formato. Este estilo de formato
es exclusivamente para usos
profesionales, ya que no está
disponible para Word ni Excel.
A continuación, se muestran varios
ejemplos de tablas y gráficas.
FOCUS GROUP WORKSHOP EVENTO CURSO
FOCUS GROUP WORKSHOP EVENTO CURSO
20.000
Datos 2
15.000
Datos 3
10.000
Datos 4
60%
15%
Elementos gráficos
PICTOGRAMAS E INFOGRAFÍAS
ARCHIVO: CÁTEDRA/Elementos gráficos/Pictogramas e infografías
Manual de Marca
21

cátedra
de
la
marca
corporativa
Universidad
de
Alicante
Elementos gráficos
LAYOUT PARA GRÁFICA VERTICAL
La retícula de comunicación
es un elemento indispensable
para crear coherencia entre las
distintas aplicaciones.
Hay que tener presente que
la posición de los textos,
las fotografías y las texturas
pueden variar para interactuar
correctamente entre los elementos.
Para construir la retícula hace falta
seguir los siguientes pasos:
X es el lado corto dividido entre 8,
Y es el lado largo dividido entre 12.
Margen
Establecemos un margen simétrico
siendo este el resultado de la
división de x/4.
Logotipo
Puede variar su posición y
tamaño dentro de los márgenes
establecidos para adaptarse y
relacionarse con la fotografía.
Símbolo
relacionarse con la fotografía.
TITULAR
SIMPLON BP MONO
MEDIUM
SUBTITULAR
SIMPLON BP MONO
MEDIUM
DESTACADO
SIMPLON BP MONO
REGULAR
x Margen = x/4
y
ARCHIVO: CÁTEDRA/Elementos gráficos/Layouts gráfica
Manual de Marca
22

Para construir la retícula en los
formatos horizontales hace falta
X es el lado corto dividido entre 8,
Y es el lado largo dividido entre 12.
Margen
división de x/4.
Logotipo
relacionarse con la fotografía
Símbolo
cátedra de la
marca corporativa
cátedra de la
marca corporativa
TITULAR
Simplon Bp
Mono regular
cátedra de la
marca corporativa
TITULAR
Simplon Bp
Mono regular
cátedra de la
marca corporativa
brands
for a brand
new world
cátedra de la
marca corporativa
Margen = x/4
x
y
Elementos gráficos
LAYOUT PARA GRÁFICA HORIZONTAL
Manual de Marca
23

Para construir la retícula en los
formatos cuadrados hace falta
X es el lado dividido entre 8.
Margen
división de x/4.
Logotipo
Símbolo
TITULAR
SIMPLON BP
MONO
REGULAR
SUBTITULAR
SIMPLON BP MONO
REGULAR
Destacado
Simplon BP
mono regular
x
x
Margen = x/4
Elementos gráficos
LAYOUT PARA GRÁFICA CUADRADA
Manual de Marca
24

Estilo ilustrativo
Buscaremos siempre
composiciones que hagan
referencia a la construcción del
identificador usando su geometría
para crear texturas como recurso
gráfico, utilizando como base
la combinación de los colores
corporativos buscando siempre un
alto impacto.
ARCHIVO: CÁTEDRA/Estilo ilustrativo
Manual de Marca
25

Estilo fotográfico
La fotografía es un elemento muy
importante en la comunicación
de Cátedra de la Marca Corporativa,
ya que es una herramienta muy
eficaz para conectar con
nuestras audiencias.
Buscaremos siempre
composiciones sencillas, con
imagenes muy contrastadas
de retratos y objetos, en planos
cercanos, medios planos o
americano, que reflejen la identidad
de marca. Buscaremos siempre las
tonalidades negras, grises, blancas
y amarillas.
El objetivo es transmitir nuestro
mensaje, no ilustrar o decorar
un mensaje.
Manual de Marca
26

Las aplicaciones de Cátedra de la Marca
Corporativa establecen las pautas de
representación gráfica de la marca.
Esta guía es una herramienta de consulta
indispensable para dar forma a cualquier
herramienta de comunicación de la marca.
02.
APLICACIONES
27
Manual de Marca

Papelería
TARJETAS DE VISITA
Tamaño
90 x 55 mm
Tintas
1 +1 (Pantone Process Black)
Papel
Igloo offset
350 gr./m2
Dr.Fernando Olivares Delgado
Director
610 488 983
f.olivares@ua.es
catedramarcacorporativa.es
ARCHIVO: CÁTEDRA/Aplicaciones/Papelería/Tarjeta
28
Manual de Marca

Papelería
CARTA A4
Tamaño
210 x 297 mm (A4)
Tintas
1 +0 (Pantone Process Black)
Papel
Igloo Offset 120 g/m2
Margen
Simétrico 14 mm
14 mm 14 mm
14 mm
PRIMERA HOJA SEGUNDA HOJA
Facultad de Económicas y Empresariales
Edificio de Ciencias Sociales
Ctra. Sant Vicent del Raspeig s/n
03690 Sant Vicent del Raspeig (Alicante)
610 488 983
catedramarcacorporativa@ua.es
ARCHIVO: CÁTEDRA/Aplicaciones/Papelería/Carta A4
29
Manual de Marca

Tamaño
225 x 115 mm
Tintas
1 (Pantone Process Black)
Papel
Ciclus offset
Cierre
Tira de silicona
Papelería
SOBRE AMERICANO
19 mm
31 mm
ARCHIVO: CÁTEDRA/Aplicaciones/Papelería/Sobre americano
30
Manual de Marca

Tamaño
220 x 310 mm (cerrada)
+ solapa
Papel
Igloo offset 350 g/m2
Tintas
1 + 1 (Pantone Process Black)
Exterior
Interior
cátedra de la
marca corporativa
Papelería
CARPETA
ARCHIVO: CÁTEDRA/Aplicaciones/Papelería/Carpeta
31
Manual de Marca

Las aplicaciones a este entorno
se ajustan a criterios de orden y
representación muy similares a las
anteriores, para seguir manteniendo
la unidad visual que hace que nos
identifiquen claramente.
Lo que aprovechamos de este
entorno es la interactividad, el
movimiento de los elementos que
también transmiten las intenciones
de la marca.
Soportes digitales
WEBSITE. LOOK & FEEL
ARCHIVO: CÁTEDRA/Aplicaciones/Soportes Digitales/Website
Manual de Marca
32

Soportes digitales
FIRMA E-MAIL
Identificador
Versión principal
Tamaño 98 px
Cuerpo del mensaje
Tahoma Regular 12 pt
Interlineado auto
Color #000000
Nombre y apellidos
Tahoma Bold 12 pt
Interlineado auto
Color #000000
Dirección
Tahoma Regular 12 pt
Interlineado auto
Color #000000
Fondo
Color #FFFFFF
ARCHIVO: CÁTEDRA/Aplicaciones/Soportes Digitales/Firma e-mail
33
Manual de Marca

Soportes digitales
REDES SOCIALES. LOOK & FEEL
La imagen de una marca en las
diferentes Redes Sociales es
muy importante.
Por eso, hay que cuidar todos
los aspectos de comunicación e
imagen de la misma. Para ello,
se establece un criterio que será
aplicado a los diferentes perfiles
de Cátedra de la marca corporativa.
Para las cabeceras de cada perfil
se utilizarán imágenes compuestas
por el color corporativo y una
textura dejando ver el logo para
marcar la idenditad corporativa,
teniendo mucho cuidado con la
presencia de textos para que en
las versiones responsive no recorte
partes del mensaje. Para los
avatares, utilizaremos siempre el
símbolo sin tagline.
A continuación, mostramos un
ejemplo de cómo seria el aspecto
de Cátedra de la Marca Corporativa
en el perfil de Facebook.
ARCHIVO: CÁTEDRA/Aplicaciones/Soportes Digitales/Redes Sociales
34
Manual de Marca

Soportes digitales
PRESENTACIÓN KEYNOTE
título
presentación
Lugar/Ciudad
00/00/0000
nombre sección
Diapositiva de Portada
Diapositiva de Índice Diapositiva Cita Diapositiva de Titular 1
Diapositiva Titular 2 Diapositiva Sección
En este apartado se muestra la
estructura y los diferentes tipos
de página según el contenido
que debería tener cualquier
presentación PowerPoint y Keynote
firmada por Cátedra de la Marca
Corporativa Universidad de Alicante.
ARCHIVO: CÁTEDRA/Aplicaciones/Soportes Digitales/Presentación PPT
35
Manual de Marca

C/Virgen del Socorro, 54 Entlo.
03002 - Alicante
T: 965 061 098
¡Hasta luego!
Cátedra de la Marca Corporativa es una marca creada por
Ya sabes, si tienes preguntas o comentarios
sobre este manual, los artes finales o
simplemente necesitas que alguien te eche
una mano con la implementación de la marca,
por favor, contacta con el departamento
de comunicación de Cátedra de la Marca
Corporativa Universidad de Alicante

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